1、跨境网络营销 跨境网络营销工具搜索引擎营销项 目 五目 录contents5.1 认识搜索引擎营销的内涵与特点5.2 搜索引擎关键词广告5.3 搜索引擎优化5.4 分析搜索引擎营销方案3 搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。5.1.1 搜索引擎的定义4 5.1.2 搜索引擎的工作原理1、搜索信息形成快照2、整理信息建立索引3、接受查询搜索排序5 5.1.3 搜索引擎营销的定义 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是目
2、前应用最广泛、时效性最强的一种网络营销推广方式。它利用搜索引擎的特点，根据用户使用搜索引擎检索信息的机会，配合一系列技术和策略，将更多的企业信息呈现给目标客户，从而使其盈利的一种网络营销方式。6 5.1.3 搜索引擎营销的定义 搜索引擎选择技巧7 5.1.4 搜索引擎营销的特点1、以企业网站为基础2、以信息为导向3、以用户为主导4、实现高程度的定位5、以网站访问量的增加为效果8 5.1.5 搜索引擎营销的推广手段1、关键词竞价排名推广2、搜索引擎优化3、网站联盟广告推广目 录contents5.1 认识搜索引擎营销的内涵与特点5.2 搜索引擎关键词广告5.3 搜索引擎优化5.4 分析搜索引擎营
3、销方案10 5.2.1 关键词广告的原理 关键词广告的原理是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，因此，其效果比一般网络广告形式要好，其表现形式主要有以下几种。1、固定排名 2、竞价排名11 5.2.2 关键词竞价排名的广告流程 需要注意的是，广告实际支付额并不等于广告竞价额。具体公式为：实际支付额=后一名广告排名值自身质量评分+0.01（美元）。12 5.2.3 Google Adwords投放1、Google AdWords注册2、选择广告系列类型搜索网络广告展示广告网络广告购物广告视频广告通用应用广告13 5.2.3
4、Google Adwords投放3、选择广告系列设置 填写名称及选择投放网络 设置位置和语言 设置出价 设置预算金额 填写广告投放时间 填写附加信息4、设置广告组14 5.2.3 Google Adwords投放5、制作广告 制作文字广告 设置关键字插入功能6、管理和优化广告 广告账户数据监控 查看广告效果 查看关键字效果目 录contents5.1 认识搜索引擎营销的内涵与特点5.2 搜索引擎关键词广告5.3 搜索引擎优化5.4 分析搜索引擎营销方案16 5.3.1 搜索引擎优化的原理 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是根据搜索引擎对网页的检索特点
5、，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并使之对用户更友好，从而尽可能多地获得搜索引擎的收录，并在搜索引擎的自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广及品牌建设的目标。17 5.3.2 搜索引擎优化的特点SEO优点1234成本较低不用担心无效点击稳定性强精准度高5所有搜索引擎通用18 5.3.2 搜索引擎优化的特点SEO缺点123见效较慢排名的不确定性排名位置在竞价排名之后19 5.3.3 搜索引擎优化的策略关键字优化标签参数优化网站层次结构优化网站内容优化图片优化链接优化目 录contents5.1 认识搜索引擎营销的内涵与特点5.2 搜索引擎关键词广告5.3 搜索引擎优化5.4 分析搜
6、索引擎营销方案21 5.4.1 搜索引擎的选择DX.com流量渠道DX.com被收录与返链情况22 5.4.2 关键字选择DX.com流量概览DX.com自然搜索流量和付费搜索流量23 5.4.3 竞争对手分析 分析竞争对手流量从三方面出发：流量来源、产品变量因素、市场反馈。首先分析竞争对手的主要流量来源点，并且以时间周期错开市场的价格竞争，同时大量投入垂直流量端口来弥补竞争对手带来的损失。其次，竞争产品周边产品的市场份额也能带来非常可观的转化，因为竞争对手已经做了很好的铺垫。通过市场的反馈做出相对应的下一步策略。24 5.4.4 优化着陆页面25 5.4.5 站外流量引入社交媒体流量来源分析顾客推荐流量来源项目小结本项目主要介绍了搜索引擎营销的定义、特点和手段，关键词竞价排名广告的实施过程，搜索引擎优化等内容。不论是在网站推广方面，还是对产品促销作用方面，以及在产品品牌建设方面，搜索引擎营销都发挥了不可磨灭的作用，是跨境网络营销最有效的工具之一。另外，搜索引擎作为网站优化的检测工具，对搜索引擎检索的结果进行分析，是研究网站搜索引擎优化状况的有效方法之一。谢谢观看跨境网络营销
