把梳子卖给和尚市场营销课件.ppt

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1、LOGO走进真枪实弹的商业世界。化妆品:脸蛋越漂亮的女人,越常购化妆品:脸蛋越漂亮的女人,越常购买化妆品。买化妆品。山寨手机:越是山寨的手机,广告越山寨手机:越是山寨的手机,广告越夸张。夸张。矿泉水:广告竞争最广的饮料产品。矿泉水:广告竞争最广的饮料产品。把梳子卖给和尚,正如把冰卖给爱斯基摩人,把卫生护垫卖给男人一样,推销的都是别人没有明确需要的东西。换句话说,如果产品是别人需要的, 即使没有销售人员,别人也会去买。但是,对于销售高手而言,他们所要求完成的工作就是将幻想变成现实,通过技巧激发别人的购买欲望,让别人自愿购买他的商品。 从前,有二名推销梳子的推销员,张三和李四。每天走街串巷,到处推

2、销梳子。 有一天,二人结伴外出,无意中经过一处寺院,望着人来人往的寺院,张三大失所望,“唉,怎么会跑到这个鬼地方,这里全是一群光头,哪有和尚会买梳子呢?”,于是就劝李四打道回府。(点评:轻易放弃推销机会是普通推销员经常犯的错误) 刚刚看到寺院的招牌,李四本来也是心内一凉,非常失望。但长期以来形成的职业习惯和不断挑战自我的精神又告诉自己:“既来之,则安之,不行动怎么会有结果呢?事在人为嘛!” 于是,径直走进了寺院,待见到方丈时心内已想好了沟通的切入点。 (点评:同样是一枝玖瑰花,悲欢者看到的是刺,乐观者看到的是 花,而推销高手必备的基本心态就是积极的心态。) 见面施礼后,李四先声夺人的问到“方丈

3、,您身为寺院主持,可知做了一件对佛大不敬的事情吗?”(点评:摸准沟通对象的心理特点,可以尽快找准切入点,迅速引起对方注意和好奇。) 方丈一听,满脸诧异,诚惶诚恐的问道 “敢问施主,老纳有何过失?” “每天如此多的善男信女风尘仆仆,长途跋涉而来,只为拜佛求愿。但他们大多满脸污垢,披头散发,如此拜佛,实为对佛之大不敬,而您身为寺院主持,却对此视而不见,难道没有失礼吗?” 方丈一听,顿时惭愧万分,“阿弥陀佛,请问施主有何高见?” “方丈勿急,此乃小事一桩,待香客们赶至贵院,只需您安排盥洗间一处,备上几把梳子,令香客们梳洗完毕,干干净净,利利索索拜佛即可!”李四答道。 “多谢施主高见,老纳明日安排人下

4、山购梳。” “不用如此麻烦,方丈,区区在下已为您备好了一批梳子,低价给您,也算是我对佛尽些心意吧!” 经商讨,李四以每把3元的价格卖给了老和尚10把梳子。 123主动出击:先行动,再应变;主动出击:先行动,再应变;善于观察:找到别人最关心的事情;善于观察:找到别人最关心的事情;顺水推舟:让人觉得他在帮忙,而非推销顺水推舟:让人觉得他在帮忙,而非推销方丈,您身为寺院主持,可知做了一件对佛大不敬的事情吗?但他们大多满脸污垢,披头散发,如此拜佛,实为对佛但他们大多满脸污垢,披头散发,如此拜佛,实为对佛之大不敬,而您身为寺院主持,却对此视而不见,难道之大不敬,而您身为寺院主持,却对此视而不见,难道没有

5、失礼吗?没有失礼吗? 每天如此多的善男信女风尘仆仆,长途跋涉而来,只为每天如此多的善男信女风尘仆仆,长途跋涉而来,只为拜佛求愿。拜佛求愿。阿弥陀佛,敢问施主,老纳有何过失?” 阿弥陀佛,请问施主有何高见? 方丈勿急,此乃小事一桩,待香客们赶至贵院,只需您安排洗漱间一处,备上几把梳子,令香客们梳洗完毕,干干净净拜佛即可! 不用如此麻烦,方丈,区区在下已为您备好了一批梳子,低价给您,也算是我对佛尽些心意吧! 多谢施主高见,老纳明日安排人下山购梳。 多谢施主的一片好意,请问施主的要多少银两? (自行回答)引引 起起 兴兴 趣趣您可知做了一件对佛大不敬的事情吗?您可知做了一件对佛大不敬的事情吗?李四在

6、推销的过程中,关注的并不是梳子如何如何。而是李四在推销的过程中,关注的并不是梳子如何如何。而是将梳子的用途和寺庙的实际问题联系起来,向方丈大师提将梳子的用途和寺庙的实际问题联系起来,向方丈大师提出问题,并讨论解决问题的方法。出问题,并讨论解决问题的方法。提提 出出 难难 题题解解 决决 难难 题题提提 供供 产产 品品如此多的善男信女风尘仆仆,满脸污垢,披头散发。如此多的善男信女风尘仆仆,满脸污垢,披头散发。只需安排盥洗间一处,备上几把梳子。只需安排盥洗间一处,备上几把梳子。在下已为您备好了一批梳子,算是对佛尽些心意!在下已为您备好了一批梳子,算是对佛尽些心意! 李四满头大汗地返回住所,恰巧让

7、张三看到,“嗨,李四,和尚们买梳子了吗?”张三调侃道。 “买了,不过不多,仅仅十把而已。” “什么!十把梳子?卖给了和尚?” 张三瞪大了眼睛,张开的嘴巴久久不能合拢“这怎么可能呢?和尚也会买梳子?向和尚推销梳子不挨顿揍就阿弥陀佛了,怎么可能会成功呢?” 于是李四一五一十将推销过程告诉了张三,听完以后,张三顿觉恍然,“原来如此,自愧不如啊,佩服佩服!” 张三嘴上一边说,心里一边想 “为什么我会放弃这个好机会呢?老和尚真是慷慨啊,一下子就买十把梳子,还有没有机会让他卖出更多的价格更高的梳子呢?” 张三脑筋一转,计上心来,当天晚上便与梳子店老板商量,连夜赶制了100把梳子,并在每把梳子上都画了一个憨

8、态可鞠的小和尚,并署上了寺院的名字。 第二天一早,张三带着这100把特制梳子来到了寺院。 张三找到方丈后,深施一礼,“方丈,您是否想过振兴佛门,让我们的寺院名声远播、香火更盛呢?” “阿弥陀佛,当然愿意,不知施主有何高见?” “据在下调查,本地方圆百里以内共有五处寺庙,每处寺庙均有良好服务,竞争激烈啊!象您昨天所安排的香客梳洗服务,别的寺庙早在二个月前就有了,要想让香火更盛,名声更大,我们还要为香客多做一些别人没做的事情啊!” “请问施主,我院还能为香客们多做些什么呢?” “方丈,香客们来也匆匆,去也匆匆,如果能让他们空手而来,有获而走,岂不妙哉?” “阿弥陀佛,本寺又有何物可赠呢?” “方丈

9、,在下为贵院量身定做了100把精致工艺梳,每把梳子上均有贵院字号,并画可爱小和尚一位,拜佛香客中不乏达官显贵,豪绅名流,临别以梳子一把相赠,一来高僧赠梳,别有深意,二来他们获得此极具纪念价值的工艺梳,更感寺院服务之细微,如此口碑相传,很快可让贵院名声远播,更会有人慕名求梳,香火岂不愈来愈盛呢?” 方丈听后,频频点头,张三遂以每把5元的价格卖给方丈100把梳子。 LOGO发 散 思 维 式 实 训 练 习引引 起起 兴兴 趣趣设计一个与某人密切相关,不得不回答的问题。设计一个与某人密切相关,不得不回答的问题。提提 出出 难难 题题解解 决决 难难 题题提提 供供 产产 品品联系实际,解释这个问题

10、的严重程度。联系实际,解释这个问题的严重程度。说明解决这个问题的办法,同时提到你要推销的商品。说明解决这个问题的办法,同时提到你要推销的商品。告知对方,你能提供他告知对方,你能提供他/她所需要的商品。她所需要的商品。 功能:功能:抽干衣服,抽干地板,保持床铺干燥,防止室内发霉。客户实际问题:实际问题:春季天气潮湿,阴天衣服不易晾干,床铺与睡眠。客户的兴趣:客户的兴趣:哪个实际问题对客户的影响最大?提出提出 & & 解决问题解决问题* 睡前抽一个小时* 保持一晚的干爽* 被子不会有异味*衣物不会发霉准备准备2-32-3个别人有可能感兴趣的问题,通过交谈确定最感兴个别人有可能感兴趣的问题,通过交谈确定最感兴趣的那一个。接着,说说这个问题给他趣的那一个。接着,说说这个问题给他/ /她带来的麻烦。她带来的麻烦。* 被子会有味道* 被子不暖和* 影响睡眠* 要经常晾晒引引 起起 兴兴 趣趣这几天都是雾天,你家会不会很潮湿啊?这几天都是雾天,你家会不会很潮湿啊?提提 出出 难难 题题解解 决决 难难 题题提提 供供 产产 品品晚上回到家,发现床铺很潮,有味道怎么办?晚上回到家,发现床铺很潮,有味道怎么办?我睡觉前都会用抽湿机抽一下房间,所以。我睡觉前都会用抽湿机抽一下房间,所以。某商场刚好在搞抽湿机的团购,机会难得啊。某商场刚好在搞抽湿机的团购,机会难得啊。

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