1、一二三四企业名称的设计企业名称的设计企业标志的含义企业标志的含义企业标志的分类企业标志的分类企业标志设计的原则企业标志设计的原则五企业标志设计程序企业标志设计程序企业名称及标志的设计企业名称及标志的设计教学目标教学目标了解企业名称及企业标志的含义；熟悉企业标志的分类；掌握企业标志设计的程序。教学重点与难点教学重点与难点重点:企业名称的设计；企业标志的设计；难点：企业标志的设计。一、企业名称的设计（一）企业名称的定义企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是企业的第一人称。任何一家企业自产生之日起首先必须有一个名字，以和其它企业区分。企业名称登记管理规定:第四条：第四条：企业名称的登记主管
2、机关（以下简称登记主管机关）是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局。登记主管机关核准或者驳回企业名称登记申请，监督管理企业名称的使用，保护企业名称专用权。 第七条：第七条：企业名称应当由以下部分依次组成：字号（或者商号，下同）、行业或者经营特点、组织形式。企业名称应当冠以企业所在地省（包括自治区、直辖市，下同）或者市（包括州，下同）或者县（包括市辖区，下同）行政区划名称。（二）设计企业名称时需考虑的因素（二）设计企业名称时需考虑的因素 1.体现企业所在行业的特点企业名称首先要以其行业来定义。企业名称首先要以其行业来定义。（二）设计企业名称时需考虑的因素（二）设计企业名称时需考虑的因素 2
3、.体现企业所生产的产品特点（二）设计企业名称时需考虑的因素（二）设计企业名称时需考虑的因素 3.体现企业的独特个性 以动植物名称命名 以创始人命名 以地名命名 以趣味性名词命名 以英文译音命名 以象征吉祥、美丽、发达的名词命名 以人造词汇命名 以从业内容命名 （三）企业名称的种类（三）企业名称的种类（四）企业名称设计的原则（四）企业名称设计的原则1.1.个性化原则个性化原则 例如日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。例如日本索尼公司的名称就由来于个性的强化。2.2.简易性原则简易性原则 （三）企业名称设计的原则（三）企业名称设计的原则 3.3.名实相符的原则名实相符的原则 （三）企业名称设计的
4、原则（三）企业名称设计的原则4.4.民族性原则民族性原则 （三）企业名称设计的原则（三）企业名称设计的原则二、企业标志的含义二、企业标志的含义 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其它设计是企业的代定造型、图案。符号、色彩或其它设计是企业的代表和象征，借此人们可识别企业。表和象征，借此人们可识别企业。 企业标志具有的特点企业标志具有的特点 1. 识别性识别性2延展性延展性 3系统性系统性4时代性时代性1、按照企业标志的不同功能不同功能分类 企业标志就是商标 企业标志和商标各自独立三、企业标志的分类三、企业标志的分类2、按照企
5、业标志的造型特色造型特色分类 具象标志 抽象标志 具象标志和抽象标志相结合的标志3、按照企业标志的构成因素构成因素分类 文字标志 图形标志 图文结合的标志4、按照企业标志设计的造型要素造型要素分类 以点点作为标志设计造型的基本要素 以线线作为标志设计造型的基本要素 以面面作为标志设计造型的基本要素 以体体作为标志设计造型的基本要素 综合多种造型要素的标志设计n以点为造型要素以点为造型要素 点是线的端点或线的交叉。在点是线的端点或线的交叉。在图形学中点是一切形态的基本单图形学中点是一切形态的基本单位。单一的点具有凝固视线的效位。单一的点具有凝固视线的效果，两个以上的点会产生动感，果，两个以上的点
6、会产生动感，大小不同的点可构成不同性格和大小不同的点可构成不同性格和不同深度的空间感，而点的连续不同深度的空间感，而点的连续又会产生节奏、韵律和方向。如又会产生节奏、韵律和方向。如果将点做成有规律的间隔构成，果将点做成有规律的间隔构成，还会产生线或面的视觉效果。还会产生线或面的视觉效果。 曼哈顿酒店曼哈顿酒店n以线为造型要素以线为造型要素 线是点移动的轨迹，又是面线是点移动的轨迹，又是面的界限或面的交叉。线以长度的界限或面的交叉。线以长度为其造型特征，本身具有力度为其造型特征，本身具有力度感和运动感。直线具有方向线感和运动感。直线具有方向线的指引，易产生庄严、坚强、的指引，易产生庄严、坚强、稳
7、重之感；曲线表示变化和运稳重之感；曲线表示变化和运动，容易表现转折、弯曲、柔动，容易表现转折、弯曲、柔软等特性；斜线具有向上、积软等特性；斜线具有向上、积极、飞跃之感等等。极、飞跃之感等等。n以面为造型要素以面为造型要素 面是具备二次元的造型要素。它可面是具备二次元的造型要素。它可以是线移动而成的面，是点扩大而以是线移动而成的面，是点扩大而成的面，是线宽增大而成的面，亦成的面，是线宽增大而成的面，亦可以是点密集而成的面，是线集合可以是点密集而成的面，是线集合而成的面，是线条环绕而成的面等而成的面，是线条环绕而成的面等等。由几何组合成的面，具有单纯、等。由几何组合成的面，具有单纯、明快、简洁的审
8、美特征，由非几何明快、简洁的审美特征，由非几何形合成的面具有纯朴、自然的情感形合成的面具有纯朴、自然的情感特征。特征。 n以体为造型要素以体为造型要素 体是利用透视原理，将二次元平面体是利用透视原理，将二次元平面造型转化为三度空间的幻象表现。在造型转化为三度空间的幻象表现。在转化过程中原有单纯的标志图案可以转化过程中原有单纯的标志图案可以产生立体空间的实在感与压迫感，形产生立体空间的实在感与压迫感，形成强烈的视觉诉求效果。这样的标志，成强烈的视觉诉求效果。这样的标志，可是题材本身的转折、相交、组合而可是题材本身的转折、相交、组合而构成的立体感，也可是在题材的侧面构成的立体感，也可是在题材的侧面
9、通过阴影处理制造厚度和进深来产生通过阴影处理制造厚度和进深来产生立体感。立体感。 四、企业标志设计的原则四、企业标志设计的原则 构思深刻，构图简洁；构思深刻，构图简洁； 形象生动，易于识别；形象生动，易于识别； 新鲜别致，独具一格；新鲜别致，独具一格； 符合审美法则，运用形态语言；符合审美法则，运用形态语言； 企业标志设计的要求企业标志设计的要求1.1.以理念为核心以理念为核心 企业标志是传达企业理念、企企业标志是传达企业理念、企业精神的载体，因此其图形设计应业精神的载体，因此其图形设计应在设定出企业理念的基础上，以巧在设定出企业理念的基础上，以巧妙的构思、精炼的构图将企业精神妙的构思、精炼的
10、构图将企业精神予以表现，使企业理念渗透其中。予以表现，使企业理念渗透其中。 企业标志设计的要求企业标志设计的要求2.2.人性化设计人性化设计 企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言。企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言。这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到刺激、吸引视觉的作用。因此企业标志设计应力求刺激、吸引视觉的作用。因此企业标志设计应力求富有人性、活泼生动、鲜明醒目，易于识别、便于富有人性、活泼生动、鲜明醒目，易于识别、便于记忆。记忆。企业标志设计的要求企业标志设计的要求3.3.符合社会文化符合社会文化 随着国际分工的进一步扩大，各国企
11、业也逐渐随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐融入全球经济之中。因此在设计企业标志时，应注融入全球经济之中。因此在设计企业标志时，应注意各国的禁忌图案和颜色。意各国的禁忌图案和颜色。企业标志设计的要求企业标志设计的要求4.4.富有视觉冲击力富有视觉冲击力 企业标志设计所要做的是通过设计，使社会公企业标志设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的标众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的标志必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引志必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。人注目和有效传播的目的。五、企业标志设计程序五、企业标志设计程
12、序调查分析主题开发甄别创意精细化作业标准作图五、企业标志设计程序五、企业标志设计程序 1.调查分析调查分析MI与未来发展规划；与未来发展规划；企业经营内容、产品特征、服务性质；企业经营内容、产品特征、服务性质；企业战略规划与市场占有率；企业战略规划与市场占有率；企业目前的知名度与美誉度；企业目前的知名度与美誉度；企业经营者对企业经营者对CIS战略的期望；战略的期望；企业的行业特点及竞争对手的情况。企业的行业特点及竞争对手的情况。五、企业标志设计程序五、企业标志设计程序 2.主题开发主题开发在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语，在调查分析基础上提炼出企业的基本形象关键语，由基本形象概念转变
13、为设计概念。由基本形象概念转变为设计概念。开发主题即寻找出设计方向。开发主题即寻找出设计方向。优秀标志的要求：优秀标志的要求：1 1、“准准” 定位准确定位准确2 2、“简简” 简洁概括简洁概括3 3、“奇奇” 新颖独特新颖独特4 4、“趣趣” 生动有趣生动有趣企业标志设计主题的选择1）以企业名称和品牌名称为题材 这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓的字体标志（Logomark），它可以直接传递企业信息。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，在平面设计中也称为对比和特异，以增强图形的视觉冲击力。如：2 2）以企业名称和品牌名称的字首为题材）以企业名称和
14、品牌名称的字首为题材 造型系统愈是单纯，设计形式愈活泼生动。n字首文字标志字首文字标志 单字首、双字首的字单字首、双字首的字首文字标志造型简洁，首文字标志造型简洁，标识性强。标识性强。大荣百货的企业标志大荣百货的企业标志李宁牌商标的含义：整体李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音设计由汉语拼音“LILI和和“NING”NING”的第一个大写的第一个大写字母字母“L”L”和和“N”N”的变形的变形构成，主色调为红色构成，主色调为红色, ,造造型生动、细腻、美观，富型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。力和进取精神
15、。李宁的商品标志李宁的商品标志3 3）以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材）以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材n其特点在于求取字首形成强烈的视其特点在于求取字首形成强烈的视觉冲击力，与企业名称的说明性特觉冲击力，与企业名称的说明性特点相结合。如点相结合。如: : KodakKodak。n取字首取字首“K”K”字母为基本形，同时将既是企业名称字母为基本形，同时将既是企业名称又是品牌名称的又是品牌名称的“Kodak”Kodak”嵌入其中，既求取了单嵌入其中，既求取了单纯字首强烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标纯字首强烈的视觉冲击力，又兼顾了全名文字标志视听同步的说明性优点，即发挥了倍数相乘的
16、志视听同步的说明性优点，即发挥了倍数相乘的诉求效果。诉求效果。 柯达公司的企业标志柯达公司的企业标志4 4）以企业名称、品牌名称、字首与图案组合）以企业名称、品牌名称、字首与图案组合为题材为题材n文字与图形相结合，兼顾文字说明与图案表现文字与图形相结合，兼顾文字说明与图案表现的优点，具体与抽象相结合，容易理解。的优点，具体与抽象相结合，容易理解。 5 5）以企业名称、品牌名称的意义为题材）以企业名称、品牌名称的意义为题材n将企业名称或品牌的名将企业名称或品牌的名称意义转化为具体化的称意义转化为具体化的图案造型，运用象征表图案造型，运用象征表现或直接表现，起到看现或直接表现，起到看图识物的作用，
17、具有一图识物的作用，具有一目了然的功效。目了然的功效。 6 6）以企业文化、经营理念为题材）以企业文化、经营理念为题材蒙特迪生的企业标志蒙特迪生的企业标志n将企业独特的经营理念和企将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化，采用具业精神、企业文化，采用具体化的图案或抽象化的符号，体化的图案或抽象化的符号，具体地传达出来。通过含义具体地传达出来。通过含义深刻的、单纯的图形视觉符深刻的、单纯的图形视觉符号，唤起社会大众的共鸣与号，唤起社会大众的共鸣与认同。认同。 可口可乐集团的企业标志可口可乐集团的企业标志n组合标志组合标志 组合标志是以文字、图形的相组合标志是以文字、图形的相互组合而构成的标志类型
18、。它互组合而构成的标志类型。它集文字标志和图形标志之长，集文字标志和图形标志之长，兼有文字的说明性和图形的直兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。如图所示的可公众广泛接受。如图所示的可口可乐公司的企业标志就是组口可乐公司的企业标志就是组合标志的典型代表。合标志的典型代表。 n图形标志图形标志 图形标志生动、直观、识别性强、图形标志生动、直观、识别性强、易于克服语言障碍，为不同阶层、易于克服语言障碍，为不同阶层、不同文化背景、不同年龄的人所共不同文化背景、不同年龄的人所共同接受与认同。具象图形标志多借同接受与认同。具象图形标志多借助于具象形态
19、令人产生联想，传达助于具象形态令人产生联想，传达企业的勃勃生机和经营理念。抽象企业的勃勃生机和经营理念。抽象图形标志中既有表现理念思考的几图形标志中既有表现理念思考的几何抽象形，又有体现人类智慧情趣何抽象形，又有体现人类智慧情趣的夸张抽象形。的夸张抽象形。 大众汽车公司的企业标志大众汽车公司的企业标志7 7）以企业经营内容与产品外观造型为题材）以企业经营内容与产品外观造型为题材n通过写实的设计，表达企业通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品的造型。的经营内容和产品的造型。这可以直接传达企业的行业这可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。和产品特
20、色等信息。8 8）以企业或商标品牌的历史传播或地域环境）以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材为题材n这种设计构思具有强烈的故这种设计构思具有强烈的故事性和说明性特点，通过强事性和说明性特点，通过强调和突出企业或品牌的悠久调和突出企业或品牌的悠久历史传统和独特的地域环境，历史传统和独特的地域环境，吸引消费者。吸引消费者。五、企业标志设计程序五、企业标志设计程序 3.甄别创意甄别创意确定标志的确定标志的基本造型要素基本造型要素创意方法创意方法 表象表象 象征象征 寓意寓意 比拟比拟 联想联想表象表象象征象征 寓意寓意是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式是用相近似或具有寓意性
21、的形象，以暗示、比喻、示意等方式 表现标志的内容和特点。表现标志的内容和特点。 如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头 形象示意方向等。形象示意方向等。寓意寓意比拟比拟联想联想五、企业标志设计程序五、企业标志设计程序4.精细化作业 # 标志造型的视觉修正； # 标志造型的数值化（标准作图）； # 运用尺寸的放大、缩小的规定； # 企业标志的变体设计； # 标志的基本要素的组合规定；5.标准作图 标志的标准制图标志的标准制图 方格标示法 知识小结：知识小结：企业名称的设计；企业标志的含义；企业标志的分类；企业标志设计的原则：企业标志设计的程序：调查分析、主题开发、设计完稿、精细化作业、标准作图。你认为下面的企业标志设计成功吗？
