1、文化形成產業的關鍵過程余政龍立德管理學院地區系兼任講師屏東縣永續社區營造協會理事長大綱大綱一、文化是甚麼一、文化是甚麼二、文化的影響與趨勢二、文化的影響與趨勢三、文化生產三、文化生產 Vs文化工業文化工業 四、文化形成產業的空間經濟觀四、文化形成產業的空間經濟觀五、文化形成產業的關鍵過程五、文化形成產業的關鍵過程六、地區文化產業發展策略六、地區文化產業發展策略七、案例介紹七、案例介紹一、文化是甚麼一、文化是甚麼1、泰勒（1871年）：文化或文明是一個複雜的整體，它包括知識、信仰、藝術、法律、倫理道理、風俗和作為社會成員的人通過學習而獲得的任何其他能力和習慣。2、斯莫爾（1905年）： “文化”
2、是指某一特定時期的人們為試圖達到他們的目的而使用的技術、機械、智力和精神才能的總和。“文化”包括人類為達到個人或社會目的所採用的方法手段。3、派克和伯吉斯（1921年）：一個群體的文化是指這一群體所生活的社會遺傳結構的總和。4、薩皮爾（1921年）：文化可以定義為是一個社會所做、所思的事情。（屬不完整性的定義）。 5、威斯勒（1929年）：某個社會或部落所遵循的生活方式被稱作文化，它包括所有標準化的社會傳統行為。6、威利（1929年）：文化是一反應行為的相互關聯和相互依賴習慣模式系統。7、亨廷頓（1945年）：文化是指人類生產或創造的，而後傳給其他人，特別是傳給下一代人的每一件物品、習慣、觀念
3、、制度、思維模式和行為模式。文化是一特殊社會生活方式（生活方式（settlement patternssettlement patterns）的整體。全球競爭的轉變歷程全球競爭的轉變歷程軍事科技文化文化創意效能安全美學品質生活19世紀20世紀21世紀二、文化的影響與趨勢二、文化的影響與趨勢十九世紀的競爭優勢在軍事，二十世紀的競爭優勢在科技，二十一世紀的競爭優勢在文化 。-天下雜誌全球化下文化交流的轉變全球化下文化交流的轉變二次大戰前二次大戰前二次大戰後二次大戰後: :代表文化力量代表文化力量: :代表空間場域代表空間場域發展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發展的最高目標。 文化的創造性是
4、人類進步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財富，對發展是至關重要的。 -聯合國教科文組織， 2019 ，文化政策促進發展行動計畫三、文化生產三、文化生產 Vs 文化工業文化工業生產與文化的結合生產與文化的結合代表著兩股互相衝突矛盾力量的重新磨合與轉化。戰後資本主義使得娛樂和大眾傳媒變成了工業,在推銷文化商品的同時操縱了大眾的意識。 文化的創造性是人類進步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財富，對發展是至關重要的。 -霍克海默和阿多諾， 1947 ，啟蒙的辯證法四、文化形成產業的空間經濟觀四、文化形成產業的空間經濟觀cultureculturespacespaceindustryindustryMe
5、thodsMethodsFestivalFestival. . . .產業創意.文化未來產品競爭策略將取決於行銷策略 -行銷大師Philip Kotler行銷的關鍵在於卓越(remarkable)的創新 -前YAHOO行銷副總裁Seth Godin文化生產強調個體的靈感和創造力。90年代以來，以資訊技術等高科技及其相關產業的迅猛發展為標誌的科技革命宣告知識經濟文化經濟時代的到來。空間相關產業產業產業願景困難關鍵符號說明需求人才資金知識(資訊)名人名氣產值利潤時尚文化智財品牌原料工具推動計畫相關機構消費大眾媒體網絡生活用品藝術珍品觀光景點法規空間文化產業價值鏈的架構文化產業價值鏈的架構上游上游中
6、游中游下游下游創新者創新者早期接受者早期接受者早期及後期早期及後期主力消費者主力消費者後知後覺者後知後覺者墨爾創意擴散曲線圖資料來源：Seth Godin “Purple Cow, Transform Your Business by Being Remarkable.” 1.創新者創新者(innovator):首先接受創新產品和服務的族群。2. 早期接受者早期接受者(early adopters) 是一群因為使用新產品獲得利益的人。3. 早期與後期主力消費者(early and late majority)是追隨者，需要時間去接受創新的產品。4. 後知後覺者後知後覺者(laggards)很少
7、使用創新產品 五、文化形成產業的關鍵過程五、文化形成產業的關鍵過程a1.文化藝術是台灣價值的核心 a2.文化藝術價值的關鍵在創意與美感 a3.創意美感是開發不盡的永續資源 文藝 b1.靈感的境界比創意更高 b2.文化觸動心靈，感動產生價值 b3.文藝創作是百業發展的推手創 c1. c1.歷史記憶是重要的文化資產歷史記憶是重要的文化資產 c2.c2.文化資產是經濟發展之核心資源文化資產是經濟發展之核心資源 c3.c3.文化發展條件決定經濟活動能量文化發展條件決定經濟活動能量源 d1.文化就是力量 d2.文化發展提昇區域經濟活力 d3.地方智慧貢獻全球價值 資 參考自文建會文化創意產業發展中心規劃
8、研究案 a1.文化藝術是台灣價值的核心 a2.文化藝術價值的關鍵在創意與美感 a3.創意美感是開發不盡的永續資源 A文藝文藝 b1.靈感的境界比創意更高 b2.文化觸動心靈，感動產生價值 b3.文藝創作是百業發展的推手 B創創C c1.歷史記憶是重要的文化資產 c2.文化資產是經濟發展之核心資源 c3.文化發展條件決定經濟活動能量源源開發資源整備環境D d1.文化就是力量 d2.文化發展提昇區域經濟活力 d3.地方智慧貢獻全球價值 資地方智慧地方智慧社區營造地方技藝產業文化社區意識文化內涵人才素質美感生活文化公民權活活化化養分養分轉轉化化提提升升全球價值全球價值文化多樣性永續發展創意社會知識共
9、享文史開拓景觀藝術手工藝運動文化活動知識經濟文化產業社區價值生活美學生活文化生活文化生活內容消費文化消費文化經濟發展方向經濟發展活力文 化 發 展生活品味生活品質提昇形塑營造影響刺激生活文化生活文化消費文化消費文化飲食文化衣著文化居室文化交通文化育養文化娛樂文化經濟力文化認同行動力影響力創造力集體意識文化力生活內容食衣住行育樂文化展演文化展演設施產業設施產業工藝產業工藝產業視覺藝術產業視覺藝術產業表演藝術產業表演藝術產業社造經營者社造經營者文字工作者文字工作者紀錄片工作者紀錄片工作者動畫師動畫師傳統表演者傳統表演者詞曲創作者詞曲創作者節慶活動策劃者節慶活動策劃者數位藝術家數位藝術家現代表演者現
10、代表演者文史工作者文史工作者流行音樂產業社區特色產業現代表演藝術產業傳統表演藝術產業出版產業設計產業創意生活產業建築設計產業電影產業廣播電視產業數位休閒娛樂產業廣告產業設計品牌時尚產業新聞局新聞局經濟部經濟部工藝家工藝家視覺藝術家視覺藝術家文建會文建會園區定位與發展方針文化生活與產業環境之整合創新平台文化生活與產業環境之整合創新平台文化產業化文化產業化產業文化化產業文化化地區文化產業發展園區地區文化產業發展園區藝文擴散中心文化育成中心知識整合中心人才加值與文化提升企業形象 與品牌加值價值創新中心利潤管理中心交通服務中心六、地區文化產業發展策略六、地區文化產業發展策略參考自文建會台南創意文化園區
11、發展論壇成果報告 地區文化產業發展園區之階段功能角色演進地區文化產業發展園區之階段功能角色演進時間時間價值創新中心交通服務中心文化育成中心創意創意發展發展中心中心藝文擴散中心利潤管理中心知識整合中心短期長期空間空間縣市世界南台中期文化生活化產業文化化文化產業化性質性質功能功能區域擴展與焦點文化產業發展建議區域擴展與焦點文化產業發展建議園區園區市縣南台灣廣告數位休閒娛樂符號美學符號美學數位創意數位創意文化體驗文化體驗生活哲學生活哲學技術核心技術核心量產物件實體生活體驗經濟量產資訊虛體生活想像經濟設計創意生活出版品牌時尚工藝世界職業運動實體空間地理空間網路空間創作與創作與展演平台展演平台產業價值鏈
12、整合發展之策略建議產業價值鏈整合發展之策略建議量產準備量產準備量產資訊量產資訊量產物件量產物件地球村地球村掌握各地藝術村與職業運動之運作利弊融入各業種組織之運作模式調整相關產業鏈結市場關係發展想像經濟創新體驗模式創藝人才資源整備創新技術應用發展創意保護策略行銷創異價值觀念輸出策略焦點策略焦點藝文接觸者藝文團體藝術家文化產業化知識化品牌化企業化生活資源化觀光化特色化服務化營利組織非營利組織政府機構產業文化化商品藝文化文化生活化地區文化產業發展園區地區文化產業發展園區工作創新化創意產品化文化產業化人才加值模式產業通路加值策略產品與工作創新產業/社區總體營造產業創新化生活產業化地方化全球化企業巴士全
13、球化民俗與節慶創新文化活動資訊及交通網路案例介紹日本 日本政府認為，凡是與文化相關聯的產業，都屬於文化產業；凡是可以產業化的文化，都應通過產業的運作方式來發展。 日本已成為世界遊戲軟體第一生產大國；電影和音樂創收年度列世界第二位；日本是世界上報紙發行量和個人訂報最多的國家；手機擁有量和人均擁有量都名列世界前茅。日本文化產業發展的特點 文化和產業深入結合文化和產業深入結合 文化產業項目進入市場操作文化產業項目進入市場操作 電影、出版和音樂綜合經營電影、出版和音樂綜合經營 仲介組織作用突出仲介組織作用突出 中央政府積極推動中央政府積極推動 地方政府傾力支持地方政府傾力支持 產官學相結合產官學相結合
14、 法律法規可操作性強法律法規可操作性強 積極開拓海外市場積極開拓海外市場 韓國 2019年金融危機，成立“文化產業基金會” 。 2019年，韓國政府提出“文化立國”方針。2019年起5年內把韓國文化產業產值在市場上的份額由1%提高到5%，成為世界五大文化產業強國之一。 2019年，韓國政府設立了“出口獎” 2019年決定將扶持影視產品出口納入“出口支援物件”，影視產品的出口享受同傳統產業相同的待遇。 以影視為代表的文化產業成為韓國經濟的重要支點以影視為代表的文化產業成為韓國經濟的重要支點。韓國影視在國內市場取得成功後，即著眼海外市場，韓國影視在國內市場取得成功後，即著眼海外市場，推廣韓國文化，
15、獲取經濟收益，並迅速打開了海外市推廣韓國文化，獲取經濟收益，並迅速打開了海外市場。場。據統計，據統計，20192019年韓國文化產品已經在世界市場上占年韓國文化產品已經在世界市場上占到到3.5%3.5%的份額，成為世界第五大文化產業強國。的份額，成為世界第五大文化產業強國。據拍攝據拍攝大長今大長今的韓國文化放送電視臺介紹，的韓國文化放送電視臺介紹，他們出口影視劇作品時，不僅局限在一次性收益他們出口影視劇作品時，不僅局限在一次性收益上，而是通過各種途徑，獲取二次甚至多次收益，上，而是通過各種途徑，獲取二次甚至多次收益，逐步形成以影視劇為龍頭，包括旅遊、文化產業逐步形成以影視劇為龍頭，包括旅遊、文
16、化產業在內的一條在內的一條“ “商業鏈商業鏈” ”。在在大長今大長今的示範效應下，今年到韓國的遊客的示範效應下，今年到韓國的遊客人數增加了人數增加了15%15%以上。以上。 冬季戀歌冬季戀歌的 “裴勇俊現象裴勇俊現象” 韓國經濟研究院，2019，“韓流”現象與文化產業戰略。 裴勇俊所引發的經濟效益超過裴勇俊所引發的經濟效益超過3 3萬億韓萬億韓元（約元（約3030億美元億美元），其中旅遊業等收），其中旅遊業等收入入1 1萬億韓元，產品輸出日本收入萬億韓元，產品輸出日本收入2 2萬萬億韓元。億韓元。 裴勇俊的寫真集每冊要賣到裴勇俊的寫真集每冊要賣到150150多美元，多美元，在日本一銷在日本一銷1010萬冊，入賬萬冊，入賬15001500萬美元。萬美元。 冬季戀歌冬季戀歌的小說在日本發行了的小說在日本發行了120120萬本。萬本。 韓國大型企業樂天集團聘請裴勇俊為韓國大型企業樂天集團聘請裴勇俊為形象代言人形象代言人簡報結束敬請指教谢谢！
