1、 网络媒体专题网络媒体专题网络媒体的概念网络媒体的概念关于关于“网络媒体网络媒体”的概念来源最早可以的概念来源最早可以追溯到追溯到 1998 1998 年联合国秘书长安南在联年联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上的一段讲话：合国新闻委员会上的一段讲话：“在加在加强传统的文字和声像传播手段的同时，强传统的文字和声像传播手段的同时，应该利用最先进的第四媒体应该利用最先进的第四媒体互联网，互联网，以加强新闻传播工作以加强新闻传播工作”。从此，关于。从此，关于“第四媒体第四媒体”的说法广为使用。的说法广为使用。 网络媒体的概念网络媒体的概念网络媒体从广义上说就是指互联网，从狭网络媒体从广义上说就是指互
2、联网，从狭义上说，使指基于互联网这一传播平台进义上说，使指基于互联网这一传播平台进行新闻信息传播的网站。（钱伟刚，行新闻信息传播的网站。（钱伟刚，20002000年）年）网络媒体是借助于互联网这个信息传播平网络媒体是借助于互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话为终端，台，以电脑、电视机以及移动电话为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介（雷息的一种数字化、多媒体的传播媒介（雷跃捷等，跃捷等，20012001年）。年）。 网络媒体的概念网络媒体的概念网络媒体广义为网络媒体广义为“遵照遵照TCPIPTCPIP协议传
3、送数协议传送数字化信息的计算机通信网络字化信息的计算机通信网络”；狭义为；狭义为“基于互联网这一传播平台传播新闻和基于互联网这一传播平台传播新闻和信息的网站信息的网站”。（中国社会科学院哲学。（中国社会科学院哲学研究所研究员刘钢）研究所研究员刘钢）依靠互联网发布经过加工的信息，只要依靠互联网发布经过加工的信息，只要具备这一特点就是网络媒体。（中国科具备这一特点就是网络媒体。（中国科技信息所研究员张保明）技信息所研究员张保明） 网络媒体的概念网络媒体的概念 关于关于“网络媒体网络媒体”的一个较为广义的概的一个较为广义的概念，即借助于互联网发布信息和进行信息念，即借助于互联网发布信息和进行信息服务
4、的站点。这个定义所说的网络媒体不服务的站点。这个定义所说的网络媒体不仅包括具有一定规模的专业性、体制化的仅包括具有一定规模的专业性、体制化的信息传播机构，还包括行业和企业站点等信息传播机构，还包括行业和企业站点等等。等。 狭义的网络媒体的概念，我们认为只有狭义的网络媒体的概念，我们认为只有在互联网上主要从事新闻信息的选择、编在互联网上主要从事新闻信息的选择、编辑、登载和链接等信息服务的专业网站，辑、登载和链接等信息服务的专业网站，才能被认为是网络媒体。才能被认为是网络媒体。网络媒体的概念网络媒体的概念中国网络媒体，是指依据中国有关法律中国网络媒体，是指依据中国有关法律法规建立，并经国家有关部门
5、批准，授法规建立，并经国家有关部门批准，授权和认定，在国际互联网上依法从事新权和认定，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。在中国现有接等信息服务的专业网站。在中国现有的条件下，凡是具备以上条件的网站，的条件下，凡是具备以上条件的网站，应被视作为中国网络媒体应被视作为中国网络媒体 网络新闻媒体的分类网络新闻媒体的分类 按照按照中国网络媒体发展报告（中国网络媒体发展报告（20032003）根据根据中国相关的法律法规结合实际进行的归类分析：中国相关的法律法规结合实际进行的归类分析：（1 1）按投资主体分，可分为政府投资和
6、民间投）按投资主体分，可分为政府投资和民间投资等两类。资等两类。（2 2）按新闻发布权分，可分为具有新闻登载权）按新闻发布权分，可分为具有新闻登载权和部分登载权两类。和部分登载权两类。（3 3）按影响范围分，可分为国际、国内和区域）按影响范围分，可分为国际、国内和区域影响三类。影响三类。网络新闻媒体的分类网络新闻媒体的分类（4 4）按与传统媒体的关系，可分为三种）按与传统媒体的关系，可分为三种类型：第一种是由传统新闻媒体设立类型：第一种是由传统新闻媒体设立的网站；第二类是由多家传统新闻媒的网站；第二类是由多家传统新闻媒体共建或传统新闻媒体与其他行业共体共建或传统新闻媒体与其他行业共建的网站；第
7、三类是一些没有传统新建的网站；第三类是一些没有传统新闻媒体为依托的网站。闻媒体为依托的网站。网络媒体的发展历史网络媒体的发展历史1 1、19871987年，年，美国的美国的圣何塞信使报圣何塞信使报开创了传开创了传统媒体上网的先河？。统媒体上网的先河？。2 2、至、至20022002年年6 6月，美国上网的报纸已达月，美国上网的报纸已达40004000多家多家（数据来源：（数据来源：www.newslink.orgwww.newslink.org）, ,全球上网全球上网的广播电台已超过的广播电台已超过50005000家，其中一般以上在北家，其中一般以上在北美洲美洲. .网络媒体的发展历史网络媒体
8、的发展历史我国网络新闻业的发展：我国网络新闻业的发展：一、起步阶段（一、起步阶段（1995-19981995-1998） 1 1、19951995年年1010月月2020日，日，中国贸易报中国贸易报网络网络版的创办标志着我国网络新闻事业的起步。版的创办标志着我国网络新闻事业的起步。 2 2、存在的不足：技术落后、功能和服务单、存在的不足：技术落后、功能和服务单一、战略目标不明确，缺乏清醒的认识和足一、战略目标不明确，缺乏清醒的认识和足够的重视。够的重视。网络媒体的发展历史网络媒体的发展历史二、激活阶段（二、激活阶段（1998-20001998-2000年）年） 1 1、19981998年年12
9、12月，新浪网正式成立。月，新浪网正式成立。 2 2、19991999年年4 4月，月，中国新闻界网络媒体公约中国新闻界网络媒体公约 3 3、商业媒体网站的即时性传播与全时化播报。、商业媒体网站的即时性传播与全时化播报。网络媒体的发展历史网络媒体的发展历史三、管理与创新阶段（三、管理与创新阶段（2000-2000-） 1 1、20002000年年4 4月，国务院新闻办公室成立网络新月，国务院新闻办公室成立网络新闻管理局。闻管理局。 2 2、各种网络媒体形式纷纷出现。、各种网络媒体形式纷纷出现。网络新闻的表象特征网络新闻的表象特征一、即时性（及时性或瞬时性）一、即时性（及时性或瞬时性）二、全面性
10、（海量性或广泛性）二、全面性（海量性或广泛性）三、互动性（交互性）三、互动性（交互性）四、言论的相对开放性四、言论的相对开放性五、网络的报纸副刊性五、网络的报纸副刊性网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理一、我国网络媒体的分类一、我国网络媒体的分类 1 1、中央级媒体网站、中央级媒体网站 2 2、商业媒体网站、商业媒体网站 3 3、地方重点新闻网站、地方重点新闻网站网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理二、公司战略的基本思想二、公司战略的基本思想 所谓所谓“战略战略”可以被认为是主要涉及组织的远可以被认为是主要涉及组织的远期发展方向和范围，在理想情况下，它应使资源期发展方向和范围，在理想情
11、况下，它应使资源与变化的环境，尤其是它的市场、消费者或客户与变化的环境，尤其是它的市场、消费者或客户相匹配，以便于达到所有者的预期希望。相匹配，以便于达到所有者的预期希望。 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理公司战略思想的分期：公司战略思想的分期： 1 1、早期的战略思想：以波特的、早期的战略思想：以波特的“竞争竞争战战 略略”理论为主导；理论为主导； 2 2、“基于资源基于资源”的战略观的战略观 3 3、“动态能力动态能力”战略观战略观 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理三、网络媒体的发展战略三、网络媒体的发展战略1 1、战略集团划分：、战略集团划分： 高高 低低 弱弱 强强商业
12、媒体网站商业媒体网站 中央级媒体网站地方重点新闻网站媒体专业化政府资源网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理2 2、各战略集团的资源与能力层面的讨论、各战略集团的资源与能力层面的讨论 中央级媒体网站的资源：中央级媒体网站的资源： （1 1）很显然，以传统媒体（不管是以一家传统媒体，）很显然，以传统媒体（不管是以一家传统媒体，还是多家传统媒体）为基础的媒体网站，其最大的资源还是多家传统媒体）为基础的媒体网站，其最大的资源就是来自于传统媒体的全方位支持，这种支持包括各方就是来自于传统媒体的全方位支持，这种支持包括各方面，既有信息内容方面的支持，还有资金、人员设备、面，既有信息内容方面的支持，还有
13、资金、人员设备、管理上的支持等，甚至传统媒体的品牌可以延伸到互联管理上的支持等，甚至传统媒体的品牌可以延伸到互联网上。网上。 （2 2）由于中国传媒产业体制内操作的特点，我国的传）由于中国传媒产业体制内操作的特点，我国的传统媒体都与政府有着良好的（依属）关系，因此以传统统媒体都与政府有着良好的（依属）关系，因此以传统媒体为基础的传媒网站当然也能获得更多的来自于政府媒体为基础的传媒网站当然也能获得更多的来自于政府的支持。的支持。 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理中央级媒体网站的核心竞争能力：中央级媒体网站的核心竞争能力： 作为能将传统媒体网站的资源发挥效用以使传作为能将传统媒体网站的资源
14、发挥效用以使传统媒体网站产生竞争优势的能力，它一定是植根统媒体网站产生竞争优势的能力，它一定是植根于传统媒体网站的最深处。根据这样的理解，我于传统媒体网站的最深处。根据这样的理解，我们不难看出，传统媒体网站的核心竞争能力其实们不难看出，传统媒体网站的核心竞争能力其实就体现在传统媒体对新闻的操控能力上，也就是就体现在传统媒体对新闻的操控能力上，也就是传统媒体的新闻经验（包括采编、深度报道等）传统媒体的新闻经验（包括采编、深度报道等）将能帮助传统媒体网站在未来的市场中获得相应将能帮助传统媒体网站在未来的市场中获得相应的竞争优势。的竞争优势。网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理商业媒体网站的资源
15、：商业媒体网站的资源： （1 1）商业媒体网站的经济能力，一般而言，大型的商业）商业媒体网站的经济能力，一般而言，大型的商业媒体网站都有相当实力的投资者，或者是有效的融资渠媒体网站都有相当实力的投资者，或者是有效的融资渠道（例如新浪，搜狐），所以他们在经济能力上并不比道（例如新浪，搜狐），所以他们在经济能力上并不比传统媒体网站逊色，甚至更强。传统媒体网站逊色，甚至更强。 （2 2）商业媒体网站符合市场需求及国际规则的管理体系，）商业媒体网站符合市场需求及国际规则的管理体系，由于商业媒体网站是一个新生事物，它与体制内并不存由于商业媒体网站是一个新生事物，它与体制内并不存在过多的关系，而它们的创始
16、和发展目标有要求它们向在过多的关系，而它们的创始和发展目标有要求它们向市场，向国际规则靠拢，因此一般而言，它们在管理经市场，向国际规则靠拢，因此一般而言，它们在管理经营上要较传统媒体网站有一定的优势。营上要较传统媒体网站有一定的优势。 商业媒体网站的核心竞争能力：体现在其所具备的市商业媒体网站的核心竞争能力：体现在其所具备的市场意识及其市场操作能力上。场意识及其市场操作能力上。 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理 地方重点新闻网站的资源：其身后的政府资源，地方重点新闻网站的资源：其身后的政府资源，包括政策上的支持，资金上的支持，人员上的包括政策上的支持，资金上的支持，人员上的支持等。支持
17、等。 目前，这类媒体网站的核心竞争能力还没有完目前，这类媒体网站的核心竞争能力还没有完全形成，但可以预计的是，这类网站核心能力全形成，但可以预计的是，这类网站核心能力最有可能形成于以下这个方面：即将政府资源最有可能形成于以下这个方面：即将政府资源转化为其自身优势的能力。转化为其自身优势的能力。 35、功与失每个人都有一不的理想，这种理想决定着他的努力判断的方向。就在这个意义上，我从来不把安逸和享乐看做是生活目的的本身功与失每个人都有一不的理想，这种理想决定着他的努力判断的方向。就在这个意义上，我从来不把安逸和享乐看做是生活目的的本身-这种基础，我叫它猪栏的理想。照亮我的道路，并且不断地给我新的
18、勇气去愉快地正视生活的理想，是善、美、真。这种基础，我叫它猪栏的理想。照亮我的道路，并且不断地给我新的勇气去愉快地正视生活的理想，是善、美、真。-爱因斯坦（美国）无论何时，不管怎样，我也绝不允许自己有一点灰心丧气。爱因斯坦（美国）无论何时，不管怎样，我也绝不允许自己有一点灰心丧气。-爱迪生（美国）爱迪生（美国）对我来说，信念意味着不担心。对我来说，信念意味着不担心。-杜威（美国）杜威（美国）希望贯穿一切，临死也不会抛弃我们。希望贯穿一切，临死也不会抛弃我们。-波普（美国）波普（美国）希望永远在人的胸膛汹涌。人要经常感觉不是现在幸福，而是就要幸福了。希望永远在人的胸膛汹涌。人要经常感觉不是现在幸
19、福，而是就要幸福了。-波普（美国）波普（美国）毫无理想而又优柔寡断是一种可悲的心理。毫无理想而又优柔寡断是一种可悲的心理。-培根（英国败的岭，可以用这五个字来表达培根（英国败的岭，可以用这五个字来表达-我没有时间。我没有时间。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。 马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。马云语：今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。 想要有空余时间，就不要浪费时间。想要有空
20、余时间，就不要浪费时间。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）忽视当前一刹那的人，等于虚掷了他所有的一切。忽视当前一刹那的人，等于虚掷了他所有的一切。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）时间不可空过，惟用之于有益的工作；一切无益的行动，应该完全制止。时间不可空过，惟用之于有益的工作；一切无益的行动，应该完全制止。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）如果说时间是最宝贵的东西，那么浪费时间就是最大的挥霍如果说时间是最宝贵的东西，那么浪费时间就是最大的挥霍你热爱生命吗？那么别浪费时间，也别和不值得交往的人来往你热爱生命吗？那么别浪费时间，也别和不值得交往的人来往.陈帅佛语陈帅佛语懒鬼起来吧！别再浪费时间，将
21、来在坟墓内有足够的时间让你睡的。懒鬼起来吧！别再浪费时间，将来在坟墓内有足够的时间让你睡的。-富兰克林（美国）富兰克林（美国）人生太短暂了，事情是这样的多，能不兼程而进吗？人生太短暂了，事情是这样的多，能不兼程而进吗？-爱迪生（美国）真正的敏捷是一件很有价值的事。因为时间是衡量事业的标准，一如金钱是衡量货物的标准；所在在做事爱迪生（美国）真正的敏捷是一件很有价值的事。因为时间是衡量事业的标准，一如金钱是衡量货物的标准；所在在做事我有两个忠实的助手，企业在市场竞争中输赢的关键在于其核心竞争力的强弱，而实现核心竞争力更新的惟一途径就是创新。一项权威的调查显示：与缺乏创新的企业相比，成功创新的企业能
22、获得20甚至更高的成长率；如果企业80的收入来自新产品开发并坚持下去，五年內市值就能增加一倍；全球83的高级经理人深信，自己企业今后的发展将更依赖创新。23、不创新，就灭亡福特公司创始人亨利?福特24、可持续竞争的惟一优势来自于超过竞争对手的创新能力著名管理顾问詹姆斯?莫尔斯25、创新是做大公司的惟一之路管理大师杰弗里26、顾客是重要的创新来源管理学家汤姆?彼得斯27、创新是惟一的出路，淘汰自己，否则竞争将淘汰我们英特尔公司总裁安迪?格罗夫28、创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造哈佛大学教授西奥多?莱维特29、创新就是创造一种资源管理大师彼得?杜拉克第五章管理就是沟通、沟通再沟通P69松
23、下幸之助关于管理有句名言：“企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。”管理离不开沟通，沟通已渗透于管理的各个方面。正如人体内的血液循环一样，如果没有沟通的话，企业就会趋于死亡。30、管理就是沟通、沟通再沟通通用电器公司总裁杰克?韦尔奇31、沟通是管理的浓缩沃尔玛公司总裁萨姆?沃尔顿32、管理者的最基本能力：有效沟通英国管理学家L?威尔德33、不善于倾听不同的声音，是管理者最大的疏忽美国女企业家玛丽?凯34、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通日本经营之神松下幸之助第六章管理就是决策P81美国著名管理学家赫伯特?西蒙指出：“决策是管理的心脏，管理是由一系列决策组成的，管理就是决策。
24、”35、管理就是决策美国著名管理学家赫伯特?西蒙36、 世界上每100家破产倒闭的大企业中，85%是因为企业管理者的决策不慎造成的世界著名的咨询公司美国兰德公司37、正确的决策来自众人的智慧美国社会学家T?戴伊38、一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉美国企业家S?M?沃尔森39、犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会美籍华裔企业家王安博士40、在没出现不同意见之前，不做出任何决策美国通用汽车公司总裁艾尔弗雷德?斯隆41、不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里美国经济学家托宾42、一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏瑞士军事理论家菲米尼43、抓住时机并快速决
25、策是现代企业成功的关键美斯坦大学教授艾森哈特44、决不能在没有选择的情况下，作出重大决策美国克莱斯勒汽车公司总裁李?艾柯卡45、如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。联想集团总裁柳传志第七章爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业P109法国企业界有一句名言：“爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业。”这一管理学的新观念，已经越来越深入人心，而且被越来越多的企业管理者所接受。实践使他们懂得，没有什么比关心员工、热爱员工更能调动他们的积极性、提高工作效率了。46、爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业法国企业界名言47、管理是一种严肃的爱美国国际农机商用公司董事长西
26、洛斯?梅考克48、以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多美国西南航空公司总裁赫伯?凯莱赫49、感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资一个是我的耐心，另一个就是我的双手。法蒙田36、无论什么时候，不管遇到什么情况，我绝不允许自己有一点点灰心丧气。爱迪生37、下苦功，三个字，一个叫下，一个叫苦，一个叫功，一定要振作精神，下苦功。毛泽东38、向着某一天终于要达到的那个终极目标迈步还不够，还要把每一步骤看成目标，使它作为步骤而起作用。歌德39、学而时习之，不亦说乎？孔子论语学而40、要从容地着手去做一件事，但一旦开始，就要坚持到底。比阿斯41、要在这个世界上获得成功，就必须坚持到底：至死都不能放手。伏尔泰42、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。司汤达43、一个人做事，在动手之前，当然要详慎考虑；但是计划或方针已定之后，就要认定目标前进，不可再有迟疑不决的态度，这就是坚毅的态度。邹韬奋44、一日一钱，十日十钱。绳锯木断，水滴石穿。班固45、有罪是符合人性的，但长期坚持不改就是魔鬼乔叟46、欲速而不达。孔丘论语47、只要持之以恒，知识丰富了，终能发现其奥秘。杨振宁48、只要功夫深，铁杵磨成针。中国谚语49、只有毅力才会使我们成功，而毅力的来源又在于毫不动摇，坚决采取为达到成功所需要的手段。俄车尔尼雪夫斯基
