1、2012年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科、专业名称：新闻传播学研究方向：新闻与传播专业学位各方向考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力（专业学位B卷）考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 一、名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分）1、时评2、新闻发现力3、集中式版面4、同期声5、USP理论 6、DAGMAR模式二、简答题（任选做3小题，每小题10分，共30分）1、简述报纸版面的构成要素。2、简述网络新闻评论的特点及其对传统新闻评论的发展。3、现场报道有何特点和要求？4、简述广告图形设计的功能。5、简述市场调查的一般程序。三、论述题（任选做2
2、小题，每小题25分，共50分1、试论述手机媒体对新闻传播活动的意义和影响。2、联系中国实际发展，论述中国电视节目对国外节目的本土化改造和创新。3、结合实例，谈谈你对“随时随地”营销传播理念的理解。四、实务题（任选做1题，50分）1、请根据下列材料，写一篇400字左右的消息和一篇500字左右的评论（50分，消息和评论各25分）。考试科目：新闻与传播专业综合能力B 共 3 页，第 1 页生命时报发起的一项“2011上班族亚健康”调查表明，我国白领健康状况不容乐观，超过四成的受访者觉得自己处于“亚健康”状态，仅有12.28%的人认为自己健康。与此同时，有调查称，我国职场人仅3成能享受带薪休假，时间是
3、世界最短。长时间在重重压力下工作，使得疲劳、睡眠质量差、记忆力下降、腰痛等，成为白领人群最常见的亚健康症状。超过一半的上班族觉得特别容易疲劳当问及“您觉得自己的身体状况怎么样”时，42.47%的受访者认为自己是亚健康，31.53%的人偶尔有点不舒服，13.72%的人觉得自己“很糟糕，有慢性病”，只有12.28%的受访者认为自己“健康”。平时觉得自己“特别容易疲劳”的受访者高达50.27%，超过了一半，觉得“精力充沛”的仅为23.51%。近七成人“被工作狂”京华时报联合搜狐健康发起了另一项“你恐惧过劳死么”的调查。在参与调查的近两千人中，以20-50岁的中青年居多，大多来自文化教育、IT、通讯、
4、制造业和商业等行业。其中，有近五成网友表示自己“经常加班、熬夜”，近三成的网友“偶尔加班、熬夜”。而“经常加班、熬夜”带来的后果则是参与调查的人中多数人都已经开始出现“过劳死”的早期信号，其中，出现记忆力减退的人最多，占调查人数的近两成，其次出现较多的症状依次为“睡眠时间越来越短，醒来也感到不解乏”、“情绪容易失控”等。谈到“经常加班、熬夜”的原因，多数人表现出了无奈。其中，近七成网友表示自己“并不是工作狂，但是工作量太大，不得不加班”，两成多的网友表示“已经算是准工作狂，每天要工作10小时”，只有不到一成的网友表示为主动自愿加班，“算是工作狂”。2011年“过劳死”部分事件4月12日，普华永
5、道会计师事务所一名女硕士由于过度劳累引发急性脑膜炎，不治身亡。6月27日，中芯国际董事长江上舟因癌症去世。7月2日晚间，百事通首席运营官、总编辑吴征在游泳过程中突发心脏病抢救无效死亡，时年39岁。9月16日，中国青年报副总编辑唐为忠出差期间突发心梗不幸去世。 “过劳死”界定困难“过劳死”一词源于日本。1988年日本“压力疾病工伤研究会”开设了“过劳死110热线”后，过劳死一词在日本被广泛使用。所谓过劳死，在日本主要是指因工作劳累、工作压力导致心脑血管疾病致死的现象。因工作压力等原因导致精神抑郁而自杀的，则被称为过劳自杀，也属过劳死范畴。 考试科目：新闻与传播专业综合能力B 共 3 页，第 2
6、页我国目前尚没有关于“过劳死”的明确定义。现行工伤保险条例列举了“在工作时间和工作场所内，因工作原因受到事故伤害的”等应当认定为工伤的情形，也规定了“视同工伤”的诸多情形。不过“视同工伤”认定中有一条残酷的规则：只有在工作时间和工作岗位，突发疾病死亡或者在48小时之内经抢救无效死亡的，才能作为可以视同工伤的情形。2、2011年6月底发生的郭美美事件，把中国红十字会推上了舆论的风尖浪口。公众对中国红十字会的负面评价极大地影响了该会的公信力。11月5日，新任中国红十字会常务副会长赵白鸽女士在接受有关媒体采访时，就该事件对中国红十字会的影响，发出了“三天毁掉一百年”（媒介总结语）的感叹，充分说明了郭美美事件给中国红十字会的形象和工作造成的破坏性影响。请以此为背景，以中国红十字会的名义，撰写一篇致全国公众的危机公关广告文案。要求：（1）文案形式：公开信；（2）标题自拟；（3）不少于800字。（50分） 考试科目：新闻与传播专业综合能力B 共 3 页，第 3 页
