1、新媒体广告：新媒体时代的新营销第1章CONTENTS目 录1.1 广告与网络广告1.2 新媒体与新媒体广告1.3 新媒体广告设计 广告与网络广告如今各种广告无处不在，报纸杂志、电视、广播、互联网等媒体充斥着各种各样的广告，让人应接不暇。在频繁出现的广告“攻势”下，用户的购买欲望会受到引导和刺激。尤其是近年来移动互联网的迅速发展，使网络广告以其独特的形式和极强的渗透力赢得了广泛的关注。1.11.1.1 广告的定义和分类广告的定义广义广而告之，即向广大社会公众告知某件事物广告是一种付费的宣传狭义广告的分类按广告传播目的分类按广告传播媒介分类按产品生命周期分类1.1.1 广告的定义和分类按广告传播目
2、的分类经济性广告非经济性广告1.1.1 广告的定义和分类按广告传播媒介分类电视广告户外广告网络广告邮寄广告1.1.1 广告的定义和分类按产品生命周期分类告知性广告铺垫性广告竞争性广告提示性广告1.1.2 广告的构成要素广告主广告信息广告媒体广告受众1.1.3 网络广告的定义和优势网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告的定义网络广告的优势打破了时间和空间的限制可以精准投放灵活性强能正确评估广告效果互动性强内容更丰富1.1.4 网络广告的主要形式0
3、10203网络广告的主要形式04文本链接广告1.1.4 网络广告的主要形式010203网络广告的主要形式04文本链接广告按钮广告1.1.4 网络广告的主要形式010203网络广告的主要形式04文本链接广告按钮广告电子邮件广告1.1.4 网络广告的主要形式010203网络广告的主要形式04文本链接广告按钮广告电子邮件广告赞助式广告新媒体与新媒体广告新媒体是相对于传统媒体而言的，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才称得上是新媒体，否则最多也就是在传统媒体的基础上进行的变形或改进。新媒体广告也属于网络广告，不同之处在于新媒体广告主要指互联网新兴媒体。1.21.2.1 新媒体的界定技术层面利用数字
4、技术、网络技术和移动通信技术的媒体。渠道层面通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。终端层面以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。服务层面向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）朋友圈广告线上新媒体广告1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）朋友圈广告广点通软文广告硬广文章Banner 广告原文链接线上新媒体广告1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）朋友圈广告广点通软文广告硬广文章Banner 广告原文链接二维码广告昵称
5、评论线上新媒体广告1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告搜索推广1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告搜索推广图片推广品牌推广网盟推广1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告搜索推广图片推广品牌推广网盟推广知识推广1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告 社交娱乐类应用（以微博为例）客户端开屏广告1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信
6、类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告 社交娱乐类应用（以微博为例）客户端开屏广告关键词广告1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告 社交娱乐类应用（以微博为例）电子菜谱广告线下新媒体广告1.2.2 新媒体广告的表现形态 即时通信类软件（以微信为例）门户搜索类网站（以百度为例）线上新媒体广告 社交娱乐类应用（以微博为例）电子菜谱广告 公共汽车广告线下新媒体广告 楼宇广告1.2.3 新媒体广告的传播特点传播与更新速度快零成本全球传播传播方式、传播媒介多样化采用超文本方式互动性新媒体广告设计新媒体是新时代的主要
7、传播方式，它重塑了信息传播流程，极大限度地激发了各行各业的生产潜力。新媒体广告设计要适应社会的新需要和新思路，所以要在广告设计上进行创新。1.31.3.1 新媒体广告设计的新思路商业动机与美好情愫的融合突出新媒体的互动性1.3.2 新媒体广告设计的特点内容设计更显互动性创意设计更追求个性化视觉传达更加人性化广告表现更加多元化1.3.3 新媒体广告设计的表现方式广告图形设计变得精细、抽象以动态化的方式表现广告以非线性的方式表现广告1.3.4 新媒体广告设计的创意方法以设计目标为中心，进行作品创新体现商业特点，以产品市场宣传为目标合理运用视觉元素，破除固有思维模式创新运用色彩，吸引消费者按照投放类型确定投放方式，体现出差异性1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范1新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容2新媒体广告的内容应准确、清楚、明白，禁止出现虚假广告3新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康4新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告5新媒体广告不得贬低其他生产经营者的产品或服务
