1、网络营销学网络营销学说课说课YOUR SITE HERE1.1.课程性质课程性质2. 2. 课程目标课程目标3.3.课程教学设计课程教学设计4. 4. 教学方法与考核教学方法与考核说课提纲说课提纲5. 特特1.课程设置课程设置色与创新色与创新5 5. . 教材使用与教学资源教材使用与教学资源6 6. . 改革思路改革思路YOUR SITE HERE一、课程性质一、课程性质 网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行各物，是企业以电子信息技术为基础，以计
2、算机网络为媒介和手段而进行各种营销活动的总称。本课程为国家助理电子商务师和助理营销师职业核心种营销活动的总称。本课程为国家助理电子商务师和助理营销师职业核心课程之一，也是电子商务岗位群的核心课程之一，是从事电子商务网上创课程之一，也是电子商务岗位群的核心课程之一，是从事电子商务网上创业人员、企业电子商务岗位（网络营销员、商务网站推广人员、电子商务业人员、企业电子商务岗位（网络营销员、商务网站推广人员、电子商务贸易人员）所需能力与知识的核心贸易人员）所需能力与知识的核心“网上营销综合能力网上营销综合能力”，在高职教，在高职教育中一直是电子商务专业的核心骨干课程之一。育中一直是电子商务专业的核心骨
3、干课程之一。 网络营销网络营销课程是我校电子商务专业的核心课程，是市场营销专业的课程是我校电子商务专业的核心课程，是市场营销专业的必修课，又是公共关系、文化市场等专业的选修课程。通过对电子商务专必修课，又是公共关系、文化市场等专业的选修课程。通过对电子商务专业工作岗位的调研与分析后，以虚拟的不同服务对象为载体，采用基于工业工作岗位的调研与分析后，以虚拟的不同服务对象为载体，采用基于工作过程系统化的开发的课程。作过程系统化的开发的课程。YOUR SITE HERE 网络营销网络营销课程是课程是我校电子商务专业的核我校电子商务专业的核心课程，是市场营销专心课程，是市场营销专业的必修课，又是公共业的
4、必修课，又是公共关系、文化市场等专业关系、文化市场等专业的选修课程。通过对电的选修课程。通过对电子商务专业工作岗位的子商务专业工作岗位的调研与分析后，以虚拟调研与分析后，以虚拟的不同服务对象为载体的不同服务对象为载体，采用基于工作过程系，采用基于工作过程系统化的开发的课程。统化的开发的课程。YOUR SITE HERE计算机文化基础计算机文化基础电子商务概论电子商务概论市场营销学市场营销学企业管理企业管理网页设计与制作网页设计与制作客户关系管理客户关系管理物流管理物流管理网络营销网络营销顶岗位实习顶岗位实习职业资格鉴定职业资格鉴定本课程与前导课程和后续课程的联系本课程与前导课程和后续课程的联系
5、YOUR SITE HERE二、课程目标二、课程目标 第一是通过学习能使学生运用网络市场调研知识在网上学会网络消费者分析、网上市场调研渠道选择、网上问卷设计及有效投放的业务操作，达到国家助理电子商务师、助理营销师和企业实际需求对网络营销操作的要求; 第二是在网络市场调研操作的基础上通过学习使学生学会整合网络营销产品、服务、价格、渠道、促销、广告策略等项目运作； 第三是制定符合真实传统企业或电子商务型企业或个人自主网上创业所需的完整有效的网络营销策划方案。YOUR SITE HERE三、课程教学设计三、课程教学设计职业岗位职业岗位典型工作任务典型工作任务行动领域行动领域学习领域学习领域网络市场调
6、研员网络市场调研员网络营销平台网络营销平台策划员策划员网络推广员网络推广员网络客服员网络客服员自主创业自主创业根据企业职责需求制定根据企业职责需求制定网络调研计划、收集网网络调研计划、收集网络资料、设计调查问卷、络资料、设计调查问卷、整理分析数据、撰写调研整理分析数据、撰写调研报告报告网络营销战略规划、网络网络营销战略规划、网络产品规划、产品价格制产品规划、产品价格制定、促销策划、渠道策划定、促销策划、渠道策划网页策划网页策划合理制订网络站点推广合理制订网络站点推广方案方案在线推销与咨询、在线客在线推销与咨询、在线客户投诉处理户投诉处理网络信息收集网络信息收集与整理与整理网络营销平台网络营销平
7、台策划与建设策划与建设网站推广网站推广网络营销服务网络营销服务网络信息收集网络信息收集与整理与整理网络营销平台网络营销平台策划与建设策划与建设网站推广网站推广网络营销服务网络营销服务自己开设网店经营管理自己开设网店经营管理YOUR SITE HERE11学时学时11学时学时10学时学时9学时学时4学时学时YOUR SITE HERE YOUR SITE HERE1 1、宏观、微观环境分析、宏观、微观环境分析2 2、网络市场分析、网络市场分析3 3、网络市场调研、网络市场调研1 1、营销网站规划、营销网站规划2 2、目标市场战略、目标市场战略3 3、网站策略、网站策略1 1、产品与价格策略、产品
8、与价格策略2 2、渠道与促销策略、渠道与促销策略1 1、网络服务概述、网络服务概述2 2、网络服务的实施与管理、网络服务的实施与管理3 3、网络营销组织、网络营销组织4 4、网络营销控制与经营风险、网络营销控制与经营风险市场分析市场分析战略规划战略规划5PS5PS策略策略网络服务、执行与控网络服务、执行与控制制感悟营销感悟营销营销基本知识营销基本知识YOUR SITE HERE四、教学方法与考核四、教学方法与考核灵活使用多种教学方法灵活使用多种教学方法多元化的考核方法多元化的考核方法YOUR SITE HEREYOUR SITE HEREYOUR SITE HERE学生成绩学生成绩理论成绩理论
9、成绩团队成绩团队成绩加分项目加分项目成绩考核成绩考核YOUR SITE HERE考核形式与相关内容考核形式与相关内容v理论部分（理论部分（60%60%） （1 1）平时成绩（）平时成绩（30%30%） 学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂学生平时成绩包括以下几个部分：课堂出勤、课堂讨论发言、个人书面作业、课程小组作业、其中考试。讨论发言、个人书面作业、课程小组作业、其中考试。 （2 2）期末考试成绩（）期末考试成绩（70%70%）v团队成绩（团队成绩（40%40%） v加分项目（加分项目（1010分）分） YOUR SITE HERE五、教材使用与教学资源五、教材使用与教学资源YOUR
10、 SITE HEREYOUR SITE HEREYOUR SITE HERE六、改革思路六、改革思路v 进一步丰富该门课程的网上教学资源，加强网络互动教进一步丰富该门课程的网上教学资源，加强网络互动教学系统建设，完善网络答疑等互动功能学系统建设，完善网络答疑等互动功能 v 不断跟踪现代电子商务技术的发展与企业岗位群的要求，不断跟踪现代电子商务技术的发展与企业岗位群的要求，去除旧的实训内容，加入和更新实训内容，整合实训与去除旧的实训内容，加入和更新实训内容，整合实训与实践模块实践模块 。v 进一步加强实训室建设，完善软硬件系统，并不断强化进一步加强实训室建设，完善软硬件系统，并不断强化功能。功能。v 加强与企业的合作，搭建网上创业基地，走产、学、研加强与企业的合作，搭建网上创业基地，走产、学、研相结合的道路相结合的道路 。YOUR SITE HERE谢谢 谢！谢！
