1、标志设计主讲：李变变 文化是设计的基础，设计是文化的载体第一章第一章 商标与标志的渊源与作用商标与标志的渊源与作用 商标商标 TM Trade Mark 标志标志 Logo 注册商标注册商标 R a registered trade-mark一、标志的发展史一、标志的发展史忘记历史，等于背叛忘记历史，等于背叛 图腾图腾 岩画岩画 纹身纹身 原始文字原始文字 标志的历史可以追溯到很久远的年代，它伴随着社会经济、政治的不断发展与革新，逐渐从较为原始、单纯的形式，发展到今天成为一个重要的艺术设计门类。 原始社会中，部落的图腾、纹身、岩画、原始文字以及商品交换过程中物品上的符号，都可以看作是标志的起源
2、。中国最早的商用标志中国最早的商用标志 （宋）（宋）宋代宋代 济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺“白兔儿白兔儿”商商标标商用标志在欧洲的盛行及其作用商用标志在欧洲的盛行及其作用 能在商贸活动中克服语言障碍能在商贸活动中克服语言障碍 如果商船在海上失事或遭遇抢劫等事件，可以通过如果商船在海上失事或遭遇抢劫等事件，可以通过商用标志确认其所有权商用标志确认其所有权 宣扬自己的名称和特征宣扬自己的名称和特征中国第一部正式商标法规中国第一部正式商标法规 （清）（清） 清清 光绪三十年（光绪三十年（19041904年）年） “商标注册试办章程商标注册试办章程”现代商标的兴起现代商标的兴起之之欧洲两大商标体系
3、的形成及特点欧洲两大商标体系的形成及特点 德国（北欧体系）德国（北欧体系） 特点：多用几何形、工整、匀称、严谨、严肃特点：多用几何形、工整、匀称、严谨、严肃 法国（南欧体系）法国（南欧体系） 特点：柔和典雅、运动多变、在不规则中追求均衡特点：柔和典雅、运动多变、在不规则中追求均衡现代商标的兴起现代商标的兴起之之后来居上的美国商用标志后来居上的美国商用标志 创新性创新性& &历史延续性历史延续性现代商标的兴起现代商标的兴起之之后起之秀的日本商用标志后起之秀的日本商用标志 2020世纪中期世纪中期 形成了日本自己的风格和特色形成了日本自己的风格和特色中国商标立法中国商标立法 19821982年年8
4、 8月月 中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法 19931993年年1212月月 中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法进一步修改、完善进一步修改、完善二、标志的定义与分类二、标志的定义与分类 “标标”：标准：标准 “志志”：记号：记号 “标” ：标准，“志”记号，是标明特定物的符号，它通过特定而明确的造型表达出事物抽象的精神内容，将信息快速准确的传播给社会大众。 广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如，以图形、文字、色彩、声音、节奏等为载体，代表某种特定事物内容的知觉形式符号。 狭义的标志则是单指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。在
5、社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志作用加以有效的限定和区别。标志的分类标志的分类 1.1.政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志 公共系统标志公共系统标志 运动会系统标志、展览会系统标志 2.2.公共信息标志公共信息标志 公共标识公共标识 质量标志、安全标志 组织品牌标志组织品牌标志 文化组织标志、管理组织标志、金融组织标志、3.3.品牌标志品牌标志 商品品牌标志商品品牌标志三、标志的作用三、标志的作用之 1 1、区分商品、区分商品标志的作用标志的作用之之 2 2、信息传达、信息传达 标志的作用标志的作用之 3 3、信誉保障、信誉保障标志的作用标志的作用
6、之 4 4、广告宣传、广告宣传标志的作用标志的作用之之 5 5、装饰美化、装饰美化标志的作用标志的作用之之 6 6、国际交流、国际交流标志的作用标志的作用之之 7 7、安全、安全& &引导引导标志的作用标志的作用之之 8 8、文化价值、文化价值世界卫生组织会徽1948第二章第二章 标志的设计原则标志的设计原则1.1.独特性独特性 独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不要雷同。标志的设计要做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，标志设计的最基本要求就是区别于现有的标志，应尽量避免与已经注册、已经使用的现有标志的形式、
7、图形或名称上的雷同。 只有富于创造性、具备自身特征的标志才会富有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。 2.2.注目性注目性 注目性也是标志所应具有的视觉效果。优秀的标志是明了、醒目而吸引人。因为只有引起人们的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。 在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是是标志产生注目性的重要形式要素。 特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境中都能保持较强的视觉冲击力。 商标设计也要求在各种不同的应用系统中，都能保持良好的商标视觉形象。 3.3.通俗性通俗性 通俗性是使标志易于识别、记忆
8、和传播的重要因素。通俗性不是指简单化，而是指雅俗共赏、立意深刻、形象鲜明、以少胜多。 通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。 看的懂看的懂 记得住记得住 讲的出讲的出 听得进听得进 传的开传的开 4.4.通用性通用性通用性是指标志应具有较为广泛的适用性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点所决定的。 5.5.信息性信息性标志的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神层面的，也有物质层面的；有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，也有工艺的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。标志信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形与文字结合
9、的；有直接传递的，也有间接传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的。 6.6.文化性文化性 文化性是标志本身固有的属性。标志中的文化性是通过诸如：民族传统、时代特色、地域特点、社会风尚、企业或团体理念等多方面来体现的。 7.7.艺术性艺术性 艺术性是标志设计是否能给人以美的享受的关键。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合而体现出来的。 艺术性强的标志，具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖、大方，节奏明快、清晰，统一中有变化、富有装饰性等特点。 8.8.时代性时代性 时代性是标志在企业形象树立中的核心。商标既是产品质量的保证，又是识别商品
10、的依据。 商标代表一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至是上百年苦心经营才培植出来的。第三章第三章 标志设计的表现形式标志设计的表现形式之一之一字体表现字体表现 1.1.汉字标志汉字标志 2.2.拉丁字母标志拉丁字母标志 3.3.数字标志数字标志字体标志设计技法引导字体标志设计技法引导注重文字造型风格的统一，重心的稳定，意向表达的准确注重文字造型风格的统一，重心的稳定，意向表达的准确字与字之间的空间处理要连贯、均匀字与字之间的空间处理要连贯、均匀寻找每个字体组合在字形上的重复、近似、串联与呼应的可能性寻找每个字体组合在字形上的重复、近似、串联与呼应的可能性强调字形上点、线、面的构成，强调黑
11、与白、虚与实、正与负的空强调字形上点、线、面的构成，强调黑与白、虚与实、正与负的空间处理间处理利用字的笔画变化（方向、曲直、装饰）等强化字体特征利用字的笔画变化（方向、曲直、装饰）等强化字体特征对首字母或连字中单个字母进行重点设计，对相隔、相连的相同字对首字母或连字中单个字母进行重点设计，对相隔、相连的相同字母进行统一设计母进行统一设计利用字头、字脚的变化加以装饰利用字头、字脚的变化加以装饰寻求构造上类似的字母或文字在笔画、倾斜度、弧度、空白、分割寻求构造上类似的字母或文字在笔画、倾斜度、弧度、空白、分割上的统一变化上的统一变化寻求共用笔画及笔画相连、交错、重叠等形式的可能性寻求共用笔画及笔画
12、相连、交错、重叠等形式的可能性标志设计的表现形式标志设计的表现形式之二之二形象化表现形象化表现 1.1.具象表现形式具象表现形式 人形造型的图形人形造型的图形 造物造型的图形造物造型的图形 植物造型的图形植物造型的图形 器物造型的图形器物造型的图形 自然造型的图形自然造型的图形 2.2.抽象表现形式抽象表现形式标志设计的表现形式标志设计的表现形式之三之三综合表现综合表现 将文字的局部以图形取代将文字的局部以图形取代 文字与图形并列文字与图形并列 在目前以插图和摄影为主的现代视觉传达设计中，由图在目前以插图和摄影为主的现代视觉传达设计中，由图形构成的文字是不可缺少的一部分。在商标设计中已作为形构
13、成的文字是不可缺少的一部分。在商标设计中已作为一种独特的风格而存在。一种独特的风格而存在。 由单个文字或许多文字排列构成图形由单个文字或许多文字排列构成图形 图形成为文字的背景或底纹图形成为文字的背景或底纹标志设计的表现形式标志设计的表现形式之四之四色彩运用色彩运用 1.1.强调色彩的整体统一强调色彩的整体统一 2.2.强调色彩的心理作用强调色彩的心理作用 3.3.强调标志色彩的广告作用强调标志色彩的广告作用 4.4.基色应相对稳定基色应相对稳定 5.5.调整好色彩的对比关系调整好色彩的对比关系 6.6.注意色彩情感联想的运用注意色彩情感联想的运用红色红色生理和心理：红色与人的本能有着重要的关
14、系，代表着人的情绪和食欲。红生理和心理：红色与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲。红色是表达爱的色彩，是稳重而有力的色彩，是及富装饰性的色彩。色是表达爱的色彩，是稳重而有力的色彩，是及富装饰性的色彩。性格：具有双重性格的红色。性格：具有双重性格的红色。 1 1）联想到火，热烈的、充满激情的，最强有力的色彩。）联想到火，热烈的、充满激情的，最强有力的色彩。 2 2）联想的血，暴力、危险、紧急，如交通禁令标志、消防设施。）联想的血，暴力、危险、紧急，如交通禁令标志、消防设施。政治信息：红色是带有强烈政治味道的色彩，象征革命、权势的色彩。政治信息：红色是带有强烈政治味道的色彩，象征革命、权
15、势的色彩。地域信息：在中国，红色是喜庆、吉祥的色彩、中国人过年、结婚等喜事，地域信息：在中国，红色是喜庆、吉祥的色彩、中国人过年、结婚等喜事，都离不开红色的气氛的渲染；中国古时红为美，固有都离不开红色的气氛的渲染；中国古时红为美，固有“红装红装”、“红颜红颜”；红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，固有红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，固有“朱门朱门”，“朱朱邸邸”。在西方，红色是炼狱的色彩。在西方，红色是炼狱的色彩。象征信息：热情和活力；政权和革命；喜庆和吉祥；奢华和隆重；危险和暴象征信息：热情和活力；政权和革命；喜庆和吉祥；奢华和隆重；危险和暴力；高贵和狂野。力；高贵和
16、狂野。Chicago Bulls 芝加哥公牛队芝加哥公牛队 Lays 乐氏薯片乐氏薯片Hyde Park Gym 体育馆体育馆 小红人的故事小红人的故事书籍标志书籍标志 吕胜中吕胜中蓝色蓝色生理和心理：蓝色让人心跳减慢、体生理和心理：蓝色让人心跳减慢、体温降低，具有平静情绪的力量，使人温降低，具有平静情绪的力量，使人感到无限的舒畅、清澈。蓝色抑制人感到无限的舒畅、清澈。蓝色抑制人的食欲。的食欲。性格：蓝色是最冷的色彩。平静、理性格：蓝色是最冷的色彩。平静、理智；永恒、博大；纯净、遥远。智；永恒、博大；纯净、遥远。联想信息：联想信息：“布鲁斯布鲁斯”是蓝色在音乐是蓝色在音乐上的诠释。上的诠释。“
17、瑜珈瑜珈”是蓝色在体育上是蓝色在体育上的诠释。清心寡欲、一种安静的冥想的诠释。清心寡欲、一种安静的冥想境界。境界。象征信息：年轻、自然休闲、想象力。象征信息：年轻、自然休闲、想象力。适合行业：高科技、工业、海洋类。适合行业：高科技、工业、海洋类。绿色绿色生理和心理：绿色是自然的颜色，生理和心理：绿色是自然的颜色，具有中性特点。草绿色能消除视觉具有中性特点。草绿色能消除视觉疲劳，身心得到放松和安宁，是安疲劳，身心得到放松和安宁，是安全、可靠、具有信赖感的色彩。全、可靠、具有信赖感的色彩。性格：新鲜而健康的色彩，具有春性格：新鲜而健康的色彩，具有春天般万物复苏的旺盛生命力，是平天般万物复苏的旺盛生
18、命力，是平和、宽容的色彩。和、宽容的色彩。联想信息：森林和草地、蔬菜和乡联想信息：森林和草地、蔬菜和乡村、自然景色和植物。村、自然景色和植物。象征信息：平和、自然、生命、环象征信息：平和、自然、生命、环境、青春、安全。境、青春、安全。适合行业：邮政业务，环保行业，适合行业：邮政业务，环保行业，普遍用于通行安全标志。普遍用于通行安全标志。黄色黄色生理和心理：黄色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但长时间看纯度极高生理和心理：黄色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但长时间看纯度极高的黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻，在画面上有前进的感觉。的黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻，在画面上有前进的感觉。民族：
19、东方文化中，黄色犹如太阳的光辉般灿烂，是帝王的颜色，是中央集民族：东方文化中，黄色犹如太阳的光辉般灿烂，是帝王的颜色，是中央集权的权利的象征。中国人被认为是权的权利的象征。中国人被认为是“炎黄子孙炎黄子孙”，黄种人，黄皮肤。黄色也，黄种人，黄皮肤。黄色也是东方的宗教色彩，是具有信仰而虔诚的色彩。是东方的宗教色彩，是具有信仰而虔诚的色彩。 西方文化中，黄色常带西方文化中，黄色常带有反面意义。比如，传达危险信息的警告牌、体育比赛中的黄牌、煽情的黄有反面意义。比如，传达危险信息的警告牌、体育比赛中的黄牌、煽情的黄色小说，希特勒给犹太人佩戴的黄色六角星标志等。色小说，希特勒给犹太人佩戴的黄色六角星标志
20、等。联想信息：柠檬和橘子、阳光灿烂、金色的秋天。联想信息：柠檬和橘子、阳光灿烂、金色的秋天。象征信息：智慧之光、财富和权力、是骄傲和神圣的颜色。象征信息：智慧之光、财富和权力、是骄傲和神圣的颜色。适合行业：黄色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于交通业的警告适合行业：黄色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于交通业的警告注意标志。注意标志。品红色品红色性格：介于红色和蓝色之间，既有性格：介于红色和蓝色之间，既有红色的华丽夺目与装饰性，又有蓝红色的华丽夺目与装饰性，又有蓝色的舒畅与文静，结合出品红色特色的舒畅与文静，结合出品红色特有的时髦摩登与女性的特征。有的时髦摩登与女性的特征。联想信息
21、：摩登女郎、时尚前沿、联想信息：摩登女郎、时尚前沿、华丽而优雅。华丽而优雅。象征信息：时髦、摩登、女性、流象征信息：时髦、摩登、女性、流行。行。适合行业：时尚业、女性产品。适合行业：时尚业、女性产品。五彩色五彩色五彩色占据了色相环上的各个角度，使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、五彩色占据了色相环上的各个角度，使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓的色彩氛围。华丽斑斓的色彩氛围。第四章第四章 标志的设计程序标志的设计程序 知己知彼，百战不殆知己知彼，百战不殆 搜集搜集 整理整理 分析分析标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 1.1.设计对象的经营内容、服务对象、经营理念设
22、计对象的经营内容、服务对象、经营理念标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 2.2.设计对象的性质、规模、历史、地理环境设计对象的性质、规模、历史、地理环境标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 3.3.设计对象的知名度、市场占有率、设备、人员设计对象的知名度、市场占有率、设备、人员 情况、产品销售区域情况、产品销售区域标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 4.4.设计对象对标志或企业形象设计的期望值设计对象对标志或企业形象设计的期望值标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 5.5.设计对象产品销售的对象、年龄、性别、职业、设计对象产品
23、销售的对象、年龄、性别、职业、特点等特点等标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 6.6.设计对象远景规划、预期目标设计对象远景规划、预期目标标志设计程序标志设计程序之一之一调查与定位调查与定位 7.7.竞争者的相关情况竞争者的相关情况标志设计程序标志设计程序之二之二构思与草图构思与草图提炼感受、凝结思想提炼感受、凝结思想整理归纳、创意突破整理归纳、创意突破名称名称文化文化背景背景特性特性地理地理环境环境功能功能外形外形构思构思 文化是设计的基础，设计是文化的载体文化是设计的基础，设计是文化的载体标志设计程序标志设计程序之三之三深化与制作深化与制作 博采众家之长，为我所用博采众家
24、之长，为我所用标志设计程序标志设计程序之四之四规范与调整规范与调整 成功在于细节成功在于细节规范细节包括规范细节包括 1.1.标志造型的视觉修正标志造型的视觉修正 2.2.标志运用尺寸规定与缩放比例标志运用尺寸规定与缩放比例 3.3.标志的变体设计标志的变体设计 4.4.标志与基本要素的组合规定标志与基本要素的组合规定第五章第五章 传统与现代传统与现代 一一. .意境构图意境构图 1.1.太极构图的博大太极构图的博大外表阴柔，内力十足，线条柔韧有外表阴柔，内力十足，线条柔韧有力，具有动态平衡的力量和美感，力，具有动态平衡的力量和美感，用辨证的观点来看问题。用辨证的观点来看问题。 2.2.共用构
25、图的智慧共用构图的智慧共用构图的方式展现了标志设计的共用构图的方式展现了标志设计的层次性与智慧性，是中国传统文化层次性与智慧性，是中国传统文化衍生的宝贵的思考方式。衍生的宝贵的思考方式。 二二. .民俗文化民俗文化在中国五千年的历史中，民间的文化艺术形式犹如一颗颗珍珠散落在其中。在中国五千年的历史中，民间的文化艺术形式犹如一颗颗珍珠散落在其中。我们从民间风俗文化中，寻找现代标志设计的图形元素，结合国际化的设计我们从民间风俗文化中，寻找现代标志设计的图形元素，结合国际化的设计处理方式，向世界展示中国现代与传统相结合的设计之风。处理方式，向世界展示中国现代与传统相结合的设计之风。 民俗元素符号：民
26、俗元素符号：1 1）祥禽瑞兽：龙凤、鸾鸟、狮子、麒麟、鹿鹤、鱼龟、十二生肖、鸳鸯蝴蝶、）祥禽瑞兽：龙凤、鸾鸟、狮子、麒麟、鹿鹤、鱼龟、十二生肖、鸳鸯蝴蝶、蝙蝠蟾蜍等。蝙蝠蟾蜍等。2 2）花卉果木：宝相花、牡丹花、桃花、梅兰竹菊、莲花芙蓉、玉兰海棠、石）花卉果木：宝相花、牡丹花、桃花、梅兰竹菊、莲花芙蓉、玉兰海棠、石榴、桃子、佛手灵芝、柿子葫芦等。榴、桃子、佛手灵芝、柿子葫芦等。3 3）传说故事）传说故事: :福禄寿三星、财神童子、麻姑献寿、八仙庆寿、牛郎织女、西福禄寿三星、财神童子、麻姑献寿、八仙庆寿、牛郎织女、西厢记、梁山伯与祝英台等。厢记、梁山伯与祝英台等。 民俗表现方式：民俗表现方式：剪
27、纸、农民画、木版年画、皮影戏、春联、刺绣、扇艺、风筝、服饰、器物、剪纸、农民画、木版年画、皮影戏、春联、刺绣、扇艺、风筝、服饰、器物、家具、招牌幌子、民居等。家具、招牌幌子、民居等。第六章第六章 标志设计的商业操作标志设计的商业操作现代标志应用的大环境是商业社会背景，标志是视觉产业商业运作的一部分。现代标志应用的大环境是商业社会背景，标志是视觉产业商业运作的一部分。商业运作就是如何将一个标志贯穿渗透到社会文化的各个角落，以任何可能商业运作就是如何将一个标志贯穿渗透到社会文化的各个角落，以任何可能的形式渗透到消费者的视野范围内。的形式渗透到消费者的视野范围内。1) 1) 平面渗透平面渗透2) 2
28、) 立体渗透立体渗透3) 3) 时间渗透时间渗透4) 4) 听觉渗透听觉渗透5) 5) 文化渗透文化渗透6 6） 品牌互动品牌互动 如何增加企业形象的吸引力？如何增加企业形象的吸引力？色彩的注意力色彩的注意力好奇感的制造好奇感的制造幽默的影响力幽默的影响力夸张的冲击力夸张的冲击力 标志的商业价值：标志的商业价值：1 1）企业是做什么行业的？）企业是做什么行业的？2 2）企业在同行业中的卖点（核心竞争力）？）企业在同行业中的卖点（核心竞争力）？3 3）企业名字的识别性与个性怎样？）企业名字的识别性与个性怎样？4 4）企业的文化感觉是？）企业的文化感觉是？无形资源无形资源视觉产业视觉产业内外沟通内
29、外沟通建立企业的知名度与认同感建立企业的知名度与认同感 价值价值真实价值真实价值附加价值附加价值文化品味文化品味身份地位身份地位愿望追求愿望追求标志能够提高产品的价值，尤其是一些高档品牌和奢侈品，附加价值远远大标志能够提高产品的价值，尤其是一些高档品牌和奢侈品，附加价值远远大于企业产品的自身价值。于企业产品的自身价值。以标志为核心的产品视觉形象系统，就是增加附加值的一种方式。以标志为核心的产品视觉形象系统，就是增加附加值的一种方式。标志设计的元素标志设计的元素标准图形标准图形标准字体标准字体标准组合标准组合标准色彩标准色彩辅助图形辅助图形卡通形象卡通形象一、商业渗透价值一、商业渗透价值 一一.
30、 .平面渗透平面渗透平面延展性是现代标志设计考虑范畴中的重要环节平面延展性是现代标志设计考虑范畴中的重要环节多元化的标志形象多元化的标志形象增加平面标志的趣味性以及长时间使用不会使人感到乏味增加平面标志的趣味性以及长时间使用不会使人感到乏味 21世纪对人类的要求世纪对人类的要求保持运动保持运动思维灵活思维灵活勇于创新勇于创新运用智慧推动世界向前发展运用智慧推动世界向前发展a. 2000德国汉诺威世博会德国汉诺威世博会 源（源（主题理念主题理念） 流（流（标志表达标志表达） 人类人类自然自然技术技术 开始了动态标志的设计探索，对于标志设计是一个极大的开始了动态标志的设计探索，对于标志设计是一个极
31、大的革命和创新。标志不再是一个特定的形态，而是一个特定革命和创新。标志不再是一个特定的形态，而是一个特定的视觉语言表现形式的视觉语言表现形式 沟通沟通语言传达语言传达 听听文字传达文字传达 听听&看看视觉传达视觉传达 看看 b. SKIDOME室内滑雪馆（日）室内滑雪馆（日） 基于基于基本图形元素基本图形元素基本色彩组合基本色彩组合重新组合成为标志的衍生辅助形象重新组合成为标志的衍生辅助形象L.V （路易（路易. .威登）威登）万事达卡万事达卡 二二. . 立体渗透立体渗透二维二维 三维三维在重复中追寻着变化，达到加深记忆的作用在重复中追寻着变化，达到加深记忆的作用标志的立体形式标志的立体形式
32、a.立体浮雕形式立体浮雕形式b.立体雕塑形式立体雕塑形式印刷媒体上印刷媒体上采用凹凸版技术采用凹凸版技术适合触摸并富有肌理适合触摸并富有肌理立体徽章立体徽章立体车徽立体车徽小型雕塑纪念品小型雕塑纪念品 三三. . 时间渗透时间渗透1）标志的动态变化标志的动态变化2) )时间性的平面标志时间性的平面标志作用一：作用一：模拟节奏感（音乐感、图形节奏）模拟节奏感（音乐感、图形节奏）作用二：作用二：模拟时间性（生长、运动规律）模拟时间性（生长、运动规律） 四四. . 听觉渗透听觉渗透 五五. . 文化渗透文化渗透 六六. .品牌互动品牌互动二、卡通标志的无限潜力二、卡通标志的无限潜力世界盛会吉祥物世界盛会吉祥物大学校徽大学校徽 冬季奥运会冬季奥运会 夏季奥运会夏季奥运会 20082008北京奥运运动项目识别系统北京奥运运动项目识别系统
