1、.【课前导读课前导读】在视觉传达中，文字作为画面的形象设计要素之一，具有传递美感的作在视觉传达中，文字作为画面的形象设计要素之一，具有传递美感的作用。如何协调文字的线条组合；笔画与笔画之间、字与字之间的节奏和韵律，用。如何协调文字的线条组合；笔画与笔画之间、字与字之间的节奏和韵律，创造出富有表现力和感染力的字体，把信息准确地传达给受众者，是本章学创造出富有表现力和感染力的字体，把信息准确地传达给受众者，是本章学习的内容。习的内容。【学习要点学习要点】字体设计的目的、原则和分类字体设计的目的、原则和分类字体设计创意方法字体设计创意方法字体设计过程字体设计过程.【 5.3 字体设计创意的基本表现方
2、法字体设计创意的基本表现方法】.1塑造笔形塑造笔形笔形是字体千变万化的可变元素，笔形是字体千变万化的可变元素，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。将每组字体的笔形稍作处理，富于创造。将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了效果就不一样了(图图5-2-6)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法】5.3.1 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-6.2变换结构变换结构在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。 变换结构是基于字体变换结构是
3、基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。将文字的位置、外形现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。将文字的位置、外形结构变换之后，文字展现出另一种效果了结构变换之后，文字展现出另一种效果了(图图5-2-7)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法】5.3.1 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-7.3结构中的形象叠加结构中的形象叠加在字体结构中充分运用形象在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个构成的本质特征上形成突破性个性。或以抽象
4、的线形改变结构的性。或以抽象的线形改变结构的局部笔画，或以简洁的喻义形象局部笔画，或以简洁的喻义形象转借某一旁笔画，或以个性化形转借某一旁笔画，或以个性化形象衬叠某一笔画，或以某种形象象衬叠某一笔画，或以某种形象与某一笔画构成互依性形象，都与某一笔画构成互依性形象，都能通过形象叠加的不同手法塑造能通过形象叠加的不同手法塑造出新的字体结构风格出新的字体结构风格(图图5-2-8)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法】5.3.1 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-8.1 1、笔形变异、笔形变异 笔形变异是指笔形变异是指将笔画加粗、变细、将笔
5、画加粗、变细、变形、添加、装饰变形、添加、装饰等，在笔画自身上等，在笔画自身上做处理的表现手法。做处理的表现手法。 笔画变化主要笔画变化主要是指点、撇、捺、是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变挑、钩等副笔的变化。而在字中起支化。而在字中起支撑作用的主笔一般撑作用的主笔一般变化较少。笔画形变化较少。笔画形态变化不宜太多，态变化不宜太多，整体风格变化手法整体风格变化手法要统一。要统一。三、字体创意设计的变化范围三、字体创意设计的变化范围.笔形变异笔形变异.、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）笔形变异的笔形变异的3 3种形式种形式 .、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。笔
6、形变异笔形变异的的3 3种形式种形式 .、拉长或缩短、加粗或变细、透视字体的笔画。 笔形变异的笔形变异的3 3种形式种形式 .4其它常见创意方法其它常见创意方法笔画共用：相邻笔画共用：相邻2个字符共用一个笔画个字符共用一个笔画或笔画中的一部分，适当的切口在设计中很或笔画中的一部分，适当的切口在设计中很重要重要(图图5-2-9)。中分白线：笔画粗的字体，在中间画一中分白线：笔画粗的字体，在中间画一条白线。必要时，在笔画相接的地方做切口，条白线。必要时，在笔画相接的地方做切口，使字的原本造型能显示出来使字的原本造型能显示出来(图图5-2-10)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的
7、基本表现方法】5.3.1 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-9图图5-2-10.2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。.正负形结合：正负形结合正负形结合：正负形结合会使目光驻留时间更长一些会使目光驻留时间更长一些(图图5-2-11)。省略笔画：大胆的去掉某省略笔画：大胆的去掉某段笔画，常识会让视觉自动补齐段笔画，常识会让视觉自动补齐缺掉的笔画，这个补齐和确认的缺掉的笔画，这个补齐和确认的过程让读者印象更深过程让读者印象更深(图图5-2-12)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法】5.3.1 字
8、体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-11图图5-2-12.连笔：字符连成一笔，不连笔：字符连成一笔，不切口，不断气切口，不断气(图图5-2-13)。用线分割：直线或斜线分用线分割：直线或斜线分割字体，产生动感割字体，产生动感(图图5-2-14)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法】5.3.1 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-13图图5-2-14.字体满框：画一个方框，字体满框：画一个方框，里面反白的字撑大到框缘，字体里面反白的字撑大到框缘，字体不要选太细的笔画不要选太细的笔画(图图5-2-15)。几何化和模
9、块化：运用几几何化和模块化：运用几何化形态概括字体的形态何化形态概括字体的形态(图图5-2-17)。【 5.3 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法】5.3.1 字体设计创意的基本表现方法字体设计创意的基本表现方法图图5-2-15图图5-2-17.* * 字体笔画变化设计原则字体笔画变化设计原则 * *.（1 1）把握风格）把握风格字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示处棱角分明
10、的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。温和，适用于表现优雅抒情的文章。.（2 2）统一笔形）统一笔形字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。.（3 3）统一结构）统一结构字体的笔形应依字体的笔形应依照整体风格，在照整体风格，在起收笔方式、行起收笔方式、行笔中，粗细程度笔中，粗细程度的变化、转折处的变化、转折
11、处理和装饰形的变理和装饰形的变化等方面都应一化等方面都应一致。致。.（4 4）调整细节）调整细节对结构过于特对结构过于特殊的字，在把殊的字，在把握整体风格的握整体风格的基础上，可作基础上，可作微妙调整。微妙调整。.由于汉字外形基本上都呈正方由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。慎使用。汉字外形变化除加强自身特征，汉字外
12、形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。这些排列波浪形、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。式，取得了新颖生动的艺术效果。3 3、外形变化、外形变化.外形变化外形变化第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。.外形变化外形变化第二，在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。.外形变化外形变化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列
13、，造成一定的动感。.外形变化外形变化第四，用文字的大小合理组合造成外形整体的节奏变化。.4、结构变化、结构变化为了使字体设计产生为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计效果，在字体创意设计时，可以打破标准字时，可以打破标准字“结构严谨、布白均匀、结构严谨、布白均匀、重心稳定重心稳定”的绘写习惯。的绘写习惯。可可夸大或缩小字的部分夸大或缩小字的部分结构结构，也可以，也可以移动字的移动字的笔画笔画，改变字的重心改变字的重心，在保证可读性的前提下在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础
14、上破坏传统字体的基础上进行的，故字数不宜过进行的，故字数不宜过多。多。.结构变化结构变化.结构变化结构变化.字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。5 5、装饰性变化、装饰性变化.自身装饰（本体）自身装饰（本体）这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注纹样
15、要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本字形来。不出本字形来。.环境装饰（背景）环境装饰（背景）在字体设计的背后加在字体设计的背后加上相应的装饰纹样，以上相应的装饰纹样，以补充字的内涵，使文字补充字的内涵，使文字形象更加丰富饱满，起形象更加丰富饱满，起到烘托和突出文字主体到烘托和突出文字主体的作用。的作用。一般都采用平视纹样，一般都采用平视纹样，纹样不强调空间的前后，纹样不强调空间的前后，互不掩盖和重叠，纹样互不掩盖和重叠，纹样形象多采用侧面表现，形象多采用侧面表现，为求单纯，以突出装饰为
16、求单纯，以突出装饰效果。这种设计方法，效果。这种设计方法，侧重于文字与纹样的相侧重于文字与纹样的相适应、相调和。适应、相调和。 .连接装饰连接装饰字与字之间通过可塑性较强的字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整连接贯通，使一组字变成一个整体。可以把相同部位的笔画一贯体。可以把相同部位的笔画一贯到头，也可以把相邻的字互相连到头，也可以把相邻的字互相连接使之呈现出或高或低或似外框接使之呈现出或高或低或似外框的风采，产生均衡与均齐、对比的风采，产生均衡与均齐、对比与统一、充满韵律的美感。与统一、充满韵律的美感。.空心 以线条勾画
17、出文字的轮廓，而中间留出空白的一种字体。 特粗字体的轮廓线有时会相合或重叠，宋体的横线如保持空心形状时会有太粗的感觉。因此，横线保持单线的形状即可。.内线 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。 一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画，例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行表现。.断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激发心灵的震撼。 无论采用什么方法，断笔对文字字形的美感都有很高的要求，需慎选。.虚实 利用双点和网纹的变化
18、，使其产生虚实相间的字体，这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店或网纹纸而显出文字的字形即可。 这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低，即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。.单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向，自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为原型，常用在霓虹灯的字形表现上。.折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。.重叠一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠。但不
19、要为了重叠而叠，要恰到好处。.字体装饰设计步骤字体装饰设计步骤确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的疏密、衬托对比的呼应关系。疏密、衬托对比的呼应关系。装饰图形力求穿插自然，生动流畅。装饰图形力求穿插自然，生动流畅。装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。.根据文字的内容意思，用具体的形象代替字体的某个部分或
20、某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。6 6、具象性变化、具象性变化.运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着很好的视觉效果。很好的视觉效果。根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形笔画形象化、整体形象化、添加形象和标记形象。象化、整体形象化、添加形象和标记形象
21、。形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提，字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提，起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套，起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套，或简单图解化造成的字体格调平庸。或简单图解化造成的字体格调平庸。直接表现（字体的形象化设计）直接表现（字体的形象化设计）.a a、局部形象化局部形象化（笔画形象化）（笔画形象化）局部形象设计局部形象设计是指在文字造型是指在文字造型的个别笔划中，的个别笔划中，绘制与字意内容绘制与字意内容相关的象形图
22、形。相关的象形图形。它强调原有文字它强调原有文字的笔划和插入图的笔划和插入图形之间的冲突。形之间的冲突。 .b b、整体形象化整体形象化作为一种视觉图形文字，整体形象化的作为一种视觉图形文字，整体形象化的设计，是把文字所说明的字意和形象所表设计，是把文字所说明的字意和形象所表现的字意融为一体，使形象字形即可作为现的字意融为一体，使形象字形即可作为可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。在形式感上，整体形象化设计时，要把在形式感上，整体形象化设计时，要把文字作为形象的整体来经营，使文字的外文字作为形象的整体来经营，使文字的外在框架与图形的内在构造相溶。在框架与图形的内
23、在构造相溶。要在文字有限度的框架内作别出心裁的要在文字有限度的框架内作别出心裁的设计，使图形不仅能形象的体现字意，而设计，使图形不仅能形象的体现字意，而且能很有趣味的表达情感。且能很有趣味的表达情感。 .借用相关的符号、形象借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵间接地隐喻出文字的内涵。它以强调典型特征或提示它以强调典型特征或提示的方法对文字加以艺术处的方法对文字加以艺术处理，给人以想像，回味无理，给人以想像，回味无穷。意象化设计一般不以穷。意象化设计一般不以具体形象穿插配合，而是具体形象穿插配合，而是以文字笔画横、竖、点、以文字笔画横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁与撇、捺、挑、钩等偏旁与结构做巧妙变化结构做巧妙变化。这需要这需要对文字设计有独特的理解对文字设计有独特的理解与创意，于平淡之中见神与创意，于平淡之中见神奇，使内容与形式达到和奇，使内容与形式达到和谐统一。谐统一。间接表现（间接表现（字体的意象化设计）字体的意象化设计）.作业作业 1 1、字体的装饰化设计练习：、字体的装饰化设计练习： 运用运用“自己的名字自己的名字” 作为创意字体作为创意字体 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、连接装饰三种装饰手法。、连接装饰三种装饰手法。 工具：手绘。工具：手绘。
