1、VI 设 计w一：CI的形成与发展w二：CI的基本构架w三：视觉识别系统（VI）的设计与开发一、一、CICI的形成与发展的形成与发展（一）、（一）、CICI战略的概说战略的概说1 1、CICI是一种是一种“经营技法经营技法”2 2、CICI是企业是企业“个性化的战略个性化的战略”3 3、CICI是企业是企业“革新的战略革新的战略” ” 4 4、CICI是信息传播战略是信息传播战略 CI的综合性结果的综合性结果: 包括企业进行定位、梳理企业理念、确定行包括企业进行定位、梳理企业理念、确定行为规范，一直到运用统一、鲜明的视觉形象识别为规范，一直到运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化
2、组织个性，增强企业系统，传达组织精神，强化组织个性，增强企业竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益的竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益的设计行为。设计行为。（二）（二）CICI的形成和发展的形成和发展 、美国、美国、欧州、欧州、日本、日本 、中国、中国美国CI的特点：w（1）美国的CI强调从视觉入手，并认为企业形象系统主要是视觉系统，包括企业标志、标准字体、标准色彩，这些因素的标准运用规范，以及在全世界的统一使用。w（2）尽管美国的CI也开始强调企业理念Mind Identity的运用，但企业理念是为了便于企业管理，形 成 一 些 理 性的制度和条款。w（）美国的CI模式是一种用于宣传
3、的营销技巧,是一种以行销为导向,以最终消费者为祈求对象,而对公司形象进行包装的宣传策略。 美国 美国美国 美国日本日本第一个阶段：是企业形象第一个阶段：是企业形象 “ “VIVI和标准化和标准化”的设计，基的设计，基本是美国模式的拿来所用。本是美国模式的拿来所用。第二个阶段：是第二个阶段：是“企业视觉形象系统的发展企业视觉形象系统的发展”时期，时期，指指7070年代后半期。年代后半期。第三个阶段：是企业内部第三个阶段：是企业内部“意识改革和素质改善意识改革和素质改善”阶阶段。段。第四个阶段：是企业第四个阶段：是企业“新事业的开发和事业领域的确新事业的开发和事业领域的确定定”。 日本日本CI的特
4、点：的特点：w（1）、日本的CI在美国模式的基础上进一步完善，其内容不仅包括视觉系统部分，并使理念系统部分的内涵得以深入，延伸出企业行为部分。w（2）、日本的CI是企业理念系统、企业行为系统、企业视觉系统整体性、系统性的战略规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。w（3）、强调人性精神管理，以人为主，积极调动人的积极性、参与性，与美国偏重理性条规的设计不同。w（4）、具有较长的时间计划。日本的CI是战略性的，制定CI战略的前期工作是相当重要的，前期的企业实际调查，企业的开发经营、预测未来的发展、策略的长期规划都会花掉许多时间，在加上CI的实际设计和运筹，日本的CI几乎和企业一起发展。 日本日本
5、日本日本1 1、日本、日本 中国中国( (三三) )、现代的发展趋势、现代的发展趋势、从企业形象到区域形象的塑造；、从企业形象到区域形象的塑造； 、从产品品牌到公共品牌的塑造；、从产品品牌到公共品牌的塑造； 、从传统到数字传播和制作。、从传统到数字传播和制作。二、的基本构架二、的基本构架（一）、企业理念识别；（一）、企业理念识别； 例：例： “菲力普菲力普”的企业理念是的企业理念是“让我们做的更好让我们做的更好”； “诺亚基诺亚基”的企业理念是的企业理念是“科技以人为本科技以人为本”； “海尔海尔”的企业理念是的企业理念是“真诚到永远真诚到永远”。（二）、企业行为识别；（二）、企业行为识别；（
6、三）、企业视觉识别。（三）、企业视觉识别。三、视觉识别系统（三、视觉识别系统（VIVI）的设计与开发）的设计与开发 （一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发（一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发（三）、视觉识别系统的设计原则和方法（三）、视觉识别系统的设计原则和方法 （一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发（一）、视觉识别系统的基础识别设计和开发 1 1、企业名称、简称以及产品称略；、企业名称、简称以及产品称略；2 2、企业或品牌标志、企业或品牌标志 ；3 3、企业或品牌标准字体；、企业或品牌标准字体；4 4、企
7、业或品牌标准色与辅助色；、企业或品牌标准色与辅助色；5 5、企业造型（吉祥物）；、企业造型（吉祥物）；6 6、企业或品牌象征图形（辅助图形）；、企业或品牌象征图形（辅助图形）；7 7、企业或品牌专用印刷字体；、企业或品牌专用印刷字体；8 8、基本要素组合规范、基本要素组合规范 。 贝恩企业BAAN保养品系列 台湾迪尼斯集团 台中特殊教育学校（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发（二）、视觉识别系统的应用识别设计和开发 1 1、办公事物用品设计；、办公事物用品设计； 2 2、公共关系赠品设计；、公共关系赠品设计；3 3、指示系统类设计；、指示系统类设计； 4 4、员工服装服饰设计；、员工服装服
8、饰设计；5 5、运输工具外观设计；、运输工具外观设计； 6 6、产品设计策略；、产品设计策略；7 7、企业包装类设计；、企业包装类设计； 8 8、企业广告类设计；、企业广告类设计；9 9、企业环境设计；、企业环境设计； 1010、企业展示设计。、企业展示设计。 国宝人寿国宝人寿 丰盟有限电视 （三）、视觉识别系统的设计原则和方法（三）、视觉识别系统的设计原则和方法 1 1、标志、标志 （1）、企业标志的设计原则）、企业标志的设计原则 识别性 领导性 一致性 时代性 时效性 艺术性 延伸性 （2 2）、企业标志设计的过程）、企业标志设计的过程了解企业内部情况了解企业外部情况综合设计意念 A、企业
9、和商品的中文名称 B、企业和商品的英文字母简写、全称 C、企业和商品名称的内涵 D、企业和产品的历史依据 E、企业和商品的地域特征 F、企业和产品的属性特征 G、企业和产品的形态特征 H、企业和产品的政治因素 I、企业的经营理念图形设计推敲 标标 志志 标标 志志 标标 志志台中特殊教育学校台中特殊教育学校（3 3）、企业标志设计的符号形式）、企业标志设计的符号形式 表音符号象征符号 描述符号表音符号象征符号描述符号2 2、标准字、标准字（1）、企业标准字的设计原则）、企业标准字的设计原则识别性 愉悦性 易读性 延展性 系统性 （2）、企业标准字的设计要点）、企业标准字的设计要点字体的整体框架
10、 字体的基本笔画 整体形态的统一 标准字的排列方法 标标 准准 字字 标标 准准 字字 标标 准准 字字3 3、标准色、标准色 （1）、标准色的设定方式）、标准色的设定方式 单一标准色 复数标准色 标准色+辅助色 （2）企业标准色的设计原则）企业标准色的设计原则 突出体现企业精神宗旨 具有鲜明的个性 考虑消费者心理 单一标准色 复数标准色 标准色+辅助色 标准色+辅助色 标标 准准 色色 标标 准准 色色 标标 准准 色色4、企业造型（吉祥物）、企业造型（吉祥物） （1）企业造型设计的素材）企业造型设计的素材 企业积淀文化 企业和产品属性 动植物的品行 理想化的形象 （2）企业造型设计的原则：
11、）企业造型设计的原则： 关联性 拟人化 亲和力 愉悦性 吉祥物吉祥物台湾迪尼斯集团 吉祥物吉祥物台中县大安乡台中县大安乡 吉祥物吉祥物台中特殊教育学校 吉祥物吉祥物永远汽车材料公司永远汽车材料公司5 5、企业或品牌象征图形（辅助图形）、企业或品牌象征图形（辅助图形） （1）象征图形的作用：）象征图形的作用： 强化企业形象的识别性 扩大基础系统的适宜性 强化企业形象的审美价值 （2）象征图形的开发：）象征图形的开发： 企业标志延伸 企业信息延伸 象征图形象征图形贝恩企业贝恩企业BAAN保养品系列保养品系列 象征图形象征图形台中特殊教育学校台中特殊教育学校VI 设 计 欣 赏 VI VI欣赏欣赏台南县流浪动物保护之家台南县流浪动物保护之家 VI VI欣赏欣赏台中县大安乡台中县大安乡 VI VI欣赏欣赏台中县大安乡台中县大安乡 VI VI欣赏欣赏静宜大学静宜大学 VI VI欣赏欣赏
