1、形象思维基础DISPLAY DESIGN展示设计课件展示设计课程进度目录展示设计课程进度目录第一章:概述及案例赏析第二章:展示设计的原理与法则第三章:展示设计与人体工程学第四章:展示空间的组合第五章:展示空间设计的程序与方法第六章:材料与展示设计第七章:照明与展示设计第八章:色彩与展示设计第九章:展示设计的道具第十章:展示视觉形象系统及版面设计第十一章:展示设计与实务第一章第一章 展示设计概述展示设计概述DISPLAY DESIGN展示设计概述n一、展示设计基本概述(一)展示设计的起源以及概念“展示”英文display一词语意上有表现、显示、被见之意，show也等同与此。“展示”一词属于新兴词
2、汇。“展”为翻动、伸展之意，“示”为启示、演示之意。组合一起就相成了“展示”这个动静结合的词汇。现代展示含有动态和静态两种层含义：静态含义指商品陈列、图片展示、文字说明等，观众可以欣赏和观看。动态的含义指通过人的视觉、触觉、听觉等不同的感觉器官用不同方式全方位传递信息，强调观众与展示的互动。展示设计的起源以及概念n展示设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。n展示设计的目的展示设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息
3、。n展示作为一种活动，首先要进行计划、构思，通过一定的技术手段用视觉传达的方式表现出来，这就是展示设计。展示设计的起源以及概念n现代展示设计是一门综合性学科，他不仅仅是造型的美化，还涉及材料学、心理学、人体工程学等，以及对最新科技成果的应用。n展示设计从空间上看象是建筑空间设计，从造型上看又象是抽象雕塑设计，要充分调动人的各种感觉使展示活动与观众融为一体，使信息传达充满迷人的魅力。n展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，它是一种空间形态的构成。展示环境分为室内空间和室外空间。室内空间是以展品本位为出发点，在展示道具形式作用下的空间形态。n何谓展示艺术何谓展示艺术?n是通过道具,音
4、像,灯光等组合特定的形式以传达展品的信息为目的,利用传播学,设计美学,心理学的深化创造目标环境的一门视觉艺术,以科学为功能基础,以艺术为形式表现,为实现一个精神与物质并重的人为环境的理性创造活动.以传播信息,启迪创造,陶冶性情,培养人们对新文化,新观念和新的生活方式的追求.n展示设计师的作用和素质展示设计师的作用和素质?n作用作用:帮助业主介绍和评估新的产品,扩大市场优势,物色新的代理商和批发商及销售人员,树立鲜明的企业形象.n素质素质:三维思考能力,与人沟通能力,舞台意识,诠释能力,环境设计素质,结构力学和材料力学的知识,图学知识和技能,照明和电学知识,工艺知识,平面表达知识,广告意识,计算
5、机软件操作能力等.现代展示的发展历程n(二)现代展示的发展历程 集市上的物物交换就是最古老的展示。易经中记载“神农氏作，列于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”可见在原始社会就出现了集市贸易。现代展示的发展历程1851年英国伦敦举办的第一届世界博览会，标志着展示进入了现代发展阶段。在伦敦海德公园设计师约瑟夫帕克斯顿用大量的玻璃和钢材构建了一座面积为78000平方米，通体透亮、空间开阔的展览馆，这就是闻名的“水晶宫”1851年世博会开幕式的油画作品“水晶宫”现代展示的发展历程1889年法国巴黎举办的世界博览会展出了法国先进的工业产品，展览会的标志性建筑“埃非尔铁塔”高30
6、0多米，跨度115米，塔基占地10000平方米，塔身钢架由250万颗铆钉铆接而成，耗资746万法郎，先已经成为法国的象征。纽约世界博览会标志建筑”地球仪“现代展示的发展历程1893年美国芝加哥世博会，霓虹灯出现。1958布鲁塞尔世博会“原子塔”，主题“如何让科学技术与人类共同生存”1964年美国纽约世博会“迪斯尼”主题公园世界博览会的发展推动了各级各类商品交易会与商品展示会、展览会的发展，成为展示各国文化、科技成果的重要场所。加速了产品的推广和技术更新，见证了人类进步的轨迹。展示组织机构也在不断发展和完善。1888年，英国成立了世界上第一个展示组织机构美术与工艺协会”。1923年由法。英德等国
7、发起在法国巴黎组织成立了国际性展示组织。名称为“国际博览会办公署”。1925年“国际博览会联盟”(UNION FAIR INTENATONAL缩写UFl)成立总部设在法国巴黎。1928年又在191 2年制定的国际博览会公约的基础上，重新修订了国际博览会公约目前，“国际博览会联盟”拥有57个国家的104个会员单位，每年在世界各地100多个国家里，组织并举办400多次展览。现代展示的发展历程我国现代展示的发展，第一次参加世界博览会是1876年的美国费城，当时清政府派出了商人李圭一人参加。1915年中国参加了巴拿马世界博览会，有杭州张小泉剪刀、贵州茅台酒等，著名的摔酒事件就发生在那一次，也算是另一种
8、形式的展示吧。1982年在美国田纳西州举办的世界博览会上，终于有了单独开辟的“中国馆”受到世人瞩目。我国首次独立承办世界博览会是1999年云南昆明举办的“世界园艺博览会”，这次博览会上世界各国的园艺特色得到了充分展示。此后中国又获得了2010年世界博览会的主办权。现代展示的发展历程展示设计的范畴与分类n(三)展示设计的范畴与分类n一、分类的方法一、分类的方法 1.1.按展示的动机和功能分类按展示的动机和功能分类：有观赏型展示(包括文物、珍宝美术展)教育型展示(包括政治、历史、成就、宣传展)。推广型展示(包括各种科技成果展)，交易型展示(包括各种展览会，交易会，洽谈会以及购物环境展示)等。2.2
9、.按展示的内容和性质分类按展示的内容和性质分类：有综合型专业型命题型或经贷商业展示和人文自然展示 3.3.按展示手段分类：按展示手段分类：实物展图片展。综合展等。4.4.按参展地域地区分类按参展地域地区分类：有地方展全国展地域性展国际展或出国展、国外来展国内展等。5.5.按展览规模分类按展览规模分类：有大型、中型小型展览或国际型国家型地方型展览。6.6.按展览时间分类按展览时间分类：可分为固定长期。短期。定期、不定期等。、7.7.按展示的形式类别分类：有博览会展览会博物馆陈列、橱窗展示按展示的形式类别分类：有博览会展览会博物馆陈列、橱窗展示购物环境展示。观光景点展示，节庆礼仪展示等。展示设计的
10、范畴与分类二、常见的展示设计类型二、常见的展示设计类型1、展览会类（1）、国际博览会（2）、综合类（3）、行业类2、博物馆类（1）、综合类（2）、文化艺术类（3）、自然科学类博物馆（4）、专题类3、商业展销类（1）、综合类（2）、专营、专卖类商场（3）、其他：报刊亭、街头货亭、流动售货车等 展示设计的范畴与分类4、观光景点展示设计（各类旅游观光景点、名胜古迹等）（1）、路标、导游图、说明标志邀清晰明了、功能性强（2）、功能分区的合理布局，尤其是安全性设施要明显（3）、展示设计一定要与其景点的风格相呼应5、节庆礼仪环境设计（1）、展示设计符合其内容气氛的环境，设计的目的就是创造气氛（2）、展示设
11、计内容丰富繁杂6、数码网络互动展示设计（1）、互动化（2）、数字化展示设计的范畴与分类7、按展示空间规模大小（1）、大型展示空间这类展示空间的面积大于163平方米以上，常出现在大型展示会或博览会上。（2）、中型展示空间面积一般在3272平方米之间，在中型展示会上最为常见。虽然空间不是很大，但其内部空间的功能划分与大型展示空间相同，也应满足产品展示、示范区、会晤区、视听简报区等功能，在外形和内部都可进行多种材料的构筑设计。（3）、小型展示空间 面积小于27平方米的小型展示空间，这类展示空间比较常见。正因为展示空间较小，除满足传递产品的功能信息外，还应满足更多的期望与要求。所以挑选适当的装饰材料，
12、用平面设计制作灯箱，以及用特殊照明来构造视觉和声光效果等来弥补空间小的不足。DISPLAY DESIGN第二章第二章 展示设计的原理与法则n展示设计的根本目的展示设计的根本目的是使观众在有限的空间最有效的接受信息,研究人的视觉生理和心理过程是它的基本前提.展示设计中融合了平面构成,立体构成,色彩构成方面的原理,运用视觉元素的架构完成对信息的图式转换第一节第一节 展示设计基本原理法则展示设计基本原理法则n展示的视觉元素展示的视觉元素:n1.直线的运用.直线具有较强视觉张力和分割画面,限定空间的作用.n2.曲线表现出自由,活跃,灵动的特质.n3.圆形在画面中起到凝聚视线和制造视觉中心效果.n4.三
13、角形.稳固,庄重,表现平衡的概念.n5.矩形.具有框架性的习惯认同.限制和规范着画面效果.n展品陈列的形式原理展品陈列的形式原理:nA.垂直线的运用.nB.平行线的运用.nC.陈列角度.nD.圆形的发挥.nE镜面反射效果.一、重复与渐变一、重复与渐变 重复重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置，以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连续式。重复并置的特点续式。重复并置的特点具有单纯、清
14、晰、连续、平和、无具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。看、比较，并选择称心如意的商品。第二节第二节 展示设计形式美法则的应用展示设计形式美法则的应用 渐变渐变，含有渐层变化的
15、阶梯状特点，或渐次递增，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。或逐次减少。在在橱窗橱窗展示陈列中，可对商品采用某种渐展示陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品均可采用这种形式进行陈列。均可采用这种形式进行陈列。二、对称与均衡二、对称与均衡 对称对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业的规律性，是统一的、正面
16、的、偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感有庄重、大方、稳定之感.均衡均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，
17、较近一方陈列商品较距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。少，但在感觉上却能获得平衡。三、调和与对比三、调和与对比(统一与变化统一与变化)调和调和，是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不，是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒适感觉。适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的统一、主调的统一。统一、主调的统一。对比对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相同，
18、又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中万绿丛中一点红一点红”那样的愉悦美感。那样的愉悦美感。在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。比，造成生动活泼、新奇动人
19、的最佳传播效果。四、比例与尺度四、比例与尺度 比例比例，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体，是指在一个形体之内，将其各部分关系安排得体，如大小、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。如大小、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。尺度则指标准尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。，是设计中的计量、评价等的基准。换言换言之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比的比例尺度。
20、商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比和数列比。和数列比。1 1黄金分割比黄金分割比 2 2数列比数列比 五、节奏与韵律五、节奏与韵律 节奏节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。期性的相间与相重构成律动美感。节奏与韵律的展示表现的
21、方法与技巧：节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：一是利用反复的形式表现一是利用反复的形式表现 二是利用渐变的形式表现二是利用渐变的形式表现 三是利用放射的形式表现三是利用放射的形式表现第三章展示空间设计与人体工程学n人体工程学是研究人与物、人与人、人与环境之间相互关系的新兴学科，展示设计要实现以人为本的设计目标，必须研究人的心理、行为习惯，让展示场所适应人的生活和消费需求。人体工程学在展示空间设计中的应用n(一)人体工程学在展示空间设计中的应用n1、展示空间中的尺度研究n2、人体尺度n人体尺寸的使用要注意两个问题：n第一、不能把人体尺寸当作设计尺寸来用，因为设计中表达的尺寸是人体尺寸以及人体尺寸
22、与物体之间距离或活动范围，这个距离尺寸是动态的；n第二、人体尺寸因地区、人种、年龄、民族、性别的不同而存在一定变化因素，设计时要明确设计对象，参照相关数值。人体工程学在展示空间设计中的应用n3、人体的静态与动态尺度测量n4、人的行为习性n（1）、走近路习性 n（2）、识途习性 n（3）、左向行为习性 n（4）、从众与聚集性展示空间设计中的视觉因素n(二)展示空间设计中的视觉因素n人的视觉因素包括n1、视野n2、视角n3、视敏度n4、视距n5、光适应n6、视错觉展示空间设计中的视觉规律运用n(三)展示空间设计中的视觉规律运用n视觉规律有以下几种特征n1、视线水平移动比垂直快n2、视觉习惯左上右上
23、左下右下n3、对大的形象比较注意n4、对动态物体感知比对静态物体感知敏感展示空间设计中的视觉规律运用n(四)展示空间设计中的尺度n1、展示尺度、展示尺度n展示尺度制定的是否合理直接影响到整个展示空间的合理性和安全性。在展示空间中主要的尺度体现在三个方面：通道宽度、陈列密度和陈列高度。n通道宽度n一般展示空间中的通道宽度是按照人流股数计算的，每股人流以60cm计算，最窄的通道也要保证能够容纳两股人流通过。n陈列密度、n在展示空间中展品的陈列比例不应超过40%60%。过于密集的陈列会导致人流拥堵，甚至出现危险，影响展示效果。n陈列高度n展示陈列的高度一般在80250cm之间。展示空间设计中的尺度展
24、示空间设计中的尺度n2视觉尺度视觉尺度n A视野尺度n 视野尺度是指人的头部与眼球处于静止状态下能够看到的最大空间范围。人类的最佳视野角度在1.5度左右。n B视角尺度n 视角尺度似乎指被视的物体两端点的光线投入眼球时的相交角度。视角尺度是确定设计展示物体大小尺寸的依据。n C视距尺度n 视距尺度是指人眼与被视物体之间的距离，是由纵向与横向的视角决定的。视距的尺寸一般为展品高度的1.52倍。n3心理尺度心理尺度n 心理尺度应用于展示设计中会产生很强的作用，对整个展示十分重要。展示空间设计中的尺度课堂作业n1.参考形式美法则，设计服装博览会上某品牌女装独立展位造型。n高度不低于6.5，不高于8米,20平米左右。n绘制手绘构思草图。n2.参考形式美法则，设计商店展示橱窗，条件自定。课后作业n1、收集展示设计资料，根据资料讨论展示设计的造型特点。n2、到本地博物馆或正在举行的商品展示会参观。n作业:n1、调查展示空间和展示商品，分析展示环境与商品之间的设计理论、展厅的平立面布置，人流线路、灯光照明、材料等内容n要求：调查报告一份（不少于1000字）
