1、 商业空间（卖场）专题设计 第一讲第一讲 ： 商业设计与消费心理的关系商业设计与消费心理的关系 一.以消费者为中心是零售商业企业经营管理的核心： 1. 零售企业的卖场设计应研究消费者的心理特点，并与之相适应为消费者提供最适宜的环境条件和最便利的服务设施，使消费者乐意到商店并能够舒适、方便地参观选购商品。而要达到这一要求，就必须研究商店卖场设计与消费者心理的关系。 2. 通过对商店卖场设计及消费者心理的研究，掌握其规律，使商店卖场设计适应消费者的心理特点，从而扩大商品的销售量，既满足消费者的需求，又使企业获得较好的经济效益。 3.卖场消费心理总结为三点：a.消费者的无意注意 b.考虑商品的特点和
2、购买规律 c.消费者逗留卖场的时间 . 商业空间(卖场)专题设计二.应研究消费者的无意注意应研究消费者的无意注意 ： 1.消费者的注意可分为有意注意与无意注意两类。消费者的无意注意是指消费者没有明确目标或目的是受到外在刺激物的影响而不由自主地对某些商品产生的注意。 如果在售货空间的布局设计方面考虑到这一特点。有意识地将有关的商品柜组如妇女用品柜与儿童用品柜、儿童玩具柜或婴儿奶粉邻近设置向消费者发出暗示引起消费者的无意注意，刺激其产生购买冲动，诱导其购买行为会获得较好的效果。 2.有意注意：指消费者有目的地寻找购买商品。（有意识消费） 商业空间(卖场)专题设计三三.应考虑商品的特点和购买规律应考
3、虑商品的特点和购买规律 ： 1. 如销售频率高交易零星选择性不强的商品，其柜组应设在消费者最容易感知的位置以便于他们购买节省购买时间。 2.如花色品种复杂需要仔细挑选的商品及贵重物品，要针对消费者求实的购买心理设在售货现场的深处或卖场建筑的上层、以利于消费者在较为安静、顾客相对流量较小的环境中认真仔细地挑选。 商业空间(卖场)专题设计四。尽量延长消费者逗留卖场的时间尽量延长消费者逗留卖场的时间 ： 人们进入超级市场购物总是比原先预计要买的东西多，这主要是由于售货现场设计与商品刻意摆放的原因。售货现场设计为长长的购物通道以避免消费者从捷径通往收款处和出口。当消费者走走看看时便可能看到一些引起购买
4、欲望的商品从而增加购买。 商业空间(卖场)专题设计 第二讲第二讲 ： 商场设计规范商场设计规范 一.商场建筑按使用功能分为营业、仓储和辅助三部分。1.综合商场建筑面积分配比例:建筑面积 （m2） 营业(%) 仓储(%) 辅助 (%) 15000 34 34 32300015000 45 30 25 3000 55 27 18注：如城市设置集中商品储配库和社会服务设施等较完善时，可适当调减仓储、注：如城市设置集中商品储配库和社会服务设施等较完善时，可适当调减仓储、辅助部分配比。辅助部分配比。 商业空间(卖场)专题设计二.综合商场建筑设置外向橱窗时应符合下列规定： 1.橱窗平台一般高于室内外地面不
5、应小于0.1m，对特殊环境位置应高于室内外地面不应小于0.5m。高度应低于4m,宽根据所需而定。 2.橱窗应符合防晒、防眩光、防盗等要求； 3.采暖地区的封闭橱窗一般不采暖，其里壁应为绝热构造，外表应为防雾构造。 商业空间(卖场)专题设计三.综合商场的公用楼梯坡道应符合下列规定： 1. 室内楼梯的每梯段净宽不应小于1.40m，踏步高度不应大于 0.16m，踏步宽度不应小于 0.28m。 2.室外台阶的踏步高度不应大于0.15m踏步宽度不应小于 0.3m。 3.供轮椅使用坡道的坡度不应大于1 6，两侧应设高度为0.65m的扶手，当其水平投影长度超过15m时宜设休息平台。 4.大型商店营业部分层数
6、为四层及四层以上时，宜设乘客电梯或自动扶梯。 5.自动扶梯倾斜部分的水平夹角应等于或小于30。自动扶梯上下两端水平部分3m范围内不得兼作它用 6.只设单向自动扶梯时附近应设置相配的行人楼梯 商业空间(卖场)专题设计四.普通商场营业厅设计应符合下列规定 ： 1.普通营业厅营业厅面积指标可按平均每个售货岗位1.5m2计（含顾客占用部分）也可按每位顾客1.35m2计。 2.普通营业厅内通道最小净宽度应符合以下规定： a.通道在柜台与墙面或陈列窗之间最小净宽 2.2m。 b.通道在两个平等柜台之间。如每个柜台长度为7.5015m最小净 宽3m。 c. 柜台边与开敞楼梯最近踏步间距离不小于4m。 d.通
7、道一端设有楼梯时上下两个梯段宽度之和再加1m 。 商业空间(卖场)专题设计e.检修钟表、电器、电子产品等的用地面积可按每一工作人员6m2计 f.出售乐器和音响器材等宜设试音室，其面积不应小于2m2。 商业空间(卖场)专题设计五.营业厅的净高应按以下规定： 1.设有全年不断空调人工采光的小型厅或局部空间的净高不应小于2.4 2.其它营业厅的净高一般为3-4m（除中空层以外）。 3.营业厅两则为砖墙的通道净高不应小于2.4。六.自选营业厅设计应符合下列规定： 1.厅前应设置顾客衣物寄存处、进厅闸位、供选购用盛器堆放位及出厅收款包装位等，其面积总数不宜小于营业厅面积的8%。 2.根据厅内可容纳顾客人
8、数，在出厅位按每100人设收款台3个（含0.60m宽顾客通过口）。 3.自选营业厅的面积指标可按每位顾客1.35m2计（如用小车选购按1.70m2计）。 商业空间(卖场)专题设计4.自选营业厅内通道最小净宽度应符合以下规定： a.靠墙架长度不限:离墙货架长度小于15m最小净宽 2.2 m。 b.每个货架长度小于15m最小净宽 1.6m。 c.与各货架相垂直的通道 ：通道长度小于15m最小净宽 2.4 m，通道长度大于15m最小净宽3m。货架与出入闸位间的通道最小净宽 3.8m。 商业空间(卖场)专题设计七.商场内连续排列店铺设计应符合下列规定： 1.主要通道最小净宽 4.m,不小于通道长度的1
9、/10。 2.次要通道最小净宽 3m。 3.内部作业通道（按需要）最小净宽 1.8m。 商业空间(卖场)专题设计 第三讲第三讲 ： 商场空间设计范筹商场空间设计范筹 一一.商业空间的中庭设计：商业空间的中庭设计： 中庭的设计形式可以多样化具体根据市场总体形态来把握，对于面积中庭的设计形式可以多样化具体根据市场总体形态来把握，对于面积比较大的市场中心可以采用露天式表演舞台为核心的中庭设计。观赏比较大的市场中心可以采用露天式表演舞台为核心的中庭设计。观赏人群可以从四周不同角度方便观赏表演人群可以从四周不同角度方便观赏表演活动活动。在设计中庭时不要过分。在设计中庭时不要过分追求中庭的宽大豪华，力求使
10、地域文化特色与经济性相结合的原则。追求中庭的宽大豪华，力求使地域文化特色与经济性相结合的原则。 从不同的层面同时引入人流注重竖向交通的易达性，应强化其它从不同的层面同时引入人流注重竖向交通的易达性，应强化其它楼层的交通便利性提升商铺价值，引导上行下行人流。譬如利用直接楼层的交通便利性提升商铺价值，引导上行下行人流。譬如利用直接连接室外街道的出入口或者建立下沉广场将人流直接引向人行道的自连接室外街道的出入口或者建立下沉广场将人流直接引向人行道的自动扶梯，与其它商业动扶梯，与其它商业物业物业直接相连的人行天桥等，创造临街便捷的多直接相连的人行天桥等，创造临街便捷的多渠道垂直交通渠道垂直交通。 商业
11、空间(卖场)专题设计二.商业空间的通道设计： 在商业空间中通道是引导消费者到达每一个售货区域，同时又要保持各区域的人流畅通所以通道设计在商业卖场中比较重点 。 1.商业空间通道设计的方法和原则： a.按设计规范要求合理设计相应的尺度。 b.在大型自选购物场所通道设计应尽量延长 ，让消费者在售货现场的“滞留”时间越长购买概率越大。 c. 在大型综合商业空间中通道设计应明确清晰畅通，能让消费者顺利找到购买区域。 d.售货现场的通道设计要考虑便于消费者行走、参观浏览、选购商品同时特别要考虑为消费者之间传递信息相互影响创造条件。 e.专卖店通道设计应简单而适当延长。 商业空间(卖场)专题设计三三.商业
12、空间的照明设计 ： 1.通道灯光要领先设计如果天花高度低应采用日光灯管。如果天花高则用大灯吊挂但要保持高度与光扩散和谐同时也起到节约电能。 2.室内照明设计既要满足展示商品的功能需要又要满足美学需要。室外照明设计对塑造商业形象起着至关重要的作用，室内照明的关键在于处理好通道与商店之间的关系店面照度要比通道高通道的照明不能对店面产生不良影响。 3.在商品展示区和贵重商品区要求显色性较高的灯光。 4.在研究售货现场的灯光设计时要以方便消费者选购突显商品为主。 5.商业空间灯光设计时通道照明和售货区照明应分开设计。 商业空间(卖场)专题设计四.商业空间的景观设计 ： 1.室内景观设计与室外景观设计需
13、要相互协调注重生态景观设计。例如设置绿色广场和空中花园，同时可以利用楼层中厅来装饰绿色植物。 2.在大型综合商业空间中室内景观 可以设计成亭台楼阁、假山流水、园林瀑布等。 商业空间(卖场)专题设计五.VI设计的应用、图案与整体 ： 1.VI设计与图案设计相结合，导视设计与图案设计相互结合。 2. VI系统的使用主要在户外与户内： 户外与户内都是营造气氛增加标识。户外注重醒目户内注重理念提升。如电视屏、导视牌、电扶梯两侧广告牌、地面标色彩、天花挂彩旗、商铺门楣、卷帘门面标识或区域色彩划分等。 针对不同的理念采用不同的风格。抽象主义、超现实主义、印象主义、古典主义等到不同表现形式。 商业空间(卖场
14、)专题设计六六.商业空间的卫生间设计 ： 在商业空间中每个楼层必须设置充足的厕所。男女厕所占面积比例为1：2，除了老人残疾人卫生间采用座便设备外其余一律采用蹲式便器，冲水采用红外线感应式设备控制自动冲水避免人手操作防止交叉感染。卫生间最后设置在死角式或偏僻角落以带动人流运动。 商业空间(卖场)专题设计七.电子商务通信系统：1.通信、电话和宽带系统： 每个商铺处有电话接口在柜台和摊位都要设置，在每个房间都要一个宽带口条件差的商场可考虑安装ADSL。现通讯业的迅猛发展电话线，电源，宽带最好分离不要在一起。 2.监控系统： 注重在各出入口和通道严防死角，卫生间出入口消防出入口要设探头。 商业空间(卖
15、场)专题设计八.商业空间外立面设计： 1. 商业外立面是一个市场的脸面各类市场对外立面的要求不同。商业市场的外立面主要突出二点，一个是商业气氛另一个是大厦理念即让人看到外立面大约要知道经营的产品。如做古董市场的中国古玩城外立面是仿古的，做服装市场外观是时尚的，作建材外观是色彩鲜明大气。 2.商业外立面设计既要考虑与周围建筑的关系又要考虑出入口处。外立面与内部步行街的过渡与转换。入口是室内外空间的过渡也是商业市场室内步行街的起点。 3.商业气氛是通过户外广告牌体现，广告牌的使用虽然庸俗但是行之有 效的。 商业空间(卖场)专题设计九.商业空间的音响设计 ： 在市场设计中必须考虑到声音的传递与吸收。
16、设计清晰的音响系统播放著名轻音乐、制造舒缓的购物气氛、调节顾客购物心理。十.商业空间无障碍设计： 重点考虑残疾人的通行安全要示。 商业空间(卖场)专题设计 第四讲第四讲:专卖店设计专卖店设计一一.专卖店平面设计要点：专卖店平面设计要点： 1.专卖店平面设计要点是先确定商户单元的布局和面积大小为所有商户提供一个互利互惠的机会。最大限度为每个商户带来通行人流和提供最多的购物机会。柱距与单元面宽有直接关系柱子不宜落在店面内柱点应中分或四分。8米柱距是市场开发比较常用的选择对于面积分割以及降低施工成本有益。最后要确定通道的形态。 2.平面设计的结构形状一定要规整简单不要使用曲率过大的圆弧避免实用面积太
17、少。 3.专卖商店的空间格局复杂多样，每个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划如营业员的空间、顾客的空间和商品空间。 a.商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。 b.店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。 c.顾客空间：指顾客参观选择和购买商品的地方， 商业空间(卖场)专题设计 3.专卖店初步设计方案完成后根据空间分割形态和内部结构形状进行完善和修改，确保简单化以及可视化原则 。 商业空间(卖场)专题设计二二.专卖店空间大小设计专卖店空间大小设计 ： 1.专卖店空间的大小应和经营业态有吻合也和各地区的消费习惯和价格有关。如比较小的服
18、装专卖店一般2448平方米即可，大的服装专卖店一般130平方米以上。建材、灯饰行业最少120平方米以上。鞋包为30 45平方米以上为标准。另外也有层高要求如建材、灯具行业层高在3.5m以上。 2.专卖店空间尽可能以长方形为好，黄金矩形空间使用率最高不规则的边角在空间使用中做服务业态或艺术处理（如休息区，刋物阅读区等）。 3.专卖店门的设计最好是地弹玻璃门或电子感应门，可以设置单扇门或双扇门。对空间小的卖场玻璃门的开门位置应开在一边而不是正中央这样为了方便使用空间。 商业空间(卖场)专题设计三三.专卖店通道设计专卖店通道设计 ： 通道设计的功能是为了人流的疏散和浏览商品在专卖店通道设计中分主通道
19、与辅通道。主通道在2.4米、2.8米、3米、3.2米或更大。辅通道在2.2米，2米，1.8米，1.5米，具体的部分区域通道根据人流实际情况设置可小可大。四四.专卖店货柜设计：专卖店货柜设计： 现行的专卖店主要是柜台式隔断柜台式是最早的一种，现在柜台式是连排柜台不要太长中间要有隔断，柜台的长宽一般是1.2米0.6米，1.5米为最长，宽1米，高度为1.2米。柜台设计还要考虑其后边货架，货架视经营产品不同区别很大。如经营通讯产品其展示性很强要有灯箱背板。经营汽配则要牢固能放东西。货架与柜台最好有1人半距离，总之一个柜台含货架面积在3.5M2左右也有柜台属于展示性的如各大商场的化妆品柜台。 商业空间(
20、卖场)专题设计五五.专卖店墙体隔断的要求：专卖店墙体隔断的要求： 专卖店墙体隔断的设计有很多种，现在最常用的是轻钢龙骨和石膏板，优点是施工快造价低，缺点是一次性使用以后回收用处不大。最好用防火板、彩钢板、玻璃、或者槽板，总之墙面使用以具体经营产品和卖场档次而定。门头的材料可用不锈钢、亚克力、玻璃、铝合金或拉丝不锈钢等。为了色彩显明和节约成本在转角处可用方钢涂黑漆。 商业空间(卖场)专题设计六.：专卖店灯光设计：专卖店灯光设计： 灯光可突显专卖店内所陈列的商品的形状、色彩、质感，吸引路人注意引导其进入店内。因此专卖店内灯光的总亮度要高于周围建筑物以显示明亮愉快的购物环境。 其次光线可吸引顾客对商
21、品注意力，因此店内的灯光布置应着重把光束集中照射商品使之醒目，在商品陈列摆放位置的上方布置五颜六色的灯光，刺激消费者的购买欲望。 1.光与色光与色: 白炽灯光耀眼而显得热烈、荧光灯柔和、一般商超都是两者并用。从商品色彩来看冷色（青、紫）用荧光灯较好，暖色（橙、红）用白炽灯更能突出商品的鲜艳。服装、化妆品、蔬菜、水果等使用白炽灯、而聚光灯则能很好地突出商品的色彩创造气氛。 商业空间(卖场)专题设计2.光源的位置光源的位置 ：不同位置的光源给商品所带来的气氛有很大的差别：1从斜上方照射的光：这种光线下的商品像在阳光下一样表现出极其自然的气氛。2从正上方照射的光：这种光可制造一种非常特异的神秘气氛，
22、高档、高价产品用此光源较合适。3从正前方照射的光：此光源不能起到强调商品的作用。4从正后方照射的光：在此光线照射下商品的轮廓很鲜明，需要强调商品外形时宜采用此种光源，在离橱窗较远的地方也应采用此光源。5从正下方照射的光：能造成一种受逼迫的具有危机感的气氛。 在以上不同位置的光源中最理想的是“斜上方”和“正上方”的光源。 商业空间(卖场)专题设计3.照明方式：照明方式： 在整体照明方式上要视商超的具体条件配光。灯光的使用上可采用以下方式： 1.直接照明：光源垂直往下或直接照在陈列商品上在需要高亮度的大型商超中使用。 2间接照明：又称建筑化照明是将光源隐藏在天花、墙壁内借着反射的亮度照明的方式，在
23、中小型商超和高级餐厅用得多。 3半间接照明：利用托架照明垂吊照明之类的器材借着天花板、墙壁，利用反射光源照明在专卖店小型商场采用此法。 商业空间(卖场)专题设计4集束照明：采用几组灯光交叉射向某处。5彩色照明：利用彩色灯泡或将彩色光片加在灯前变化出不同色彩的灯光。 在均衡分配商超内的照明亮度时应以全体照明的店内平均亮度如为1，店面橱窗为24倍店内正面深处部分为23倍，商品陈列面为1.52倍，需加倍亮度的地方只要加上局部照明即可。 商业空间(卖场)专题设计4.防止照明对商品的损害：防止照明对商品的损害： 有时候当顾客拿起商品时才发现商品有些部分已褪色、变色这样不仅商品失去了销售的机会同时也使卖场
24、的信誉大打折扣。 1商品与聚光性强的灯泡之间的距离不得少于30厘米，以免光线的热量灼烧导致商品褪色变质。2要经常查看资料和印刷品是否有褪色和卷曲的现象。3由于食品在短时间内容易变色、变质、所以要远离电灯 。 商业空间(卖场)专题设计七七.专卖店地面处理：专卖店地面处理： 专卖店地面的处理主要考虑人性化在室内注重防滑，主通道与专卖店之间地面要有所差别，很多商业空间为了简便直接铺一个彩色玻化砖，这种处理方法最好是在主通道上或用来做标识从而有所区分的同时又营造了商业气氛，也可以在通道上涂漆商品区铺木地板等各种设计方法都有。 商业空间(卖场)专题设计八.专卖店橱窗设计： 1.橱窗也是店面的脸面也是视觉
25、传递的前沿形象。设计时要竭力突出其个性在形式或形象方面清晰明确、鲜明独特使人们一目了然、记忆犹新并逐步让人产生认同感。从视角上讲品牌可以被看成是客户脑海中的种种想法和联想图，也可以说商业空间设计的重要环节就是让产品售出。如何让产品使客户产生环境联想，橱窗就扮演着这一重要角色。 商业空间(卖场)专题设计 2.专卖店橱窗类型： a.开敞式橱窗：开敞式橱窗：开敞式厨窗随季节及节日的变化商品陈设也随时更换内容，从而促进商品的销售。此种橱窗只适合于大中型商品陈设。 b.外凸式橱窗：外凸式橱窗：此种橱窗使人感受亲切明快，商品展示区域集中，空间尺度亲近适合中小型商品陈设。 c.独立式橱窗：独立式橱窗：是贵重
26、商店不可少的陈式空间，设计时应考虑防盗设施，开起方便等功能。适用于金银手饰、宝石、精致工艺品专卖店。 d. 柜台式橱窗：柜台式橱窗：指店铺内外相通的柜台式橱窗，适用于店面街头销售。如邻街的蛋糕店等。 e.封密式橱窗：封密式橱窗：橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成封密式。 商业空间(卖场)专题设计 3.橱窗设计的表现手法可分为以下几种： a、直接展示、直接展示: 让道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。 b、寓意与联想：、寓意与联想： 寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一
27、物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。 商业空间(卖场)专题设计 c、夸张与幽默 ： 合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣引人发笑耐人寻味 。 d、橱窗设计的灵感它主要来源于三点：1，时尚流行趋势主题；2，品牌的产品设计要素的延展；3，品牌当季的营销方案。 商业空间(卖场)专题设计4.橱窗布置方式：橱窗布置方式： a.综合式
28、橱窗布置综合式橱窗布置 它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎。其中可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 b.系统式橱窗布置系统式橱窗布置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。 c.专题式橱窗布置专题式橱窗布置 它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。可分为：节日陈列：以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列：以社会上某项活动为主题将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列：根据商
29、品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景诱发顾客的购买行为。 商业空间(卖场)专题设计 d.特定式橱窗布置特定式橱窗布置 指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品例如单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。 e.季节性橱窗陈列季节性橱窗陈列 根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。 商业空间(卖场)专题设计直接展示直接展示 商业空间(卖场)专题设计直接展示直接展示 商业空间(卖
30、场)专题设计直接展示直接展示 商业空间(卖场)专题设计寓意与联想 商业空间(卖场)专题设计寓意与联想 商业空间(卖场)专题设计寓意与联想 商业空间(卖场)专题设计夸张与幽默 商业空间(卖场)专题设计夸张与幽默 商业空间(卖场)专题设计夸张与幽默 商业空间(卖场)专题设计夸张与幽默 商业空间(卖场)专题设计季节性橱窗季节性橱窗 商业空间(卖场)专题设计季节性橱窗季节性橱窗 商业空间(卖场)专题设计九九.专卖店门面设计：专卖店门面设计：一一.门面设计的作用及原则门面设计的作用及原则:1、门面设计作用：、门面设计作用：（1）门面设计是材料技术和艺术美学相结合的典范，创造经济、美观的店铺设计，有助于创
31、造更好经济效益。（2）门面设计要求有强烈个性与识别性。（3）能够为消费大众提供理想的商业购物空间。 2、门面设计原则：、门面设计原则：（1）适合性：）适合性：门面设计要准确体现商店的类别和经营特色，宣传商店的经营内容和主题，能反映商品特性和内涵。（2）流行性：）流行性：门面设计要随着不同时期人们的审美观念有所变动，相应改变材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上时代特征。 商业空间(卖场)专题设计（3）广告性：）广告性：门面设计要能起到广而告之的作用，其目的是要起到宣传商店经营内容、扩大商店知名度作用。设计时可利用橱窗、门头、灯厢、招牌、霓虹灯等各装饰构成元素进行图案、文字和造型的设计，全面宣传
32、商店及品牌。（4）风格鲜明、独特性：）风格鲜明、独特性：门面设计要努力做到与众不同、标新立异，使顾客一看到商店门面就具有心灵上 的震撼感和情感的共鸣。设计要敢用夸张的形象和文字来体现商店的独特风格。如：酒吧设计等。（5）美观、生动性：）美观、生动性：门面设计要注意形象上的美观大方和生动性，注意色彩、光影等方面的和谐、要让顾客感觉自然亲切。 商业空间(卖场)专题设计（6）呼应性：）呼应性：门面设计要注意与周围所处环境之间的呼应性，要因地制宜。（7）经济性：）经济性：门面设计要符合经济节省的原则，只要材料选择得当，符合自身特点，最终设计的门面都能达到布局精心、美观。不必一味追求豪华奢侈。二二.门面
33、造型设计：门面造型设计：1、具象造型：从商店商品或主题中选择最具代表性的实物造型为素材进行设计。特点：直观易识、印象深刻。2、抽象造型：以几何形体或对其进行组合分割后的抽象形态进行造型设计的手法。特点：具有强烈的现代感、立体感和奇特感。往往搭配鲜艳的色彩，以强烈地刺激引起人群的视觉来注意。 商业空间(卖场)专题设计3、综合造型：、综合造型：将具象与抽象造型结合进行设计。特点：给人以丰满、活跃感，产生华丽、厚实的视觉效果。三、门面设计造型结构：三、门面设计造型结构：1、平面式：、平面式：一种最为简单的结构形式。一般利用原有墙面铺垫底板，做出文字和平面装饰图案即可完成。特点：设计及施工都简单，用料
34、少，成本低。若进行设计也能获得良好装饰效果。2、立体式：目前采用较多的结构形式。一般在原建筑基础上向前或向左、向右搭建出各种立体造型的门头，使其高于原有建筑或增加一部分厚度。特点：结构形式较复杂，用料多施工难度大，成本较高；但装饰气魄宏大变化多，可充分运用众多辅助设计手段（如：灯箱、射灯等），取得更加豪华的效果，并能起到遮风挡雨的实用功能。 商业空间(卖场)专题设计 3、叠层式：、叠层式：此种结构以两种或两种以上的立体形堆砌而成，上下、左右可形成若干个层次。特点：较前两种更为复杂，但富有层次和韵律感，庄重豪华、气势雄伟。四、门面设计构图形式：四、门面设计构图形式：1、对称式：、对称式：表现构图
35、平衡的一种基本艺术形式，也是生活中较为常见且易于接受的一种形式。它给人以庄重和严肃的美感，是一种中规中矩的构图形式；但要把握好度以免单调乏味。2、平衡式：、平衡式：总体造型保持重心平衡的基础上，寻求局部小变化的方法。特点：稳中有变、静中有动、富于活力。 商业空间(卖场)专题设计 3、沿缘式：、沿缘式：充分利用原有建筑的一种构图方式。利用原有建筑顶沿，墙边和屋檐及转弯抹角的自然结构以及自身形状，进行构图设计的形式。特点：构图生动活泼、自由舒展，并与原建筑外形及风格浑然一体，颇受人们喜爱。 4、自由式：、自由式：此种构图方式不受原建筑约束，只考虑被装饰商店或企业自身特点及内涵，独立进行构图。特点：
36、独具风格、个性突出，引人注目且印象深刻。 商业空间(卖场)专题设计五五.门面设计的色彩与照明门面设计的色彩与照明:1、门面设计中色彩搭配技法、门面设计中色彩搭配技法:对比色搭配法对比色搭配法:此中色彩搭配能产生强烈的色彩对比效果，醒目且具有个性化视觉特征。适合儿童及年轻人顾客消费群。调和色调搭配法调和色调搭配法:此种色调搭配追求温馨和谐的色彩视觉效果。适合女性及中老年顾客消费人群。 商业空间(卖场)专题设计主色调设计：主色调设计：追求多色彩装饰店面，其结果不一定都能起到“锦上添花”的良性作用，在某些情况下，甚至会适得其反，让顾客眼花缭乱，没有主题印象。其原因就是缺乏总体上的一个主色调。点缀色运
37、用：点缀色运用：当整体门面装饰色彩过度统一时，也会带来单调、乏味的色彩枯燥感，此时就需要遵循“变化与统一”的形式美法则，在主色调统一的基础上点缀以对比色或互补色。 商业空间(卖场)专题设计二、照明设计：二、照明设计：1、灯箱照明：、灯箱照明：灯箱是现代门面装饰艺术中十分常见的一种照明形式，其应用广泛形式多样。灯箱上的图案可美化装饰门面，灯箱上的信息可起到广告作用。2、霓虹灯：、霓虹灯：一种利用气体放电发光的灯管。其颜色可根据需要充入不同的气体而更改。如：氖气红橙色光；氖加汞绿色光等。 商业空间(卖场)专题设计3、射灯：、射灯：一种常见的现代灯具，包括金属壳射灯和塑料射灯两种。常见于各种展览会、
38、博物馆或商店等场所，具有突出商品、展品的作用。射灯用于门面设计中常见安装于店面门头檐棚下或板面上。4、吸顶灯：、吸顶灯：生活中常见常用的一种普通灯具。其类型多样：浮凸式；嵌入式；圆灯、扁灯、方形灯、三角灯等。5、筒灯、筒灯、牛眼灯：可用于密集型或分布型自由照明。 商业空间(卖场)专题设计六、门面装饰材料的原则与要求：六、门面装饰材料的原则与要求：1、耐久性：、耐久性：装修所选择材料要尽量能够抵御外界自然现象（风、雨、血、日晒）的侵袭；要有一定强度和刚度或附着性；要尽量不易变形、褪色；要耐污染、易清洗。2、整体性：、整体性：材料选择要服从店面设计整体效果，从色彩、纹理、质感等多方面进行充分考虑选
39、择并要求与周围建筑环境及景观街道的和谐统一。例如：古民居街道商店常用木质结构材料；现代建筑环境周围常见钢结构门面设计等。 商业空间(卖场)专题设计3、经济性：、经济性：（1）尽量少选择价格过高，且不可重复利用的装修材料；（2）从节约能源的角度出发，避免选择不可再生能源材料；（3）合理选择地方材料，规格尺寸适宜，减少浪费、节约费用。 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空间(卖场)专题设计 商业空
40、间(卖场)专题设计 第五讲第五讲:商业空间中的道具设计商业空间中的道具设计 一一.商业卖场中展示道具类型：商业卖场中展示道具类型： 在商业卖场空间中展示道具按功能区分可分为四类如展板、展台、展柜、小型陈列架 。 1商业展板：商业展板：展板主要用来张贴平面展品（照片、图表、图纸、文字和绘画作品）根据需要也可以钉挂立体展品（实物、模型和主体装饰物）。 展板的尺寸规分三类：一类是小型展板，二维尺寸有600900、9001,200、600600、900900mm等，厚1525mm；二类是大型展板，二维尺寸有9001,800、6001,800、1,2002,400、1,8001,800、2,4002,4
41、00mm等规格，厚4050mm；三类是与拆装式展架配套的展板，二维尺寸有9602,260、960240mm等规格厚16mm。展板有实体板和镂空板设计。 商业空间(卖场)专题设计 2商业展台：商业展台：根据实物展品的大小不同展台分大、中、小三类：一是小型展台高度100400mm，平面形状多样，最大平面尺寸为9001.800；二是中型展台高度600900mm，平面形状有方、圆、长方、菱形、梯形、椭圆等平面尺寸2.5005.500mm到57m；三是大型展台可由小、中型展台拼联、摞迭可以构成大型梯阶式展台。 商业空间(卖场)专题设计 3.商业展柜：商业展柜：展柜分高柜与矮柜两大类：高柜可靠墙放置或在商
42、业空间内独立放置，上部为柜膛下为腿或底座。常规尺寸为6001.8001,9002,200mm（BLH），底座或腿高200mm左右。矮柜有单坡面、双坡面和平顶面三种常规尺寸：6001.500800mm（BLH，小型）、7001,8001,500mm（BLH，大型），上部柜膛净高在250400mm，下部腿或底座高600700mm。 商业空间(卖场)专题设计 4商业小型陈列架：商业小型陈列架：陈列架是指在展柜或橱窗中用来展示小件展品如（项链、帽子、鞋子、内衣、首饰等）的小道具（支架、台座等）。可用塑料、金属或纸板、木材等制造，尺度一般都不太大。三、展示道具设计原则 商业空间(卖场)专题设计二、商业展
43、示道具设计原则二、商业展示道具设计原则: 1必须符合人体工程学的要求这主要是指在尺度上必须方便购买者参观，尤其在高度尺寸上要合适不能让购买者老大弯腰或总是仰头看，既要安全又不容易使观众疲劳；外表色彩要单纯不可太花梢要有助于突出展品；展具里的灯光不能直射人眼，玻璃柜上不可产生映像。2要能拆装或组合、组合的展具用途多可变性强可以增加展示的魅力同时也可以节省运输与储存空间。 商业空间(卖场)专题设计 3要安全可靠要选用坚固耐用的材料，在结构上也要合理便于制造与维修，确保使用中不出事故。4展具外表要乌光化主要是避免眩光的产生，以便保护观众视力方便参观。钢管要喷砂打礳或涂亚光漆。5展具要轻量化要选用轻质
44、坚固耐用的材料制造展示道具，方便运输与布展减轻劳动强度。 商业空间(卖场)专题设计展柜展柜 商业空间(卖场)专题设计展柜展柜 商业空间(卖场)专题设计展柜展柜 商业空间(卖场)专题设计 第六讲第六讲 商业空间色彩搭配：商业空间色彩搭配： 色彩对人们的心情会产生影响。不同的色彩及其色调组合会使消费者产生不同的心理感受和影响。 一一.商场色彩设计：商场色彩设计： 1、在炎热的夏季，商场以蓝、棕、紫等冷色调为主，有凉爽、舒适的心理感受。2、采用这个时期的流行色布置女士用品场所，能够刺激购买欲望，增加销售额。3、儿童对红、粉、橙色反应敏感销售儿童用品时采用效果更佳。 商业空间(卖场)专题设计 4、色彩
45、还可以弥补营业场所缺陷。如将天花板涂成浅蓝色，会给人一种高大的感觉；将商场营业场所墙壁两端的颜色涂得渐渐浅下去，给人一种辽阔的感觉。一段时间变换一次商场的色彩会使顾客感到有新奇感。5、商场一层营业厅入口处顾客流量多，应以暖色装饰形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装饰缓解顾客紧张、忙乱的心理。 商业空间(卖场)专题设计 6、地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。 7、色彩运用要在统一中求变化。商场应定出标准色，用于统一的视觉识别显示企业特性。但是在运用中，商场的不同楼层不同位置，又要有所变化形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识
46、别楼层和商品部位唤起新鲜感减少视觉与心理的疲劳。 商业空间(卖场)专题设计二二.不同的色彩心理感受：不同的色彩心理感受： 1.红色红色 :热烈温暖强烈的心理刺激是一种吉祥欢乐的气氛 ，适合传统节日庆典布置 ，红色过于突出使人产生紧张的心理感受避免大面积使用。 2.绿色绿色 ：充满活力生机勃勃象征树木和花草。 3.黄色：黄色：柔和明快充满希望适合食品销售的主色调，如面包、糕点等 。 4.紫色紫色 ：庄严、高贵、典雅，敬畏感 销售高档、贵重商品如珠宝首饰、钟表玉器等。 商业空间(卖场)专题设计 5.黑色黑色 ：一种消极性色彩，沉重、压抑在商场不单独使用，与其他颜色适当搭配也会产生一定的视觉冲击力。 6.蓝色蓝色 ：联想到海洋、天空，深邃、开阔、一般适合旅游商品类的色调。
