1、平面设计与制作综合实训七七设计产品广告项目 项目描述 产品广告设计是对产品的内容及其表现形式进行构思、预制的过程，从形式上看，创意是一种存在于人脑中的设想，如果要使其发挥作用，就必须将其表现出来，将其从头脑中的设想变为具体的作品形式，而且要把它用艺术形式恰如其分地表现出来，要求对画面中的造型要素进行合理的布局。本项目将用两个经典的产品广告设计来阐述创意设计制作的过程。1设计食品广告BOBO西饼屋广告 任务1描述 本任务中我们要制作产品广告中经常见到的食品广告，本任务相对简单，西饼屋有琳琅满目的蛋糕、饼干等，它的多样化、趣味感、情调感使蛋糕不仅仅是食品的代名词，更是品味与身份的象征，所以如何体现
2、它的品味和价值是广告制作前期应该思考和定位的。主要采用情感的表现手法，通过背景烘托温暖的气氛，产品的特写表现诱人的品质，鲜艳的色彩对比来增加视觉冲击力。 任务1分析 食品广告效果如图所示，主题背景颜色为暖色调主要突出鲜艳的色彩对比，并通过适当的文字排版显示广告的主题和内容，简单而有意义。 知识技巧点拨1、“吸管工具”用于吸取图像中的颜色，吸取的颜色将显示在前景色或背景色中。选取“吸管工具”，在图像中需要的颜色上单击鼠标左键，即可吸取出新的前景色，按键的同时单击鼠标左键，可选取出新的背景色。2、在使用“渐变工具”对图像进行线性和对称的渐变填充时，按鼠标左键拖动的方向和距离都会影响到填充效果，可多
3、进行尝试掌握。2设计首饰广告钻戒广告 任务2描述 首饰广告是现代生活中常见的商品宣传广告，是盈利性的商业广告。首饰广告的设计要恰当地配合产品的格调和受众对象。采用引人注目的视觉效果达到宣传商品目的。本次任务我们一起来学习钻戒的宣传广告制作，通过深沉的紫色渐变来衬托钻戒的高贵典雅，适当运用一些构成元素，打破画面的沉闷感，体现一种高雅幽静的视觉效果。 任务2分析 学习制作钻戒的广告设计和制作，使用的工具并不多，如用“渐变色工具”设置背景的渐变色，钻戒的抠图与图层样式设置，使用“文字工具”制作优美的文字线条，还有“蒙版”“涂抹工具”等等。 知识技巧点拨1、如果想把文字转成图形来进行编辑，可对文字进行
4、栅格化处理，一经栅格化的文字就不能再进行文字属性的修改。当选取的文字图层中的文字为竖式排列时，对齐文本按钮将变为“顶对齐文本”“居中对齐文本”“底对齐文本”分别单击这些按钮，可以将竖式排列的文字顶对齐、居中对齐和底对齐。2、通常在广告的制作过程中，为了突出广告语本身某些关键词，特意将关键词做放大和不同字体处理的方法来突显效果3设计美容院展架广告 任务3描述 本任务中我们要制作产品广告中经常见到的展架广告，它广泛用于银行、卖场等商业场所，具备时效性强，易制作，制作过程迅速，可通过写真喷绘而制作的广告宣传品。 展架展开时，要注意其画面上会打4个直径约为两“厘米”的小洞，以便安装展示，所以文字信息内
5、容要保证不在这四个小洞的位置附近。 任务3分析 美容院广告效果如图所示，主题背景颜色为蓝色色调，突出主题，色彩明快，并通过适当的文字排版显示广告的主题和内容，表达信息清晰准确。 知识技巧点拨1、图层蒙版可以帮助图像的融合。2、“调整边缘工具”可以帮助操作边缘选取。3、图层之间可通过设置不透明度或者图层的混合模式完成叠加效果。4设计灯饰广告 任务4描述 本任务中我们要制作灯饰广告，灯饰店有各种各样的灯饰，灯饰作为家居的眼睛，它成为了居家生活中不可或缺的一部分，根据自己的品味和喜好选择不同的灯饰也是令人格外舒心的事情。主要采用视觉冲击的表现手法，通过背景的温馨色彩，给人一定的视觉冲击力。 任务4分析 灯饰广告效果如图所示，主题背景颜色为冷色调主要突出温馨的色彩感觉，并通过适当的文字排版显示广告的主题和内容。 知识技巧点拨1、注意光晕颜色的透明度，透明度的利用可令效果更像真实的光晕，用透明度和模糊可以根据个人感觉调整。2、文字素材在排版的时候要注意左对齐和简单的字体颜色搭配，合理的排版会令广告显得舒服大方。
