1、高等职业教育高等职业教育“十二五十二五”会展策划与管理专业规划教材会展策划与管理专业规划教材节事活动管理实务节事活动管理实务 机械工业出版社机械工业出版社在线教务辅导网：在线教务辅导网：http:/教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网QQ:349134187 或者直接输入下面地址：或者直接输入下面地址：http:/第一章第一章 节事活动概述节事活动概述 知识目标知识目标 掌握节事活动的相关概念及内涵；了解节事活动的主要分类标准及其分类；掌握不同类型节事活动的特征；了解国际节事活动的发展趋势；了解国际著名节事活动的主要内容；熟悉我国当代各阶段的主要
2、节事活动。技能目标技能目标 具备区分不同类型节事活动的辨别能力；通过典型节事的分析，能了解节事活动国家的发展概况；能区分我国目前节事活动的主要类型；掌握我国节事活动存在的问题及发展趋势。第一节 节事活动的内涵及相关概念一、节事活动的定义一、节事活动的定义 比较有代表性的定义 节事是节日和特殊事件 节事是有主题的公众庆典活动 节事活动是一种特殊的旅游形式其共同点：其共同点：节事有狭义和广义之分 节事活动，尤其是大型节事活动与旅游关系密切 节事活动概况为“能对人们产生吸引，经过精心策能对人们产生吸引，经过精心策划，有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参与性划，有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等参
3、与性的消费形式的各类庆典和活动的总称的消费形式的各类庆典和活动的总称”。大到举世瞩目的奥运会，小到亲友的聚会，都属于节事活动的研究范畴。本书的重点是探讨广义的节事活动，包括节庆（Festival）、特殊事件（Special Event）和各类活动（Event），如体育赛事、会议、舞会、狂欢节、颁奖典礼、纪念仪式等，而且这些常见的活动可能不属于“人们日常生活体验或日常选择范围之外”。二、几个基本相关概念二、几个基本相关概念1事件（Event）2特殊事件（Special Event）3标志性事件（Hallmark Event）4重大事件（Mega-event）慕尼黑啤酒节慕尼黑啤酒节810三、节事
4、活动的特点三、节事活动的特点1鲜明的地方性2浓厚的文化性3活动的集中性5活动的体验性4效益的综合性第二节第二节 不同类型节事活动的划分不同类型节事活动的划分一、按内容划分类一、按内容划分类节事活动节事活动类型类型主主 要要 特特 征征典型节事活动典型节事活动自然景 观型以当地自然地理景观（独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置）为依托，综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节历史文化型依托当地文和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等而开展的节事活动杭州运河文化节、天水伏羲文化节、曲阜国际孔子文化节民俗风情型以各民族独
5、特的民俗风情和生活方式为主题（民族艺术、风情习俗、康体运动等）的节事活动南宁国际民歌艺术节、潍坊国际风筝节、傣族泼水节节事活动节事活动类型类型主主 要要 特特 征征典型节事活动典型节事活动博览节事活动型依托城市优越的经济地理条件，以展览会、交易会为形式，辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节事活动昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会、中国国内旅游交易会运动休闲型以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动奥运会、亚运会、全运会、银川国际摩托旅游节娱乐游憩型以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动上海环球嘉年华、山海关欢
6、乐海洋节、广东欢乐节综合型多种主题组合，一般节期较长，内容综合，规模较大，投入较多，效益较好北京国际旅游文化节、昆明国际旅游节二、按形式划分类二、按形式划分类（1 1）单一性节事活动）单一性节事活动 是指活动内容和形式比较单一、专业性很强的节事活动，如瑞士尼泊尔的洋葱节、法国香槟节、上海徐家汇广场啤酒节、新加坡的食品节等。（2 2）综合性节事活动）综合性节事活动 是指活动内容和形式广泛、具有较大包容性的节事活动，如杭州的西湖博览会、上海的旅游节等。三、按地域范围分类三、按地域范围分类节事活动节事活动类型类型主要特征主要特征典型节事活动典型节事活动国际性国际性节节事活动事活动规模庞大、在全球媒体
7、中引起反响的节事活动奥林匹克运动会、F1方程式大赛、世界杯足球赛全国性全国性节节事活动事活动范围波及一定的地理和行政区域，主要在一定的区域内引起反响的节事活动国庆节、春节、厦门中国广告节、大连服装节地方性地方性节节事活动事活动与一个乡镇、城市或地区的精神或风气有关，并获得广泛认同的节事活动英国的切尔林旅游节、民俗文化节、庙会四、按组织者分类四、按组织者分类（1 1）政府型节事活动）政府型节事活动 政府型节事活动是由政府出面组织的公益性节事活动。例如，由中央政府组织的春节或中秋节的联谊活动、劳动节和国庆节的联欢活动以及诞辰纪念日等；由地方政府组织的贸易洽谈会、旅游节、艺术节、体育活动等。（2 2
8、）民间型节事活动）民间型节事活动 民间型节事活动是由民间团体组织的节事活动，如一些具有民族特色的各类节事，像中国彝族的火把节、傣族的泼水节，法国的狂跳节，意大利狂欢节等。（3 3）企业型节事活动）企业型节事活动 企业型节事活动是由企业组织的商业节事活动，一般为商业性活动，如投资洽谈会、产品推广活动、打造形象的赞助活动，具体如大连服装节、北京国际汽车展、潍坊国际风筝节等。五、按主题分类五、按主题分类节事活动节事活动类型类型主题主题典型节事活动典型节事活动宗教性节事活动以宗教纪念日和各种宗教组织举办的资助和捐款活动为主题伊斯兰教古尔邦节、西藏晒大佛、基督教复活节贸易性节事活动以举办地最有代表性的风
9、物特产为主打品牌青岛啤酒节、洛阳牡丹节民俗性节事活动以举办地独特的民族风情为主题傣族的泼水节、彝族的火把节、吴桥的杂技节文化性节事活动以地方文化内涵为主题巴西嘉年华、上海国际文化艺术节商业性节事活动以举办地举行的商业贸易节事为主题世博会、广交会、大连国际服装节体育性节事活动以体育赛事为主题北京的国际马拉松赛事、世界杯足球赛、奥运会政治性节事活动以政治事件为主题两国建交周年庆典、世界银行大会、APEC会议自然景观节事活动以举办地的著名景观为主题华山国际旅游登山节、桂林山水节、重庆三峡国际文化节六、按属性分类六、按属性分类（1 1）传统节事活动）传统节事活动 在古代，传统节事活动是以弘扬民族文化为
10、主，中国有端午节、重阳节、春节、元宵节等，国外有圣诞节、复活节、狂欢节等。（2 2）现代节事活动）现代节事活动 世界上有许许多多的节事活动，有的与生活有关，有的与生产有关。与生产有关的现代节事活动有广州花会，深圳的荔枝节等。（3 3）其他节事活动）其他节事活动 除了传统节事活动和现代节事活动以外，还有一些会议、展览和体育活动等，特别是体育活动越来越受到广大人民的喜爱，如每4年举办一次的奥运会和世界杯足球赛，各大洲举行的洲际运动会，以及各种专业体育运动委员会组织的世界锦标赛和大奖赛等。七、按影响分类七、按影响分类节事活动节事活动类型类型主要特征主要特征典型节事活动典型节事活动重大重大节节事活动事
11、活动声誉、规模影响大，能为东道主带来巨大效益的节事活动奥运会、世博会、世界杯特别特别节节事活动事活动精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典活动国庆节、重大市民活动、独特的文化演出标志标志节节事活动事活动一次性或在有限的时间内可重复的节事活动西班牙奔牛节、苏格兰爱丁堡文化节、里约热内卢狂欢节社区社区节节事活动事活动主要指乡镇和地方社区事件活动乡镇举办的葡萄节、越野赛长跑八、按类型分类八、按类型分类节事节事活动活动类型类型主主 要要 特特 点点自然节日节事内容多与农业或者崇拜自然有关，如清明节社会节日多与“人本”精神有关，如“五一”劳动节、“三一五”消费者权益保护日和“九一”教师节民族节
12、日一般是一个国家多元化的象征，如中国56个民族几乎都有自己独立的节日文化历史节日为纪念历史上某个特殊日子而举行的活动，如佛祖诞辰日、虎门禁烟日以及抗日战争胜利纪念日政治节日强调公民的国家意识，具有强烈的震撼力，如国庆节、国际节日多反映社会的开放度和跨文化交流，具有外来强势文化的渗透意义，如西方的圣诞节、情人节休闲节日它是现代文明进步的标志，如中国政府推出的长假举措文化与经济节日带有强烈的商业色彩和明显的区域特征文化类体育类2728民俗类自然景观类宗教类 2 2、宗教祭祀类节庆、宗教祭祀类节庆 吉林国际雾凇冰雪吉林国际雾凇冰雪节节第三节第三节 节事活动的积极影响分析节事活动的积极影响分析一、提升
13、目的地旅游业，缩小旅游淡旺季的差别一、提升目的地旅游业，缩小旅游淡旺季的差别1提升旅游业2缩小旅游淡旺季的差别二、带动相关产业发展，提高和完善举办地基础设二、带动相关产业发展，提高和完善举办地基础设施建设施建设1带动相关产业发展2提高和完善举办地基础设施三、聚集游客，进一步提升目的地的知名度三、聚集游客，进一步提升目的地的知名度四、挖掘地方文化，推动举办地精神文明建设四、挖掘地方文化，推动举办地精神文明建设1挖掘地方文化2推进精神文明建设第四节第四节 国内外节事活动的发展现状国内外节事活动的发展现状一、国际节事活动的发展概况一、国际节事活动的发展概况1 1、国际节事活动的特点、国际节事活动的特
14、点（1）节事活动公众参与性强（2）节事旅游活动具有鲜明特色（3）市场认知度较高（4）节事活动市场运作程度高（5）节事旅游行业相对完善，相关研究多2 2、国际节事活动的发展趋势、国际节事活动的发展趋势（1）节事活动与城市发展相连（2）商业赞助成为举办节事活动的重要融资途径（3）节事活动将更为品牌化和专业化 二、我国节事活动的发展概况二、我国节事活动的发展概况1 1我国节事活动发展历程我国节事活动发展历程第一阶段：上世纪80年代初期和中期第二阶段：上世纪80年代后期与90年代第三阶段：进入21世纪到现在2 2我国节事活动存在的主要问题及建议我国节事活动存在的主要问题及建议（1）我国节事活动存在的主
15、要问题 1）举办城市规模不一，节事活动数量众多，缺乏品牌知 名度与国际化水平 2）节事活动类型多样，但是主题存在一定重复雷同现象，缺乏文化深度。3）节事活动以政府主导型为主，市场化模式有待加强 4）举办形式呆板老套，无法吸引大规模公众参与 5）节事活动空间分布不均衡，呈现“东多西少”的局面（2 2）我国城市节事活动开发与管理发展的建议）我国城市节事活动开发与管理发展的建议1）整合节事活动，彰显个性与特色，实现品牌化发展2）加强政府引导、企业承办、市场运作的节事活动模式3）加强节事活动促销与城市目的地营销 4）加强宏观调控，因地制宜，促进节事活动的合理化时空分布3 3我国节事活动的发展趋势我国节
16、事活动的发展趋势（1）我国节事活动扩张文化内涵更加丰富（2）我国节事活动将向产业化趋势发展（3）我国节事活动将向多元化趋势发展（4）我国节事活动将向市场化和专业化方向发展 一、春节一、春节 春节是中国最富有特色的传统节日。春节是中国最富有特色的传统节日。它标志农历旧的一年结束。它标志农历旧的一年结束。春节的另一春节的另一名称叫过年。相传有一种叫名称叫过年。相传有一种叫 年年 的怪兽，的怪兽，头长触角，凶猛异常。头长触角，凶猛异常。年年 散居在深山散居在深山密林中，每到除夕就出来吞食牲畜伤害密林中，每到除夕就出来吞食牲畜伤害人命。人命。因此，每到除夕这天，村村寨寨因此，每到除夕这天，村村寨寨的人
17、们扶老携幼逃往深山。后来，老百的人们扶老携幼逃往深山。后来，老百姓得知姓得知 年年 最怕红色、火光和炸响。最怕红色、火光和炸响。从从此每年除夕，家家贴红对联、燃放爆竹；此每年除夕，家家贴红对联、燃放爆竹；户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，户户烛火通明、守更待岁。初一一大早，还要走亲串友道喜问好。这风俗越传越还要走亲串友道喜问好。这风俗越传越广，成了中国民间最隆重的传统节日。广，成了中国民间最隆重的传统节日。二、中秋节二、中秋节 中秋节有悠久的历中秋节有悠久的历史，古代帝王有春天祭史，古代帝王有春天祭日，秋天祭月的礼制，日，秋天祭月的礼制，这种习俗传到民间，形这种习俗传到民间，形成一个传统的活
18、动，直成一个传统的活动，直到唐朝初年，中秋节才到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。成为固定的节日。中中秋节成为佳节也和秋节成为佳节也和“嫦嫦娥奔月娥奔月”这个美丽的神这个美丽的神话有关。话有关。三、元宵节三、元宵节 农历正月十五日，是中国农历正月十五日，是中国的传统节日元宵节。正月为元的传统节日元宵节。正月为元月，古人称夜为月，古人称夜为 宵宵，而十五，而十五日又是一年中第一个月圆之夜，日又是一年中第一个月圆之夜，所以称正月十五为元宵节。按所以称正月十五为元宵节。按中国民间的传统，在一元复始，中国民间的传统，在一元复始，大地回春的节日夜晚，天上明大地回春的节日夜晚，天上明月高悬，地上彩灯万盏人
19、们观月高悬，地上彩灯万盏人们观灯、猜灯谜、吃元宵灯、猜灯谜、吃元宵,阖家团阖家团聚聚,其乐融融。其乐融融。四、端午节四、端午节 端午节为每年农历五端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、月初五，又称端阳节、午日节、五月节、五午日节、五月节、五日节、艾节、端五、日节、艾节、端五、重午、午日、夏节，重午、午日、夏节，本来是夏季的一个驱本来是夏季的一个驱除瘟疫的节日，后来除瘟疫的节日，后来楚国诗人楚国诗人屈原屈原于端午于端午节投江自尽，就变成节投江自尽，就变成纪念屈原的节日。纪念屈原的节日。五、泼水节五、泼水节 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族节日中
20、影响面最大，参加人数最多的节日。泼水节是傣族节日中影响面最大，参加人数最多的节日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的四月中旬，一般持续的新年，相当于公历的四月中旬，一般持续3 3至至7 7天。第一天。第一天傣语叫天傣语叫“麦日麦日”，与农历的除夕相似；第二天傣语叫，与农历的除夕相似；第二天傣语叫“恼日恼日”（空日）；第三天是新年，叫（空日）；第三天是新年，叫“叭网玛叭网玛”，竟为，竟为岁首，人们把这一天视为最美好，最吉祥的日子。岁首，人们把这一天视为最美好，最吉祥的日子。六、那达慕大会六、那达慕大会 那达慕大会是中国蒙古那达慕大会是中国蒙古族人民具有鲜明民族特色的族人民具有鲜明民族特色的传统活动
21、，也是蒙古族人民传统活动，也是蒙古族人民喜爱的一种传统体育活动形喜爱的一种传统体育活动形式。锡林郭勒盟的那达慕最式。锡林郭勒盟的那达慕最具代表性。具代表性。那达慕那达慕 是蒙古语的译是蒙古语的译音，意为音，意为 娱乐、游戏娱乐、游戏，以，以表示丰收的喜悦之情。每年表示丰收的喜悦之情。每年农历六月初四（多在草绿花农历六月初四（多在草绿花红、马壮羊肥的阳历七、八红、马壮羊肥的阳历七、八月）开始的那达慕，是草原月）开始的那达慕，是草原上一年一度的传统盛会。上一年一度的传统盛会。七、雪顿节七、雪顿节 每年藏历六月底七月初，是每年藏历六月底七月初，是西藏传统的雪顿节。在藏语中，西藏传统的雪顿节。在藏语中
22、，“雪雪”是酸奶子的意思，是酸奶子的意思，“顿顿”是是“吃吃”、“宴宴”的意思，雪顿的意思，雪顿节按藏语解释就是吃酸奶子的节节按藏语解释就是吃酸奶子的节日，因此又叫日，因此又叫“酸奶节酸奶节”。因为。因为雪顿节期间有隆重热烈的藏戏演雪顿节期间有隆重热烈的藏戏演出和规模盛大的晒佛仪式，所以出和规模盛大的晒佛仪式，所以有人也称之为有人也称之为“藏戏节藏戏节”、“展展佛节佛节”。传统的雪顿节以展佛为。传统的雪顿节以展佛为序幕，以演藏戏看藏戏、群众游序幕，以演藏戏看藏戏、群众游园为主要内容，同时还有精彩的园为主要内容，同时还有精彩的赛牦牛和马术表演等。赛牦牛和马术表演等。八、火把节八、火把节 火把节是
23、彝、白、纳西、火把节是彝、白、纳西、基诺、拉祜等民族的古老而基诺、拉祜等民族的古老而重要传统节日，有着深厚的重要传统节日，有着深厚的民俗文化内涵，骚声海内外，民俗文化内涵，骚声海内外，被称为被称为“东方的狂欢节东方的狂欢节”。不同的民族举行火把节的时不同的民族举行火把节的时间也不同，大多是在农历的间也不同，大多是在农历的六月二十四日，主要活动有六月二十四日，主要活动有斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、斗牛、斗羊、斗鸡、赛马、摔跤、歌舞表演、选美等。摔跤、歌舞表演、选美等。在新时代，火把节被赋予了在新时代，火把节被赋予了新的民俗功能，产生了新的新的民俗功能，产生了新的形式。形式。火把节第一天：祭火。这火把
24、节第一天：祭火。这一天，人人穿着自己心爱的礼一天，人人穿着自己心爱的礼服，高高兴兴。村村寨寨都会服，高高兴兴。村村寨寨都会宰牛杀羊，摆好宴席，五花八宰牛杀羊，摆好宴席，五花八门的肉，又香又甜的酒，这些门的肉，又香又甜的酒，这些香味芬芳四溢，把它敬神，神香味芬芳四溢，把它敬神，神也会赞不绝口。夜幕降临时，也会赞不绝口。夜幕降临时，临近村寨的人们会在老人们选临近村寨的人们会在老人们选定的地点搭建祭台，以传统方定的地点搭建祭台，以传统方式击石取火点燃圣火，由毕摩式击石取火点燃圣火，由毕摩(彝族民间祭司彝族民间祭司)诵经祭火。然诵经祭火。然后，家家户户，大人小孩都会后，家家户户，大人小孩都会从毕摩手里
25、接过用蒿草扎成的从毕摩手里接过用蒿草扎成的火把，游走于田边地角，效仿火把，游走于田边地角，效仿阿什嫫以火驱虫的传说。阿什嫫以火驱虫的传说。火把节第二天：传火。这一天，家家户户都聚火把节第二天：传火。这一天，家家户户都聚集在祭台圣火下，举行各式各样的传统节日活动。集在祭台圣火下，举行各式各样的传统节日活动。小伙们要效仿传说中的阿体拉巴，赛马、摔跤、唱小伙们要效仿传说中的阿体拉巴，赛马、摔跤、唱歌、斗牛、斗羊、斗鸡。姑娘们则效仿传说中的阿歌、斗牛、斗羊、斗鸡。姑娘们则效仿传说中的阿诗玛，身着美丽的衣裳，撑起黄油伞，唱起诗玛，身着美丽的衣裳，撑起黄油伞，唱起“朵洛朵洛荷荷”、达体舞。在这一天，最重要
26、的活动莫过于彝、达体舞。在这一天，最重要的活动莫过于彝家的选美了。年长的老人们要按照传说中阿体拉巴家的选美了。年长的老人们要按照传说中阿体拉巴勤劳勇敢、英武神俊和阿诗玛善良聪慧、美丽大方勤劳勇敢、英武神俊和阿诗玛善良聪慧、美丽大方的标准从小伙姑娘中选出一年一度的美男和美女。的标准从小伙姑娘中选出一年一度的美男和美女。夜幕降临，一对对有情男女，在山间，在溪畔，在夜幕降临，一对对有情男女，在山间，在溪畔，在黄色的油伞下，拔动月琴，弹响口弦，互诉相思。黄色的油伞下，拔动月琴，弹响口弦，互诉相思。故也有人将凉山彝族国际火把节称作是故也有人将凉山彝族国际火把节称作是“东方的情东方的情人节人节”。火把节第
27、三天：送火。火把节第三天：送火。这是整个凉山彝族国际火这是整个凉山彝族国际火把节的高潮。这一天夜幕把节的高潮。这一天夜幕降临时，人人都会手持火降临时，人人都会手持火把，竞相奔走。最后人们把，竞相奔走。最后人们将手中的火把聚在一起，将手中的火把聚在一起，形成一堆堆巨大的篝火，形成一堆堆巨大的篝火，欢乐的人们会聚在篝火四欢乐的人们会聚在篝火四周尽情地歌唱、舞蹈，场周尽情地歌唱、舞蹈，场面极其壮观。故也有面极其壮观。故也有“东东方狂欢夜方狂欢夜”之称。之称。九、情人节九、情人节 公元三世纪时，古罗马的战事一直公元三世纪时，古罗马的战事一直连绵不断，有一位暴君叫克劳多斯征召连绵不断，有一位暴君叫克劳多
28、斯征召了大批公民前往战场，他传令人们不许了大批公民前往战场，他传令人们不许举行婚礼，甚至连所有已订了婚的也马举行婚礼，甚至连所有已订了婚的也马上要解除婚约。离暴君的宫殿不远，有上要解除婚约。离暴君的宫殿不远，有一座非常漂亮的神庙。修士瓦沦丁就住一座非常漂亮的神庙。修士瓦沦丁就住在这里。瓦沦丁对暴君的虐行感到非常在这里。瓦沦丁对暴君的虐行感到非常难过。当一对情侣来到神庙请求他的帮难过。当一对情侣来到神庙请求他的帮助时，瓦沦帝尼在神圣的祭坛前为它们助时，瓦沦帝尼在神圣的祭坛前为它们悄悄地举行了婚礼。人们一传十，十传悄悄地举行了婚礼。人们一传十，十传百，很多人来到这里，在瓦沦丁的帮助百，很多人来到这
29、里，在瓦沦丁的帮助下结成伴侣。下结成伴侣。消息传到了暴君的耳里，消息传到了暴君的耳里，他命令士兵们冲进神庙，将瓦沦丁从一他命令士兵们冲进神庙，将瓦沦丁从一对正在举行婚礼的新人身旁拖走，押入对正在举行婚礼的新人身旁拖走，押入地牢，瓦沦丁在地牢里受尽折磨而死。地牢，瓦沦丁在地牢里受尽折磨而死。悲伤的人们将他安葬于圣普拉教堂。那悲伤的人们将他安葬于圣普拉教堂。那一天是一天是2 2月月1414日。日。为了纪念瓦沦丁，人为了纪念瓦沦丁，人们就把们就把2 2月月1414日定为情人节。日定为情人节。每年农历七月初七这一每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主
30、要夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为而人们称这天为“乞巧节乞巧节”或或“少女节少女节”、“女儿节女儿节”。七夕节是我国传统节日中最七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。用具都精美小巧、惹人
31、喜爱。20062006年年5 5月月2020日，七夕节被国日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为文化遗产名录。现又被认为是是“中国情人节中国情人节”。十、愚人节十、愚人节 愚人节也称万愚节，是西方也是美愚人节也称万愚节，是西方也是美国民间传统节日，节期在每年国民间传统节日，节期在每年4 4月月1 1日。日。愚人节与古罗马的嬉乐节愚人节与古罗马的嬉乐节(HilariaHilaria，3 3月月2525日日)和印度的欢悦节和印度的欢悦节(HoliHoli，到，到3 3月月3131日日为止为止)有相似之处。在时间的选择，看来有相似之处。在时间的选择，看
32、来与与“春分春分”(3(3月月2121日日)有关。在这时间天有关。在这时间天气常常突然变化，恰似是大自然在愚弄气常常突然变化，恰似是大自然在愚弄人类。对于愚人节的起源众说纷纭。一人类。对于愚人节的起源众说纷纭。一种说法认为这一习俗源自印度的种说法认为这一习俗源自印度的“诠俚诠俚节节”。该节规定，每年三月三十一日的。该节规定，每年三月三十一日的节日这天，不分男女老幼，可以互开玩节日这天，不分男女老幼，可以互开玩笑、互相愚弄欺骗以换得娱乐。笑、互相愚弄欺骗以换得娱乐。愚人节较普遍的说法是愚人节较普遍的说法是起源于法国。起源于法国。15641564年，法国年，法国首先采用新改革的纪年法格首先采用新改
33、革的纪年法格里历里历(即目前通用的公历即目前通用的公历)，以以1 1月月1 1日为一年之始。但一日为一年之始。但一些因循守旧的人反对这种改些因循守旧的人反对这种改革，依然按照旧历固执地在革，依然按照旧历固执地在4 4月月1 1日这一天送礼品，庆祝新日这一天送礼品，庆祝新年。主张改革的人对这些守年。主张改革的人对这些守旧者的做法大加嘲弄。聪明旧者的做法大加嘲弄。聪明滑稽的人在滑稽的人在4 4月月1 1日就给他们日就给他们送假礼品，邀请他们参加假送假礼品，邀请他们参加假招待会并把上当受骗的保招待会并把上当受骗的保守分子称为守分子称为“四月傻瓜四月傻瓜”或或“上钩的鱼上钩的鱼”。从此人们在。从此人们
34、在4 4月月1 1日便互相愚弄，成为法国日便互相愚弄，成为法国流行的风俗。流行的风俗。十九、西班牙斗牛节第二章第二章 节事活动的策划与流程节事活动的策划与流程 知识目标知识目标 掌握策划的含义、特点及因素；理解节事活动策划七大原则及其内在联系；掌握节事活动策划的主要方法；理解不同策划阶段所采用的对应方法；理解节事活动策划的基本程序。技能目标技能目标 掌握节事活动策划七大原则的实际运用能力；能应用节事活动策划的主要方法；掌握并学会运用节事活动策划的程序；具有抓住节事活动每个程序策划的重点的能力。第一节第一节 节事活动策划的概念节事活动策划的概念一、策划概述一、策划概述1.1.策划的含义策划的含义
35、 策划又称策划又称“策略方案策略方案”和和“战术计划（战术计划（Strategical Strategical Planning/Tactical PlanningPlanning/Tactical Planning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。策划活动是以掌握的现实信息材料为依据，以人们对这些信息资料的认知程度为标准，对未来的行为规范所作的规划和计划。策划分为策略方案的思考与计划编制思考与计划编制这两个过程。策略思考又称策略性思考，指的是为达成某种设计，编制具体行动的计划的过程；或为达到某种特定的目的，所需采用的方法
36、论的思考与设计。计划编制是指按照已经确定的方法论，编制具体行动的计划的过程。2.2.策划的特点策划的特点（1）实用性（2）真实性（3）智能性（4）全局性（5）可操作（6）时效性3.3.策划的要素策划的要素（1）策划者 （2）策划的需求者（3）策划目标（4）策划对象（5）策划的环境（6）策划方案二、节事活动策划二、节事活动策划1.1.节事活动策划的定义节事活动策划的定义节事活动策划，是指一一定的资源条件和市场为基础，对节事活动的主题、内容、举办形式进行事先分析，并做出谋划和决策的一个理性的思维过程。简而言之，就是对节事活动整体战略与策略的运筹规划。节事活动策划不是具体的业务，而是将节事活动目标具
37、体化并形成决策的过程。2.2.节事活动策划的必要性节事活动策划的必要性节事活动策划的必要性是由节事产品开发所依赖的资源特性决定的。节事活动资源具有潜在的特性。创新和独特是节事活动的灵魂节事作为一种社会文化的仪式化表达节事活动的筹办、策划、举办和运作是一个系统工程第二节第二节 节事活动策划的原则节事活动策划的原则 一、一、整体性原则整体性原则 坚持整体性原则，就是要把策划作为一个系统来考虑，在系统整体与部分之间的相互依赖、相互制约的关系中进行整体综合分析；强调整体性原则，就是强调策划节事活动的系统性、全局性、效益性，对整体中的各个部分的策略做统筹安排，确定最优目标，以实现决策目标。二、个性化原则
38、二、个性化原则 独具匠心是节事活动策划的第一原则，创意独特、手法 新颖、营销方式独特、个性鲜明，才能在激烈的市场竞争中出奇制胜。如，泰国清迈的宾（Ping）河边的水灯节等。三、参与性原则三、参与性原则 节事活动的策划要充分考虑群众的参与性，是因为要尊重参与者对解脱束缚、回归自然的心理需求，满足参与者对节事活动产品的购买需求，同时还可以营造节日庆典的氛围。四、可行性原则四、可行性原则 可行性原则要求：考虑策划实施的可能性程度。从成本收益角度考虑策划的实施代价问题。可行对政策实施过程中可能出现的问题以及应变措施加以考虑。五、确定性和规范性原则五、确定性和规范性原则 节事活动虽然是一种动态的吸引物，
39、但又必须在动态中寻求某种确定性和规范性，它们是招徕游客的先决条件，也是著名节事活动获得巨大效益的成功秘诀。六、市场化原则六、市场化原则 市场化原则包含3层含义：目标客户市场化，观众和参与者要有一定的市场规模；资金筹措多元化，不再单独依靠政府资金支持；运作主体企业化，具体活动交由专门的企业来承办。七、效益性原则七、效益性原则第三节第三节 节事活动策划的方法节事活动策划的方法 一、运筹学方法一、运筹学方法 在节事活动策划中使用运筹学就是要使用定量的、定性的科学方法，在内外环境的约束条件下，为了达到策划的目的，合理配置整个活动中的人力、物力、财力等资源，统筹兼顾各环节之间的关系，以便使策划方案有效实
40、施，达到效益最优化，并体现节事活动可持续发展的长效性。二、思维闪电策划法二、思维闪电策划法 思维闪电策划法是指在特定环境或氛围下，以个人或群体知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出智慧的一种方法，即一种创造性的思路。思维闪电策划法主要包括KJ法、纸牌法、侧面思考法、游戏创意策划法和直觉创意策划法。三、排除策划法三、排除策划法 排除策划法是由阿诺思特维斯基提出的，意思是将众多的备选条件、备选方案按一定顺序排列起来，通过寻找各个条件、方案存在的缺点将其排除在序列外，来达到选择最优方案的目的。这是一种如何在决策方案之间作出选择的方法。使用此方法需要注意如下几个问题：1将各个备选条
41、件、方案按照一定的层次、顺序排列 2确定科学的排除标准 3排除的目的是为了更好地创新 四、群体策划法四、群体策划法 群体策划法就是客观、科学地扩大策划参与人员的范围，群策群力，设计最优的策划方案，目前主要有以下两种方法：1规定程序调查法 2头脑风暴法第四节第四节 节事活动策划的实施步骤节事活动策划的实施步骤 一、节事活动策划的思维过程一、节事活动策划的思维过程 形成节事活动概念的主要思维过包括“5W”，这5个“W”分别代表了5个相互关联的问题，即：Why 为什么举办这次节事活动？Who 谁将是节事活动的利益相关者？When 节事活动什么时候举行？Where 节事活动在哪里举办？What 节事活
42、动的主要内容是什么？二、节事活动策划的实施步骤二、节事活动策划的实施步骤 1成立策划小组 2相关市场调查和分析 3主题创意和开发设计表表2-1 2-1 节事活动策划小组人员组成表节事活动策划小组人员组成表人人 员员事事 务务策划主管策划主管负责协调、沟通整个小组各策划人员的工作，并全权负责策划方案的制定和修订策划人员策划人员负责编拟节事活动项目计划文案文案撰写撰写人员人员负责撰写各类节事活动文案，包括节事活动常用文书、节事活动社交文书、节事活动推介文书、节事活动合同等美术美术设计设计人员人员负责各类各种类型视觉形象设计，如广告设计，此负责人要求能熟练运用photoshop、Imageready
43、、Illustrator、coreIdraw等软件市场调查市场调查人员人员负责进行市场调查并编写市场调查报告公关及媒体联公关及媒体联络人员络人员进行节事活动形象宣传和媒体宣传推广4制定媒体策略5节事活动预算6制定策划方案第五节第五节 节事活动策划方案的写作节事活动策划方案的写作 一、策划书的写作一、策划书的写作 （一）标题 （二）文头 （三）正文 1.前言 2.策划书文本 （1）市场背景 （2）目标和指导思想 （3）主题和形象 （4）人员分工计划评人员分工计划、招展计划、招商和宣传推广计划是展会的具体实施计划，这四个计划在具体实施时会互相影响。（5）策划进度表（6）经费预算（7）现场规划及执行
44、流程（8）总体协调事项（9）效果评估 二、编写策划书的写作要领二、编写策划书的写作要领（一）言简意赅（二）用词准确（三）实事求是（四）重点突出（五）注意包装第三章第三章 节事活动市场调查和可行性分析节事活动市场调查和可行性分析 知识目标知识目标掌握节事活动市场调查的内涵、范围、对象；掌握节事活动市场调查的程序和步骤；掌握节事活动市场信息的收集和调查方法；掌握节事活动可行性研究的内涵及作用；掌握节事活动可行性研究的内容。技能目标技能目标能准确地对节事活动进行市场调查、预测及分析；能编写节事活动项目可行性研究报告。第一节第一节 节事活动市场调查概述节事活动市场调查概述一、节事活动市场调查的内涵一、
45、节事活动市场调查的内涵节事活动市场调查，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调研、记录、整理、分析有关节事活动产品、服务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关节事活动经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。二、节事活动市场调查对象和范围二、节事活动市场调查对象和范围1.节事活动项目所处的宏观环境2.市场环境3.竞争环境 4.节事活动举办地条件分析5.自身环境 三、节事活动市场调查的类型三、节事活动市场调查的类型1.按照调查对象所包括的范围不同，可将市场调查划分为全面调查和非全面调查 2.按照调查的组织形式不同，可将市场调查划分为报表制度和专门调查3.按照调查
46、登记时间和连续性不同，可见市场调查划分为经常性调查和一次性调查 四、节事活动市场调查的程序和步骤四、节事活动市场调查的程序和步骤1.节事活动调查基本程序（1）拟定计划（2）收集信息（3）初步分析（4）提供资料 2.2.节事活动调查的一般步骤节事活动调查的一般步骤 （1）确定课题的目的 （2）生成调研设计 （3）选择基本的调研方法 （4）抽样过程 （5）搜集数据 （6）加工分析数据 （7）报告撰写 （8）跟踪第二节第二节 节事活动的市场信息收集和调查方法节事活动的市场信息收集和调查方法 一、市场信息的收集一、市场信息的收集 搜集市场信息是立项策划举办一个节事活动最基础的工作。市场信息搜集的过程是
47、一个系统的、有目的的市场调查过程，它主要是通过各种市场调查手段，有目的地、系统地搜集、记录和整理有关的市场信息和资料，客观地反映市场态势，为全面认识市场、进行市场分析和预测，以及为举办节事活动机构进行科学决策提供依据。没有掌握有关市场信息的节事活动策划是盲目的策划。对于策划举办一个节事活动而言，市场信息搜集主要涉及四个方面：市场、产业、相关节事活动以及法律方面的信息。1.1.信息的种类信息的种类（1 1）市场信息市场信息1）市场规模 2）市场竞争态势3）经销商数量和分布状况4）行业协会状况5）市场发展趋势6）相关产业状况（2 2）产业信息产业信息1）产业性质2）产业规模 3）产业分布状况4）厂
48、商数量（3 3）相关节事活动的信息）相关节事活动的信息（1）同类节事活动的数量和分布情况（2）同类节事活动之间的竞争态势 （3）重点节事活动的基本情况（4 4）有关法律法规）有关法律法规（1）产业发展规划（2）产业政策（3）海关有关规定（4）市场准入规定（5）知识产权的保护（6）其他规定2.2.获取信息的方法获取信息的方法（1）收集现成的资料（2）委托专门的市场调查机构帮助搜集（3）市场抽样调查（4）通过网络搜集二、节事活动调查的方法二、节事活动调查的方法1.1.观察法观察法（1）非参与观察法（2）参与观察法2.2.询问法询问法（1）问卷访问法（2）小组焦点访谈（2）深度访谈法3.3.实验法实
49、验法4.4.二手资料分析二手资料分析（1）来自主办方（2）来自参展商（3）来自行业管理部门或行业协会（4）节事活动项目管理系统第三节第三节 可行性研究的概述可行性研究的概述一、可行性研究的含义一、可行性研究的含义可行性研究（feasibility study）又可称作可行性分析，可行性分析是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合
50、性的系统分析方法。节事活动的可行性研究是指在活动启动之前，对自然、政治、社会、经济、科技等方面进行调查研究、资料收集与分析，从而得出该活动是否可投资建设的可行性和必要性，以及确认可行的投资建设方案，并预测活动项目实施后的社会效益和经济效益。二、可行性研究的作用二、可行性研究的作用1.作为活动项目投资决策的依据2.最佳投资金额标准、投资方式选择的依据3.项目评估，衡量是否达到预期效果的标准三、可行性研究的特点三、可行性研究的特点1.专业性2.科学性3.时效性第四节第四节 节事活动可行性研究的内容节事活动可行性研究的内容市场环境分析是节事活动立项可行性分析的第一步。它根据节事活动立项策划提出的节事
