1、问题的提出？问题的提出？n价格变动会引起供求量多大的变动？价格变动会引起供求量多大的变动？n如果必须提高商场中某种商品的价格，作为如果必须提高商场中某种商品的价格，作为一个理智的经理，你会选择哪一种产品提价？一个理智的经理，你会选择哪一种产品提价？说明理由说明理由 A. 电视机电视机 B. 粮食粮食（假设该城市只有一个商场，又如何？假设该城市只有一个商场，又如何？）问题的提出？问题的提出？ 你是一个大型艺术博物馆的馆长。你是一个大型艺术博物馆的馆长。你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收并建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你
2、将怎么办呢？你是要提高门票价益。你将怎么办呢？你是要提高门票价格，还是降低门票价格？格，还是降低门票价格？弹性理论弹性理论 是在均衡价格理论的基础上，进一步定量是在均衡价格理论的基础上，进一步定量地分析商品价格对商品需求量与商品供给量地分析商品价格对商品需求量与商品供给量的影响。这在现实经济生产中，对于指导厂的影响。这在现实经济生产中，对于指导厂商如何针对不同商品以及同一商品在其生命商如何针对不同商品以及同一商品在其生命周期的不同阶段采取适宜价格营销策略具有周期的不同阶段采取适宜价格营销策略具有十分重要的指导意义。十分重要的指导意义。第一节第一节 需求价格弹性需求价格弹性n价格变动会引起需求量
3、多大的变动？n一、价格弹性n1、弹性n弹性是因变量对自变量变化的反应程度或敏感程度。n弹性系数：因变量变化的百分比同自变量变化的百分比之间的比值。n2、价格弹性n价格弹性：供求量对价格变动的反应程度或敏感程度n价格弹性系数：QQ Q *PE PP P *Q 二、需求价格弹性n需求量的大小变动受许多因素的影响。 例如，价格上涨, 需求量就会减少；反之，需求量就会增加。n但是，不同的产品，受影响的程度是很不相同的。火柴价格上涨50而引起的需求量变动，肯定远远小于电视机因价格上涨 50 而引起的需求量变动。 n比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到的影响程度大小， 通常使用“需求弹性”这一工具。
4、n需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。n用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比，即变动 变动式中， 需求弹性； 需求量； 影响需求量的某因素。n需求弹性也可理解为：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几。n例如，价格每下降1，可使需求增加2，则弹性为2。影响需求量的因素很多，可以有：产品价格、消费者收入、相关产品的价格等。n所以，需求弹性又可以分为：需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等等。n需求的价格弹性。n1、需求的价格弹性n需求量对商品自身价格变动的反应灵敏程度n需求价格弹性系数一般为负值，常将负号省略n2、需求价格弹性的计算n（一）需求价
5、格点弹性计算如果已经知道需求曲线的方程(P)，计算需求曲线上某一点的弹性，计算公式为 Q P Q P Ep p0 P Q P Q式中，Ep 点价格弹性。n（二）需求价格弧弹性要计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须是已知的。但更多的情况是不知道需求曲线的方程，然而却知道需求曲线上两点的坐标。那么，在这种情况下，就要用另一种方法来计算弹性，即计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。弧价格弹性的计算公式为：（Q1Q2） （Q2Q1） QQ2 pn （ P1P2） n PP （P2P1） 2n（Q2Q1）（P1P2）n= （P2P1）（Q1Q2） 式中，p弧价格弹性。n例例 3-13
6、-1：假定某产品的需求曲线方程已知为：假定某产品的需求曲线方程已知为30305 5，求，求2,2,2020处的点价格弹处的点价格弹性。性。Q Q解：解：（30305 5）5 5P P Q Q P P 2 2Ep Ep 5 50.50.5P P Q Q 2020n在在2 2，2020处的点价格弹性为处的点价格弹性为0.50.5。 n例例 3-23-2：假定在某产品的需求曲线上，当：假定在某产品的需求曲线上，当P P2 2时，时，Q Q2020；当；当P P5 5时，时，Q Q5 5。求价格从。求价格从2 2元到元到5 5元之间的弧价元之间的弧价格弹性。格弹性。解：设题中解：设题中1 120,20
7、,1 12 2 和和 2 25,5,2 25 5分别分别为需求曲线上两点的坐标，则：为需求曲线上两点的坐标，则： 2 21 1 2 21 1 p p 2 21 1 2 21 1 5 520 520 52 2 1.41.4 5 52 52 52020 价格从价格从2 2元到元到5 5元之间的弧价格弹性为元之间的弧价格弹性为1.41.4。 在计算价格弹性时必须注意以下几点在计算价格弹性时必须注意以下几点: : 第一第一，由于在价格弹性公式中，分子，由于在价格弹性公式中，分子( (需求需求量变动的量变动的) )和分母和分母( (价格变动的价格变动的) )是按相反是按相反方向变动的，即价格上升时，需求
8、量下降；价方向变动的，即价格上升时，需求量下降；价格下降时，需求量上升。格下降时，需求量上升。 所以，计算出来的所以，计算出来的价格弹性是负值。价格弹性是负值。 但通常使用绝对值来比较但通常使用绝对值来比较弹性的大小。弹性的大小。 某产品的价格弹性大，是指其某产品的价格弹性大，是指其绝对值大绝对值大. .第二第二，价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与的值成价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与的值成正比。所以，如果需求曲线是一条直线，尽管这条直正比。所以，如果需求曲线是一条直线，尽管这条直线上各点的斜率不变，但由
9、于的值是变动的，线上各点的斜率不变，但由于的值是变动的，所以，在这条直线上价格弹性也是变动的。所以，在这条直线上价格弹性也是变动的。例如，直线型需求曲线例如，直线型需求曲线30305 5， 5 5， 但当但当2 2时，可以求得时，可以求得 EpEp0.50.5； 而当而当4 4时，求得的时，求得的 EpEp2 2。第三，如果其它条件相同，那么，平坦的需求曲线富有第三，如果其它条件相同，那么，平坦的需求曲线富有弹性，需求量的变动弹性大；陡的需求曲线缺乏弹性，弹性，需求量的变动弹性大；陡的需求曲线缺乏弹性，需求量的变动弹性小。需求量的变动弹性小。例如，设甲产品的价格由例如，设甲产品的价格由2020
10、元下降到元下降到1515元时，销售量由元时，销售量由20002000件上升到件上升到30003000件；乙产品由件；乙产品由3030元下降到元下降到1010元时，元时，销售量由销售量由 20002000件上升到件上升到30003000件。则件。则4 . 12015/201520003000/20003000）（）（）（）（甲PE6 . 03015/153020003000/30002000）（）（）（）（乙PE3 3、需求价格弹性的类型、需求价格弹性的类型1 1）需求价格的点弹性）需求价格的点弹性（）（）完全无弹性需求曲线完全无弹性需求曲线如果需求曲线是一条垂直的直线，这表明在这条曲如果需求曲
11、线是一条垂直的直线，这表明在这条曲线上，所有各点的弹性均为零（线上，所有各点的弹性均为零（Ep Ep 0 0），即不管），即不管价格如何变动，需求量总是保持不变（价格如何变动，需求量总是保持不变（ 需求量变动率需求量变动率始终为零）。始终为零）。 这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。在现实这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。在现实社会的生产和生活中社会的生产和生活中, ,生产和家庭使用的自来水、电和生产和家庭使用的自来水、电和煤气等在没有别的替代品的情况下，价格虽有变化，需煤气等在没有别的替代品的情况下，价格虽有变化，需求量基本不变，就是近似这种需求曲线的例子。求量基本不变，就是近似这种需
12、求曲线的例子。（）（）完全弹性需求曲线完全弹性需求曲线如果需求曲线是一条水平的直线，如果需求曲线是一条水平的直线， 这表这表明在这条需求曲线上，明在这条需求曲线上， 所有各点的价格均为所有各点的价格均为（Ep Ep ）；即只要价格稍微上升，）；即只要价格稍微上升，需求量就会立刻降到零。需求量就会立刻降到零。 这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。在现实生活中，竞争激烈的某些同质的产品，在现实生活中，竞争激烈的某些同质的产品，由于竞争的结果，企业都按同一价格销售，由于竞争的结果，企业都按同一价格销售，有人稍为提价，就卖不出去，就是基本属于有人稍为提价，就卖不出去
13、，就是基本属于这类需求曲线的例子。这类需求曲线的例子。（）需求单位弹性（）需求单位弹性如果需求曲线是一条方程为如果需求曲线是一条方程为P PQ QK K（K K为为常数）的曲线，则在这条需求曲线上，常数）的曲线，则在这条需求曲线上， 所有所有各点的价格弹性均为各点的价格弹性均为1 1（Ep Ep 1 1），即），即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。样的百分率。PQP.Q=K（）弹性变化的需求曲线（）弹性变化的需求曲线 如果需求曲线是一条方程为如果需求曲线是一条方程为的直线，则在这条需求曲线上，的直线，则在这条需求曲线上，各点的价格弹性是变化
14、的，如图各点的价格弹性是变化的，如图 所示。所示。在点，因其坐标中的在点，因其坐标中的0 0，而，而 为常数，所以，为常数，所以， E Ep p ； 在点，因其坐标中的在点，因其坐标中的0 0，所以，所以， E Ep p ； 而在中点，按几何方法，而在中点，按几何方法， E Ep p 。 BRed1ed=0ed=1ed1ed=0ed=1ed1ed=价格弹性与销售收入之间的关系价格弹性与销售收入之间的关系n 富有弹性富有弹性EpEp1 1，P P下降下降,R,R上升上升n单元弹性需求单元弹性需求Ep=1 Ep=1 销售收入不变销售收入不变n缺乏弹性需求缺乏弹性需求Ep1Ep1Es1，其供给曲线上
15、任一点处的斜率都小，其供给曲线上任一点处的斜率都小于该点与原点的连线的斜率。于该点与原点的连线的斜率。 （5 5）供给缺乏弹性供给缺乏弹性，即商品供给量的变动幅度小于价，即商品供给量的变动幅度小于价格变动的幅度，格变动的幅度，Es1Es0）1、纳税手续由生产者办理 结论：征税时结论：征税时S线垂直上移线垂直上移t元元均衡由均衡由1移至移至2。消费者承担消费者承担ab24面积的税面积的税,单位负税单位负税ab.生产者承担生产者承担ac34面积的税面积的税,单位负税单位负税ac.政府获得税收为政府获得税收为bc32的面积。单位税的面积。单位税t. 消费者剩余损失消费者剩余损失2ba1,生产者剩余损
16、失生产者剩余损失ac31,福利无谓损失合计福利无谓损失合计123.0apQ1Q1DS1cbQ2S24322022-6-210apQ1Q1D1S12、纳税手续由消费者办理 cbQ2432结论：征税时结论：征税时D线垂直下移线垂直下移t元元均衡由均衡由1移至移至3。消费者承担消费者承担ab24面积的税面积的税,单位负税单位负税ab.生产者承担生产者承担ac34面积的税面积的税,单位负税单位负税ac.政府获得税收为政府获得税收为bc32的面积。单位税的面积。单位税t. 消费者剩余损失消费者剩余损失2ba1,生产者剩余损失生产者剩余损失ac31,福利无谓损失合计福利无谓损失合计123.2022-6-212022-6-21
