1、产品色彩设计主要内容1.产品色彩设计的基本知识2.产品色彩与形态3.产品系统配色4.产品色彩设计与流行色一、产品色彩设计的基本知识n产品色彩设计的意义q色彩是产品造型要素中的重要因素，最先引起消费者的注意，具有先声夺人的效果。n人观察物体时，最初20秒，色彩影响占80%，形态占20%,，2分钟后，色彩占60%，形态占40%，5分钟后，各占一半。q提高产品档次和竞争力n产品色彩设计的基本知识q产品色彩设计的生理层次n产品配色首先考虑对人的感觉、知觉、人体尺度等因素，如：色彩的知觉度。n色彩知觉度包括色彩的辨认度和醒目程度。n色彩的辨认度是指对底色上的图形色的辨认程度，产品色彩辨认对产品功能的发挥
2、有很大的意义，良好的色彩辨认度能提高工作效率，减少失误，利于人机协调。色彩的辨认度程度10987654321底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝n色彩的醒目程度指色彩引起的注意程度，纯度高的鲜艳色醒目程度高，鲜艳的红、橙、黄等色彩最容易引起注意。纯度高、明度高的色彩比较容易引起注意。紧急情况下适用的产品需要交给的醒目程度，如消防器材，救生器材等。q产品色彩设计的心理层次n产品色彩的心理感受中，一是色彩本身带来的感受，更重要是视觉感受经验同其他感官经验相互作用而衍生出的心理感受，比如色彩的通感。n通感指人类利用其他器官的感受经验来认识，理解描述新事物的方式，色彩通感主要包括，轻重感
3、，动静感，距离感和体量感。q冷暖感，红、橙、黄属于暖色，蓝色为冷色，绿色和紫色为中性色。色彩轻重，冷暖感q色彩的涨缩感，明度高和偏暖的色彩有膨胀感，低明度偏冷的色彩有缩小的感觉。q色彩的轻重感，色彩的轻重感与明度关系最大，从轻到重排列如下： 白色 黄色橙色红色灰色绿色蓝色紫色黑色q色彩的动静感，指色彩引起兴奋或安静的反应所产生的感受，暖色和高纯度的色彩对观察者产生强烈的刺激，冷色和明度、纯度较低的色彩会使人产生静默的倾向。q色彩的距离感，暖色、高明度色，高纯度色有拉近距离的感觉，冷色、低明度色有距离边远的感觉。产品设计用来丰富层次感的工具。q色彩的软硬感，纯度高的色彩和冷色比较硬，纯度低的色彩
4、和暖色感觉比较软，对比度高的配色感觉较硬，反之，感觉较软。q产品色彩设计的文化层次n色彩的象征性q与人的社会文化属性有关，是人的社会文化属性在色彩感受上的映射，比如：绿色象征青春活力，新生事物，生命；红色象征热情，喜庆革命、活力；黄色象征光明，丰收，欢快等。n色彩的地域文化特点q一定地域文化中色彩文化情绪是在历史过程中由社会、文化活动相互作用而凝聚成的，具有一定的稳定性。比如：各国和地区对色彩的不同喜好，意大利人喜欢绿色和灰色，日本人喜欢红、白、橙、黄等颜色，禁忌黑白，深灰色和绿色等。中国汽车市场色彩心理调查 n产品色彩设计的基本原则q产品决策导向性原则n产品决策是整体产品的市场针对性策略，包
5、括产品属性、品牌策略、包装策略等方面，决定了产品的基本属性和商业价值。q功能性原则n功能为主，表达功能。q环境性原则n人、机、环境相协调。q工艺性原则n充分考虑到工艺对产品可能产生的影响。q嗜好性原则n不同国家地区对色彩的爱好和禁忌。q经济性原则n成本控制、绿色设计，材质本色。q人性化原则n以人为本，考虑人的生理、心理、社会属性和人机关系等各个因素。q美学原则n运用统一、调和、均衡、比例与分割、韵律等审美法则n产品色彩设计的常用手法q功能主导：满足功能，以功能为主导。q卓尔不群：显示个性，特立独行，吸引眼球。q时尚流行：追随季节和潮流，不断翻新色彩。q入乡随俗：与现有同类产品相适用，与目标使用
6、环境相协调。q隐喻价值攀附：通过参考造型相似和逻辑相关的物体获得被参考物体的意义和价值。奢华手机品牌Vertu推出第三代Constellation，设计概念源于喷射机，外壳采用18K金与不锈钢打造而成，全金属的外壳配合黑、灰、粉红等颜色的皮革，十分高档。 n产品色彩的定位和设计程序q色彩设计的定位n根据本产品发展阶段定位q产品的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，不同阶段色彩设计策略不同，前两个时期，配色主要突出产品的功能特点，形象清晰易于辨认，有助于扩大认知度。后两个阶段，色彩设计采取提起关注和挖掘市场潜力的策略，可以用修改色彩设计体系方式延长产品线。如：增加色彩方案，采用
7、流行色等。n根据品牌定位q在为既定的品牌开发新产品时，产品色彩设计要严格与品牌推广策略，品牌形象保持一致。n根据流行的消费价值定位q在消费文化的背景下，产品开发以消费价值为主导，产品色彩设计常常由产品的消费价值出发进行定位，如倡导至尊体验的礼品用富丽堂皇的金色、黄色，炫耀的高科技产品使用神秘的蓝色。n根据流行色定位q时尚产品设计，色彩设计占用重要的位置，需要密切市场的色彩嗜好，预测色彩的流行趋势，根据权威部门发布的流行色不断改进产品的色彩设计。n产品色彩设计程序q市场调查及色彩设计定位n色彩设计的主要依据是从市场调查实践中而来，通过市场信息的收集整理得出科学的结论确定产品色彩设计定位，并应用于
8、具体的产品设计中。q建立感性坐标系统，选择适当的色彩n通过语义分析法建立色彩感性坐标系统，使感性形容词与产品色彩和产品色彩设计方案建立起对应关系，在坐标系中根据相应的语义的色彩进行色彩设计。q主色调的选择n产品色彩设计主要包括主色调和辅助色，首先选择主色调，是设计的总倾向，总效果。任何色彩设计方案均有主色调和辅助色。主色调以一到两种颜色为佳，确定后，其他辅助色与主色调相协调，形成统一的整体色调。q重点部位的色彩设计n主色调确定后，为了强调某一部位而进行重点配置，重点施色常用于操作部位，引人注明的运动部位和商标等。q实验与实施n进行实验来确定色彩设计与产品的配合，发现并修正相关问题。q追踪与管理
9、n收集产品在市场上的相关信息，根据市场反馈信息调整色彩设计策略，为色彩设计改进找到切实的依据。二、产品形态与色彩n产品形态色彩设计的功能q以形态结合色彩对功能进行暗示q以色彩制约和诱导行为q以色彩象征功能n产品形态色彩设计的原则q产品形态色彩应符合产品形象及企业整体形象的色彩应用。q所选用的色彩不仅应用于单位产品，还要适用于纵横系列的产品。q系列产品形态的色彩，应使用较为一致的色彩，并结合一些装饰性细节，使各产品之间产生某种联系，形成系列感，家族感。q以色彩区分模块，体现产品的组合性能和功能区分。q以某种有标准的用色为参考进行同类产品的调和配色。q以销售业绩好的产品为参考配色。q推广及研究流行
10、色q使用公众持续看好、富于生命力的产品色彩，对可能选用者进行色彩喜好分析。q恰当及时运用季节感的配色。q色彩要体现企业的品质。n产品形态色彩设计方法q强化：加强产品形态的色彩效果，达到加强对产品局部形态的感受，表达产品的设计概念。q丰富：用色彩来丰富单一的产品形态，改善产品的整体效果。q归纳：用色彩归纳、整理和概括形态，使形态感觉单纯，统一。q对比：通过明度对比、色相对比、纯度对比、面积对比等手段，可以烘托、陪衬和加强主体形象。q划分：用色彩的不同对产品的局部和整体进行合理划分，以减轻形态的笨重和单调感，增加视觉分辨率。三、产品系统配色n色相和色调系统q将色彩三要素中的色相作为一个因素，明度与
11、纯度综合为色调作为另一个因素组成的一个配色系统。q日本色彩研究所的“日本色研配色体系”1986年发表了201色图表。n色彩形象坐标系统q是日本色彩设计研究所（NCD）开发的，以冷暖的变化为横轴，以软硬的变化为纵轴组成一个坐标系。n配色的基本原则q整体色调n指从配色整体得到的感觉，由一组色彩中面积占绝对优势的色调来决定。色调的设计必须满足以下基本要求：n产品的物质功能要求q首先考虑与产品物质功能要求统一，比如：消防车的红色基调，军用器械的草绿色基调等。n人机协调要求q不同色调使人产生不同心理感受，从人机协调的角度出发，产品适当的色调设计，能使使用者产生舒服、轻快、振作的感受，形成有利于工作的情绪
12、。提供工作效率，利于身心健康。n色彩的时代感要求q不同时代，人们对某一色彩带有倾向性的喜爱，产品色调设计考虑流行色的因素，能满足人们追求“新”的心理需求，符合当时人们普遍的色彩审美需求。n不同国家和地区对色彩的好恶q配色的平衡n色彩的强弱与平衡关系q暖色和纯色比冷色和淡色面积小时，可以取得强度平衡。n色彩的轻重对比与平衡关系q明亮的色彩放在产品的上部，暗色放在下面，显得稳定，反之，则具有动感。n色彩的面积对比与平衡关系q大面积的色彩设计，多少选用明度高，纯度低，色相对比小的配色。q中等面积色彩设计时，选用中等纯度的对比。q小面积时，依据具体情况而定。商标宜采用强对比，装饰宜采用弱对比。q配色的
13、层次感n各种色彩具有不同的层次感，是有人们的视觉透视和习惯造成的，在产品设计时，可利用色彩的层次感特性来增强产品的立体感。n一般来说，纯度高，注目性高，有前进感，反之，有后退感。明度高，有扩张感，反之，有收缩感。面积大，前进感，面积小，后退感等等。q配色的节奏n常用配色基本方法q渐变q支配色：所谓支配，即对周围环境起引导控制作用。支配色，是把它做为主要色彩，浸染或主导其他色彩的颜色。q分隔：就是隔开，离开的意思。分离效果配色是指在两色或是多色的配色中，在过于融合或过于强烈的情况下，在相互连接的色彩中插入一种分离色来达到色彩调和的目的。四、产品色彩设计与流行色n流行色简介q流行色（Fashion
14、 Color或者Fresh living Color），广义上指在社会生活中较为突出、活跃的、广泛使用的、或带有前卫先锋特质的色彩，一种泛指的人们对色彩的形容和称呼。狭义上是指在流行色协会的组织下，从事装饰色彩设计的专家们根据国内外市场消费心理和社会时尚研究，预测市场流通变化，提前18个月拟定并向产品生产者推出的若干色相和相互搭配的色组。q流行色特点n鲜明性特点q具有鲜明特征，与其他色彩相区别。n延时性特点q不是即时性的显现和应用，某一季的流行色不会因为下一季流行色的公布而立刻宣告结束。n周期循环性特点q7年为一个周期，与人的生物规律相符合。q流行色与常颜色n是一对互相联系、互相区别有相辅相成
15、的概念，二者互相 依存，互相补充，互相转化。n流行色协会与机构q中国流行色协会n82年成立，从事流行色研究、预测、设计、应用等机构和人员组成的法人社会团体，是中国色彩事业建设的主要力量和时尚产业的前沿指导机构。n世界主要流行色组织、机构包括q国际流行色协会q国际色彩权威q国际纤维协会q国际羊毛局q国际棉业协会n流行色应用领域q纺织、服装行业n流行色概念源于纺织、服装行业，商家是流行色的拥护者、生产者、销售者甚至是制定者。q广告艺术行业n流行色在艺术设计行业同样显示出日益明显的作用。q产品设计行业n在产品日趋同质化的今天，厂家商家和消费者都认识到色彩设计在产品设计中的重要地位。q其他行业n化妆行
16、业、绘画、舞蹈、美术等。n流行色的功能q社会经济功能n它与生成、销售相关联的影响作用。包括两个方面：一是影响产品在销售市场的表现，二是企业生产状况，促进企业管理进步。q美学功能n流行色理论研究与实践相辅相成，能够丰富美学理论。q文化功能n流行色的发展水平是整个色彩工业发展水平的一项重要指标，商品、公共设施、城市环境、衣着穿戴的色彩水平直接体现着这个国家或城市的色彩发展水平。n流行色预测理论q流行色预测中的若干因素n地理环境因素n重要背景事件因素n不同阶层人群因素n材料因素q流行色预测方法n综合分析国际、国内的色彩动向。n分析历年和当前流行色资料，通过对纵向与横向流行色资料的分析、研究，根据当前
17、的流行趋向，抓住即将显露的萌芽因素，作出判断。n专家意见综合，国际流行色委员会每年2月与7月在巴黎召开个委员国专家会议，各国专家介绍本国的流行色提案，通过评论，最后通过表决推荐国际流行色。幻影幻影 灯光与焰火的媚惑色调，在变幻的色彩里展现的是现代的设计意念，这个主题里色彩是流动的，不断的变化的，在深沉的背景颜色中欧，明艳的颜色还散发着光芒。光滑光滑 充满未来的感觉的铁青，穿透玻璃的灰冷都是最能体现未来的颜色，那种冷冷的颜色在光滑的表面上反射着现代的光芒，而突破冷感的红黄色调给这组颜色带来的生命的活力。 氢气氢气 来自海洋和天空，轻快而自然的颜色仿佛能让你漂浮在天空中，飞向未来和梦想。各种层次的
18、蓝色调，丰富而深邃，给设计带来了无限的可能。总体色调的纯度温和亲切。 魔方魔方 这个系列里上演的是年轻活力的色彩魔法，缤纷的颜色互相碰撞组合，就像魔方上的色快，有趣而且多变，平面主义和几何的变化，让设计变得更加的艺术。 n产品色彩设计与流行色q在产品更新越来越快的今天，能否抓住潮流是一个企业掌握市场的关键能力，在产品色彩层面，能够让生产出来的产品顺应色彩流行趋势，成为市场上的流行色，或者引领某种色彩潮流，将是企业获胜的法宝。小结n产品色彩设计的基本知识q色彩设计的常用方法，色彩设计的定位和设计方法。n产品色彩与形态q产品形态设计程序与方法n产品系统配色q产品配色系统和配色原则与方法n产品色彩设计与流行色q流行色基本知识，对产品色彩设计的作用
