1、调研2020趋势报告分析【2020短视频营销】行业研究分析报告调研分析、报告分析、现状分析、前景概况-可以输入企业和部门名称-目录CONTENTS现状概述 市场分析政策环境BACKGROUND竞争格局COMPETITIONMARKET ANALYSIS趋势预测PROSPECTPOLICY投资建议INVESTMENT ANALYSIS发展概况BACKGROUND行业定义结构形态市场规模趋势分析问题挑战行业定义短视频营销行业短视频营销统指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称。 短视频指五分钟以下的视频，于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为一分钟以下。深刻认知短视频营销行业定义，对预测并引导
2、短视频营销行业前景，指导行业投资方向至关重要。“行业结构受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费，短视频近年来迅速普及。与文字及图片相比，视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息，从而更容易吸引用户关注。中国短视频营销产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。产业链产业链 上游产业链产业链 中游产业链产业链 下游大型企业第三方服务机构短视频营销服务机构创业公司亟需创新央企政策解读服务创投型机构服务型机构互联联网+产业 服 务寡 头科技驱动 外企财税管理及培训基层招聘猎头媒体型机构产品型机构大数据云计计算互联网巨头媒体营销 服务产业创新短视频营销广告宣传传投资机构政府主导产业 金市场化投资机构
3、科研院所国家级科研单位地方级科研单位国央企主导类外企主导类私企主导类互联网巨头自媒体制造业业智能化政府机构市场规模64500亿2020市场规模短视频营销行业市场分析伴随短视频营销价值飙涨，广告主越来越重视短视频营销，内容原生广告作为短视频营销的主要类别，市场也呈现快速增长势头。2019年，移动端原生广告规模约为3390亿元，预计2020年将超过4500亿元，占移动广告比重提升至70%。3390亿2019规模70%移动营销占比12%年复合增长率趋势分析1变现变现 潜力巨大尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以
4、提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。2内容创创造专专业业专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门槛。3多元化变现变现短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。问题挑战平台管理水平落后 没有解决短视频营销行业生产商和消费者之间天然的矛盾。 部分短
5、视频营销企业以盈利为目的，对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。 短视频营销行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。行业服务无序化 短视频营销行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 短视频营销行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。本身的局限性 短视频营销属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。 短视频营销传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。供应链整合度低 短视频营销行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打
6、价格战。 短视频营销行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。研发设计能力不足 短视频营销行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。 短视频营销行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。市场结构MARKET ANALYSIS需求分析生产状况市场策略价格走势市场分布生产状况服务生产状况短视频营销服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务短视频营销服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量短视频营销服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求短视频营销服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。1 2 3 4市场策略创新营销创新服务设计与倡导新理
7、念消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟绿色营销，强调环保、低碳、无公害整合营销整合短视频营销市场服务，打包营销连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式市场分布短视频营销行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边短视频营销市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市短视频营销行业需求较大；西北、东北经济下滑，短视频营销行业需求相对保守；西南经济欠发达，短视频营销行业需求较少。政策环境POLICY规划解读相关标准税收政策政策走势技术环境规划解读LOGO十三五规划政府报告国发政策领
8、导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对短视频营销行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。相关标准短视频营销行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。短视频营销行业国际标准短视频营销行业国内标准短视频营销行业各省级标准短视频营销行业省级区域标准短视频营销行业地级市标准地级市的标准需要参考省级区域的标准税收政策短视频营销行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面
9、的税收政策竞争格局COMPETITION竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争趋势竞争份额短视频营销行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。竞争焦点介绍行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平竞争焦点行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技术优势、创新能力、企业人才优势等服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力竞争技术介绍解决短视频营销行业问题的核心技术短视频营销行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度技术研发与创新的速度与投产
10、能力在短视频营销行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率竞争趋势影响短 视 频 营 销 行 业 的 竞 争 促 进 了 产 品 与 服 务 的 持 续 优 化 与 创 新 ， 给01行业服务带来不断的新体验。产品服务短视频营销行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。短视频营销行业竞争趋势首先在03需求的分析与客户痛点的把握上需求02技术竞争趋势的影响短视频营销行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。趋势分析TREND趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势预测趋势分析随着人们生活
11、水平的提高， 在短视频营销行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。短视频营销行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。延伸产业链需求开拓短视频营销行业新技术加持短视频营销行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间，通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更
12、好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现行业效率和用户体验的双重提升。短视频营销行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出短视频营销行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。消费金融信息化辅助短视频营销行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合短视频营销行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。运营趋势移动互联网的普及，短视频营销中的产品、服务、创新等过程都开始快速发
13、展，在短视频营销的产品方面，综合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式共同服务市场，业务范围也从标准化的短视频营销的产品定制、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更多、更好的服务。精细化运营提升运营效率通过互联网大数据信息管理等技术。支持打造高品质高性价比的短视频营销服务体验。对服务品类进行扩展，提升消费者的消费体验。线上+线下智慧新零售短视频营销行业在云、网、端深度结合，实现智能化、自助化、零售化。线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验，满足用户到店即时消费需求，实现线上到线下的智慧零售新模式。提升服务质量增强用户体验短视频营销行业线下服务布局不断扩张
14、，标准逐渐统一和规范，提升用户体验前景分析短视频营销行业主要以服务业为发展趋势1行业投入增加、市场空间大短视频营销行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。2短视频营销行业重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究短视频营销行业3市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加发展路径走向短视频营销行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验短视频营销行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点短视频营销行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务短视频营销行业未来发展走向为竞争更加激烈短视频
15、营销行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。趋势预测市场趋势短视频营销行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，短视频营销行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动短视频营销产业应用的爆发式增长。趋势预测服务多元化：短视频营销行业服务功能专业化、标准化、规范化、体系化； 宏观机制升级：由短视频营销项目及产品，升级为全层级服务； 信息化：短视频营销行业的产品与服务信息化，实现数据与结构化管理； 政策利好：政策是
16、重要驱动因素，短视频营销需求有望迎来快速释放； 产品或服务细分化：专业化细分将是短视频营销相关项目建设的大势所趋。投资分析INVESTMENT ANALYSIS投资状况投资机会投资风险投资建议预期回报融资状况292019年短视频营销行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长766.1%。短视频营销行业相关企业获得机构130亿人民币战略投资，大幅提高短视频营销行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。投资机会短视频营销行业投资机会1：产品及服务1行业投入增加、市场空间大短视频营销行业覆盖群体较大，市场空间与
17、产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。2短视频营销行业投资机会2：咨询及管理短视频营销行业3投资机会3：资源整合投资风险25%服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。58%服务不满足需求服务体验有待提高服务体验不够，无法获得用户的青睐。85%信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。75%咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用户需求与痛点。投资回报投资预期回报综合分析短视频营销行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情PPT模板下载： 素材下载： 图表下载： 教程： 教程： 课件下载： 谢趋势LOGO分析发展这里输入公司和部门名称分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境
