1、主要字体颜色醒目字体颜色60 60 6050 70 9511 124 178主色调220 30 7011 124 17899 196 240179 224 245241 241 24189 89 892磅标题文字 36号粗体标题描述文字 18号段落标题 28号粗体 正文文字 16号备注、标注文字 14号总结性，重点文字 20号粗体辅助色239 192 40242 87 45内容区域CONTENTS尽管随着优6的上市纳智捷取得了不错的销售但在全国SUV高速增长的同时，作为主力的车型的优6却在东区出现下滑无论整体以及主力SUV车型均不及南区、中区这些迹象应当引起警觉对纳智捷的启示盈利风险大增，经销
2、商管理难度增大全国汽车市场向好的当下，纳智捷汽车生活馆却面临较大的风险，而这一切带来的后果将是难以承接的巨大险境。地位差异不除，库存之殇难解库存高压或将引发激烈价格战将库存作为终端销量统计，往往会造成很强的迷惑性，一味通过掩盖库存来“冲量”，最终导致经销商踏入险境。库存“退烧”，关键是治本高库存带来的后果，一方面经销商和车企不得不砸钱促销，不考虑盈利问题，其他企业无奈应战，市场陷入无利惨战，进而加剧消费者的观望心理，使车市进入一个难解的循环。造成今日厂家与经销商地位的巨大差异，这也造成了今日流通行业种种困境，经销商高库存只不过是其中一种表现。提升经销商的信心共同解决有效的销售手段树品牌，强服务
3、 上海更为关注个性化的彰显，对于江苏来说性价比是更为重要的考虑因素之一，作为经济发展迅速的浙江来说，爱面子是影响其消费的重要因素之一；鲁皖地区相对较为务实，传统观念影响着其消费特征。上海自主个性经济特征：未来国际金融/经济重镇，高科技产业聚集区。价值观体系：极具个性化，偏爱与众不同，看重品牌和口碑。江苏精明享乐经济特征：人均GDP很高，经济增速较快，外向型加工制造业发达。价值观体系：精明务实，追求物有所值，享受生活。浙江爱面子经济特征：个私经济发达，经济发展后劲十足，消费和收入水平都较高。价值观体系：爱面子，对于价格关注度不是太高，十分重视品牌、口碑，易受周边环境影响。华东各区域消费特征略有不
4、同山东传统革新经济特征：群象经济，大型企业较多，注重品牌建设，沿海区域较发达，内陆区经济相对落后。价值观体系：追求传统大品牌，但在新思路的影响下也会追求新事物。安徽节俭务实经济特征：经济发展动力及市场开拓力在逐渐提升，多元化发展的格局，形成了较为有成长力的市场。价值观体系：受传统文化影响，节俭务实，容易受朋友影响。纳智捷主打车型目标人群特征25-35岁，刚踏入社会工作，进入新的阶段，他们适应新的速度标准、适应新的时尚标准、适应新的实惠标准，乐于接受改变，不将就、敢爱更热爱，以及内建聪明消费的态度。28-35岁，企业中层管理或普通白领，事业刚起步，新婚家庭或三口之家；有一定的生活压力，购买需求要
5、求经济实用，注重性价比。男性为主，35-45岁，企业高层或私企业主，事业有成，已婚家庭人士；渴望激情，爱好广泛，喜欢休闲郊游，追求生活品质，讲究面子及内在；26-40岁，80后族群，年轻小家庭，男女性均有；有时尚的生活态度，追踪个性、流行。自由享乐一族，追求个性，拒绝平庸，如时尚小资女，潮流科技男。华东大区将面对年轻化、复杂化的消费者 江浙沪地区消费者共性：追求外形，追求品质，乐于享受多样生活方式！ 鲁皖消费者共性：传统务实，追求性能，质感及实用性才是首选！多元化的信息获取渠道和自我表现的需求80后 90后的崛起年轻的 网络化的 社交的 面临众多选择的切合消费者特性的建立基于情感的链接有90后
6、享乐心态，娱乐是生活一部分也有80后理性务实，开始担起生活责任是独立、自我、追求个人实现的一代渐弱的媒体音量网路搜索指数逐渐降低，汽车品牌排名严重边缘，媒体音量渐弱逐渐边缘化的品牌关注度数据来源：易车汽车品牌关注指数排名易车作为国内最为重要的汽车类垂直媒体，其用户行为，在很大程度上反映了网络用户的真实关注相较于竞品，纳智捷指数排名仅列52位，关注指数不足第一名1/20品牌关注度远远落后其他品牌整体趋势渐低PC端来源下降显著数据来源：百度品牌搜索指数2015年“纳智捷”百度搜索指数呈现下降趋势，数据呈现同比环比双降的局面来自传统PC端发起的搜索下降更为显著，相对应的移动端表现较为平稳，移动端成为
7、重要的搜索来源。搜索指数渐弱 竞争的根本是产品的竞争， 16年产品策略如何进行？区域内重点市场是哪里？ 如何针对市场重划区域市场如何提高传播？ 保持媒体声音避免被边缘化如何贴合区域特征建立与消费者的联系？如何提升DLR战斗力以及如何有效管理经销商？我们的发现52016纳智捷全年规划时间123456789101112重要节点全车系活动PRATLBTL(区域）BTL(店头）区域车展DLR店头促销LCS上市优6商超摆展+区域团购纳智捷销售竞赛区域车平台+团购环节全面健身店头运动会LCS品鉴会LCS上市预热（1元竞拍）节日店头促销大7品鉴会MPV品鉴会U6品鉴会315临港工厂行(媒体自驾+后续报道）热
8、辣洗车节（场地试驾）双SUV静展+年末嘉年华年末感恩会奥运会店头布置（奥运）简易展具（咖啡）新大7新大7MPV新U6附录：竞品车型及15年市场表现锐3领驭传播分析平面产品上市TVCl 传播一种时尚、年轻的、动感的基调，符合产品的定位，选用王力宏为产品代言，拉近了与消费者的关系。 l 线上线下融为一体，时尚、充满活力；符合瑞纳口号，容易引起消费者的共鸣。l 平面符合传播的整体调性，有利于延续消费者对产品的认知。8月3月KV调性更为年轻动感王力宏为品牌代言人2014年1月2010年竞品市场传播分析现代瑞纳 上市时间：2010年8月23日(全球首发)；2014年3月17日2014款现代瑞纳三厢版上市
9、 产品定位：品味不凡的时尚生活车 品牌口号： V我非凡 目标人群： 2535岁左右，男性为主，开朗喜欢户外运动，城市白领及年轻的企业家。2015年瑞纳三厢版上市l 北京现代总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，兼顾展开大型品牌活动，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌及活动推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l 北京现代终端市场推广活动形式较少；区域主导的品牌及车型活动较为丰富促销，面对人群的范围更为广泛。市场推广活动总部区域终端店头团购会非凡购车季赞助世界杯区域婚车赞助区域上市发布会驾驶赛非凡之旅夜光城市巡游2015年瑞纳市场活动分析品牌类活动类促销类其他年轻就耀出彩深
10、度试驾体验营 上市时间： 2011年7月20日； 2014年11月2日新K2上市 产品定位：紧凑型高端轿车 品牌口号：魅力锋行派 目标人群：20-35岁之间，追求精致生活、渴望成功、积极奋进具有独特价值观的社会中坚力量的年轻领导者 领驭传播分析l作为起亚的第二款主力国产A0级车型，K2的外观紧跟家族潮流，并在所有宣传中体现时尚动感这一风格；l 线上线下的宣传均突出了时尚动的调性，很好的传达了产品特性，反复加强这一概念。l 在新K2上市之际，调整了产品口号，更贴合了产品卖点，再次吸引消费者关注。竞品市场传播分析新起亚K2平面产品上市TVC7月11月推出全新品牌口号新K2上市上市一周年11月201
11、4年9月2011年2012年2015年l 东风悦达起亚总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l东风悦达起亚终端市场推广活动形式丰富，促销、团购、品牌类均含有，面对人群的范围更为广泛。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端新春团购会店头试乘试驾店头新车上市K2总部上市会区域巡展媒体自驾试驾全国性电视媒体投放品牌类活动类促销类其他2015年K2市场活动分析全国房车拉力赛附录：竞品车型及15年市场表现优6SUV 上市时间： 2014/4/20 产品定位：都市新锐SUV 品牌口号：自在，焦点所在 目标人群：25
12、-40岁有一定支付能力喜欢野外活动的年轻男士或家庭用户领驭传播分析平面2015年CS75上市TVCl 新锐国际时尚设计，五星安全品质，超强越野通过性l 高效1.8T/2.0VVT发动机；手自一体变速器l 平面符合传播的整体调性，有利于延续消费者对产品的认知。4月9月(四驱版上市）首款中大型SUVCS75四驱版上市C-NCAP 5星安全认证2014年竞品市场传播分析长安CS752月l长安总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l 终端市场推广活动形式较单一。市场推广活动总部区域终端店头团购试驾会2015年
13、CS75市场活动分析品牌类活动类促销类其他四驱版上市金融政策赞助电影恶棍天使群英荟萃 购车“油”礼CS75星空之旅店头试驾 上市时间： 2014/10/25 产品定位：都市轿跑型SUV 品牌口号： Hack the city 目标人群： 80后高收入人群领驭传播分析TVCl 地球梦幻科技直喷动力；一键启动系统，尽现科技感l砖石般多变外观，航空式梦幻座航。l 平面传播延续极致玩美，炫彩人生主基调。竞品市场传播分析广汽本田 缤智平面2015年缤智首次上市10月11月(2016款）2016款缤智1.5L版上市2014年3月（1.5L上市）l 广州本田总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌
14、类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端开展相关销量促进活动；l 广州本田终端市场推广活动形式相对比较常规，如店头上市、试驾等同时结合改装活动。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端无限改装店头团购会缤智上市及此先锋艺术项目1周年购置税减半赞助杭州马拉松2016款1.6T先锋版上市会品牌类活动类促销类其他2015年缤智市场活动分析上市会双11狂欢购车节领驭传播分析 上市时间： 2014/10/10 产品定位：青春实力派SUV 品牌口号：正青春 新力量 目标人群：有自我的独立精神、成熟并有担当的“80”后TVCl 使用金秀贤作为IX25上市代言，借助来自星星的你剧大热。传播青春，实
15、力的主调性l TVC围绕金秀贤进行拍摄，以追逐青春脚步不停歇为主线l阁平面延续了传播的调性，突出了青春活力与力量相结合竞品市场传播分析北京现代 IX25平面2015年IX25首次上市10月2015款现代IX25韩国明星金秀贤代言2014年l北京现代总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l终端市场推广活动主要集中在促销、活动两大类。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端品牌类活动类促销类其他拼人品 筹爱心 抢IX25店头团购“百”家争鸣 “惠”动全城ix25长期测试广州车展2015年IX25市场活动分析一
16、元抢购1.6T上市 上市时间： 2015/3/18 产品定位：高性能中级SUV 品牌口号：敢创 敢行 目标人群：更重视驾驶激情的年轻消费群体领驭传播分析l 整体传播形式突出锐腾英伦范，通过其智能大脑，4WD驱动，百公里加速突显其敢创敢行l TVC使用卷福做代言在英国街道畅行完美呈现了锐腾的各种高效性能，赢得更多消费者的亲睐。l 平面延续了传播的调性，以一种简单而不失大气的表现方式与消费者沟通。TVC竞品市场传播分析名爵 锐腾平面3月2015款现锐腾 卷福代言 高颜值高性能高价值2015年9月城市夜跑市场推广活动总部区域终端l 名爵总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结
17、合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l 终端市场推广活动形式丰富，关爱、促销、团购、试驾类均含有，面对人群的范围更为广泛。领驭传播分析锐腾店头团购会奔跑吧锐腾锐腾产品试驾挑战之旅2015年3月上市发布会全面乐跑夜跑活动联名招行战略合作2015年锐腾市场活动分析品牌类活动类促销类其他名爵 锐腾-味蕾敢旅行旅游节目南京马拉松活动大型团购会双11天猫活动附录：竞品车型及15年市场表现大7SUV 上市时间：2007年7月2日 产品定位：豪华城市型SUV 品牌口号：全域无界SUV，全新汉兰达 目标人群： 30岁以上，朴实、低调、稳重的成功精英人群领驭传播分析平面2009年
18、全新汉兰达正式在国内发布4月2012款汉兰达炫目登场TVCl TVC传播汉兰达宜商宜娱、满足多元需求，符合产品的定位。 l平面符合传播的整体调性，有利于延续消费者对产品的认知。7月6月全新汉兰达 超乎想象的旅程豪华城市型SUV全新汉兰达于上海车展正式亮相2015年3月2007年竞品市场传播分析汉兰达2013年l 总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l 区域很好的结合了各个节日、活动、以及热门话题的时间点，来做相应的推广。市场推广活动总部区域终端霸气汉兰达 驰骋五月天2015款汉兰达正式上市超乎想象的
19、旅程 汉兰达带你赢球票 见证足球巅峰之战全国性电视媒体投放11.11 你需要一辆更大的购物车#全域座舱#2015年汉兰达市场活动分析品牌类活动类促销类其他大汉喜洋洋重庆区域年底专场团购会 上市时间：2010年3月26日 产品定位：一款不折不扣的城市型豪华SUV 品牌口号：途有境，而观无垠 目标人群：年龄在25-40岁，喜欢运动、交友的社会成功人士领驭传播分析平面2012年2011跨越亚洲，途观之旅7月TVCl全新途观以人与自然为基调，激发都市人群对未知的渴望，引起消费者的兴趣l 全新途观TVC方面从大都市到大自然，通过独特、冒险、好动、合群、探索、童心，6方面展现向往自由并追品质生活的大都市人
20、群。与其目标人群相贴合。l 平面延续了TVC传播的调性，从2011年-2013年以跨越亚洲，途观之旅为主线，贴合品牌口号“途有境，而观无限”3月全新途观，全新启程2013跨越亚洲，途观之旅2012款途观，耀智而生12月2015年2010年2012跨越亚洲，途观之旅竞品市场传播分析途观l 上海大众总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l 上海大众终端市场推广活动形式丰富，关爱、促销、团购、品牌类均含有，面对人群的范围更为广泛。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端温州上市会宁波国际车展2013跨越亚洲，途
21、观之旅途观 就是途观全国性电视媒体投放品牌类活动类促销类其他2015年途观市场活动分析车主荣耀之选没有一种荣耀 高得过百万人的信赖利率降“0” 梦想座驾一步之遥全新途观深度试驾体验营全新途观 跨越荒野之旅江苏区域试驾会我是“手动党”湖南长沙团购会领驭传播分析 上市时间： 2014年10月20日 产品定位：全能高档中型SUV 品牌口号：强者 自强 目标人群：社会主流中坚力量平面2014年2015年10月2016年神车终结者来袭8月2016款昂科威上市TVCl 传播着重于品牌层次，符合产品定位。 l TVC体现昂科威现代感的造型、高档舒适的内部空间、卓越的安全性能、宁静顺畅的驾乘感受和越级科技配置
22、。l平面延续了传播的调性，突出了更具高端科技、大气的表现方式。4月昂科威1.5T上市竞品市场传播分析昂科威l 总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端开展相关销量促进活动；l 终端市场推广活动形式相对比较常规，如店头上市、试驾等。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端品牌类活动类促销类其他昂科威重庆试驾会神车终结者来袭强强联手 再启征程别客双11，你快省省吧省钱来买车，买车就省钱寰行中国2015别克中国文化之旅-试驾会全国性电视媒体投放2015年昂科威市场活动分析绍兴宏盛别克昂科威专场试驾会试出最强者昂科威专享团购会 上市时间：
23、2012年12月23日 产品定位： “T动力全尺寸豪华SUV 品牌口号： 胜者达观 目标人群：更知性、更沉稳、更理性的“新主流人群”领驭传播分析l传播整体是一种科技、时尚、动感的基调，符合产品的定位，容易与消费者进行沟通l TVC将品牌代言人与车辆进行了完美的结合，更容易引起消费者的关注。l 平面延续了传播的调性，以一种简单而不失大气的表现方式与消费者沟通。平面2012年2015年12月全新胜达首发上市北京现代2015款全新胜达正式上市TVC7月竞品市场传播分析胜达l 北京现代总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情
24、开展市场推广；l 北京现代终端市场推广活动形式以促销、团购、试驾类为主，面对人群的范围更为广泛。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端北京对比试驾会鸿秦现代全新胜达对比试驾会全新胜达试驾体验进口全新胜达团购周全新胜达首发上市北京现代2015款全新胜达正式上市北京现代：所谓感恩，是对生命中每个过往瞬间的尊重双11购车，送“油”礼歌剧魅影2015年胜达市场活动分析品牌类活动类促销类其他全国性电视媒体投放附录：竞品车型及15年市场表现大MPV 上市时间：2011年7月16日 产品定位：越级紧凑型MPV轿车 品牌口号：FUV逸致 开心好拍档 目标人群：家庭换购、增购消费者领驭传播分析平面2012年FUV
25、逸致 轩昂登场 1月2012款逸致上市，加推了6款车型TVCl 传播一种时尚、多功能的基调，符合产品的定位，容易与消费者进行沟通。 l 线上线下融为一体，时尚与多功能恰如其分；符合逸致口号，容易引起消费者的共鸣。l 平面符合传播的整体调性，有利于延续消费者对产品的认知。7月11月和讯网颁发最佳MPV腾讯汽车与汽车杂志获得年度最佳合资MPV2013年9月2011年竞品市场传播分析广汽丰田.逸致2014年l 广汽丰田逸致MPV总部活动以媒体投放、金融政策为主。l 由于该车型为小众车型，主要以总部负责品牌类推广，区域基本结合该品牌其他车型做活动。l 终端市场推广活动形式丰富，补贴、促销、团购、品牌类
26、均含有，面对人群的范围更为广泛。市场推广活动总部区域终端2015款跨界版正式上市全国性电视媒体投放2015年逸致市场活动分析品牌类活动类促销类其他总部金融政策新年礼遇见你，新年大促异业合作公务员补贴8月大惠 清凉一夏团购会品质评优礼相送年终厂家直销会大篷车巡展金融政策周末家庭欢乐是假日 上市时间：1994年10月 产品定位：全享型MPV 品牌口号：全新奥德赛 非同凡享 目标人群：时尚、新锐家庭消费者、商务用车领驭传播分析平面2009年TVCl 奥德赛直接定位为多元化家庭用车，因此在基调上均以新锐时尚为主，并在所有宣传中并延续了这一风格；l 主打以“品味营销”为主的创新营销方式，撬动了一场新生活
27、变革，给用户带来“智能、新锐、时尚”的MPV新时尚。10月4月12月2014年1994年2005年在中国市场推出。它完美地展现了“多功能轿车新锐派”的定位竞品市场传播分析广汽本田.奥德赛第一代奥德赛诞生1999年HONDA在日本推出第二代奥德赛2005年以“动领激情、静享尊贵”为开发理念的新一代奥德赛（ODYSSEY）9月3月全新奥德赛（ODYSSEY），实现了从“多功能轿车”到“全享型MPV”的全面革新进化，正式开启中国MPV市场的全享时代l 广汽本田总部、区域、终端职能划分相对明确；l 总部负责品牌类推广，区域结合总部及产品节奏适时进行品牌推广补强，终端结合当地事情开展市场推广；l 广汽本
28、田终端市场推广活动形式丰富、促销、团购、品牌类均含有，面对人群的范围更为广泛。领驭传播分析市场推广活动总部区域终端全城约惠，价定终身智酷领航，2016款奥德赛魅力升级元宵喜乐会二胎时代试驾会双11，疯狂购车节品牌类活动类促销类其他2015年帕奥德赛市场活动分析奥德赛非凡大片亲子与奥游来店即享优惠促销政策双雄团购会402015年东区媒体计划4142434445464748492015年东区媒介组合思路网络报纸电梯海报电台电视l 针对不同营销阶段规划不同的媒介投放：新车上市线、全车系促销线l 针对总部投放进行深度补强：B、C类地市电视台专案对央卫视的收视补强、地市报纸对省级报纸的覆盖补强、电台全天
29、各时段对高峰时段补强、重点城市户外媒体对全国力度补强；l 针对线上资源、线下活动的营销整合：抢占地市电视民生新闻栏目资源、节点性活动的各类媒体报道、户外媒体的现场互动5020152015年东区传播媒体年东区传播媒体组合组合l 以省级媒体为主，扩大覆盖全省的3、4线城市，从而覆盖全省；l 各市场媒介规划方向，一二线城市以整合专案+社区媒体为主；三四线城市媒体成本相对小，且媒体操作度较灵活，主要以整合媒体集团多平台资源，并争取线下活动赠送，借助媒体集团的主持人的名人效应，拉到现场助力卖车。l 根据市场的差异性，选择执行力强、性价比高、媒体覆盖力大的媒体进行合作。一二线市场一般以网络一二线市场一般以
30、网络+ +电电台为主，其它为辅；三四线市场一般台为主，其它为辅；三四线市场一般以网络以网络+ +电视电视+ +报纸为主，其它为辅；报纸为主，其它为辅；具体根据各市场具体根据各市场的媒介接触习惯差异有所区别。的媒介接触习惯差异有所区别。20152015年东区媒介传播三大主线年东区媒介传播三大主线重点车型活重点车型活动专案动专案三四线城市三四线城市促销专案促销专案三四线城市销量潜力巨大，利用销量、销量增长率及市场容量等维度的市场分级方三四线城市销量潜力巨大，利用销量、销量增长率及市场容量等维度的市场分级方法，重点时期挑选重点三四线城市以当地最强势电视法，重点时期挑选重点三四线城市以当地最强势电视+
31、 +电台或网络做媒体专案的形式电台或网络做媒体专案的形式进行投放，配合主持人走进专营店的团购会，促进销量增长进行投放，配合主持人走进专营店的团购会，促进销量增长。针对纳针对纳5 5、优、优6 6、大、大7 7、全车系平台等重点车型的重点活动，整合东区主流省级媒体、全车系平台等重点车型的重点活动，整合东区主流省级媒体（报纸（报纸+ +电台电台+ +网络）线上资源，统一东区传播主题与节奏，以压倒性的广宣声量，网络）线上资源，统一东区传播主题与节奏，以压倒性的广宣声量，配合主要车型活动的传播配合主要车型活动的传播信息，吸引关注，邀约参与，促进销售。信息，吸引关注，邀约参与，促进销售。一二线城市一二线
32、城市促销促销一二线城市的经济水平发达、媒体成本（尤其电视）相对也较高，媒介的传播一二线城市的经济水平发达、媒体成本（尤其电视）相对也较高，媒介的传播环境干扰度较大。选择配合度较高的媒体进行合作，以强势的环境干扰度较大。选择配合度较高的媒体进行合作，以强势的报纸或电台或网报纸或电台或网络络做媒体专案，降低成本的同时尽量提高传播声量做媒体专案，降低成本的同时尽量提高传播声量。三四线城市销量提升专案建议三四线城市销量提升专案建议九月-十月地市地市主流主流电台电台1、每天高频次套播，广宣促销信息轰炸2、软性新闻专题，将团购会信息植入节目，助势电视专案。十一月-十二月七月-八月五月-六月地市地市电视电视
33、专案专案1、当地收视率最高的民生新闻栏目硬广TVC插播2次/天2、新闻栏目冠名/5秒提示收看标版+硬广/支持人背景板植入/节目角标3、新车上市会现场采访（汽车节目资源整合）4、新闻采访车植入5、白天时段硬广资源赠送6、TV团购会（电视主持人走进专营店，线上落地线下）社区社区媒体媒体选择东区销量重点提升的城市，进行各城市中高档社区媒体的投放，80-150块/周，共四周/双月垂直垂直分站分站1、汽车垂直媒体分站和精准媒体（网页端+手机断）为主，一二线城市以垂直媒体分站为主，三四线城市以精准媒体投放为主；2、软性新闻专题，汽车测评、车主分享社区等。5320152015年东区传播行程及预算年东区传播行
34、程及预算媒体投放具体分析附件纳智捷数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省合肥市合肥1套(新闻综合频道)-393 合肥6套(故事休闲频道)13 191 合肥3套(法制频道)-175 合肥4套(影院频道)-143 合肥2套(生活频道)5 110 江苏省常州市常州2套(都市频道)54 -南京市江苏电视台城市频道3 206 南京1套(新闻综合频道)-119 江苏电视台综艺频道-32 江苏电视台体育休闲频道-24 南京6套(教育科技频道)-23 南京3套(生活频道)-17 江苏电视台影视频道4 14 南京2套(影视频道)-10 江苏
35、教育频道9 -南通市南通电视台新闻综合频道44 257 南通电视台社教频道80 3 南通电视台生活频道9 0.5 苏州市苏州1套(新闻综合频道)34 14 苏州3套(文化生活频道)2 2 苏州2套(社会经济频道)5 -苏州5套(生活资讯频道)7 -苏州4套(电影娱乐频道)3 -无锡市无锡1套(新闻综合频道)26 -盐城市盐城1套(新闻综合频道)-28 扬州市扬州电视台二套74 61 扬州电视台一套62 20 扬州电视台三套132 4 镇江市镇江文广城市资讯频道4 -镇江文广新闻频道9 -镇江文广民生频道5 -省份城市媒体2013年2014年1-10月山东省济南市山东电视台公共频道-164 山东
36、齐鲁台-112 济南电视台影视频道-96 济南电视台新闻综合频道31 82 山东电视台综艺频道-54 山东电视台生活频道-32 济南电视台娱乐频道-20 山东电视台体育频道28 4 临沂市临沂电视台新闻综合频道-35 烟台市烟台2套(资讯频道)-0.1 淄博市淄博电视台新闻综合频道5 -淄博电视台都市频道3 -上海市上海市上海电视台星尚频道-433 上海电视台新闻综合频道228 73 上海电视台五星体育频道85 24 上海电视台娱乐频道74 -上海东方电影频道71 -上海电视台电视剧频道117 -上海电视台纪实频道121 -浙江省杭州市杭州1套(综合频道)315 909 杭州2套(西湖明珠)1
37、77 636 杭州3套(生活频道)148 496 杭州4套(影视频道)168 377 浙江电视台民生休闲频道131 141 杭州5套40 38 浙江电视台经济生活频道41 10 浙江电视台影视娱乐频道25 0.4 浙江电视台钱江都市频道22 -浙江电视台教育科技频道12 -宁波市宁波1套(新闻综合频道)35 74 衢州市衢州2套(公共频道)5 5 衢州1套(新闻综合频道)9 -台州市台州3套(财富频道)29 -温州市温州1套(新闻综合频道)15 22 纳智捷：电视投放媒体分析纳智捷：报纸投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元省份城市媒体2013年2014年1
38、-10月安徽省合肥市合肥晚报20 13 新安晚报12 8 江苏省南京市扬子晚报29 15 现代快报-9 新华日报5 -苏州市姑苏晚报-6 无锡市江南晚报12 9 无锡商报1 3 无锡日报3 -扬州市扬州晚报15 49 山东省济南市齐鲁晚报30 38 山东商报13 11 生活日报-6 都市女报2 -大众日报5 -青岛市半岛都市报33 9 青岛早报16 -烟台市烟台晚报-4 省份城市媒体2013年 2014年1-10月上海市上海市每日经济新闻-17 东方早报29 16 国际金融报50 13 新民晚报-12 新闻晨报-12 解放日报8 10 劳动报-4 I时代报15 -新闻晚报12 -上海商报12
39、-浙江省杭州市都市快报31 31 青年时报-30 今日早报19 29 杭州日报72 18 都市周报16 13 每日商报30 12 浙江日报11 11 宁波市宁波晚报6 8 东南商报5 -温州市温州都市报16 56 温州晚报8 8 温州商报13 3 纳智捷：电台投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)-103 江苏省常州市常州人民广播电台交通频率(FM90.0)-15 南京市江苏交通广播网(FM101.1)-133 江苏经典流行音乐广播(FM97.5)-83 山东省济南
40、市济南人民广播电台音乐频率(FM88.7)210 184 上海市上海市上海人民广播电台动感流行音乐广播(FM101.7)-450 上海人民广播电台魅力流行音乐广播(FM103.7)-121 中国国际广播电台劲曲调频广播上海(FM87.9)0.1-浙江省杭州市杭州人民广播电台交通经济广播(FM91.8)110 134 浙江人民广播电台交通之声(FM93)-61 浙江之声(AM810&FM88)388 31 杭州人民广播电台新闻广播(FM89)-25 浙江人民广播电台流行音乐广播民生(FM99.6)10 25 温州市温州人民广播电台交通广播(FM103.9)343 345 温州人民广播电台音乐之声
41、(FM100.3)182 281 温州人民广播电台经济生活广播(FM88.8)1 -纳智捷：户外投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元省份城市媒体2013年2014年1-10月江苏省南京市看板广告-4 山东省济南市看板广告21 1,336 上海市上海市看板广告-26 浙江省杭州市看板广告145 79 擎天柱广告65 71 宁波市擎天柱广告19 22 翻转板广告1 - 安徽省户外无监测数据新大7系列竞品数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元新大7：电视投放媒体分析 哈弗H8东区无投放省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省马鞍山
42、市马鞍山电视台公共频道1 -江苏省苏州市苏州1套(新闻综合频道)5 -苏州3套(文化生活频道)5 -苏州4套(电影娱乐频道)3 -苏州5套(生活资讯频道)2 -泰州市泰州电视台经济生活频道1 -扬州市扬州电视台二套-10 镇江市镇江文广新闻频道13 -山东省济南市山东电视台体育频道1 -上海市上海市上海电视台第一财经频道264 852 浙江省杭州市浙江电视台教育科技频道-18 浙江电视台经济生活频道369 -浙江电视台钱江都市频道0.2-绍兴市绍兴2套(公共频道)33 26 新大7 ：报纸投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元省份城市媒体2013年 2014
43、年1-10月安徽省合肥市合肥晚报36 20 江淮晨报6 2 新安晚报35 11 江苏省常州市常州日报34 -南京市金陵晚报20 29 南京日报7 -现代快报25 9 扬子晚报52 -南通市南通日报61 -苏州市城市商报6 6 姑苏晚报19 13 苏州日报18 -无锡市江南晚报42 9 无锡日报18 9 扬州市扬州晚报7 -山东省济南市经济观察报20 46 齐鲁晚报58 23 生活日报9 12 青岛市半岛都市报42 7 青岛晚报4 9 青岛早报18 9 烟台市烟台晚报6 -省份城市媒体2013年2014年1-10月上海市上海市东方早报15 17 解放日报17 2 上海证券报-6 新民晚报46 1
44、8 新闻晨报69 13 新闻晚报67 -浙江省杭州市都市快报71 34 杭州日报13 -今日早报13 -钱江晚报121 38 宁波市东南商报17 7 宁波晚报15 17 现代金报5 -绍兴市绍兴晚报30 17 温州市温州都市报19 19 温州商报5 5 温州晚报8 - 哈弗H8东区无投放新大7：电台投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省合肥市安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)13 115 江苏省南京市江苏交通广播网(FM101.1)-166 山东省济南市济南人民广播电台音乐频率(FM88.7)12 41
45、山东人民广播电台新闻广播(AM918&FM95)-2 浙江省杭州市杭州人民广播电台交通经济广播(FM91.8)15 -杭州人民广播电台新闻广播(FM89)1 -温州市温州人民广播电台交通广播(FM103.9)2 -温州人民广播电台音乐之声(FM100.3)61 - 哈弗H8东区无投放新大7 ：户外投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元 安徽省户外无监测数据 哈弗H8东区无投放省份城市媒体2013年2014年1-10月江苏省苏州市擎天柱广告8 13 山东省济南市灯箱广告3 -青岛市擎天柱广告-4 上海市上海市擎天柱广告-67 浙江省杭州市看板广告8 4 宁波市
46、看板广告1 1 MPV系列竞品数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元MPV：电视投放媒体分析 福特S-MAX东区无投放省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省蚌埠市蚌埠电视台新闻综合频道20 28 合肥市合肥5套(财经频道)-20 江苏省南京市江苏电视台城市频道2,989 10 江苏电视台影视频道573 -江苏电视台综艺频道412 -南京1套(新闻综合频道)509 -苏州市苏州1套(新闻综合频道)1 -苏州3套(文化生活频道)1 -苏州4套(电影娱乐频道)1 -苏州5套(生活资讯频道)1 -徐州市徐州广播电视台经济生活频道0.3-盐城市盐城2套(法制生活频道)1
47、99 5 扬州市扬州电视台二套6 -扬州电视台三套11 -山东省济南市济南电视台少儿频道-4 济南电视台生活频道-8 济南电视台娱乐频道-4 山东电视台公共频道814 496 山东电视台生活频道443 267 山东电视台体育频道-46 山东电视台综艺频道99 -山东齐鲁台1,789 696 省份城市媒体2013年2014年1-10月山东省临沂市临沂电视台财经生活频道-31 临沂电视台新闻综合频道55 94 潍坊市潍坊1套(新闻综合频道)-6 潍坊3套(农业频道)-14 烟台市烟台2套(资讯频道)-1 淄博市淄博电视台都市频道7 13 淄博电视台公共频道-4 淄博电视台新闻综合频道11 12 浙
48、江省杭州市浙江电视台经济生活频道139 -浙江电视台民生休闲频道307 -浙江电视台钱江都市频道352 -浙江电视台影视娱乐频道430 -嘉兴市嘉兴电视台新闻综合频道-13 金华市金华电视台新闻综合频道2 -丽水市丽水1套(新闻综合频道)4 -MPV：报纸投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元 福特S-MAX东区无投放省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省合肥市合肥晚报43 20 新安晚报46 21 江苏省常州市常州日报65 24 南京市现代快报105 47 扬子晚报98 33 苏州市姑苏晚报51 26 无锡市江南晚报98 37 扬州市扬州晚报-1
49、1 山东省济南市大众日报5 -济南时报4 -齐鲁晚报116 46 山东商报2 -青岛市半岛都市报59 66 青岛晚报46 -烟台市烟台晚报46 16 上海市上海市新民晚报30 36 新闻晨报37 26 新闻晚报28 -浙江省杭州市都市快报88 38 今日早报3 -每日商报8 -钱江晚报137 44 宁波市东南商报43 7 宁波晚报51 36 绍兴市绍兴晚报59 29 温州市温州都市报42 22 温州商报10 3 温州晚报27 21 MPV：电台投放媒体分析数据来源：ADP 2013年-2014年1-10月 单位：万元 福特S-MAX东区无投放省份城市媒体2013年2014年1-10月安徽省合肥
50、市安徽人民广播电台交通广播(FM90.8)146 107 江苏省常州市常州人民广播电台交通频率(FM90.0)-252 常州人民广播电台新闻频率(FM103.4)-0.02 南京市江苏交通广播网(FM101.1)-94 江苏经典流行音乐广播(FM97.5)304 156 江苏人民广播电台新闻广播(FM93.7)59 34 江苏音乐台魅力897(FM89.7)-10 南京人民广播电台交通广播(FM102.4)15 210 山东省济南市济南人民广播电台音乐频率(FM88.7)-38 上海市上海市上海人民广播电台动感流行音乐广播(FM101.7)362 373 上海人民广播电台交通广播(FM105.
