1、前 言综合型养老地产项目在江西各地比较稀缺,并且市场运作和接受程度一般,高投资回报率和市场风险性并存,项目的营销运作和推广策略尤显重要。此类项目我公司之前并无涉足,抱着虚心学习的态度,我们珍惜与贵公司的合作机会,望贵公司予以宝贵的指导和进一步的深入沟通,恳请斧正!一、营销推广思路 1、因项目是养老地产类型,所以因项目是养老地产类型,所以目标客户群体目标客户群体有以下类别:有以下类别:a、中老年人群自己购买 b、子女购房孝敬老人 c、投资客 他们具备较强的经济实力,认可项目环境、配套等。购买用于父母的养老或者为自己晚年考虑。以南昌市区财富阶层、私营业主,无时间照顺父母,认可项目的产品和服务,把父
2、母送过来养老为主。2、尽快打造样板区,包装看房通道,增加客户购买项目的信心,提高项目整体形象。3、项目的推广语言以情感诉求为主,掌握“以情感人,以乐动人”的推广方向。4、项目的推广要采取双管齐下的策略。a、对目标客户进行精准营销。b、对其他客户进行大众营销,主要购买抗性:主要购买抗性:(社会传统道德影响)很多意向购买者多为社会精英人士,非常注重自己外在形象和社会舆论,本想买房后把父母送过来养老,但是受周边传统亲朋好友的意见影响,而不愿够买。主广告语为:一个好玩的生态养老城辅助推广语越老越精彩!60岁,精彩第二人生再出发!辅助推广语越老越快乐!60岁,幸福新起点!辅助推广语越老越爱玩!60岁前忘
3、我拼博,60岁后享受自我。辅助推广语儿女心,反哺情60岁前忘我拼博,60岁后享受自我。辅助推广语我今年70,我觉得我还很年轻!辅助推广语以度假养生为核心的养老社区!二、推广媒体建议二、推广媒体建议渠渠 道道效效 果果运用运用 口碑传播 重要现场包装售楼处 重要围板、导视系统 运用楼体条幅 运用路牌,路旗 全程运用媒体报纸 阶段重点户外广告 重点电台 不用短信 重要杂志 根据情况考虑DM派发、直邮 阶段重点车体 运用客户俱乐部 考虑网络 阶段运用 接待点 全程运用三、推广策略三、推广策略1、DM直邮直邮 a,医院老年病人 b,老年大学学员 c,企业离退休职工 d,各银行VIP客户 e,各电信移动
4、老年客户2、软文推广、软文推广 本着软文为主,硬广为铺的原则投放 a、南昌本地时政报:江南都市报、南昌晚报、信息日报,江西日报等 b、其它县市时报:九江日报、宜春日报、新余日报、抚州日报、吉安日 报等地方媒体 c、网络:大江网、地宝网、微博、微信等。建议标题:建议标题:a,让我们快乐的老去 b,阳光社区,一个好玩的生态养老城3、活动事件推广、活动事件推广 a、举办联谊活动、项目体验活动,积极参与客户互动。b、主动寻找客户,组织营销人员出门访问客户。c、老带新,老客户介绍新客户成交可获得奖励。d、赞助老年大学、老年戏曲,老年艺术展演等(4)dm单派发单派发 选择在老人晨练处等老人集中的处所散发传
5、单。(5)文化主题推广)文化主题推广 定期拟定一些主题,文化、旅游、养生等围绕老人的生活和想法,开辟老人倾诉专栏,倾听老人的心声,为他们排解心忧。扩大项目的知名度,体现项目的文化。参考:退休的日子 最美的年华6、合作推广、合作推广 和老年人相关单位合作,比如医疗保健院、医疗器械机构、药店等,派发免费体念卡。目的是锁定有效客户,提高知名度。旅行社现场展架项目养生月刊定向直邮社区宣传栏四、客户开拓四、客户开拓1、国企事业单位离退休办/社保定点银行 购买国企事业单位离退休办及社保定点银行客户资料,进行精准电话营销2、旅行社老年旅行团 与各旅行社合作,将项目作为旅游景点供中老年人参观体验。3、中老年保
6、健品行销公司 与保健品行销公司合作,赞助养生讲座等,与保健品行销公司客户形成联动。4、各大社区老年活动中心 走进各大社区老年活动中心,不定期举行暖场活动。五、推广节奏五、推广节奏 推广节奏需根据合理的营销费用,选择重要节点上集中重要节点上集中推广,制造市场上的聚焦和关注,推广,制造市场上的聚焦和关注,节点之间,利用已有资源做促销体验类型活动,吸引新客户也维持到老客户,扩大项目在他们圈层内的话题和影响。从节奏上我们分以下阶段走:1 阶段:起势阶段阶段:起势阶段 时间段:11月初(销售中心开放,贵宾护照发放)传递项目位于市场公认的黄马风景区这一价值,释放项目的卖点信息。第一批云南部落云南部落房源开
7、始发放贵宾护照,快速锁定客户资源。根据发放贵宾护照数量制定销售价格和开盘方案。2阶段:云南部落贵宾护照解筹(开盘)阶段:云南部落贵宾护照解筹(开盘)时间段:11月底目的:提升项目绝对优势,抢占养老地产绝对地位,项目第一批房源云南部落云南部落进入公开销售期。3 阶段:第二批房源贵宾护照发放阶段:第二批房源贵宾护照发放 时间段:12月 依托开盘热销形象,延伸稀有价值,提升溢价空间,制造一房难求的市场热度。加推第二批房源贵宾护照,视情况再定开盘解筹时间。六、活动建议六十而立 再度精彩“退休的日子”我的晚年幸福生活有奖征文 和报纸网络媒体面向南昌或全省进行“六十而立 再度精彩”的有奖征文活动,引发社会
8、对“六十而立”的讨论,引起舆论对项目倡导的“六十而立 再度精彩”的颐养理念的关注,为项目正式面世制造话题。国医礼遇,颐养天年御医养生系列讲座邀请金牌医疗团队,养生专家亲临现场为客户进行一对一保健调理,同时安排了形式活跃、内容精彩的养生讲座,传授健康长寿之道,为业主准业主们送去受益终生的健康养生服务。孝行天下,舞动南昌“老庆祥杯”南昌中老年广场舞大赛 举办面向中老年广场舞大赛活动,繁荣社区中老年文化生活,宣传项目独特的生态养老理念,现场设置并发放项目派单,以公益性文化事件制造影响力,快速提升项目影响力。老年颐养示范基地体验游 定期邀请或接待中老年团体参观体验,通过体验者切身的真实感受塑造项目的良好口碑。七、推广平面表现logo户 外高 炮围 挡报 纸媒体新闻炒作制造话题、铺垫入市VI组合运用思路探讨敬请斧正