1、VI设计课件2目目录录第二章第二章 VIVI设计的构成设计的构成第一节第一节 VIVI的基础设计系统的基础设计系统 1. VI1. VI基础设计系统三大要素基础设计系统三大要素 1.1 1.1 标准标志的概念标准标志的概念 1.2 1.2 企业标准字体企业标准字体 1.3 1.3 企业标准颜色企业标准颜色 2. VI2. VI基础设计系统的其他要素基础设计系统的其他要素 2.1 2.1 企业名称企业名称 2.2 2.2 标志意释标志意释 2.3 2.3 辅助色彩辅助色彩 2.4 2.4 象征纹样象征纹样 3教学目的和要求教学目的和要求： 通过对通过对VIVI设计构成要素的学习，目的是让学生们掌
2、握设计构成要素的学习，目的是让学生们掌握VIVI构成要素中图形、文字、构成要素中图形、文字、色彩和组合模式的应用，色彩和组合模式的应用，以作业形式让同学们了解以作业形式让同学们了解VIVI设计的制作方法和流程，为将设计的制作方法和流程，为将来参加实战设计打下良好的基础。来参加实战设计打下良好的基础。45企企业业标标准准字字体体6办公用品类办公用品类名名片片信信封封信信纸纸合合同同夹夹文文件件夹夹封封套套设设计计7运运输输工工具具及及设设备备类类8服服装装类类员工服饰员工服饰男职员服装男职员服装女职员服装女职员服装910广广告告宣宣传传类类路路牌牌广广告告杂杂志志广广告告11第二章第二章 VIV
3、I设计的构成设计的构成 VI VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。12基本设计系统是树根，是基本设计系统是树根，是VIVI设计的基本元素。设计的基本元素。应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。应用应用设计设计系统系统基础基础设计设计系统系统标准标准标志标志标准标准字体字体标准标准色色VIVI设设计计的的构构成成13标标准准标标志志标标准准字字体体标标准准颜颜色色1. 1. VIVI基础设计系统三大要素基础设计系统三大要素第一节第一节 VIVI的基础设计系统的基础设计系统
4、141.11.1标标准准标标志志的的概概念念 标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确标志是一种符号，它以各种精炼的形象表现一定的含义，传达明确的信息。在的信息。在VIVI中企业的标志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变中企业的标志根据需要会有一定的变化，标准标志是一切变化的基础，它包括图形、文字、色彩等组合模式。化的基础，它包括图形、文字、色彩等组合模式。151.21.2标标准准标标志志的的设设计计原原则则.题题材材.形形式式企业标志在设计中，应遵循以下原则：企业标志在设计中，应遵循以下原则： 以以MIMI（企业理念）为核心。（企业理念）为核心。 富于人情味。富于人情味
5、。 不脱离民族特色不脱离民族特色 顺应时代潮流顺应时代潮流 遵循法律原则遵循法律原则题材与形式：题材与形式： 表音类表音类 表形类表形类 音形结合类音形结合类 象征类象征类 图画类图画类 综合类综合类16案案例例分分析析表表音音类类 17案案例例分分析析象象征征类类 18案案例例分分析析音音形形结结合合类类 19案案例例分分析析音音形形结结合合类类 20案案例例分分析析表表音音类类 211.31.3标标准准标标志志的的制制图图 22小小结结 主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、主要内容：是标准标志的概念、设计原则、题材、 表现形式及标准制图。表现形式及标准制图。 重重 点：对标准标志概
6、念的掌握。点：对标准标志概念的掌握。 难难 点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合点：标准标志设计当中图形、文字、色彩、组合 形式的编排。形式的编排。 作业要求：作业要求： 市场调研报告一份市场调研报告一份 标志设计草图两张标志设计草图两张 尺寸要求尺寸要求20cm20cm20cm20cm 颜色要求限三色颜色要求限三色 表音类一张表音类一张 综合类一张综合类一张231.41.4企企业业标标准准字字体体 标准字体是企业文化的一种象征，包括中外文字体样式。字体要有很强的识别性，要易于阅读，要与标志协调统一。24 企业标准色是企业的特定企业标准色是企业的特定色彩，用以强化视觉效果及增色彩，用以强
7、化视觉效果及增强对企业的识别。是强对企业的识别。是VIVI设计的设计的重要表现方法。重要表现方法。1.51.5企企业业标标准准颜颜色色25企企业业名名称称辅辅助助色色彩彩象象征征纹纹样样2. VI2. VI基础设计系统的其他要素基础设计系统的其他要素标标志志意意释释 第一节第一节 VIVI的基础设计系统的基础设计系统262.12.1企业名称企业名称 再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。272.2标
8、标志志意意释释 标志由标志由“honor and riches travel together” honor and riches travel together” 的首字母组成，在发的首字母组成，在发音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。282.3辅辅助助色色彩彩 用于区别不同的部门用于区别不同的部门及场合，对标准色进行补及场合，对标准色进行补充，辅助色彩是企业色彩充，辅助色彩是企业色彩的重要组成部分。的重要组成部分
9、。292.4象象征征纹纹样样 有很强的装饰效果，常用在企业所发送的各种礼品包装设有很强的装饰效果，常用在企业所发送的各种礼品包装设计上。计上。30第二节第二节. VI. VI的应用设计系统的应用设计系统 1. VI 1. VI应用设计系统的构成要素应用设计系统的构成要素办办公公用用品品类类旗旗帜帜类类指指示示标标识识类类广广告告宣宣传传类类资资料料类类服服装装类类环环境境陈陈设设类类运运输输工工具具及及设设备备类类公公关关礼礼品品类类产产品品包包装装类类其其他他311 . 1 办 公 用 品 类办 公 用 品 类名名片片信信封封信信纸纸合合同同夹夹文文件件夹夹封封套套设设计计321.2 旗帜类旗帜类司司旗旗吊吊旗旗竖竖旗旗桌桌旗旗331.3指指示示标标识识类类341.4广广告告宣宣传传类类路路牌牌广广告告杂杂志志广广告告351.5资资料料类类361.6服服装装类类员工服饰员工服饰男职员服装男职员服装女职员服装女职员服装371.7环环境境陈陈设设类类381.8运运输输工工具具及及设设备备类类391.9公公关关礼礼品品类类401.10产产品品包包装装类类
