1、版式设计FORMAT DESIGN第六章版式设计中色彩的运用学习要点及目标：1.了解色彩的传达能力与情感2.梳理色彩一般与特定的象征力3.了解色彩在版式中的视觉识别性4.学习运用色彩突出主题5.学习用色彩表现突出版面风格及空间感01色彩的传达能力色彩的传达能力与情感与情感色彩的语言是版式设计视觉元素中的重要组成部分，设计不仅要满足对于色彩本身的造型表达，还应该意识到色彩所具有的情感传达潜能色彩的冷暖指的是色彩的冷暖属性，是一种由个人心理和生理在固有经验的配合下产生的一种相对性的感觉。色彩的冷暖是相互依存、相互衬托的两个方面，是通过两者以上颜色映衬对比体现出的色彩属性。冷暖色彩色相对比色相对比是
2、指由色相之间的差别造成的对比，也就有了邻近色、对比色、互补色的区分。色彩的对比与调和明度对比明度对比是色彩间深浅层次的对比，画面由黑白来显示，黑与白等差分九级，最深为1，最亮为9，画面中所占面积最大的色彩深浅，决定了画面的明度基调。可分为三个明度基调：1-3低眀调、4-6中明调、7-9高明调。色彩的对比与调和纯度对比纯度对比是色彩间有标准色成分多少的对比，简单的说就是色彩的鲜艳程度的对比。纯度对比过强时，画面会出现生硬、杂乱、刺激、炫目的感觉。纯度对比不足，则会造成画面的粉、灰、闷、单调的情况。色彩的对比与调和面积对比面积对比是指各种色块在构图中所占的量的比例关系，这与色彩本身属性无关，但却影
3、响色彩表达效果。色彩面积小易见度低，会被底色同化，难以发现，而面积大，易见度高，画面容易产生刺激感。色彩的对比与调和色彩调和色彩调和通常是指色彩的量比关系和秩序关系应该符合视觉审美要求，在保证色彩变化丰富的同时，也应注重色彩关系的协调统一。以色相为基础的配色是以色相环为基础进行思考的，用色相环上邻近的颜色进行配色，可以得到平静而统一的感觉色彩的对比与调和02色彩的象征力色彩的象征力色彩有很多的象征力，简单的说就是色彩有各种各样的情感表达，会引起观者各种各样的遐想色彩的一般象征红色（red）给人热情，活泼，张扬的感觉。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉
4、疲劳的颜色。黄色（yellow）灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光，表示财富和权利，它是骄傲的色彩。黄色也常用来警告危险或提醒注意，如交通标志上的黄灯，工程用的大型机器，学生用雨衣，雨鞋等。橙色（orange）时尚，青春，动感，有种让人活力四射的感觉。橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，如图6-18所示。绿色（green）清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平静、舒适之感。绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合服务业、卫生保健业等行业的诉求。色彩的一般象征蓝色（blue）博大的色彩，天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征，纯净的蓝色表现
5、出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净的感觉。它是最冷的色彩，也表现出了一种忧伤、难过的感觉。紫色（purple）有高贵高雅的寓意，神秘感十足，代表着非凡的地位。一般人喜欢淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜欢，不易产生美感。粉红（pink）给人可爱、温馨娇嫩、青春浪漫、愉快的感觉。棕色（brown）代表健壮，与其它色不发生冲突，属于中性色。有耐劳、沉稳、暗淡之情，因与土地颜色相近，跟给人可靠、朴实的感觉。黑色（黑色（black）具有高贵、稳重、科技的意象。白色（白色（white）给人清爽、无瑕、简单的感觉，在东方也象征着死亡与不祥之意，这与地方的风俗习惯有关。色彩的一般象征英国人认为金色和黄色象
6、征着名誉和忠诚；银色和白色象征信仰和纯洁；青色象征虔诚和诚实；橙色象征力量和忍耐；黑色象征悲哀和悔恨色彩在戏曲中也有不同的表现意义，以红色表示忠义，黑色表示刚直勇敢，黄色表示暴虐，金银色表示神仙鬼怪世界各民族、地区、领域对于某一色彩有它特定的象征意义和其使用范围。色彩的特定象征功能黑色、白色在中国许多地方是人们哀悼死者的服装色彩，在欧洲则被用做高雅、庄重的礼服的颜色不同的民族传统、欣赏习惯、文化修养会影响颜色的象征意义。色彩的无穷表现力情绪有喜怒哀乐的变化，通过色彩也能够使人们产生类似的情感变化。不同的色彩就会有不同的表象，同种色彩也有不止一种的象征，l版式画面要表现家庭、温馨的主题时，可以使
7、用暖色，暖色能在视觉上给予观者温暖、愉快的心理感受l表现宁静、幽深的情感，可以通过对冷色的运用，冷色能让人联想到冬天、海洋、夜晚l使用高纯、高明的色彩，可使观者产生亢奋、激动地心理变化；l低纯度及低明度的色彩可使画面呈现出沉寂、静止的视觉氛围，03色彩在版式中的色彩在版式中的视觉识别性视觉识别性版式画面的识别性是通过合理地色彩搭配来提高的，以使得画面能很快的抓住观者的眼球。版式画面的色彩的体现是通过版式编排中的图片、文字的色彩来呈现的，合理地图文配色起到了决定性的作用图形色彩的视觉表现图形色彩是图形视觉语言的重要组成部分，色彩是最为直接表现图形性格的要素之一，色彩运用的巧妙，能够充分的体现图形
8、的灵活与魅力。挪威奥斯陆素食节海报设计文字色彩的视觉表现色彩对于文字的重要性在于文字内容的可读性受其影响。白底黑字最为常见，黑白两色互为对比色，色彩差距大，保证了文字的辨识度。鲜艳的色彩可以提高观者的注意度，但如果文字的色彩对阅读造成了影响，就算是画面再美也是不可取的。对于文字色彩的选择要考虑该文字内容的主题与画面的主题风格，使得文字色彩既易识别又与整体版式的画面内容相协调统一。美剧真探宣传海报设计色彩对版面率的影响版面率是由画面中空白版面的面积大小来确定的，版面中空白的画面越多，则版面率越低，版面中空白的画面越少，版面率越高。在版式设计中，色彩可以改变画面的版面率，使得画面空旷或是饱满。“黎
9、明-征服”主题创意海报设计04色彩是突出主题色彩是突出主题的利器的利器在版式设计中，色彩是突出主题的利器，往往观者可以通过色彩看到作品所要表达的内容。好的设计，色彩是对主题的承托与补充绚丽在版式设计中，多种鲜艳的色彩搭配在一起，利用色彩组合间的绚丽使画面呈现出朦胧、迷幻的感觉色彩与主题的搭配复古采用大量的深色来渲染，模仿名画的色彩，勾起观者的回忆，并利用深色系与生俱来的低沉和稳健，帮助版面塑造怀旧、复古的视觉感觉色彩与主题的搭配温馨通过大量的暖色组合可以加强版面的安全感的塑造，营造温馨的感觉，抚慰心灵色彩与主题的搭配富贵色彩的华丽感与色彩的明度及纯度有关，在版式画面中采用明度与纯度偏高的色彩时
10、，整个画面就会呈现出华丽富贵之感色彩与主题的搭配冷淡画面采用低明度和低纯度的色彩，画面就会呈现冷淡柔和之感浪漫在版式设计时采用明度高的如粉色，淡紫色会呈现出柔和典雅，浪漫的情调色彩与主题的搭配色彩在不同版面中的应用色彩的表示根据呈现的媒介不同，也有着表现的差异。u RGB色彩模式是通过不同比例混合红（R）、绿（G）、蓝（B）3种颜色来显示颜色的，所有颜色混合在一起就是白色，完全没有颜色就是黑色。u CMYK色彩模式，它是纸质媒介范围内版式色彩的常用色彩模式，是用不同比例的青（C）、洋红（M）、黄（Y）、黑（K）4种油墨的色材混合来表现的颜色。u“专色”，预先调好颜色油墨，利用专色专用的色板当成
11、样本确认颜色。书籍杂志普通的书籍类内容是以文字为主，色彩就不宜太多太花哨，否则影响阅读；时尚杂志类图片多余文字，信息种类繁多，需要通过色彩来区分板块。主题的时尚性也需要色彩保持高明度，让画面显得饱满。不同媒体的色彩搭配 网页设计网页设计版式画面中的色彩通常有较为明确的区分，保证浏览页面时能够快速的找到相应的区域。在保证整个画面色彩的统一和谐的同时，运用色彩的纯度、明度的不同来控制画面的丰富感，也运用不同颜色进行画面区域的区分，但色相的变化尽量少用，会影响画面的和谐性，当然合理地运用邻近色，对比色可使画面灵活不呆板。不同媒体的色彩搭配 手机端应用有的是单色白底，配以灰色阴影和线条，达到版面区域划
12、分，呈现高端简洁的工作风。有的是多色彩的区域划分，但色彩多以同类色搭配已达整体的统一性，统一中进行变化，让版面版面显得更有活力。不同媒体的色彩搭配 海报通常强调整个版式画面整体效果，颜色不宜过多，三四种颜色搭配较为合适，整体色彩与海报主题内容相配合。海报的文字色彩会与底色形成呼应，达到突出文字又不抢夺画面的中心视角。不同媒体的色彩搭配 包装设计色彩在包装设计的版式中依然非常重要。在面积有限的包装版式画面中，过多的色彩会使人眼花缭乱，简洁、单纯的颜色会更加吸引人的眼球，以少胜多，可以运用同类色或是色彩的明度纯度的更改，已达到版面的饱满，在距离货架很远的距离也能够有良好的视觉效果。不同媒体的色彩搭
13、配 05色彩表现突出版色彩表现突出版面风格及空间感面风格及空间感色彩可使画面具有空间感和鲜明的风格特征。色彩间的各种属性的差异，使得画面前后层次明确；不同色彩间和谐搭配，可使画面营造一种氛围，散发一种气质，这就是版面风格突出版面及主题版面色彩覆盖的适度、构形的规整、关系的协调使得版式画面主题明确，内容丰富饱满且符合视觉流程，便于阅读。对重要版面区域，以色彩突出强势，同时，淡化其周围的色彩氛围，形成突出版面中心。标题与正文之间字体的颜色搭配，标题与标题之间字体颜色的对比，主色调与次要色调的搭配，都有一个色调关系是否和谐的问题。各种颜色以什么样的关系相互搭配才能和谐悦目，是有一定规律的，版式画面的
14、色彩做到整体和谐，才便于突出版面的主题风格。增强版面节奏版式设计中通常会以一种颜色作为主色调，其他颜色做辅佐，有主有次，在确定主色调之后，画面中会运用一些相邻色或互补色调作为次要的辅助色，使得版面的色彩形成一种对比，主次的呼应，形成了空间中的节奏，画面更加的丰富。色彩变化表现版面空间感普遍来说，深色后退，浅色前进；高纯度比低纯度所激发的空间感要强；暖色有近距离感，冷色有远距离感。当两个以上的色彩同时出现时，色彩有不同的前进感和后退感，浅色在深色之上时，浅色向前进，深色向后后退缩；暖色向前进，冷色向后退缩；高纯度的鲜艳色向前进，低纯度的浑浊色向后退。在版式设计中对比色的运用，可以形成丰富的前进、后退、重叠画面层次，体现版面的中块面与块面之间的距离，拉升画面的纵深度。同时，色相之间差异视觉感受，要比同类色视觉效果更加强烈，更具有空间感。
