1、抖音品牌产品介绍渠道运营出品 CONTENT目 录 平 台 介 绍+产品介绍+案例分享+抖音平台介绍0101平台介绍2016.092017.042017.12产品打磨期第一波产品高速增长期产品高速持续自增长期1亿推出市场半年用户量突破半年内用户量增长超10倍上线500天占领应用下载榜首日VV超过200亿排名TOP国内MAU：3亿海外MAU：1.5亿日均视频播放量：200亿覆盖150个国家和地区数据截止至2018年7月4日2018.601平台介绍5 5旅行美食时尚体育游戏萌宠音乐舞蹈对嘴型演段子萌娃颜值演绎二次元影视知识创意动物情感汽车传统摄影亲子纪录片历史军事科技中国文化吃博街舞健身瑜伽化妆购
2、物搭配偶像聚会姐妹兄弟个性潮流有趣博主亲戚惊喜扭秧歌接地气有趣教学扭秧歌模仿调侃相亲社交不一样特殊段子手玩01平台介绍女神经节奏控视觉魔术张欣尧904.7万粉丝6727.7万获赞Boogie93244.6万粉丝2235.5万获赞赵玉宾85.9万粉丝335.6万获赞小安妮大太阳256.4万粉丝1319.1.万获赞宸荨樱桃362.5万粉丝1346.1万获赞小土豆151.5万粉丝927.3.万获赞吴佳煜555.8万粉丝2688.9万获赞舞蹈达人初恋脸跳舞大牛脑洞无限大女神范儿创意达人Angelababy1747.1万粉丝2028.1万获赞何炅1774.5万粉丝2780.6万获赞周冬雨745.8万粉丝
3、748.4万获赞迪丽热巴1768.0万粉丝2000.6万获赞关晓彤1432.9万粉丝1318.7万获赞黄晓明758.8万粉丝1026.2万获赞吴亦凡766.2万粉丝755.5万获赞杨洋792.4万粉丝802.2万获赞注：统计截止时间2018年3月30日01平台介绍01平台介绍性别女性 55%男性 45%年龄35岁以下年轻人群超过90%学历大专本科高学历占比过半城市一二线城市用户超过50%三线城市以下用户迅速拓展抖音产品介绍0202抖音产品介绍硬广产品开屏信息流招商/非标挑战赛红包组件贴纸合作音乐入库内容产品Dou+品牌主页星图02抖音硬广产品抖音硬广产品- -开屏开屏静态开屏/3s动态开屏/4
4、s视频开屏/5s02抖音硬广产品抖音硬广产品- -开屏开屏产品介绍产品介绍产品位置：广告在抖音APP开屏展示，视觉冲击强，无干扰，实现品牌曝光投放诉求售卖说明：CPT、GD展现样式：静态、动态、视频定向说明：CPT不支持定向，GD支持年龄/性别/地域/平台定向，GD支持人群包！投放目的：支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，例如挑战赛、个人主页等02抖音抖音硬广产品硬广产品- -信息流信息流单页信息流原生信息流投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心原生样式：头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑落地页：视频描述、蓝色“查看详情”通栏投放目的：以落地页引流为核心原生组件：点赞
5、、评论、分享落地页：头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑02抖音抖音硬广产品硬广产品- -信息流信息流抖音原生信息流广告抖音原生信息流广告抖音信息流单页广告抖音信息流单页广告广告主头像广告主头像点击进入广告主抖音账号主页，可关注点击进入推广落地页，不可关注点赞点赞支持点赞，显示点赞量支持点赞，显示点赞量评论评论用户可评论，支持评论管理用户可评论，支持评论管理转发转发可转发可转发音乐专辑音乐专辑点击进入客户音乐主页提示暂不支持该功能客户昵称客户昵称点击进入广告主抖音账号主页点击进入推广落地页挑战赛标题挑战赛标题点击进入指定挑战赛内容主页不支持，界面无icon视频描述视频描述点击进入推
6、广落地页点击进入推广落地页视频内容左滑视频内容左滑左滑进入个人主页左滑进入推广落地页02抖音抖音硬广产品硬广产品- -信息流信息流普通GD优选位置有效播放产品逻辑：每隔4分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里产品逻辑：用户当天首次打开APP时，广告展示于第一刷第四个位置产品逻辑：按视频开始播放5s计费的GD广告形态02抖音抖音硬广产品硬广产品- -信息流信息流普通GD优选位置有效播放产品特点形式原生，灵活投放位置固定，强可见性保5s播放售卖形式GDCPTGDDTV刊例价格240元/CPM19,200,000元/天320元/CPM240元/CPM投放目的落地页、应用下载落地
7、页落地页、应用下载落地页展现样式单页信息流/原生信息流特殊形式DOU+定向说明城市、性别、年龄、平台、兴趣类别、人群包分时段（2小时起）城市、性别、年龄、平台、兴趣类别、人群包默认通投，城市、性别、年龄、平台定向需求走非标流程询价（游戏客户除外）02抖音内容产品抖音内容产品- -Dou+Dou+Dou+，抖音短视频内容营销利器02抖音内容产品抖音内容产品-Dou+-Dou+投放场景投放场景信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的；Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品；Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的针对企业号客户具有自主操作特点的
8、内容加热工具；内容加热工具；信息流广告Dou+GDDou+移动版售卖形式GD保量，支持监测GD保量，支持监测竞价，不支持监测广告标签内容要求广告审核内容审核+广告审核（明显的广告营销类硬广无法采买）内容审核+广告审核（明显的广告营销类硬广无法采买）外链跳转投放限额日限额2万投放需知广告系统创建，无账号要求广告系统创建，无账号要求APP自助投放，需蓝V账号02抖音内容产品抖音内容产品-Dou+-Dou+1 1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放销内容，无法投放Dou+Dou+2 2、有明显
9、的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放放Dou+Dou+3 3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+Dou+联系方式：电话、微信号、联系方式：电话、微信号、QQQQ号、二维码、微信公众号、地址；号、二维码、微信公众号、地址；招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；标题产品功效介绍；曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商曝光商标：品
10、牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；业贴纸；指向性的企业店铺名称；指向性的企业店铺名称；4 4、视频内容中含有已商业入库的贴纸、视频内容中含有已商业入库的贴纸/ /音乐，在视频内容合规的前提下可音乐，在视频内容合规的前提下可以投放以投放Dou+Dou+，抖音商业贴纸，抖音商业贴纸/ /音乐入库凭证以音乐入库凭证以BPMBPM采买录入和上线邮件为准。采买录入和上线邮件为准。5 5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+Dou+6 6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放、内容不符合抖音站内公约
11、的视频，无法投放Dou+Dou+Dou+内容审核要求：02抖音内容产品抖音内容产品-Dou+-Dou+产品介绍产品介绍产品说明：不含广告标签，原生样式传播展示售卖说明：与原售卖形式价格一致，不额外加价流量来源：每条视频自然流量+推广流量交互类型：支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点素材要求：经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则抖音#话题挑战赛#魔性互动，脑洞大开，超强传播地域定位锁定精准用户线上线下闭环打通新品发布，限量款发售节日促销，门店活动02抖音内容产品抖音内容产品- -品牌主页品牌主页品牌信息品牌定制头图、账号
12、头像蓝v身份认证、文字介绍转化组件品牌官网、电商内容聚合话题挑战赛内容聚合品牌视频原创作品支持视频置顶2121管理规则为了避免交易风险，达人与推广方的内容交易须通过字节跳动星图平台执行。对于所有未经过星图平台发布且带有商业推广性质的内容，一经发现、核实，抖音平台将该条内容状态置为仅作者可见。产品定位：娱乐商业内容交易与管理平台平台网址：02抖音内容产品抖音内容产品- -星图星图2222抖音挑战赛全面升级来袭全新玩法+全新资源引领互动体验升级超级挑战赛超级挑战赛-热力明星超级挑战赛-红包大战超级挑战赛-AI彩妆超级挑战赛-AR幻动超级挑战赛-超级对战超级挑战赛-标准版品牌挑战赛品牌挑战赛全新资源
13、升级明星彩妆红包AR对战02抖音抖音招商/非标- -挑战赛挑战赛备注：详细资源见资源包备注：详细资源见资源包232302抖音抖音招商/非标- -红包组件红包组件用 户 红包产品位置：使用了广告主贴纸的用户视频名称上方展现逻辑：入口：推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下）投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功起售门槛：1000万广 告 红包产品位置：抖音信息流推荐流广告视频“广告”标签上方展现逻辑：随广告主投放的信息流广告一同展现，此样式下不出现底部蓝条投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调
14、起等功能起售门槛：购买信息流不低于200万2D静态贴纸2D动态贴纸前景贴纸背景贴纸案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量480万+效果AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现贴纸展示逻辑：连续7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移抖音抖音招商/非标- -贴纸合作贴纸合作0202抖音抖音招商/非标- -音乐入库音乐入库歌曲名称歌曲内容可含品牌词音乐库歌曲名搜索置顶挑战赛相关音乐推荐绑定搜索置顶品牌关键词挑战赛绑定音乐库歌曲名搜音乐库歌曲名搜索置
15、顶索置顶挑战赛相关音乐挑战赛相关音乐推荐推荐音乐入库基础版音乐入库高级版售卖规则：抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；案例分享0303明星+贴纸炫酷内容明星+520节日产品真人演绎达人+贴纸抖音案例分享抖音案例分享03合作背景：MICHAEL KORS 携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THE WALK”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAEL KORS 与抖音还合作了 #城市T台，不服来抖# 主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。参与作品数：参与作品数：3 3万万+ +播放量：播放量：2 2亿亿+ +点赞数：点赞数：850850万万+ +开屏黄金资源引流挑战赛抖音达人助阵创意贴纸定制项目描述抖音案例分享抖音案例分享03上线第二天参与突破1.3万+魏大勋金晨吴佳煜虞乐抖音案例分享抖音案例分享信息流达人视频挑战赛抖音X天猫 #你敢不敢出色#合作背景：天猫邀请13位明星创意内容强势带队，站外号召明星粉丝团参与力挺明星，参与挑战选取最契合品牌调性的高颜值头部达人整合发声，花式玩转品牌春夏新风尚活动主题，引发全民参与盛况项目描述THANK YOU3131
