1、大家好1大家好2第一节第一节 健身娱乐休闲市场的概述健身娱乐休闲市场的概述 一、健身娱乐休闲市场的内涵一、健身娱乐休闲市场的内涵 （一）含义（一）含义 健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场。市场。大家好3 （二）产品类型（二）产品类型 健身型的体育服务产品健身型的体育服务产品 娱乐型的体育服务产品娱乐型的体育服务产品 培训型的体育服务产品培训型的体育服务产品大家好4二、市场特点二、市场特点 产品部具有实物形态产品部具有实物形态 产品同生产行为不能分离产品同生产行为不能分离 生产和消费具有时空
2、统一性生产和消费具有时空统一性 产品所有权不发生转换产品所有权不发生转换 消费者具有参与性消费者具有参与性 参与对象的异质性参与对象的异质性 档次具有差异性档次具有差异性 市场容量庞大市场容量庞大 产品内容丰富与适应性产品内容丰富与适应性 消费对象以个人、家庭、机关、团体为主体消费对象以个人、家庭、机关、团体为主体大家好5三、我国体育健身娱乐市场的现状三、我国体育健身娱乐市场的现状 经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低 经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识淡薄务品牌的意识淡薄 健身娱乐市场整体上处于供不
3、应求的状况健身娱乐市场整体上处于供不应求的状况 高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面大家好6四、我国健身娱乐市场的发展趋势四、我国健身娱乐市场的发展趋势 大众健身娱乐市场将进一步活跃大众健身娱乐市场将进一步活跃 体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出 引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销的水平将决定企业的盈利状况的水平将决定企业的盈利状况 高中档市场将面临国外企业的激烈竞争高中档市场将面
4、临国外企业的激烈竞争 健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大大家好7第二节第二节 健身娱乐休闲市场的管理健身娱乐休闲市场的管理 一、健身娱乐休闲市场管理的特点一、健身娱乐休闲市场管理的特点 管理系统边界的模糊性管理系统边界的模糊性 管理目标的多样性管理目标的多样性 管理环境的差异性管理环境的差异性 管理因素的复杂性管理因素的复杂性大家好8二、健身娱乐休闲市场管理的原则二、健身娱乐休闲市场管理的原则 社会化原则社会化原则 区别化原则区别化原则 可行性原则可行性原则 灵活多样性原则灵活多样性原则 激励性原则激励性原则大家好9三、健身娱乐休闲市场管理的方法三、健身娱乐休
5、闲市场管理的方法 宣传鼓励法宣传鼓励法 社会调查法社会调查法 评比调查法评比调查法 典型引导法典型引导法大家好10第三节第三节 健身娱乐休闲市场的经营健身娱乐休闲市场的经营 一、商业型健身娱乐休闲市场一、商业型健身娱乐休闲市场 1、目标市场、目标市场 家庭市场、企业市场、白领市场、少儿家庭市场、企业市场、白领市场、少儿市场、青年市场、老年市场、妇女市场市场、青年市场、老年市场、妇女市场大家好11 2、服务内容、服务内容大家好123、设施类型、设施类型大家好13二、健身娱乐休闲市场的再定位二、健身娱乐休闲市场的再定位要大力培育群众性体育健身娱乐市场要大力培育群众性体育健身娱乐市场建设娱乐市场进入须具备的基本条件建设娱乐市场进入须具备的基本条件要有明确选项和市场定位要有明确选项和市场定位要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、要具备根据市场需求的变化不断在服务产品、服务品牌和营销方式等方面的持续创新能力服务品牌和营销方式等方面的持续创新能力要有一流的经营管理人才和保健康复方面的要有一流的经营管理人才和保健康复方面的专业人才加盟专业人才加盟大家好14
