1、郑州轻院轻工职业学院（东区）CI CI 设设 计计第一节第一节 CICI的概念的概念第一章一、什么是一、什么是CI CI是是Corporate Identity的缩写。的缩写。Corporade 是指企业、法人团体等，是指企业、法人团体等，主要指企业，也包括服务机构、事业单位的一切法人组织。主要指企业，也包括服务机构、事业单位的一切法人组织。Identity在英在英语中包含同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别表达语中包含同一、一致、认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别表达了一种自我同一性，也就是自己对自己的认识和别人对自己的认识达成一了一种自我同一性，也就是自己对自己的认识
2、和别人对自己的认识达成一致。用在企业上就可以理解为致。用在企业上就可以理解为“企业内部对企业的自我识别与来自外部对企业内部对企业的自我识别与来自外部对企业的识别认同一致企业的识别认同一致”。起初，将。起初，将CI翻译为企业识别，又觉得不能完整表翻译为企业识别，又觉得不能完整表达达CI的内涵，后来又演进为的内涵，后来又演进为“企业形象识别设计企业形象识别设计”，增加了形象二字，使，增加了形象二字，使识别的范围得到了界定。识别的范围得到了界定。第一章：概论第一章：概论第一章 CI CI系统的主要含义是将企业文化与经营理念统一设计系统的主要含义是将企业文化与经营理念统一设计,利用整体表利用整体表达系
3、统达系统(尤其是视觉表达系统尤其是视觉表达系统VI),VI),传达给企业内部与公众传达给企业内部与公众,使其对企业产使其对企业产生一致的认同感生一致的认同感,以形成良好的企业印象以形成良好的企业印象,最终促进企业产品的服务与销最终促进企业产品的服务与销售售.E.H.E.H艾力克森是一名在美国活跃的精神分析学者，他把识别解释艾力克森是一名在美国活跃的精神分析学者，他把识别解释为为(自我同一性自我同一性)，就个人而言将，就个人而言将“自己认知自己认知”与与“他人认知他人认知”达成统一达成统一性。若把此项理论运用在企业识别上，即是企业内部员工与公司外企业性。若把此项理论运用在企业识别上，即是企业内部
4、员工与公司外企业形象能够合二为一。形象能够合二为一。那么，什么是那么，什么是CISCIS呢？简单的说，就是由此研究领域规划出来的设呢？简单的说，就是由此研究领域规划出来的设计系统称为计系统称为Corportate Lderification Systen Corportate Lderification Systen 简称简称CISCIS。第一章 CI设计使一整套系统的，富于创造性的活动。这种系统的设计将企设计使一整套系统的，富于创造性的活动。这种系统的设计将企业的经营理念，文化传递出去，体现企业的个性与精神。它既是一种观业的经营理念，文化传递出去，体现企业的个性与精神。它既是一种观念，又是一
5、种手法。中国台湾念，又是一种手法。中国台湾CI设计家林磐耸认为：设计家林磐耸认为：CI就是将企业经营就是将企业经营理念与精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）。理念与精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计）。传达给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社会大会），并使其传达给企业周边的关系或者团体（包括企业内部与社会大会），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。对企业产生一致的认同感与价值观。日本著名设计家中西元男认为：日本著名设计家中西元男认为：“有意图地，计有意图地，计划地，战略地展观企业所希望的形象，对本身来说，划地，战略地展观企业所希望的形象，对本身来说，
6、通过公司内外来通过公司内外来 产生最佳的经营环境，这种观念产生最佳的经营环境，这种观念和手法叫和手法叫CI”.在此，企业形象识别是一个设计系统在此，企业形象识别是一个设计系统 。总之，总之，CI是现代企业经营发展的一种全新概是是现代企业经营发展的一种全新概是通过设计运筹发展规划推动企业发展的战略规划。通过设计运筹发展规划推动企业发展的战略规划。第一章二、二、CICI的历史与发展的历史与发展 CI CI 在国外已有较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大战在国外已有较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大战以后，经济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向
7、多元以后，经济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向多元化和国际化。化和国际化。19141914年，德国著名设计师彼得年，德国著名设计师彼得.贝汉斯为贝汉斯为AEGAEG公司设计的电器商标，成功应用公司设计的电器商标，成功应用于各种经营活动，成为于各种经营活动，成为CICI最早的雏形。最早的雏形。19551955年，美国年，美国IBMIBM公司率先将公司率先将CICI作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。2020世纪世纪6060年代中期，麦当劳首先统一了视觉形
8、象，而且把系统性、一致性的年代中期，麦当劳首先统一了视觉形象，而且把系统性、一致性的原则运用于员工行为。特别是原则运用于员工行为。特别是19701970年，可口可乐公司革新了世界各地的可口可乐年，可口可乐公司革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并对公司行为进行大规模改造，此举动震动了世标志，采取统一化的识别设计，并对公司行为进行大规模改造，此举动震动了世界各地。从此，在美国界各地。从此，在美国2020世纪世纪5050年代才开始兴起的年代才开始兴起的CICI迅速的发展、普及，并日趋迅速的发展、普及，并日趋成熟。成熟。2020世纪世纪6060年代年代CI CI 被传入日本，得到了广
9、泛的应用，补充和完善。被传入日本，得到了广泛的应用，补充和完善。2020世纪世纪8080年代初期，年代初期，CICI登陆中国，从最早的登陆中国，从最早的“太阳神太阳神”到到“健力宝健力宝”“海尔海尔”，都通过，都通过CICI设计使企业树立了良好的形象。设计使企业树立了良好的形象。CI CI 在国外已有在国外已有较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大战以后，经较长历史，最初源自第一次世界大战前的德国。二次世界大战以后，经济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向多元济高速发展，各行各业的经营范围日益扩大，并促使企业逐渐迈向多元化和国际化。化和国际化。第一章一、构成一
10、、构成CI的三大要素的三大要素 CI CI 是一个庞大的系统，构架的根本，追求自我同一化及同质化。由是一个庞大的系统，构架的根本，追求自我同一化及同质化。由于企业是综合体，为了在同业中获得较好的经营成果，在信息的传达于企业是综合体，为了在同业中获得较好的经营成果，在信息的传达上有计划的传达是必要的。它包括三大要素上有计划的传达是必要的。它包括三大要素 1 1 理念识别理念识别 （Mind IdentityMind Identity）简称）简称MI MI 企业的灵魂、精神企业的灵魂、精神2 2行为识别行为识别 （Behaviour IdentityBehaviour Identity）简称）简称
11、BIBI3 3 视觉识别视觉识别 （Visual IdentityVisual Identity）简称）简称VIVI第二节：第二节：CI的构成的构成第一章V1视觉识别B1行为识别M1理念识别三者交集即是最完整的CIS第一章 理念识别理念识别 是整个是整个CICI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神，制定经营策系统的核心和原动力，因为它规划企业精神，制定经营策略，决定企业性格。属于思想的范畴，主要指企业的营运理念，企业使略，决定企业性格。属于思想的范畴，主要指企业的营运理念，企业使命和目标、经营哲学及精神性格等，是企业经营管理和发展的战略性指命和目标、经营哲学及精神性格等，是企业经营管理和发展
12、的战略性指导思想。基于这些，我们将导思想。基于这些，我们将MIMI称为称为“企业的心企业的心”，没有他，其它识别系，没有他，其它识别系统的建立将是不稳当的。以人来比喻，企业理念是最高决策层，是统的建立将是不稳当的。以人来比喻，企业理念是最高决策层，是CICI战战略的策略面，是人的心灵。略的策略面，是人的心灵。理念识别作为理念识别作为CICI的基础和导向，在实际策划中，往往会具体化为一的基础和导向，在实际策划中，往往会具体化为一句有企业号召的口号。句有企业号召的口号。如：中国石油如：中国石油“品质、服务、贡献。品质、服务、贡献。”统一企业的统一企业的“开创健康快乐的一开创健康快乐的一天。天。”等
13、。是一个企业的哲学和企业信仰的高度总结和浓缩。等。是一个企业的哲学和企业信仰的高度总结和浓缩。第一章 行为识别行为识别 是整个系统的动态识别。将企业的理念以规范化、统一化、协调化是整个系统的动态识别。将企业的理念以规范化、统一化、协调化的形式，付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内对外的形式，付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内对外的一切具体活动。如员工教育培训，生产生活制度，设备管理产品的开的一切具体活动。如员工教育培训，生产生活制度，设备管理产品的开发，市场调研，公关促销，文化活动，广告代理等。它规范了管理与传发，市场调研，公关促销，文化活动，广告代理等。它规范了
14、管理与传播过程中组织行为与个体行为的关系播过程中组织行为与个体行为的关系 在前面我们把在前面我们把MI看做企业的心，是抽象的概念，看不见摸不着。而看做企业的心，是抽象的概念，看不见摸不着。而BI则是则是“企业的手企业的手”，是动态的，是实实在在的行为。，是动态的，是实实在在的行为。第一章 视觉识别视觉识别 是整个系统的静态识别，是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰是整个系统的静态识别，是企业深层次的文化、精神、哲学和信仰的视觉化演绎，具体通过以标志为核心的视觉基本要素（如标准字、标的视觉化演绎，具体通过以标志为核心的视觉基本要素（如标准字、标准色）等和应用要素（如事务用品、标识系统、交通工具、
15、广告形式准色）等和应用要素（如事务用品、标识系统、交通工具、广告形式等），向社会公众传播推广，也就是说通过具体的符号，对内、外传达等），向社会公众传播推广，也就是说通过具体的符号，对内、外传达企业的理念与方针。企业的理念与方针。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，被称为因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，被称为“企业的企业的脸脸”。第一章 上述三个系统是一个有机得整体，同时又有区别。理念识别作为最上述三个系统是一个有机得整体，同时又有区别。理念识别作为最根本的原动力，驱动着整个形象识别。有了理念，才能确立企业的主体根本的原动力，驱动着整个形象识别。有了理念，才能确立企业的主体性，指
16、导企业的发展方向。行为识别系统是企业使企业识别系统的本质性，指导企业的发展方向。行为识别系统是企业使企业识别系统的本质内容，是一种动态的形式，强调一种行为过程，内容，是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的是建立整个识别系统的关键。有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业的良性发展。关键。有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业的良性发展。视觉识别系统使企业的基础内容，是实施视觉识别系统使企业的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。它的中心环节和重点所在。它用最直观的形式，最具差别化的符号特征，并运行于行为识别的每一个用最直观的形式，最具差别化的符号特征，并运行
17、于行为识别的每一个细节，是企业理念的形象体现。前一个是动态的识别，后一个是静态的细节，是企业理念的形象体现。前一个是动态的识别，后一个是静态的识别。识别。第一章理念识别MI1经营信条2精神标语3座右铭4企业性格5经营策略行为识别BI（非视觉化）对 内对 外1干部教育2员工教育：电话礼貌服务水准3生产福利4工作环境5内部营缮6生产设备7废弃物处理、公害对策8研究发展1市场调查2产品开发3公共关系4促销活动5流通对策6代理商、金融业7公益性、文化性活动视觉识别VI（视觉化）基本要素应用要素1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌标准字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造形、象征图案7
18、，企业宣传标语、口号8、市场行销报告书1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广告、传播10、展示、陈列规划第一章二、二、CICI的特征的特征 1 1 识别性识别性 CICI的根本特征，不仅体现在标志上，还体现在企业的的根本特征，不仅体现在标志上，还体现在企业的产品特点和经营风格、服务规范上以及企业文化上，企业不能体现个性产品特点和经营风格、服务规范上以及企业文化上，企业不能体现个性等于零。等于零。2 2 标准性标准性 CICI应有严格的标准性，整个系统的各方面都有严格的应有严格的标准性，整个系统的各方面都有严格的使用
19、规范标准。如果使用规范标准。如果CICI设计不规范或使用不规范，都会影响企业形象的设计不规范或使用不规范，都会影响企业形象的“差别性差别性”表现表现.3 3 传播性传播性 传播意味着存在，因此，要借助各种媒体渠道充分的传播意味着存在，因此，要借助各种媒体渠道充分的传播，是企业得到消费者的认可。另外，也涉及内部传播。传播，是企业得到消费者的认可。另外，也涉及内部传播。第一章 CICI的导入是一项明智的活动，中国的导入是一项明智的活动，中国CICI设计家林磐耸先生认为企业导入设计家林磐耸先生认为企业导入CI CI 具有具有“企业内部的自觉要求企业内部的自觉要求”与与“市场经营的外在压力市场经营的外
20、在压力”两个动机。两个动机。一一 企业内部的自觉要求企业内部的自觉要求吸收人才，确保生产。良好的企业形象能吸纳优秀人才，为企业可持续发吸收人才，确保生产。良好的企业形象能吸纳优秀人才，为企业可持续发展储备人才。展储备人才。鼓舞士气，改善环境。鼓舞士气，改善环境。CI CI 设计耳目一新，能包装企业，鼓舞了士气提高设计耳目一新，能包装企业，鼓舞了士气提高了效率。了效率。增强内威，赢得信任。视觉上增强了顾客好感，也传递给金融机构和股东。增强内威，赢得信任。视觉上增强了顾客好感，也传递给金融机构和股东。团结统一，和谐发展。企业与分支机构的纽带，既团结了企业上下，又团结统一，和谐发展。企业与分支机构的
21、纽带，既团结了企业上下，又加强了向心力、归属感。加强了向心力、归属感。提升形象，扩大影响。利用统一的视觉形象，完善的行为识别，让消费提升形象，扩大影响。利用统一的视觉形象，完善的行为识别，让消费大众产生信任大众产生信任 广告效力，事半功倍广告效力，事半功倍 提升业绩，保障消费。提升业绩，保障消费。第三节：导入第三节：导入CI的动机的动机第一章2 2企业市场经营的外在压力企业市场经营的外在压力 成本战成本战 价格战是企业的生产价值趋于同质化价格战是企业的生产价值趋于同质化 形象传播形象传播 服务接近一致服务接近一致 产品市场周期短，企业必须形成完善的产品更新系统，时刻产品市场周期短，企业必须形成
22、完善的产品更新系统，时刻树立崭新形象树立崭新形象 企业只有树立了良好的形象，才能吸引优秀的人才企业只有树立了良好的形象，才能吸引优秀的人才 CIS战略是企业长期经营的策略，是整体计划性的作业，而非临时性、短期战略是企业长期经营的策略，是整体计划性的作业，而非临时性、短期性的活动，因此企业在导人性的活动，因此企业在导人CIS时，应根据自身的特点及长久的战略眼光出发把时，应根据自身的特点及长久的战略眼光出发把握住最佳时机，创造最佳效果，导人时可以从这几个方面加以把握。握住最佳时机，创造最佳效果，导人时可以从这几个方面加以把握。(一一)新公司成立新公司成立(二二)创业周年纪念创业周年纪念 (三三)企
23、业规模、经营内容扩大，朝多元化经营发展企业规模、经营内容扩大，朝多元化经营发展(四四)进军国际市场进军国际市场(五五)新产品的开发与上市新产品的开发与上市(六六)消除负面印象消除负面印象 (七七)经营理念的重整和改变经营理念的重整和改变(八八)企业的改组，人事变动，创新作风企业的改组，人事变动，创新作风(九九)企业情报组织杂乱，管理系统欠缺企业情报组织杂乱，管理系统欠缺(十十)竞争产品的性格模糊，产品个性不明显竞争产品的性格模糊，产品个性不明显第二章第二章第二章 VIVI设计设计 VI VI是是CICI系统中最具传播力的层面。人们感知的外界信息大多通过视系统中最具传播力的层面。人们感知的外界信
24、息大多通过视觉到达心智。而企业形象的视觉识别既是将觉到达心智。而企业形象的视觉识别既是将CICI的非可视内容转化为静态的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。的视觉识别符号。它分为两大部分；它分为两大部分；1 1 基本设计系统基本设计系统 2 2 应用设计系统应用设计系统基本设计系统就像一棵树的根，是基本设计系统就像一棵树的根，是VIVI的基本元素，包括特鲜明；标的基本元素，包括特鲜明；标志志 标准字标准字 标准色标准色 标准组合标准组合 吉祥物吉祥物 象征图形象征图形应用系统就像树的叶和枝，是企业形象的传播媒介，包括办公事务应用系统就像树的叶和枝，是企业形象的传播媒介，包括办公事务用品用品 广
25、告招牌类广告招牌类 商品包装类商品包装类 环境导示类环境导示类 礼品类礼品类 服装类服装类 交通运输类交通运输类等。等。第二章第一节：第一节：VIVI的构成的构成 一、基本设计系统的设计一、基本设计系统的设计 1 企业标志企业标志 标志是企业为了便于信息的传递和相互区别而采用的图形符号，通过标志是企业为了便于信息的传递和相互区别而采用的图形符号，通过一种含义明确一种含义明确 造型单纯的符合形象表现企业的经营理念造型单纯的符合形象表现企业的经营理念 文化内涵和行业文化内涵和行业特征。它是视觉设计的核心。标志的开发成功与否对整个识别系统影响重特征。它是视觉设计的核心。标志的开发成功与否对整个识别系
26、统影响重大。大。标志设计的特性标志设计的特性 准：即准确性准：即准确性 奇：即独特性奇：即独特性 美：即形式美美：即形式美 新：即时代性新：即时代性 简：即单纯简洁简：即单纯简洁 适：即适应性适：即适应性 法：即商标法法：即商标法第二章 企业标志的设计原则企业标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使如简
27、化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤
28、为突出。种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 ：标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。标志设计应符合时代的审美特征。标志设计应符合时代的审美特征。第二章第二章 1以企业和品牌名称为题材以企业和品牌名称为题材(图图210)2以企业名称或品牌名称的字首为题材以企业名称或品牌名称的字首为题材(图图211)3以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材以企业名称或品牌名
29、称或字首与图案组合为题材(图图212)4以企业名称或品牌名称的意义为题材以企业名称或品牌名称的意义为题材(图图213)5以企业文化或经营理念为题材以企业文化或经营理念为题材(图图214)6以企业经营内容、产品造型为题材以企业经营内容、产品造型为题材(图图215)7以企业或品牌的传统历史或地理环境为题材以企业或品牌的传统历史或地理环境为题材(图图216)企业标志设计主题题材的选择企业标志设计主题题材的选择第二章1标志设计的调查与分析 2标志设计中的意与形 标志设计的创标志设计的创 意意 标志的标志的“形形”是经过提炼、浓缩传递特定信息的视觉表现形式，它不是对某种是经过提炼、浓缩传递特定信息的视觉
30、表现形式，它不是对某种“意意”的图解或注释，应是具有深刻内涵的表现，通过巧妙的构思，以恰当的比喻或象征物的图解或注释，应是具有深刻内涵的表现，通过巧妙的构思，以恰当的比喻或象征物来揭示主体的内涵本质，避免自圆其说，牵强附会。这就需要设计者具备广泛的理解来揭示主体的内涵本质，避免自圆其说，牵强附会。这就需要设计者具备广泛的理解力，丰富的想象力，又要具有浓缩、多变的形式语言等多方面要素的综合能力。力，丰富的想象力，又要具有浓缩、多变的形式语言等多方面要素的综合能力。例：中国老人节标志，创作者一是要表现老人例：中国老人节标志，创作者一是要表现老人“人老心不老人老心不老”的意志。作为社会的的意志。作为
31、社会的一员，老年人继续贡献自己的余热，做到老有所为；二是老年人是社会的宝贵财富，一员，老年人继续贡献自己的余热，做到老有所为；二是老年人是社会的宝贵财富，理应受到尊重和关心。从这两个方面，创作者已经把住了设计主题的理应受到尊重和关心。从这两个方面，创作者已经把住了设计主题的“意意”。接下来。接下来就是把抽象概念的就是把抽象概念的“意意”转换成转换成“形形”了。标志用文字和图形相结合的形式，以古了。标志用文字和图形相结合的形式，以古“寿寿”字为主体，直接而明确地表达出字为主体，直接而明确地表达出“祝愿老年人健康长寿祝愿老年人健康长寿”这一特定主题。将字的外形分化成一个心形，中间笔划为三片嫩叶，表
32、达老人壮心不这一特定主题。将字的外形分化成一个心形，中间笔划为三片嫩叶，表达老人壮心不已，青春常驻。同时，心形的造形近似已，青春常驻。同时，心形的造形近似“长命锁长命锁”的形象，意味社会给老年人的尊敬的形象，意味社会给老年人的尊敬和爱戴，并寄托了美好的祝愿。创作者用比喻的手法，将和爱戴，并寄托了美好的祝愿。创作者用比喻的手法，将“意意”和和“形形”进行了贴切进行了贴切的转换。的转换。(图图217)第二章2、标准字、标准字 标准字与标识一样是企业文化的象征，通过独具风格的字体形象与标志标准字与标识一样是企业文化的象征，通过独具风格的字体形象与标志一起设计，从而达到准确传达企业形象的目的一起设计，
33、从而达到准确传达企业形象的目的。标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。个性突出的组合整体。标准字的特征标准字的特征 识别性是标准字总的特征识别性是标准字总的特征 由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。人过目不忘。易识性是标准字的基本特征易识性是标准字的基本特征
34、 造型性是标准字的关键特征造型性是标准字的关键特征 系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。适用于各种场合。第二章 标准字的设计方法标准字的设计方法一般是从印刷字体中选材，在细部修正，成为独立有特色的企业标准字一般是从印刷字体中选材，在细部修正，成为独立有特色的企业标准字一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
35、第二章3 标准色标准色企业的特色色彩，用以强化刺激，增加人们对企业的认识，加深企业的印象企业的特色色彩，用以强化刺激，增加人们对企业的认识，加深企业的印象。第二章4 标准组合标准组合标志标志 标准字标准字 标准色的组合规范，用以配合多种应用场合的需要，使之使用标准色的组合规范，用以配合多种应用场合的需要，使之使用快捷规范。快捷规范。第二章5 吉祥物吉祥物 是用具象的具有亲切感的图案（动植物）和造型形象为了强化企业形象是用具象的具有亲切感的图案（动植物）和造型形象为了强化企业形象配合广告宣传而设计创作，如麦当劳叔叔。具有强烈个性和显著特征，又亲配合广告宣传而设计创作，如麦当劳叔叔。具有强烈个性和
36、显著特征，又亲切感。切感。第二章6象征图案象征图案 通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性，有强烈的装饰效果，并能活跃版面。富性，有强烈的装饰效果，并能活跃版面。(一一)象征图案的特征和作用象征图案的特征和作用象征图案具有以下的特征：象征图案具有以下的特征：1强化企业形象的诉求力强化企业形象的诉求力2增加设计要素的适应性增加设计要素的适应性3增强了视觉感受的律动感增强了视觉感受的律动感(二二)象征图案的造型设计象征图案的造型设计 第二章三、应用设计系统的设计三、应用设计系统的设计 应用设计系统是将应用设计
37、系统是将VI系统中的基础要素系统拓展与延伸到实际执行的系统中的基础要素系统拓展与延伸到实际执行的项目中，使基础设计系统得以在应用设计系统中展开，最终达到树立传达项目中，使基础设计系统得以在应用设计系统中展开，最终达到树立传达企业形象的目的。企业形象的目的。在在VI系统中如果说基础要素系统使理论的话，哪么应用设计系统就是系统中如果说基础要素系统使理论的话，哪么应用设计系统就是理论的实际应用。在应用设计系统中基础要素系统使通过办公用品理论的实际应用。在应用设计系统中基础要素系统使通过办公用品 产品产品包装包装 多媒体广告多媒体广告 运输车辆运输车辆 展示场所和活动等一切媒介为载体进行传播的。展示场
38、所和活动等一切媒介为载体进行传播的。企业的整体形象正是通过企业基本要素在各种媒介上统一化企业的整体形象正是通过企业基本要素在各种媒介上统一化 多层次的宣多层次的宣传应用，反复加深公众印象从而确立的。传应用，反复加深公众印象从而确立的。企业导入企业导入CI是一个长期复杂的战略，不同的企业又不同的实际应用项是一个长期复杂的战略，不同的企业又不同的实际应用项目。应用项目的确立应根据企业经营战略，发展规划目。应用项目的确立应根据企业经营战略，发展规划 实际经济情况逐步实际经济情况逐步 开发实施的，不是一成不变的，是随企业的发展时代的变革不断变化的。开发实施的，不是一成不变的，是随企业的发展时代的变革不
39、断变化的。第二章1 办公事务用品办公事务用品 办公事务用品种类繁多，设计时除了体现奇应用功能外，更要起到办公事务用品种类繁多，设计时除了体现奇应用功能外，更要起到以以 功能为载体宣传企业整体形象的作用。功能为载体宣传企业整体形象的作用。第二章2包装类包装类 包装作为连接消费者与企业的桥梁起到了无声推销员的作用。因此，包装作为连接消费者与企业的桥梁起到了无声推销员的作用。因此，包装也成为树立企业整体形象的绝佳载体。包装也成为树立企业整体形象的绝佳载体。企业的包装设计要注意：企业的包装设计要注意：A包装上仍要强调代表企业形象的基础要素，如标志包装上仍要强调代表企业形象的基础要素，如标志 企业名称企
40、业名称 B 包装中用到企业规定的标准色和辅助色以外的颜色或装饰图形包装中用到企业规定的标准色和辅助色以外的颜色或装饰图形 图片元素时，要与标准色与辅助色协调统一。图片元素时，要与标准色与辅助色协调统一。C 包装中的字体要选择可读性强的字体，与基础元素中的字体相包装中的字体要选择可读性强的字体，与基础元素中的字体相统一。统一。D因企业开发的产品的多样性设计时要注意品牌之间的差异。因企业开发的产品的多样性设计时要注意品牌之间的差异。第二章3 广告招牌类广告招牌类 广告无论是静态的还是动态的都要注意作为广告无论是静态的还是动态的都要注意作为vi广告的整体策划具广告的整体策划具有连贯性有连贯性 统一性
41、统一性 针对性。针对性。广告可以千变万化，但诉求的宗旨不变。广告可以千变万化，但诉求的宗旨不变。第二章5 服装类服装类 统一的服装能有效地增强内部员工的凝聚力，对外形成统一的整体统一的服装能有效地增强内部员工的凝聚力，对外形成统一的整体形象。设计时以便于日常使用为准则。色彩与企业品味形象。设计时以便于日常使用为准则。色彩与企业品味 环境协调。注环境协调。注意员工分工不同，高层沉稳意员工分工不同，高层沉稳 中层简练中层简练 员工鲜明。员工鲜明。第二章6 交通运输交通运输 类类交通工具是企业形象传播的运动载体，要予以重视。主要是大小汽车，设交通工具是企业形象传播的运动载体，要予以重视。主要是大小汽
42、车，设计时涉及车顶计时涉及车顶 车体四周。车体四周。车的外观设计要注意标志车的外观设计要注意标志 标准字标准字 和辅助图形之间组合的完整及其与车体和辅助图形之间组合的完整及其与车体车身的协调。车身的协调。车体的广告应易于识别车体的广告应易于识别 可读可读 可视性强。可视性强。第三章第三章：第三章：VI设计的程序设计的程序 大致分四个阶段：大致分四个阶段：1准备阶段准备阶段 成立成立vi设计小组设计小组 理解消化理解消化mi，确定贯穿，确定贯穿vi的基本形式的基本形式 搜集相关咨讯搜集相关咨讯 以利比较。以利比较。2设计开发阶段设计开发阶段 理解消化理解消化mi,吃透吃透mi 的精神。寻找与的精
43、神。寻找与vi的结合点。的结合点。准备就绪后进入具体设计。准备就绪后进入具体设计。3修正反馈阶段修正反馈阶段 调研与修正反馈调研与修正反馈 修正并定型修正并定型4编制编制vi手册手册 Vi设计的最后阶段。设计的最后阶段。第四章第四章：一套完整的第四章：一套完整的VI手册要设计的内容手册要设计的内容第一节：第一节：VI基础设计项目基础设计项目1.企业标志设计企业标志设计企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示2.企业标准字体企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中
44、文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图 3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相第四章4.企业造型（吉祥物）企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物立体效果图 吉祥物基本动态造型吉祥物基本动态造型 企企业吉祥物造型单色印刷规范业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范吉祥物展开使用规范 5.企业象征图形企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形彩色稿（单元图形）
45、象征图形延展效果稿象征图形延展效果稿 象征图形使用规象征图形使用规范范 象征图形组合规范象征图形组合规范 6.企业专用印刷字体企业专用印刷字体 7.基本要素组合规范基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥标志吉祥物组合多种模式物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要基本要素禁止组合多种模式素禁止组合多种模式第四章第二节：第二节：VI应用设计项目应用设计项目1.1.办公事物用品设计办公事物用品设计高级主管名片高级主管名片 中级主管名片中级主管
46、名片 员工名片员工名片 信封信封 国内信封国内信封 国际信国际信封封 大信封大信封 信纸信纸 国内信纸国内信纸 国际信纸国际信纸 特种信纸特种信纸 便笺便笺 传真纸传真纸 票票据夹据夹 合同夹合同夹 合同书规范格式合同书规范格式 档案盒档案盒 薪资袋薪资袋 识别卡（工作证）识别卡（工作证）临时工作证临时工作证 出入证出入证 工作记事簿工作记事簿 文件夹文件夹 文件袋文件袋 档案袋档案袋 卷宗纸卷宗纸 公公函信纸函信纸 备忘录备忘录 简报简报 签呈签呈 文件题头文件题头 直式、横式表格规范直式、横式表格规范 电话记电话记录录 办公文具办公文具 聘书聘书 岗位聘用书岗位聘用书 奖状奖状 公告公告
47、维修网点名址封面及内维修网点名址封面及内页版式页版式 产品说明书封面及内页版式产品说明书封面及内页版式 考勤卡考勤卡 请假单请假单 名片盒名片盒 名片台名片台 办公桌标识牌办公桌标识牌 及时贴标签及时贴标签 意见箱意见箱 稿件箱稿件箱 企业徽章企业徽章 纸杯纸杯 杯、杯杯、杯垫垫 办公用笔、笔架办公用笔、笔架 笔记本笔记本 记事本记事本 公文包公文包 通讯录通讯录 财产编号牌财产编号牌 培训证书培训证书 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗挂旗 屋顶吊旗屋顶吊旗 竖旗竖旗 桌旗桌旗 第四章2.公共关系赠品设计公共关系赠品设计贺卡贺卡 专用请柬专用请柬 邀请函及信封
48、邀请函及信封 手提袋手提袋 包装纸包装纸 钥匙牌钥匙牌 鼠标垫鼠标垫 挂挂历版式规范历版式规范 台历版式规范台历版式规范 日历卡版式规范日历卡版式规范 明信片版式规范明信片版式规范 小型礼品盒小型礼品盒 礼赠用品礼赠用品 标识伞标识伞 第四章3.员工服装、服饰规范员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装管理人员男装（西服礼装白领白领领带领带领带夹）领带夹）管理人员女装（裙装管理人员女装（裙装西式礼装西式礼装领花领花胸饰）胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）春秋装衬衣（长袖）员工员工男装（西装男装（西装蓝领衬衣蓝领衬衣马甲）马甲）员工女装（裙装员工女装（裙装西装西装领花领
49、花胸饰）胸饰）冬季冬季防寒工作服防寒工作服 运动服外套运动服外套 运动服、运动帽、恤（文化衫）运动服、运动帽、恤（文化衫）外勤人员服外勤人员服装装 安全盔安全盔工作帽工作帽 第四章 4.企业车体外观设计企业车体外观设计公务车公务车 面包车面包车 班车班车 大型运输货车大型运输货车 小型运输货车小型运输货车 集装箱运输车集装箱运输车特特殊车型殊车型 第四章 5.5.标志符号指示系统标志符号指示系统企业大门外观企业大门外观 企业厂房外观企业厂房外观 办公大楼体示意效果图办公大楼体示意效果图 大楼户外招大楼户外招牌牌 公司名称标识牌公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理公司名称大理石坡面处理 活动式
50、招牌活动式招牌 公司机构公司机构平面图平面图 大门入口指示大门入口指示 玻璃门玻璃门 楼层标识牌楼层标识牌 方向指引标识牌方向指引标识牌 公共设公共设施标识施标识 布告栏布告栏 生产区楼房标志设置规范生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌立地式道路导向牌 立地式立地式道路指示牌道路指示牌 立地式标识牌立地式标识牌 欢迎标语牌欢迎标语牌 户外立地式灯箱户外立地式灯箱 停车场区域停车场区域指示牌指示牌 立地式道路导向牌立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地车间标识牌与地面导向线面导向线 生产车间门牌规范生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌分公司及工厂竖式
