1、中国传媒大学中国传媒大学 孔熠孔熠动画动画（影视产品）游戏游戏（IT产品）漫画漫画（美术产品）供需脱钩供需脱钩企业需要的制作人才企业需要的制作人才高校培养更加注重理论学习高校培养更加注重理论学习动手能力不如企业培训的员工动手能力不如企业培训的员工或培训学校培训的专科学生或培训学校培训的专科学生企业需要的高端人才企业需要的高端人才高校动画专业课程设置存在问题高校动画专业课程设置存在问题培养不出具有原创能力及懂得市场运作培养不出具有原创能力及懂得市场运作的学生，学生缺少实践经验。的学生，学生缺少实践经验。一直以来中国游戏业界极度缺少的人才一直以来中国游戏业界极度缺少的人才 高端人才高端人才洞察力洞
2、察力立体思维立体思维艺术意识艺术意识想象力想象力音乐意识音乐意识左手左手右手右手 科学技能科学技能语言能力语言能力逻辑能力逻辑能力写作能力写作能力数学思维数学思维左脑左脑右脑右脑角色角色故事故事世界观世界观一部动漫游戏作品在构建之初应考虑到的三个要素：一部动漫游戏作品在构建之初应考虑到的三个要素：一部成功的动漫游戏作品应该一部成功的动漫游戏作品应该具备的三点基本要素。具备的三点基本要素。1.角色角色 2.故事故事 3.世界观世界观 为了动画作品的多元化衍生产品开发最重要的元素为了动画作品的多元化衍生产品开发最重要的元素 角色角色1.比起故事，角色更容易给比起故事，角色更容易给观众留下印象。观众
3、留下印象。2.玩具和商品本身无法表现玩具和商品本身无法表现故事和世界观。故事和世界观。3.不同的国家对角色的喜好不同的国家对角色的喜好也是不一样的，真正有吸引也是不一样的，真正有吸引力的角色有可能成为世界性力的角色有可能成为世界性的热门。的热门。赋予角色生命力最重要的元素赋予角色生命力最重要的元素 故事故事1.角色命运、剧情冲突、情节角色命运、剧情冲突、情节转化构成的叙事模式成为人转化构成的叙事模式成为人类艺术欣赏的重要载体。类艺术欣赏的重要载体。2.好的故事可以成为传世经典好的故事可以成为传世经典之作。之作。3.好的故事是塑造成功角色的好的故事是塑造成功角色的 关键元素。关键元素。构建虚拟世
4、界的法则最重要的元素构建虚拟世界的法则最重要的元素 世界观世界观 动漫游戏构建的是一个虚拟的世界，而不是一个真实世界的动漫游戏构建的是一个虚拟的世界，而不是一个真实世界的copy，但是一个所有，但是一个所有规则都天马行空难以捉摸的世界也令人索然无味。要使得这个虚拟的世界具有规则都天马行空难以捉摸的世界也令人索然无味。要使得这个虚拟的世界具有“价值价值”，就意味着这个世界要容易为观众和玩家接受，而且，就意味着这个世界要容易为观众和玩家接受，而且“好看好玩好看好玩”！如何建立这个世界的规则，才能使得动漫游戏既有内涵又好看好玩，这就是动漫如何建立这个世界的规则，才能使得动漫游戏既有内涵又好看好玩，这
5、就是动漫游戏世界观的建立。游戏世界观的建立。一个好的世界观设定能够让观众和玩家很容易融入其中，一个好的世界观设定能够让观众和玩家很容易融入其中，得到在现实生活中无法体验的很多感受。得到在现实生活中无法体验的很多感受。设计者要回答这个世界中的历史，各种力量和它们的均衡，善恶的规则，设计者要回答这个世界中的历史，各种力量和它们的均衡，善恶的规则，甚至于具有特定人文特色的风俗习惯等等。甚至于具有特定人文特色的风俗习惯等等。由于所有生存于这个世界中的角色，都必须遵循世界观的设定生存，所以，由于所有生存于这个世界中的角色，都必须遵循世界观的设定生存，所以，世界观也是游戏剧情和人物的载体。世界观也是游戏剧
6、情和人物的载体。综上所述，我们是否应该理解原创是：综上所述，我们是否应该理解原创是：角色、故事、世界观角色、故事、世界观三要素结合在一起的创意。三要素结合在一起的创意。而不仅仅单指一个策划文案或者而不仅仅单指一个策划文案或者角色的设计。角色的设计。开设童话科幻的编剧课程、培养学生构建虚幻世界的能力，开设童话科幻的编剧课程、培养学生构建虚幻世界的能力，教会学生从角色、故事、世界观三方面思考，创作出具有个教会学生从角色、故事、世界观三方面思考，创作出具有个人风格的动漫游戏作品，进行创意学科建设及课程设置上着人风格的动漫游戏作品，进行创意学科建设及课程设置上着重考虑的事情。重考虑的事情。创意文化产业
7、制作人应该具备的综合素质创意文化产业制作人应该具备的综合素质 营销战略营销战略法法律律法法规规财财务务管管理理创意策划创意策划生产流程生产流程文具、玩具、游戏、音乐、文具、玩具、游戏、音乐、电视或广播节目、电影、网络等电视或广播节目、电影、网络等动漫作家动漫作家插画家插画家游戏设计者游戏设计者音乐家音乐家美术家美术家监督监督创作人创作人编辑编辑 编制编制市场企划人市场企划人游戏制作人游戏制作人音乐制作人音乐制作人影像制作人影像制作人制作人制作人交流交流创作修改建议创作修改建议市场营销战略市场营销战略信息数据反馈信息数据反馈“C”和和“P”的交流非常重要的交流非常重要衍生产品衍生产品Creato
8、rProducer 创意策划创意策划（创意、策划文案、卡通形象设定、融资）衍生产品开发衍生产品开发（产品开发授权、设计、制作、品质管理、营销销售）上线运营上线运营制制 作作 市场信息反馈市场信息反馈产品授权收益产品授权收益运营验证策划运营验证策划策划决定运营策划决定运营在线类游戏产业链的构建在线类游戏产业链的构建原版权持有者原版权持有者授权开发者授权开发者各种产品发行商各种产品发行商产品系列产品系列产品支持消费群产品支持消费群原创文本产权持有者原创文本产权持有者可以无限次授权第三可以无限次授权第三厂商再造任何产品厂商再造任何产品01 影音动画影音动画02 游戏软件游戏软件03 玩具精品玩具精品
9、乐于承接乐于承接认受普及率高的产品认受普及率高的产品以各种渠道同时发行以各种渠道同时发行之后以比单一产品超之后以比单一产品超额倍增回报返回授权额倍增回报返回授权者者系列系列系列系列系列系列消费者将对同消费者将对同一文本一文本/主题主题/内容的产品系内容的产品系列产生忠诚感列产生忠诚感，以持续的消，以持续的消费和完整对整费和完整对整个系列的产物个系列的产物来拥护这个品来拥护这个品牌。牌。四个网络游戏动漫产业基地四个网络游戏动漫产业基地国家网络游戏动漫产业（广州）发展基国家网络游戏动漫产业（广州）发展基地地国家网络游戏动漫产业（成都）发展基国家网络游戏动漫产业（成都）发展基地地国家网络游戏动漫产业（北京）发展基国家网络游戏动漫产业（北京）发展基地地国家网络游戏动漫产业（上海）发展基国家网络游戏动漫产业（上海）发展基地地
