1、20XX年X月INTERNET FINANCIAL PLATFORM MARKETING PROMOTION PLAN平台营销推广方案CONTENTS市场分析竞品分析策略推导执行方案市场分析MARKET ANALYSIS支付资管信贷移动支付互联网基金互联网保险P2P现金贷消费贷互联网银行2017年规模943518亿元13406亿元2519亿元8616亿元5937亿元4031亿元1809亿元同比增速68.9%15.6%12.6%34.6%56.4%160.4%190.4%互联网流量和效率优势促进互金高速发展。表现在互金基础设施扎实（移动支付规模可观），资管和信贷两大金融板块业务领域丰富且高增长。
2、行业环境互联网金融平台从金融领域转型成金融服务平台，我们理解的互联网金融平台是一家立足金融，技术驱动，服务大众的科技公司。产品力（FIN TECH）服务力（TECH FIN）了解消费者使用支付工具的需求了解消费者购买金融产品的需求洞察消费者所追求的体验的需求OBJECT INCREASE SCALETRAFFICSIZE互联网金融平台“理解”和“沟通”将是构建用户关系的关键用户关系沟通理解规模交通频率USER用户FREQUENCY对象增加规模竞品分析COMPETING GOODS ANALYSIS消费者分析和洞察小额高频是移动支付用户的一个显著使用特征。传统银行卡已经退居为大件交易的支付途径，
3、平均单笔交易额为6424人民币；而第三方支付单笔交易额平均为606人民币，前者是后者的将近十倍。5635416616026068897889575527859642420122013201420152016中国每笔交易的平均金额（人民币）第三方支付银行卡1319378216420263310514020122013201420152016中国的电子支付交易数量（十亿）第三方支付银行消费者分析和洞察截止2017年3月，80%的某互联网金融平台用户使用2种及以上产品种类；50%用户使用3种及以上；10%用户使用5种产品。使用两种及以上服务使用三种及以上服务使用所有五种服务80%约4.3亿人50%1
4、0%约2.5亿人约0.6亿人占蚂蚁金服用户占蚂蚁金服用户占蚂蚁金服用户六类“新”新大国，中国经济进入新周期新零售新手段新资源新人群新圈层新文化新圈层新人群、新圈层、新文化95后女生化妆更具“自娱性”；90后女化妆“社交性”；80后女化妆“习惯性”嘻哈；ACG；历史；工艺；街舞“少年”养生派；懒系生活族；“独乐主义”族新人群新文化策略推导STRATEGY IS DERIVED多重娱乐：重娱乐+轻娱乐轻娱乐重娱乐投入耗时少，参与人数少耗时长，多人参与门槛设备简单，入门门槛低特定场所，特定设备回报消磨时间高体验，高满足迷你KTV1-2人30分钟短视频手机+网络手游上手即玩传统KTV2人1小时电影院感
5、官沉浸端游时间+训练=成就满足中国广告市场规模近7千亿其中一半来自网络广告中国广告市场6%6896元2017年全国广告经营额+6.3%经营额同比增长50%网络广告占整体比例移动互联网主导地位强化10000200003000040000500006000070000201320142015201620172013-2017中国移动用户规模（万人）网民规模手机网民规模用户时间、习惯和好感争夺为主。7.5亿移动网民98%渗透率执行方案IMPLEMENTATION SCHEME其他频道份额前十涨幅情况排名频道2017下半年2018上半年份额涨幅1北京1.532.6775%2上海2.832.56-10%3重庆1.761.897%4天津1.611.769%5深圳1.161.247%6广州1.111.110%7南京0.810.68-16%8成都0.640.675%9杭州0.650.63-3%10乌鲁木齐0.470.5823%收视0.4+节目总量大减，常规节目占比持续缩小栏目统计收视0.4%2017年上半年2018上半年常规85季播3727总量4532 2018年上半年栏目总量较去年同期减少10档 常规节目上半年收视0.4%以上节目仅5档，湖南、东方卫视各占据2档 季播节目总量减少10档，占比下降至29%竞品选择维度某互联网金融平台核心竞品借鉴竞品投放亮点借鉴新兴行业的推广传播手段新兴独角兽企业
