1、消费者行为消费者行为Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n消费者偏好消费者偏好n预算约束预算约束n消费者选择消费者选择n显示性偏好显示性偏好n边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n生活成本指数生活成本指数Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 33.1 消费者偏好消费者偏好n消费者行为的研究包括三个步骤：消费者行为的研究包括三个步骤：1) 消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。欢某一种商品。 2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们
2、的）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。消费。 3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。足的最大化。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 43.1 消费者偏好消费者偏好 3.1.1n一个一个市场篮子（市场篮子（market basket）是一种是一种商品或多种商品的组合。商品或多种商品的组合。n市场篮子市场篮子消费者所选择的不同类的消费者所选择的不同类的商品组合。商品组合。n对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效
3、用水平的评价。市场篮子市场篮子Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 53.1 消费者偏好消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子市场篮子 食品数量食品数量 衣服数量衣服数量Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 63.1.2 消费者偏好的基本假设消费者偏好的基本假设1) 偏好是完全的。偏好是完全的。2) 偏好是可传递的。偏好是可传递的。3) 消费者通常认为商品是消费者通常认为商品是“多多益善多多益善”。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。 第二，可传递性。如果AB， BC，那么，
4、 AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 73.1.3 无差异曲线无差异曲线n无差异曲线（无差异曲线（Indifference curves） 表表示能够给一个人同等程度满足的所有的示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。商品组合。n在本章，我们讨论的是能给消费者带来在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。同等满足程度的两种商品的所有组合。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 8与蓝色区域里的所有点相比，与蓝色区域里的所
5、有点相比，消费者更偏好消费者更偏好A点。而紫色区域点。而紫色区域里的任一点都要优于里的任一点都要优于A点。点。3.1.3 消费者偏好的差异消费者偏好的差异食品食品1020304010203040衣服衣服50GAEHBDChapter 3: Consumer BehaviorSlide 9U1A、B和和D三点的商品组合带来的三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线起来形成无差异曲线U1。而而E点要点要优于优于U1曲线上的任一点，而曲线上的任一点，而U1曲线曲线上的任一点都优于上的任一点都优于H、G点。点。无差异曲线无差异曲线食品食品10203
6、04010203040衣服衣服50GDAEHBChapter 3: Consumer BehaviorSlide 103.1.3 无差异曲线无差异曲线l无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是破坏商品是“多多益善多多益善”这个假设前提这个假设前提。）。）l位于无差异曲线右上方的所有点都要优位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。于无差异曲线上的任一点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 113.1.4 无差异曲线簇无差异曲线簇l无差异曲线图
7、（无差异曲线图（indifference map）是一系列的无差异曲是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个线，它们描绘了一个消费者对两种商品的消费者对两种商品的所有组合的偏好。所有组合的偏好。l每一条无差异曲线都每一条无差异曲线都是那些对消费者而言是那些对消费者而言无差异的市场篮子的无差异的市场篮子的集合。集合。U2U3食品食品衣服衣服U1ABD无差异曲线无差异曲线U3要优于要优于U2、U2优于优于U1。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 12无差异曲线不可能相交无差异曲线不可能相交l无差异曲线不无差异曲线不可能相交可能相交u如果无差异如果无差异曲线相交，曲线相交
8、，就会违背商就会违背商品是品是“多多多多益善益善”这一这一原则。原则。U1U2食品食品衣服衣服ADB如果无差异曲线相交，如果无差异曲线相交，就意味着就意味着A、B和和D三点是三点是无差异的。然而，无差异的。然而，B点所点所包含的两种商品数量都要多包含的两种商品数量都要多于于D点。点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 13ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从放弃的衣服数量从6下降到下降到1。3.1.5 无差异曲线的形状无差异曲线的形状食品食品衣服衣服23451246810121416思考：思考：这
9、种情况是否也这种情况是否也会出现在相反的情形中。会出现在相反的情形中。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 143.1.6 边际替代率边际替代率序数排列与基数排列序数排列与基数排列l序数排列（序数排列（ordinal ranking）是将市场篮子按照是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。l基数排列（基数排列（cardinal ranking）将个人的偏好加以将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。量化或以基本单位加
10、以度量。l事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。选择的。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 153.1.6n边际替代率（边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。弃的一种商品的数量。n例如，例如，食品食品F对衣服对衣服C的的MRS就是指一个人为就是指一个人为了获得额外一单位的了获得额外一单位的F而愿
11、意放弃的而愿意放弃的C的数量的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示得横轴上的商品来表示MRS。n它用无差异曲线的斜率来衡量。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率边际替代率Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 16边际替代率递减规律边际替代率递减规律食品食品衣服衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2FCMRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 17n消费者偏好的第四个假设前提：沿着无差消费者偏好的第四个假
12、设前提：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。异曲线是凸的。n无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。少。n消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。篮子。 边际替代率边际替代率MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 18
13、边际替代率递减原因边际替代率递减原因*nA、对某一商品拥有量较少时，对其偏爱、对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。nB、随着消费量的增加，想要获得更多这、随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。一种商品量就会越来越少。n边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 193.1.7 完全替代品和完全互补品完全替代品和完全互补品l如果一种商
14、品对另一种商品的边际替代率是如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。品。l如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。，这两种商品是完全互补品。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 20完全替代品完全替代品橙汁橙汁苹果汁苹果汁234112340完全替代品完全替代品Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 21完全互补品完全互补品右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补品完全互补品Chapter 3: C
15、onsumer BehaviorSlide 22案例案例n汽车公司的经理通常要决定何时推出新汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。新设计。n对消费者偏好进行分析或许有助于决定对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变改变例例3.1设计新的汽车设计新的汽车Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 23案例案例这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。加，即消费者更
16、注重性能。款式款式 性能性能第一种消费者偏好第一种消费者偏好:高的高的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 24案例案例这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的程度的性能以增加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式，即消费者更偏好款式。款式款式 性能性能第二种消费者偏好第二种消费者偏好:低的低的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 253.1.8 效用和效用函数效用和效用函数l效用（效用（Utility）: 效用是代表消费者从一个特效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数定的
17、市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。值来表示。 l如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。l效用函数（效用函数（Utility Function）能够提供与无能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较数值，以便分析比较Chapter 3: C
18、onsumer BehaviorSlide 26效用效用l在大多数的时候，效用的实际数量（即基数在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。而不是基数效用。l因此，序数排列就足以解释大多数个人是如因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。何进行选择的。 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 27效用效用食品食品10155510150衣服衣服U1 = 25U2 = 50 (优于优于 U1)U3 = 100 (优于优于 U2)ABC假设效用函数假设效用函数: U = FC
19、市场篮子 U = FCC 25 = 2.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.5)效用函数与无差异曲线效用函数与无差异曲线Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 28序数效用与基数效用序数效用与基数效用l序数效用（序数效用（Ordinal Utility Function）: 根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。没有确切地表现出来。l基数效用（基数效用
20、（Cardinal Utility Function）: 基数效用可以用效用函数来表示，它可以基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。程度。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 293.2 预算约束预算约束n偏好并不能完全说明消费者的行为。偏好并不能完全说明消费者的行为。n考虑到消费者必须支付的各种商品与服务考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，的价格，预算约束（预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。将会限制个人的消费能力。 n预算线（预算线（budg
21、et line）代表了花在两种商品上代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。种商品的所有组合。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 303.2.1 预算线预算线n预算线预算线l假设购买的衣服数量为假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量购买的食品数量为为F。l食品价格食品价格 = Pf ；衣服价格衣服价格= Pcl因此，因此，Pf F是花在食品上的总支出，而是花在食品上的总支出，而Pc C是花在衣服上的总支出。是花在衣服上的总支出。 ICPFPCFChapter 3: Consumer
22、 BehaviorSlide 313.2 预算约束预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子市场篮子食品食品 (F) 衣服衣服 (C)总支出总支出Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = IChapter 3: Consumer BehaviorSlide 32预算线预算线 F + 2C = $80CF/PPFC- 21- / Slope1020(I/PC) = 40预算线预算线食品食品406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服衣服Pc = $2 Pf = $1 I = $80Chapter 3: Cons
23、umer BehaviorSlide 33预算线预算线l当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。上的分配发生变化。l预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示l斜率是两种商品价格的相反数。斜率是两种商品价格的相反数。l预算线纵轴的截距为预算线纵轴的截距为 (I/PC), 这表示在收入为这表示在收入为I的的前提下所能购买到的前提下所能购买到的C
24、的最大数量。的最大数量。l预算线横轴的截距为预算线横轴的截距为 (I/PF), 这表示在收入为这表示在收入为I的的前提下所能购买到的前提下所能购买到的F的最大数量。的最大数量。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 343.2.2 收入和价格变化的效应收入和价格变化的效应l收入变动收入变动u在商品价格不变的前提下，收入增在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。加会导致预算线平行向右移动。 u同样地，在商品价格不变的前提下同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左，收入减少会导致预算线平行向左移动。移动。Chapter 3: Con
25、sumer BehaviorSlide 35收入变化图示收入变化图示食品食品衣服衣服8012016040204060800收入增加导致曲线收入增加导致曲线向右移动。向右移动。(I = $160)L2(I = $80)L1L3(I =$40)收入减少导致曲线收入减少导致曲线向左移动。向左移动。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 36价格变化的影响价格变化的影响u如果一种商品的价格提高，则预算如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。内旋转。u如果一种商品的价格下降，则预算如果一种商品的价格下降，则预算线以另一
26、种商品的截距为轴心，向线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。外旋转。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 37价格变化的图示价格变化的图示食品食品衣服衣服801201604040(PF = 1)L1如果食品的价格上涨到如果食品的价格上涨到2美元，美元，预算线预算线L1将向内旋转到将向内旋转到L3。L3(PF = 2)(PF = 1/2)L2如果食品的价格下降到如果食品的价格下降到0.5美元，预算线美元，预算线L1将将向内旋转到向内旋转到L2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 38价格变化价格变化l如果两种商品的价格都发生变化，但两种
27、商如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。因此预算线将发生平行的移动。l在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。向右平行移动。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 393.3 消费者选择消费者选择n在有限的预算约束下，消费者将选择使在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。其满足最大化的商品组合。n要使市场篮子最大化必须满足
28、两个条件要使市场篮子最大化必须满足两个条件： 1）市场篮子必须位于预算线上；）市场篮子必须位于预算线上； 2）商品组合必须最受消费者的偏好。）商品组合必须最受消费者的偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 40 3.3.1 消费者选择满足程度的最大化消费者选择满足程度的最大化食品食品衣服衣服4080202030400U1B预算线预算线Pc = $2 Pf = $1 I = $80在无差异曲线在无差异曲线U1上的上的B点，通过收入点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达在两种商品上的再分配，可以到达A点，点，从而到达更高的无差异曲线从而到达更高的无差异曲线U2
29、。而而U3上的上的D点的满足程度要高于点的满足程度要高于A点，但是它是现有点，但是它是现有收入前提下无法实现的。收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DAChapter 3: Consumer BehaviorSlide 41无差异曲线的斜率为无差异曲线的斜率为: 消费者均衡的条件消费者均衡的条件FCMRSCFPPSlope预算线的斜率为预算线的斜率为:n因此，实现消费者满足最大化的条件是因此，实现消费者满足最大化的条件是: CFPPMRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 42U2 消费者选择满足程度最大化消费者选择满足程度最大化Pc = $2 Pf
30、= $1 I = $80预算线预算线A在在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS =Pf/Pc = 0.5 食品食品衣服衣服4080202030400Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 43案例案例n假设有两组消费者，他们想花假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。车的款式和性能，但每组有不同的偏好。n只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公
31、司就可以制定相关的生产与营销计划，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。例例3.2 设计新的汽车设计新的汽车Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 44设计新的汽车设计新的汽车款式款式性能性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能。的款式来换取一些额外的性能。$7,000Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 45设计新的汽车设计新的汽车款式款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的这些消费者愿意以相当数量的性能来换取一些额外的款式。
32、性能来换取一些额外的款式。$7,000性能性能Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 463.3.2 角点解角点解n当一个消费者购买行为有极端性，即只当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解，就出现了一个拐角解（corner solution）。）。 l当消费者的边际替代率在所有消费水平下都当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。大于价格之比时，一个拐角解便出现了。l当一个拐角解出现时，当一个拐角解出现时，MRS不等于不等于PA/PB。一个拐角解一个拐
33、角解Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 47拐角解拐角解食品食品衣服衣服BAU2U3U1在在B点出现拐角解。点出现拐角解。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 48 消费者选点解消费者选点解n拐角解拐角解l在在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即价格之比，即PF/PC。l这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。服以换取食品。l然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。l
34、事实上，如果事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。大幅度的下降。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 49案例案例n父母要求，大学信托基金只能用于教育父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。之需。n如果这些钱能够用于购买其他商品，那如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。么，简的消费偏好就会发生改变。 例例3.4 大学信托基金大学信托基金Chapter 3: Consumer BehaviorSlide
35、50 案例案例PQ 教育教育其他消费其他消费U2大学信托基金大学信托基金AU1A: 信托基金使用之前的消费点信托基金使用之前的消费点B信托基金使得预算线向右移动信托基金使得预算线向右移动B: 信托基金要求全部用于教育时的信托基金要求全部用于教育时的消费点消费点CU3C: 如果信托基金可以花在其他商品如果信托基金可以花在其他商品时的消费点时的消费点Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 513.4 显示性偏好显示性偏好n如果我们有如果我们有足够的足够的、消费者在各种价格和收、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，入变动时所做出的消费选择的信息，那么
36、，我们就能够确定消费者的偏好。我们就能够确定消费者的偏好。n如果一个消费者选择两个市场篮子中的一个如果一个消费者选择两个市场篮子中的一个，并且被选中的市场篮子比另一个更贵，那，并且被选中的市场篮子比另一个更贵，那么消费者必定偏好那个被选中的市场篮子。么消费者必定偏好那个被选中的市场篮子。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 52D显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线l1l2BAI1: 如果消费者选择如果消费者选择A而不是而不是B，则则 A比比B更受偏好更受偏好l2: 如果消费者选择如果消费者选择B而不是而不是D，则则 B比比D更受偏好更受偏好食品食品衣服衣服C
37、hapter 3: Consumer BehaviorSlide 53A比绿色区域内的所比绿色区域内的所有点更受偏好。有点更受偏好。显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线l2Bl1DA紫色区域内所有的点紫色区域内所有的点都要比都要比A点更受偏好。点更受偏好。 食品食品衣服衣服Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 54紫色区域内的所有点紫色区域内的所有点都比都比A点更受偏好。点更受偏好。 食品食品显示性偏好显示性偏好四条预算线四条预算线衣服衣服l1l2l3l4A点比绿色区域内所点比绿色区域内所有的点都更受偏好。有的点都更受偏好。EBAGI3: 假设消费者选择消费者
38、选择E点而非点而非A点。点。 I4: 假设消费者选择假设消费者选择G点而非点而非A点。点。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 55锻炼量锻炼量例例3.5 对娱乐的显示性偏好对娱乐的显示性偏好其他娱乐其他娱乐025507520406080100l1Cl2U2B收费改变后，新的预算线变为收费改变后，新的预算线变为 I2 。罗伯特选择罗伯特选择B点而非点而非A点进行消费。点进行消费。U1A基本情况基本情况罗伯特的娱乐支出预算罗伯特的娱乐支出预算 = $100/wk健身的价格健身的价格 = $4/hr/week在在U1 和和 I1的约束下，罗伯特选择的约束下，罗伯特选择
39、A点消费。点消费。俱乐部的利润会俱乐部的利润会因此提高吗因此提高吗?Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 563.5 边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择3.5.1 边际效用递减边际效用递减n边际效用（边际效用（Marginal utility） 用于衡量用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。的满足程度。n例如：例如：l消费食物的数量从消费食物的数量从0增加到增加到1所获得的边际效所获得的边际效用可能为用可能为9。l如果从如果从1增加到增加到2，边际效用可能是，边际效用可能是7。l如果从如果从2增加到增加到
40、3，边际效用可能是，边际效用可能是5。n结论：边际效用递减结论：边际效用递减Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 57边际效用递减边际效用递减n边际效用递减原则（边际效用递减原则（principle of diminishing marginal utility ）意味着意味着， 随着一种商品的消费越来越多，那么随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。度也越来越小。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 58MRSC)( MUF) (MUCF0上面的公式经整理得：
41、上面的公式经整理得：进一步，进一步，这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是大化。这就是边际相等原则（边际相等原则（equal marginal principle）。CFMUMUFC/CF/MU MUMRS Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 59MU总效用与边际效用关系：当MU 0, TU ;当MU 0, TU ; 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。处于 、的拐点62432165473216547Chapt
42、er 3: Consumer BehaviorSlide 60递减的原因递减的原因*na、由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反映程度是递减的。nb、还可以是由于在一种商品具有几种用途时，消费品的边际效用便随着消费品的用途的重要性递减而递减。n 如：沙漠里的水可用来浇花、做饭、洗地板、洗菜和洗脸。可对之依次排序。nc、消费者需求的多样性Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 61n消费者满足最大化的约束条件是：消费者满足最大化的约束条件是：CF/P PMRS CFC F/P P /MUMU3.5.
43、2 消费者满足最大化消费者满足最大化n由于由于MRS等于等于F与与C的边际效用之比，因此的边际效用之比，因此进一步整理得：进一步整理得：CCFFPMUPMU/Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 62n这一例子讨论汽油的非价格定量配给制这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。度对消费者效用所产生的影响。例例3.7 汽油定量配给汽油定量配给案例案例Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 63B20,000A汽油汽油花在其他商花在其他商品上的支出品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量
44、供给为由于汽油定量供给为2000，因此，因此，消费者不得不在消费者不得不在D点消费，从而降低点消费，从而降低了其效用水平，从了其效用水平，从U1向向U2移动。移动。18,000U2案例案例Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 643.6* 生活成本指数生活成本指数nCPI是每年由美国劳工统计局将今年消费是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成本相比所得的比值。一个基年成本相比所得的比值。nCPI真的能精确地反映退休者的生活成本真的能精确地反映退休者的生活成本吗？吗？n将将CPI作为政府制定其他方
45、案、私人企业作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指数是否合适？生活成本指数是否合适？Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 653.6 生活成本指数生活成本指数n例子例子l两姐妹两姐妹, 兰切儿和莎拉兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。她们的偏好相同。l莎拉莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为度生活费用为500美元。美元。 l1997年年, 兰切儿上大学，父母承诺给她的生兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力活费将保证她可以获得与
46、姐姐一样的购买力（即可获得同等的满足程度，或者说在同一（即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差异曲线上）。条无差异曲线上）。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 663.6 生活成本指数生活成本指数书的价格书的价格 20美元美元/书书 100美元美元/书书书籍数量书籍数量156食物价格食物价格2.00/磅磅2.20/磅磅食物数量食物数量100300总支出总支出500美元美元1,260美元美元 1987 (莎拉莎拉) 1997 (兰切儿兰切儿)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 673.6 生活成本指数生活成本指数n因此，理想的生
47、活成本补贴应该是因此，理想的生活成本补贴应该是760美美元。元。n理想的生活成本指数是理想的生活成本指数是1,260/500 = 2.52 或或252。这意味从。这意味从1987-1997年，生活成本年，生活成本提高了提高了152%。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 68由于价格提高，兰切儿要达到由于价格提高，兰切儿要达到与莎拉一样的效用水平，就必须有与莎拉一样的效用水平，就必须有足够的预算使她能在足够的预算使她能在B点消费。点消费。l2Bl1U1A3.6 生活成本指数生活成本指数食物食物书籍书籍450252015105060050 100 200 250 3
48、00 350 400550500Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 693.6 生活成本指数生活成本指数n理想生活成本指数是指能够达到一个特定理想生活成本指数是指能够达到一个特定的、相等的效用水平（的、相等的效用水平（U1）的当期（的当期（1997年）价格与基期（年）价格与基期（1987）价格的比值。）价格的比值。n但是，计算理想生活成本指数所需要的信但是，计算理想生活成本指数所需要的信息非常庞大息非常庞大包括价格和支出，而且还包括价格和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。要知道消费者的个人偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide
49、 703.6 生活成本指数生活成本指数n拉氏指数（拉氏指数（Laspeyres index） l一个人以现期价格购买一个基期选定的商品一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同一组合所需要的货币数的比值。一组合所需要的货币数的比值。拉氏指数拉氏指数Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 713.6 生活成本指数生活成本指数n根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是生活成本就是 (100 x 2.20 + 15 x $100)=1760 拉氏物价指数拉氏物价指数
50、=1760/500=3.44Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 72l2运用拉氏物价指数，运用拉氏物价指数，预算线就从预算线就从 I2 上涨至上涨至 I3。l3Bl1U1A3.6 生活成本指数生活成本指数食物食物书籍书籍450252015105060050 100 200 250 300 350 400550500CChapter 3: Consumer BehaviorSlide 733.6 生活成本指数生活成本指数n拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，这一结论普遍成立，尤其适用于，这一结论普遍成立，尤其适用于
