1、第二章 旅游者的需求第一节 旅游者需求的产生 和影响因素 第二节 旅游者需求规律第三节 旅游需求弹性 通过本章学习，熟悉旅游需求的 概念，掌握旅游需求规律，了解旅游 需求弹性。 1.旅游需求的产生及影响因素 基本概念：旅游需求 旅游需求的产生 旅游需求的影响因素 2.旅游需求规律 基本概念：旅游需求规律 旅游需求指标 旅游需求变化的规律 3.旅游需求弹性 基本概念：旅游需求弹性 旅游需求价格弹性 旅游需求收入弹性第一节 旅游者需求的产生和影响因素一、旅游者需求的概念 二、旅游者需求的产生三、旅游者需求的影响因素 一、旅游者需求的概念 旅游需求就是具有一定支付能力和余暇时间 的人们在一定时间内，
2、愿意按照一定价格而购买 某一旅游产品的数量。正确理解这一概念，必须 掌握好以下几点： 旅游需求是指旅游者对旅游产品产生购买欲 望并拥有购买能力和余暇时间的有效需求。 旅游需求通常是指对某一旅游产品整体的需 求。 旅游需求通常又是一种具有季节性的需求。 从主观因素讲，旅游需求产生于旅游动机。 从客观条件讲，旅游需求是科学技术进步、生 产力提高和社会经济发展的必然产物。其中， 个人可自由支配收入的提高、闲暇时间的增多 及交通运输条件的现代化是产生旅游需求的三 个重要因素。二、旅游者需求的产生 二、旅游者需求的产生 （一）个人可自由支配收入的提高是产生旅 游需求的前提条件 旅游者个人可自由支配的收入
3、水平是旅游者 产生旅游需求和旅游需求得以实现的前提条件， 这种条件实际上就是一种家庭预算的约束机制。 个人可自由支配的收入水平取决于人均收入 所得，个人所得又取决于国家经济发展情况及收 入分配政策。 旅游者的可自由支配的收入水平可以通过恩 格尔系数进行相对衡量。 （二）人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件 旅游必须花费一定时间，没有时间就不能形成旅游行为，所以人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件。 闲暇时间按时间长短，又可分为三种（见图2-1）。 一个国家闲暇时间的多少与该国经济发展有关。二、旅游者需求的产生图2-1 闲暇时间的分类 （三）交通运输的现代化是促进旅游需求产生 的重要
4、因素 随着现代科学技术的进步，为人类提供了便 捷交通运输条件，从而促进了旅游需求的产生和 旅游业的发展。 不仅有效地刺激了人们的旅游需求，“催化” 了人们的旅游行为，而且缩短了旅途时间，减少 了途中劳累和单调感，又进一步加快了国际旅游 业的发展，使旅游业产生了一种全球化发展的新 趋势。二、旅游者需求的产生三、旅游者需求的影响因素 （一）客源国方面的因素 1.人口因素 人口的数量、素质及其变化影响着旅游需求量的 变化（见图2-2）。图2-2 人口对旅游需求量的影响三、旅游者需求的影响因素 2.经济因素 经济条件是产生一切需求的基础，没有丰富 的物质基础和良好的经济条件，旅游需求便不可 能产生。因
5、此，国家经济发展水平、人们收入分 配、旅游产品价格、外汇汇率等都直接和间接地 影响着旅游需求的规模和结构。三、旅游者需求的影响因素 （二）目的国方面的因素 目的国方面对旅游需求的影响因素（见图2-3）。图2-3 目的国对旅游需求的影响因素三、旅游者需求的影响因素 （三）客源国与目的国双方相关因素 客源国与目的国双方的相关性也影响旅游 需求的产生。 旅游客源国与旅游目的国之间的经济距离； 政治和政治关系因素； 货币汇率因素； 社会文化因素。第二节 旅游者需求规律 一、旅游者需求调查二、旅游需求指标三、旅游者需求变化的规律性一、旅游者需求调查 （一）旅游者需求调查的概念 旅游者需求调查，它是指对旅
6、游客源市场有意付出一定的代价换取旅游商品的实际需求情况的调查。一、旅游者需求调查 （二）旅游市场调查的内容及类型 支持旅游规划和旅游经营决策的主要调查 内容包括：客源地市场环境、市场需求、市场 潜在需求、产品组合、顾客评价五种。旅游市 场需求调查的类型，可按多种标准来划分。一、旅游者需求调查 （三）旅游市场调查程序 旅游市场调查的工作原则 是：思路明晰，抽样适当，分 析确切，成本节约。工作流程 （见图2-4）。图2-4 旅游市场调查工作流程二、旅游需求指标 （一）衡量旅游客流量的指标 1.旅游人次旅游人次：指一定时期内来到旅游目的地的旅游人次总数。 2.旅游者人均停留天数旅游者人均停留天数：即
7、一定时期内旅游者在旅游目的地停留时间（以天为单位）的算术平均值。用公式表示为： 3.旅游者停留天数旅游者停留天数：即一定时期内某一旅游目的地的旅游人次与人均停留天数之乘积（旅游者停留人天数）。人均停留天数=旅游者人次数停留天数 旅游者人次总数 二、旅游需求指标 （二）衡量旅游费用的指标 1.旅游者消费总额旅游者消费总额：指在一定时期内旅 游者总人次在某一旅游目的地为完成旅游活 动所支付的费用总额。 2.旅游者人均消费额旅游者人均消费额：指在一定时期内 旅游者消费总额与旅游人次之比。 （三）衡量旅游需求潜力的指标 1.旅游出游率（或旅游密度）：旅游出游率（或旅游密度）：指一定时期内某一国家或地区
8、外出旅游人次与该国或该地区总人口的比率。即： 这一指标反映的是一定时期内一个国家或地区居民对外出旅游的需求情况。 2.旅游重游率旅游重游率：指在一定时期内一个国家或地区居民的外出旅游人次与外出旅游人数之比。即： 这一指标反映的是一定时期内一个国家或地区居民外出旅游的频率。二、旅游需求指标旅游出游率=外出旅游人数 总人口数 旅游重游率=外出旅游人次 外出旅游人数 （一）旅游需求量与旅游产品价格呈反向变化三、旅游者需求变化的规律性 （二）旅游需求量与人们收入呈同方向变化 人们可自由支配的收入越多，对旅游产品的需求量就越大；反之，人们可自由支配的收入越少，对旅游产品需求量就越小（见图2-5）。三、旅
9、游者需求变化的规律性图2-5 旅游需求收入曲线 （三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化 当人们闲暇时间增多时，旅游需求量就相应增加；当人们闲暇时间减少时，旅游需求量就相应减少（见图2-6）。三、旅游者需求变化的规律性图2-6 旅游需求闲暇时间曲线第三节 旅游需求弹性一、旅游需求弹性的概念二、旅游需求价格弹性三、旅游需求收入弹性一、旅游需求弹性的概念 在经济学中，弹性是指一个变量对另一个变量微小变动的反应程度。所谓弹性系数，是指因变量的相对变化与自变量的相对变化之比，即： 根据经济学的弹性概念，所谓有旅游需求弹性是指旅游需求对各种影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变
10、化的状况。弹性系数=因变量变动的百分比 自变量变动的百分比 一、旅游需求弹性的概念Y YEX X 在经济学中，弹性一般可分为点弹性和弧弹性。 点弹性是指当自变量变化幅度很小时（即在某一点上）而引起的因变量的相对变化。用计算公式表示如下： 设： E弹性 Y因变量 X自变量 Y因变量增量 X自变量增量 则有公式2-1：一、旅游需求弹性的概念1010101022aYYYYEXXXX 弧弹性是指自变量变化幅度较大时，为了掌握自变量在某一段范围内变动对因变量变动的相应影响，取自变量在这一段范围内的平均数对因变量平均数的相对变化量。其计算公式如下： 设： Ea弧弹性 X0、X1变化前后的自变量 Y0、Y1
11、变化前后的因变量 则有公式2-2：一、旅游需求弹性的概念 点弹性与弧弹性的根本区别在于：点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的变化程度，而弧弹性则是指因变量相对于自变量某一区间的变化程度。二、旅游需求价格弹性100100dpQ QQEPPP302020301.03020220302dpE 旅游需求价格弹性是指旅游需求量对旅游产品价格变化的反应及变化关系。为了测量旅游需求量随旅游产品价格的变化而相应变化的程度，就必须计算旅游需求价格弹性系数。其计算公式如下： 设： Edp旅游需求价格弹性系数 P0、 P1变化前后的旅游产品价格 Q0、Q1变化前后的旅游需求量 则有点弹性公式2-3： 弧弹性公式2
12、-4：1010101022dpQ QQ QEPPPP （1）当|Edp|1时，表明旅游需求量变动的百分比大于旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游需求富于弹性（见图2-7）。二、旅游需求价格弹性图2-7 富于需求弹性时的收益情况二、旅游需求价格弹性图2-8 需求弹性不足时的收益情况 （2）当|Edp|1时，表示旅游需求量变动的百分比大于人们可自由支配收入变动的百分比，说明旅游需求对收入变化敏感性大，因而人们可自由支配收入发生一定增减变化，会引起旅游需求量发生较大程度的增减变化。 （2）当Edp1，表示旅游需求量变动的百分比小于人们可自由支配收入变动的百分比，说明旅游需求对收入变化敏感性小，因而人
13、们可自由支配收入发生一定的增减变化，只能引起旅游需求量发生较小程度的增减变化。三、旅游需求收入弹性 （3）当Edp=1时，表示旅游需求量变动的百分比与人们可自由支配收入变动的百分比相等，因此旅游需求收入弹性为单位弹性，即旅游需求量与人们可自由支配收入按相同比例变化。 1.什么是旅游需求？ 2.旅游需求产生的条件有哪些？ 3.旅游需求的影响因素有哪些？ 4.怎样理解旅游需求弹性？ 5.试用图示说明旅游需求的规律性。 6.试分析比较旅游需求价格弹性的三种情况。 沙漠求生六原则 喝足水、带足水、学会找水； 要“夜行晓宿”，千万不可在烈日下行动； 动身前一定要通告自己的前进路线，动身与 抵达的日期； 前进过程中留下记号，以便救援人员寻找； 学会寻找食物的方法； 学会发出求救信号的各种方法。
