1、大客户销售技巧大客户销售技巧课堂要求课间要求课后要求大纲大纲一一 大客户销售认知大客户销售认知二二 大客户信息分析大客户信息分析三三 建立与维护大客户的信任建立与维护大客户的信任四四 挖掘大客户深度需求与价值呈现挖掘大客户深度需求与价值呈现大客户销售认知大客户销售认知7月月15日新闻：日新闻：国企大事领导集体定国企大事领导集体定 中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发关于进一步推进国有企业关于进一步推进国有企业“三重一大三重一大”决策制度的意见决策制度的意见，凡属重大决策、重要，凡属重大决策、重要人事任免人事任免、重大项目安排和大额资金运作、重大项目安排和大额
2、资金运作事项事项必须由必须由领导班子集体领导班子集体作出决定。防止作出决定。防止个人或少数人专断，要求各地区各部门认个人或少数人专断，要求各地区各部门认真贯彻执行。真贯彻执行。这是首次以中央文件形式，要求国企贯彻这是首次以中央文件形式，要求国企贯彻落实落实“三重一大三重一大”集体：集体：“采购氛围采购氛围”的的4类人类人1.采购人员（狐）采购人员（狐）2.使用者（羊）使用者（羊）3.技术、财务把关者（驴）技术、财务把关者（驴）4.决策人（鹰）决策人（鹰）四种客户类型的全脑图形四种客户类型的全脑图形鹰鹰驴驴狐狐羊羊客户细分的攻守模型客户细分的攻守模型获取获取保留保留放放弃弃采购潜力采购潜力客户份
3、额客户份额维持维持侵扰侵扰大客户销售的资源分配大客户销售的资源分配资源分配资源分配时间时间人力人力财力财力进攻进攻防御防御维持维持攻守模型与平衡计分卡的四类指标攻守模型与平衡计分卡的四类指标指指 标标进进 攻攻防防 御御财务指标财务指标 注重销售注重销售_增长增长 注重注重_增长增长 控制销售费用控制销售费用 减少减少_客户指标客户指标 注重考核注重考核_获取获取 注重考核客户注重考核客户_ 注重客户满意度、注重客户满意度、进一步细分客户，产生更进一步细分客户，产生更 多多KPI过程性指标过程性指标 优化流程的初级阶段优化流程的初级阶段 过程性指标权重比例低过程性指标权重比例低 越来越多的过程
4、性指标越来越多的过程性指标 过程性指标权重比例加大过程性指标权重比例加大人员指标人员指标 注重销售团队发展指标注重销售团队发展指标 注重员工满意度注重员工满意度 注重员工转职注重员工转职 降低员工流失率降低员工流失率大客户采购大客户采购5要素要素1.价值：价值：2.需求：需求：3.价格价格4.信赖：信赖：5.体验体验需求需求 什么是客户什么是客户“需要的需要的”？什么是客户什么是客户“想要的想要的”？大客户拓展的六个关键步骤大客户拓展的六个关键步骤1.客户分析客户分析2.建立信任建立信任3.挖掘需求挖掘需求4.呈现价值呈现价值5.赢取承诺赢取承诺6.回收账款回收账款销售漏斗管理销售漏斗管理 也
5、称销售机会管理销售机会管理和商机管理 核心：对销售机会进行分级管理，确保在每个步骤采取主动主动的销售行动，推动推动销售机会向下发展。销售机会的几个步骤销售机会的几个步骤目标客户目标客户销销售售进进展展客户分析客户分析建立信任建立信任挖掘需求挖掘需求呈现价值呈现价值赢取承诺赢取承诺回收账款回收账款不同采购阶段的不同赢率不同采购阶段的不同赢率 采购阶段采购阶段结束标志结束标志赢率赢率兴趣（客户分析）发起者发起者提出口头或者书面的采购申请。5%酝酿（建立信任）决策者决策者同意采购，并确定采购时间和采购预算，请设计部门规划采购方案。10%设计（挖掘需求）设计者设计者完成采购方案和指标，开始邀请潜在供应
6、商参与采购。20%比较（呈现价值）多个潜在供应商提交建议和报价供客户评估，开始谈判谈判意味着进入下一个阶段。30%承诺（瀛取承诺）客户选取有竞争力的供应商进一步谈判进一步谈判，并签署合同。50%使用（回收货款）客户支付货款，供应商交货，调试产品开始使用并提供服务。80%采购阶段采购阶段赢率赢率销售机会数量销售机会总额（万欧元）预计（万欧元）兴趣（客户分析）5%5%5300酝酿（建立信任）10%10%4240设计（挖掘需求）20%20%3176比较（呈现价值）30%30%2464承诺（瀛取承诺）50%50%2146使用（回收货款）80%80%298总计181424销售机会管理的三个指标销售机会管
7、理的三个指标1.销售预计销售预计2.销售进展销售进展3.漏斗外销售额漏斗外销售额销售预计销售预计已经完成的销售收入已经完成的销售收入 +每个采购阶段的销售机会的金每个采购阶段的销售机会的金*每个阶段的赢率每个阶段的赢率销售目标销售目标销售预计销售预计 =是衡量销售机会是否足够是否足够的指标。销售进展销售进展销售进展销售进展 =（本周销售预计（本周销售预计-上周销售预计）上周销售预计）+（本周累计销售额（本周累计销售额-上周累计销上周累计销售额）售额）本季度的销售任务本季度的销售任务是衡量销售机会向下流动速度流动速度的指标。漏斗外销售额漏斗外销售额 为了使销售漏斗管理简单易行，避免大量的录入工作
8、，很多小订单必须排除在销售漏斗以外。通常是以订单的金额为界限，低于一定金额的订单就不纳入销售漏斗管理。由于这一指标，销售预计和销售进展的计算公式都要进行适当的修改。大客户信息分析大客户信息分析 大客户分析步骤大客户分析步骤一一发展向导发展向导二二收集客户资料收集客户资料三三组织结构分析组织结构分析四四判断销售机会判断销售机会向导的作用向导的作用1.开发新市场，必须寻找向导；开发新市场，必须寻找向导；2.向导是我们的眼睛、耳朵；向导是我们的眼睛、耳朵；3.向导可以影响企业对产品的立项；向导可以影响企业对产品的立项；4.向导可以把项目的进展情况随时告知我们；向导可以把项目的进展情况随时告知我们；5
9、.帮助我们找对人、说对话、办对事。帮助我们找对人、说对话、办对事。如何让向导愿意帮你如何让向导愿意帮你 1.绝大多数人愿意帮助谦虚、执着、善良的弱小者；不喜欢自大、浮躁、小人。2.把自己赢的标准变成向导赢的标准；3.挑选向导，要挑选企业中最渴望成功的人。收集资料收集资料 需求是未来的事情，将会不断变化；需求是未来的事情，将会不断变化；资料是已经发生的结果，肯定固定不变。资料是已经发生的结果，肯定固定不变。客户资料客户资料客户现状客户现状客户名称、业务、规模、性质客户名称、业务、规模、性质地址、邮编、网址地址、邮编、网址现有相关产品的使用情况：用途、品牌、数量、使用现有相关产品的使用情况：用途、
10、品牌、数量、使用年限年限组织结构组织结构与采购相关的部门名称和人员构成与采购相关的部门名称和人员构成部门之间的汇报和配合部门之间的汇报和配合各个部门在采购中的作用各个部门在采购中的作用个人信息个人信息姓名、住址、联系方式、经历、爱好、年龄、家庭情姓名、住址、联系方式、经历、爱好、年龄、家庭情况、子女、兴趣、喜欢的运动、喜欢的烟酒等况、子女、兴趣、喜欢的运动、喜欢的烟酒等客户的工作范围及在组织内部的影响力客户的工作范围及在组织内部的影响力性格特点性格特点竞争信息竞争信息竞争对手在客户内的合作历史竞争对手在客户内的合作历史竞争对手销售人员的姓名和销售特点竞争对手销售人员的姓名和销售特点产品的优势和
11、劣势产品的优势和劣势组织结构分析组织结构分析 职能：职能：比如使用者信控部与财务部 级别：级别：操作层、管理层和决策层 角色：角色：决策者、使用者、技术把关者、向导从三个纬度进行分析：从三个纬度进行分析：大客户销售的结果大客户销售的结果类型类型小规模销售（仅小规模销售（仅两种结果）两种结果）大规模销售（四大规模销售（四种可能的结果种可能的结果成功成功订单订单订单订单失败失败无销售无销售无销售无销售结果：结果：买方没有同意任何一种具体的行动方案，因此生买方没有同意任何一种具体的行动方案，因此生意并没有实际进展的迹象；意并没有实际进展的迹象；客户在生意即将结束时使用这些肯定的言语，但客户在生意即将
12、结束时使用这些肯定的言语，但目的都是用一种很礼貌的方式赶走一个他们并不目的都是用一种很礼貌的方式赶走一个他们并不想再见到的销售商；想再见到的销售商；一场生意是否结束了，应该用客户的行动而不是一场生意是否结束了，应该用客户的行动而不是言语作判断。言语作判断。结果：结果：客户同意参加一个产品演示会；客户同意参加一个产品演示会；有让你见更高一级决策者的余地；有让你见更高一级决策者的余地；同意试运行或检测你的产品；同意试运行或检测你的产品；部分接受原本根本不接受的预算；部分接受原本根本不接受的预算；同意与你共同推进项目的进展。同意与你共同推进项目的进展。进展进展是指发生在会谈中或者之后的一件事情，可以
13、使是指发生在会谈中或者之后的一件事情，可以使这个项目继续朝着最终的结果发展。典型的进展可以这个项目继续朝着最终的结果发展。典型的进展可以包含以下几种情况：包含以下几种情况：大客户销售格言大客户销售格言 把简单的动作练到极致就是绝招。把简单的动作练到极致就是绝招。别以为湖面平静，鳄鱼就已经走开。别以为湖面平静，鳄鱼就已经走开。要警惕自以为说清楚了，可对方没看到，要警惕自以为说清楚了，可对方没看到，也没听到。也没听到。一个销售人员要给别人一碗水，自己就得一个销售人员要给别人一碗水，自己就得准备一桶水。准备一桶水。不要总是忙着给自己做解释。不要总是忙着给自己做解释。建立与维护大客户的信任建立与维护大
14、客户的信任大客户销售关系管理的定义大客户销售关系管理的定义 企业为提高核心竞争力，达到竞争制胜、企业为提高核心竞争力，达到竞争制胜、快速成长的目的，开展的判断、选择、争快速成长的目的，开展的判断、选择、争取、发展和保持取、发展和保持大客户需要大客户需要的全部商业活的全部商业活动。动。客户关系管理的价值客户关系管理的价值 1/5，1/10 ：50%，15%：5%，25%60%客户忠诚是关系营销的中心目标。客户忠诚是关系营销的中心目标。关系营销关系营销4步骤步骤一一不批评、不责备，不抱怨不批评、不责备，不抱怨二二记住他人的名字记住他人的名字三三给予真诚的赞赏与感谢给予真诚的赞赏与感谢四四提问、聆听
15、，鼓励他人多讲自己的故事提问、聆听，鼓励他人多讲自己的故事关系营销关系营销4步之一：不批评、不责备、步之一：不批评、不责备、不抱怨不抱怨 保持问题的个人属性保持问题的个人属性 当你觉得不爽的时候，责任在自己。当你觉得不爽的时候，责任在自己。子不教，父之过；客户不给钱，我之过。子不教，父之过；客户不给钱，我之过。此刻的我们处于此刻的我们处于“不安的时代不安的时代”n 此时，极度浑浊，看不清未来。此时，极度浑浊，看不清未来。n 理应丰富的心灵，却怎么也得不到满足；理应丰富的心灵，却怎么也得不到满足；n 衣食无虞却少了些礼节，看似自由却常感觉窒息。衣食无虞却少了些礼节，看似自由却常感觉窒息。n 自问
16、：自问：“我们的社会为什么笼罩在如此令人窒息的低气压我们的社会为什么笼罩在如此令人窒息的低气压中？中？能看见多远的历史就能看见多远的未来能看见多远的历史就能看见多远的未来 1759年年 1890年年 1978年年 1994年年 2016年？年？为什么为什么海底捞，你学不会海底捞，你学不会海底捞经典海底捞经典42做大客户销售要有点打麻将的精神关系营销关系营销4步之二：记住他人的名字步之二：记住他人的名字 这是最大的恭维与关注这是最大的恭维与关注 记住一个人的名字，让他觉得自己很重要，记住一个人的名字，让他觉得自己很重要，是营销人员必须铭记在心的原则。是营销人员必须铭记在心的原则。对于个人来说，自
17、己的名字都是最美妙的对于个人来说，自己的名字都是最美妙的声音。声音。关系营销关系营销4步之二：记住他人的名字步之二：记住他人的名字行动方案：行动方案：如何才能记住他人的名字？你有什么方法？如何才能记住他人的名字？你有什么方法？试想：你是如何记住心仪女孩（男孩）的试想：你是如何记住心仪女孩（男孩）的名字？名字？可以试试：联想法、重复法可以试试：联想法、重复法 不管用哪一种技巧，最重要的是用心。不管用哪一种技巧，最重要的是用心。关系营销关系营销4步之二：记住他人的名字步之二：记住他人的名字如何记得他人的名字？如何记得他人的名字？交换名片时，立刻在心里默念五遍。认识新朋友时，专心注意对方的样子，记住
18、他的特征。试着把别人的名字图像化。遇到多年不见的旧识，却能立刻叫出他的名字时，买个小礼物或上餐馆犒赏自己一番。关系营销关系营销4步之三：给予真诚的步之三：给予真诚的赞赏与感谢赞赏与感谢 人类本质中最殷切的需求是：人类本质中最殷切的需求是：渴望渴望被赞美。被赞美。XX最锐利的销售武器：赞美最锐利的销售武器：赞美1.见到、听到别人得意的事要赞美；见到、听到别人得意的事要赞美；2.赞美在当下，因为赞美也有赞美在当下，因为赞美也有“保质期保质期”；3.及时指出别人的变化，及时指出别人的变化，“爱在心头口要爱在心头口要开开”；4.与自己对比，自嘲源于自信；与自己对比，自嘲源于自信；5.适当表现你的不完美
19、；适当表现你的不完美；真诚赞美彰显你的修养真诚赞美彰显你的修养1.赞美源于阳光心态赞美源于阳光心态2.己所欲，施于人己所欲，施于人3.送人玫瑰，手留余香送人玫瑰，手留余香赞赏别人，不同的层次有不同的效果赞赏别人，不同的层次有不同的效果外在表象外在表象对方的成就对方的成就性格与人品性格与人品潜潜力力赞赏命中的区域越接近靶心，对当事人产生赞赏命中的区域越接近靶心，对当事人产生的鼓舞效果越大的鼓舞效果越大赞美，也有技巧赞美，也有技巧1.要懂得观察。要懂得观察。分析他平时的谈吐和行为举止。2.赞美要具体。赞美要具体。具体的赞美才有说服力和影响力。3.要多练习。要多练习。从身边的亲人、朋友，同事做起。对
20、大客户的赞美对大客户的赞美 和他一起重温他的那些辉煌时刻；永远记得他的经典语录；用心收集，及时记录；（便携本、灵感箱）关心他的亲人，就是关心他自己；记住特别的日子，显出特别的你；（有哪些特别的日子？）投其所好赞美法推进与大客户关系的发展推进与大客户关系的发展第一步，认识：第一步，认识：认识并取得好感；认识并取得好感；第二步，约会：第二步，约会：激发客户兴趣，产生互动；激发客户兴趣，产生互动；第三步，信赖：第三步，信赖：获得客户的支持和承诺；获得客户的支持和承诺；第四步，同盟：第四步，同盟：取得客户协助和配合。取得客户协助和配合。挖掘大客户深度需求与价值呈现挖掘大客户深度需求与价值呈现 关系营销
21、关系营销4步之四：提问，聆听。鼓步之四：提问，聆听。鼓励他人多讲自己的事励他人多讲自己的事1.你怎样与客户建立信任？你怎样与客户建立信任？2.你怎样判断客户需求？你怎样判断客户需求？3.你怎样给客户购买你的产品的理由？你怎样给客户购买你的产品的理由？4.你怎样让客户离不开你？你怎样让客户离不开你？聆听聆听-鼓励他人多讲自己的事鼓励他人多讲自己的事 很少人能抗拒别人对你的注意，很少人能抗拒别人对你的注意，那是最不着痕迹的恭维。那是最不着痕迹的恭维。投其所好，谈论他人感兴趣的话题投其所好，谈论他人感兴趣的话题 你爱吃你爱吃樱桃樱桃还是还是蚯蚓蚯蚓？应酬学的最高原则是先适合别人的需求，应酬学的最高原
22、则是先适合别人的需求，进而达到自己的需求。进而达到自己的需求。所以，钓所以，钓“人人”与钓鱼是一样的，要针对与钓鱼是一样的，要针对对方感兴趣的东西下功夫。对方感兴趣的东西下功夫。Situation 现状Problem identification 发现问题Implication问题造成的影响/后果Needs-off 需求确认57挖掘客户需求之宝典挖掘客户需求之宝典:SPIN:SPINFABFAB的妙用F Features 特征A Advantages 优点B Benefits 收益58FABFAB的妙用的妙用专业回款技巧专业回款技巧 中国的信用环境中国的信用环境 为什么一定要研究收款技巧为什么
23、一定要研究收款技巧?高阶层谈判技巧在收款中的运用高阶层谈判技巧在收款中的运用 应收账款管理与催收应收账款管理与催收 接口管理接口管理-决定收款成败的内部因素决定收款成败的内部因素培训日程培训日程中国的信用环境中国的信用环境经济危机下的信用现状经济危机下的信用现状 科法斯大中华区风险部负责人甚至断言：科法斯大中华区风险部负责人甚至断言：“随着随着经济增长的减缓，部分中国企业货款拖欠问题在经济增长的减缓，部分中国企业货款拖欠问题在2012年将更加严重！年将更加严重！”甚至有媒体据此预言：中甚至有媒体据此预言：中国上世纪国上世纪90年代三角债问题有可能再现！年代三角债问题有可能再现！纵观历次全球性信
24、用危机，纵观历次全球性信用危机，不难发现，在每一不难发现，在每一次经济增长出现明显减速之时，企业从延期付款次经济增长出现明显减速之时，企业从延期付款渐渐变为拖欠货款，企业付款违约指数就会大幅渐渐变为拖欠货款，企业付款违约指数就会大幅度地上升度地上升，与此同时，保险公司也就承受着赔付，与此同时，保险公司也就承受着赔付率上升、利润下降的压力。率上升、利润下降的压力。来自企业的声音来自企业的声音“由于公司被拖欠的应收账款越来越由于公司被拖欠的应收账款越来越多，导致现金流断裂，企业正面临着生死多，导致现金流断裂，企业正面临着生死考验。考验。”林总焦虑地告诉记者，为缓解资林总焦虑地告诉记者，为缓解资金之
25、困，他四处融资，而此次南下融资之金之困，他四处融资，而此次南下融资之路也似乎并不平坦。路也似乎并不平坦。“不是客户故意拖欠我们的货款，这不是客户故意拖欠我们的货款，这是全球经济形势造成的。别人拖欠他，他是全球经济形势造成的。别人拖欠他，他就没有钱给我，我也就没有钱给我的上就没有钱给我，我也就没有钱给我的上游。游。”来自外部环境的压力来自外部环境的压力中国信用环境状况：中国信用环境状况：1.法制不健全法制不健全2.信息不透明，无整合的企业信用数据库信息不透明，无整合的企业信用数据库3.法院、税务、房地产管理、工商、统计的信息不能法院、税务、房地产管理、工商、统计的信息不能加以利用，信息公开不受法
26、律保护。加以利用，信息公开不受法律保护。4.国外的保理公司不受理中国公司的业务，中国被列国外的保理公司不受理中国公司的业务，中国被列为为非信用文化体系非信用文化体系国家。国家。来自外部环境的压力来自外部环境的压力中国因信用问题每年造成中国因信用问题每年造成5855亿亿元人民币元人民币损失：损失：原因原因 损损 失失逃废债务逃废债务 1800亿元亿元合同欺诈合同欺诈 55亿元亿元产品质量低劣和制假售假产品质量低劣和制假售假 2000亿元亿元由于由于“三角债三角债”和现款交易增加的财务费用和现款交易增加的财务费用 2000亿亿元元 共计共计 5855亿元亿元 -中国企业联合会中国企业联合会来自外部
27、环境的压力来自外部环境的压力 在商业贸易中采用信用交易形式在商业贸易中采用信用交易形式:西方国家西方国家:我国我国:平均坏帐账率平均坏帐账率:西方企业西方企业:我国企业我国企业:5%赊销为基本的现代企业经营模式赊销为基本的现代企业经营模式来自竞争的压力来自竞争的压力为什么一定要研究收款技巧为什么一定要研究收款技巧?下一个利润增长点下一个利润增长点 欧债危机欧债危机 寒冬下的出路寒冬下的出路营销战略营销战略企业管理者经常会面对这样的选择：企业管理者经常会面对这样的选择：赊销赊销?不赊销不赊销?赊销的十大好处赊销的十大好处1.减少库存，增加销售减少库存，增加销售2.对于季节性产品，防止过季后产品滞
28、销的风险对于季节性产品，防止过季后产品滞销的风险3.告诉客户，我信任你，我尊重你告诉客户，我信任你，我尊重你4.提高企业的竞争力，轻松面对价格战提高企业的竞争力，轻松面对价格战5.迅速占领空白市场，提高市场占有率迅速占领空白市场，提高市场占有率6.告诉客户，我很有实力告诉客户，我很有实力7.不需要很多销售人员，节省费用不需要很多销售人员，节省费用8.可以使产品卖个好价钱可以使产品卖个好价钱9.能够刺激市场的购买力能够刺激市场的购买力10.增加客户的忠诚度增加客户的忠诚度71 你真的给公司赚到钱了吗你真的给公司赚到钱了吗?-坏账需要额外销售额弥补坏账需要额外销售额弥补.为弥补以下为弥补以下损失损
29、失 必需增加的额外销售额必需增加的额外销售额$500$25,000$16,666$12,500$10,000$8,33360030,00019,99915,00012,0009,99970035,00023,33317,50014,00011,66775037,50025,00018,75015,00012,50080040,00026,66720,00016,00013,33390045,00030,00022,50018,00015,0001,00050,00033,33325,00020,00016,6671,50075,00050,00037,50030,00025,0002,5001
30、25,00083,33362,50050,00041,6673%5%2%4%6%72我们都是在给银行打工吗我们都是在给银行打工吗?-货款拖延对利润的吞噬货款拖延对利润的吞噬10%8%6%4%2%5%24.019.214.49.64.86%20.016.012.08.04.08%15.012.09.06.03.010%12.09.67.24.82.412%10.08.06.04.02.015%8.06.44.83.21.6销售净利润销售净利润借款成本借款成本73赊销的弊端赊销的弊端?如何让信用管理成为新的利润增长点呢？如何让信用管理成为新的利润增长点呢？1.设立一个部门设立一个部门2.找到一个人
31、找到一个人应收账款由谁管理应收账款由谁管理 部门设置在哪里部门设置在哪里?名企经验分享名企经验分享CM的职责描述的职责描述建立并维护客户档案；协同销售人员拜访客户获取并分析信息资料；评估信用风险并确定信用额度；对信用额度和客户付款能力的变化进行监督；协助处理超过信用额度和信用政策的订单；对在外的货款进行管理并制订收款计划；催收或协助催收逾期账款；这个人参与销售的前、中、后全过程，他的职责是：这个人参与销售的前、中、后全过程，他的职责是：CM职位的特征职位的特征 能有效地影响他人；能有效地影响他人；擅长人际交往，处理复杂的人际关系；擅长人际交往，处理复杂的人际关系；沟通与谈判能力一流；沟通与谈判
32、能力一流；精通营销、精通财务；精通营销、精通财务；能够获得公司高层的支持；能够获得公司高层的支持；工作表现稳定可靠；工作表现稳定可靠；有赊销技能和成功的经验。有赊销技能和成功的经验。CM必备的必备的5种能力种能力 影响力影响力 调整力调整力 沟通力沟通力 解决力解决力 谈判力谈判力高阶层谈判技巧高阶层谈判技巧 80 开价开价_于实价于实价开局过招策略开局过招策略切记：切记：要的要比你想得到的多。要的要比你想得到的多。对对方了解得越少，你要的应该越多。对对方了解得越少，你要的应该越多。81 _惊讶惊讶开局过招策略开局过招策略切记：切记：对对方的出价要故作惊讶，他们也许没指对对方的出价要故作惊讶，
33、他们也许没指望得到他们所要求的，如果你不表示惊讶望得到他们所要求的，如果你不表示惊讶的话，你就是在说那有可能。的话，你就是在说那有可能。82 集中精力想问题集中精力想问题开局过招策略开局过招策略切记：切记：集中考虑谈判的价格。集中考虑谈判的价格。真正重要的是，与上次谈判相比，我们真正重要的是，与上次谈判相比，我们现在谈到哪了？现在谈到哪了？83情景：情景：“客户向你暴跳如雷。客户向你暴跳如雷。”你的反应：你的反应：你对这个情景的推理：你对这个情景的推理：客户激动的应对策略客户激动的应对策略中期策略中期策略公司公司_切记：切记：你的领导应该是一个模糊的实体你的领导应该是一个模糊的实体谈判的时候不
34、要太顾及面子谈判的时候不要太顾及面子85 烫手山芋烫手山芋中期策略中期策略切记：切记：不要让别人把他的问题抛给你。不要让别人把他的问题抛给你。当他们这么做的时候，当即验证当他们这么做的时候，当即验证它的真实性。它的真实性。86 避免敌对情绪避免敌对情绪中期策略中期策略切记：切记：Yes/But原则；原则；养成一种先表示同意然后扭转形养成一种先表示同意然后扭转形式的习惯。式的习惯。中期策略中期策略没交锋就让步，只会被对方看不起没交锋就让步，只会被对方看不起 就算谈判气氛非常不愉快，也要忍下去；就算谈判气氛非常不愉快，也要忍下去；即使想和对方建立良好关系，也必须和对即使想和对方建立良好关系，也必须
35、和对方正面相对；方正面相对；不需要牺牲自我利益以博取对方好感；不需要牺牲自我利益以博取对方好感；为了争取公平的利益而采取毫不让步的态为了争取公平的利益而采取毫不让步的态度，反而会让对方尊重，关系或许会变好。度，反而会让对方尊重，关系或许会变好。89 黑脸黑脸/白脸白脸谈判后期策略谈判后期策略切记：切记：即使人人心知肚明，该策略也是有效的。即使人人心知肚明，该策略也是有效的。这是一个不产生冲突但又可以施加压力的有效这是一个不产生冲突但又可以施加压力的有效方法方法应收账款管理与催收应收账款管理与催收91自信型自信型进攻型进攻型胆小型胆小型收款是一种心理对抗！收款是一种心理对抗！收款人的种类收款人的
36、种类92 应付才付应付才付 提醒才付提醒才付 威逼才付威逼才付 不会付不会付 债务人的种类债务人的种类93p 对方是大公司，它又不会在意这点小钱，我急对方是大公司，它又不会在意这点小钱，我急 什么。什么。p 现金是公司经营的血液，对方提供的是无息贷现金是公司经营的血液，对方提供的是无息贷 款，能拖就拖。款，能拖就拖。p 我可以用他们的货款进更加紧俏热销的货。我可以用他们的货款进更加紧俏热销的货。p 延迟付款是降低成本的有效方法，大多数供货延迟付款是降低成本的有效方法，大多数供货 商宁愿多等一段时间拿钱，而不愿失去我这个商宁愿多等一段时间拿钱，而不愿失去我这个 客户（记住：我们不是大多数）客户（
37、记住：我们不是大多数）债务人怎么想？债务人怎么想？收款是一种心理对抗！收款是一种心理对抗！951 1、钱已经付出了。、钱已经付出了。2 2、我已经通知财务了，他们在办。、我已经通知财务了，他们在办。3 3、我的客户没有付款给我。、我的客户没有付款给我。4 4、我们公司正在改组或并购。、我们公司正在改组或并购。5 5、天灾。、天灾。6 6、你们的经理同意我们再过一个月付款。、你们的经理同意我们再过一个月付款。7 7、货物有质量问题。、货物有质量问题。8 8、我们没有收货凭证。、我们没有收货凭证。9 9、我们没有钱。、我们没有钱。1010、我们一定会付款。、我们一定会付款。收款谈判：常见客户的拖延
38、借口收款谈判：常见客户的拖延借口96借口：借口：“钱已经汇出了钱已经汇出了”，或，或“已经付款给你们了已经付款给你们了”。收款谈判：常见客户的拖延借口收款谈判：常见客户的拖延借口97 “谢谢你！为了避免出什么差错和我尽快和财务核实，你能不能告诉我货款是哪一天汇出的，汇出行是哪个，汇出金额是多少，寄到哪个帐户，帐号是否正确？你的反应：你的反应：收款谈判：常见客户的拖延借口收款谈判：常见客户的拖延借口98你对这个借口的推理：你对这个借口的推理：这可能是真的。如果是真的，客户会很乐意接受你的询问；如果不是真的，他也会意识到你的认真和一丝不苟，就要三思是否再用同样的理由。如果是在几天前汇出的，那就可以
39、肯定根本没有汇；注意：若对方在你的要求下把汇款通知联传真给你，你要仔细核实收款人单位名字、帐号、金额大小写是否正确，若错误可能被退票；若正确无误，依然未收到汇款，对方可能在汇出后又撤单了，若已经骗你的货发出，对方涉嫌构成经济诈骗；你说如果在两天之内还没有收到汇款，你会再打电话来。收款谈判：常见客户的拖延借口收款谈判：常见客户的拖延借口99 P Preparation:reparation:前期准备工作是否前期准备工作是否_?_?O Open Strongly:pen Strongly:清楚、坚定地表达清楚、坚定地表达_。W Work with Objections:ork with Objec
40、tions:针对收款过程中遇到的各种障碍针对收款过程中遇到的各种障碍提出提出_以加快收款的速度。以加快收款的速度。E End with Commitment:nd with Commitment:在结束收款活动之前务必要再次在结束收款活动之前务必要再次确认客户给予的付款承诺。确认客户给予的付款承诺。R React Quickly for Broken Promise:eact Quickly for Broken Promise:对客户的违约迅速对客户的违约迅速做出反应做出反应。标准收款谈判流程标准收款谈判流程-POWER法则法则接口管理接口管理-决定收款成决定收款成败的内部因素败的内部因素信
41、用管理中的跨部门协作信用管理中的跨部门协作 跨部门沟通 跨部门谈判沟通的沟通的两个障碍两个障碍 防御防御-沟通的结果使对方感觉到威胁或是攻击沟通的结果使对方感觉到威胁或是攻击-自我保护成为最重要的考虑因素自我保护成为最重要的考虑因素-精力被用在构筑防御而不是倾听精力被用在构筑防御而不是倾听-侵犯性、愤怒、竞争性，抑或回避是常见侵犯性、愤怒、竞争性，抑或回避是常见的反应的反应沟通的沟通的两个障碍两个障碍 否认否认-沟通的结果使个体感觉到自己无能、没有沟通的结果使个体感觉到自己无能、没有价值，或无关紧要价值，或无关紧要-优先考虑尝试恢复自我价值优先考虑尝试恢复自我价值-精力被用在试图建立自尊而不是
42、倾听精力被用在试图建立自尊而不是倾听-炫耀、自我中心的行为、退缩，亦或失去炫耀、自我中心的行为、退缩，亦或失去动机是常见的反应动机是常见的反应104强制(Forcing)回避(Avoiding)妥协(Compromising)顺应(Accommodating)坚持的不坚持的坚持性ll不合作的合作性(Cooperativeness)合作的(Assertiveness)协作(Collaborating)内部冲突化解办法内部冲突化解办法定义问题产生解决方案制定和通过行动计划实施及跟踪协作性问题解决的四个阶段协作性问题解决的四个阶段第一、二第一、二阶段是最阶段是最重要的。重要的。也最难以也最难以有效实
43、施。有效实施。三个角色三个角色发起人发起人回应人回应人调停人调停人冲突中对冲突中对发起人发起人定义问题定义问题的指导的指导保持问题的个人属性：保持问题的个人属性：坚持、坚持再坚持直到被了解；鼓励双向坚持、坚持再坚持直到被了解；鼓励双向讨论讨论仔细地管理议程仔细地管理议程冲突中对冲突中对回应人回应人定义问题定义问题的指导的指导通过表露诚恳的兴趣和关心来营造合作性通过表露诚恳的兴趣和关心来营造合作性问题解决的氛围问题解决的氛围运用发问技巧获得更多信息进行澄清运用发问技巧获得更多信息进行澄清有效使用澄清性问题有效使用澄清性问题巧妙地接受部分抱怨，而使对方感到舒服巧妙地接受部分抱怨，而使对方感到舒服冲突中对冲突中对调停人调停人的指导的指导 了解冲突点在哪里了解冲突点在哪里 你有责任这么做你有责任这么做 把握介入的时机把握介入的时机 要建立与双方的信任要建立与双方的信任谢谢！谢谢！祝大家前程似锦祝大家前程似锦!110
