1、文字设计原则文字设计原则文字的适合性文字的适合性 文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。秀丽柔美 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感。稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。 活泼有趣 字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。4 苍劲古朴 字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉。 2 2 文字的可识性文字的可识性 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。
2、文字的视觉美感 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。4 文字设计的个性 根据主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。 1 1 文字的形态文字的形态 要创造出好的字体设计，就必须对字母或者单个文字的形态、大小、粗细、节奏、色彩有较为全面的理解，对这些基本构成要素的分析，会为字体设计提供丰富的创作源泉。 一、单个文字的设计方法一、单个文字的设计方法 2 2、文字的大
3、小、文字的大小 将文字应用在平面设计中使其大小比例超出正常视觉习惯，就会产生视觉上与心理上的强烈冲击，这样文字的本来意义就被扩展了。 3 3、文字的粗细、文字的粗细 粗细是指字母或文字的固有形体表面区域的线条。文字中不同的内容物和粗细决定了字母或文字的视觉冲击力，特别粗的字体通常占视觉主导。 4 4、文字的变形、文字的变形 经过变形的字体就会产生新的视觉形象，它就带有了个性特征。 5、纹样肌理 纹样、肌理是一种应用非常广泛的设计手段，具有空间混和效果，能增加文字表面的丰富性。6 6、字母与图形结合、字母与图形结合 文字与物体的视觉联系，有的很明显，有的仅仅是暗示，然而，通过有效的演变，可以将这
4、种暗示变成巧妙的替换。 7、对民间字体的借鉴、对民间字体的借鉴 民间字体历史悠久，是广大劳动人民出于对美好生活的向往，将吉祥图案与文字结合而产生的，具有很强的装饰性。 二二 组合文字组合文字 文字的组合，是将所使用表达文字内容组合搭配成一个完整的视觉传达形象。文字的组合设计应根据所设计的对象内容及特定的要求进行，设计出文字形象的形态与结构，材料与工艺手段，最终设计出合理的组合方案。 一新字体设计 新字体的设计是在基本字体的基础上维持基本结构，主要在笔形上进行变化，以产生具有新风格的字体形式。 新字体的设计应该注意以下几点： 1把握风格把握风格2统一笔形统一笔形3统一结构统一结构4调整细节调整细
5、节二 表象装饰文字设计 表象装饰设计方法，是指将文字的全部或一部分进行纹样装饰，产生出半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。1 形状装饰 在设计中可视具体的文字外形特点加以强调或变形扭曲，从而获得具有视觉张力的表象效果。2 本体装饰 即在字体本身进行装饰的字体。3 背景装饰 在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵，起到烘托字体的作用。 4 连接装饰 字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。 5 线条装饰 用单线条或多线条对文字笔画进行装饰。 6 重叠装饰 一般可单字重叠(笔画的重叠)，也可双字或多字重叠(字与字的重叠)，重叠的目的是 为了
6、产生层次感。 7 实心装饰 实心字体只要字的外轮廓，中间笔画全部省略，可以反白，也可以涂黑。 8 错位装饰 是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。9 立体装饰 利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒目突出的效果。 重庆图书馆标志，将代表机构性质的“图”字与代表机构地域性的“重”性结合“尚滋味”的字形共用“福阁”的字形共用以盘长结组成的“春”字“羊”字的形象变形将西湖碧波、断桥、三潭印月有机结合，形成倒着的“福”字，寓意“福到杭州”“邢”字与当地名胜“清风楼”建筑造型的结合 新字体的设计 表象装饰文字的设计 选择一组字母或汉字，对它的笔画做5种装饰变化方案，并用色彩表现。
