1、2022-8-14海创园品牌发展规划方案060427海创园品牌发展规划方海创园品牌发展规划方案案06-04-27海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”优势（中国）品牌智业机构优势（中国）品牌智业机构二零零陆年肆月二零零陆年肆月海创园品牌发展规划方案060427“海创园”品牌规划之策略审视1“海创园”品牌规划系统2“海创园”品牌贯彻系统3“海创园”品牌整合推广纲要4海创园品牌发展规划方案060427strategy survey 策略审视策略审视 为什么要实施品牌战略？为什么要实施品牌战略？后台操作的转化需要着眼未来的长远考虑市场竞争的必然选择招商工作的现实需求海创园品牌发展规划方案
2、060427strategy survey 策略审视策略审视 “海创园海创园”品牌规划要解决哪些核心问题？品牌规划要解决哪些核心问题？“海创园”是什么？“海创园”意味着什么？“海创园”品牌的核心价值是什么？“海创园”的品牌个性是什么？“海创园”的品牌形象该如何体现？让目标客户、政府机构、社会大众清楚的了解：让目标客户、政府机构、社会大众清楚的了解：海创园品牌发展规划方案060427 实施品牌战略，即视科技园区为企业，视园区未来发展为产品的开发、包装和行销，针对不同购买者（入住企业等）的不同需求，提炼一整套具有吸引力的价值及形象系统，不断积累品牌价值，促成持久购买（入驻）和品牌忠诚。在接下来的提
3、报过程中，请将自己假设为一个潜在目标客户，以便能站在外界的角度切实对“海创园”的品牌价值和品牌内涵进行考量和审视。海创园品牌发展规划方案060427“海创园”品牌规划之策略审视1“海创园”品牌规划系统2“海创园”品牌贯彻系统3“海创园”品牌整合推广纲要4海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值系统构建内容品牌价值系统构建内容Brand planning品牌规划品牌规划 理性价值品牌利益感性价值品牌关系象征价值品牌个性海创园品牌价值系统构建3重奏海创园品牌发展规划方案060427高科技园区高科技园区品牌构建的品牌构建的3个层次个层次环境品牌文化品牌“海创园海创园”品牌价值系统构
4、建内容品牌价值系统构建内容Brand planning品牌规划品牌规划 产业平台产业集群人才环境融资环境制度环境价值观、精神支柱、经营理念、产业品牌海创园品牌发展规划方案060427构建原则：有效差异化原则唯一性权威性排他性“海创园海创园”品牌价值系统构建原则品牌价值系统构建原则Brand planning品牌规划品牌规划 构建标准海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌核心价值品牌核心价值目标客户研究目标客户研究区位层次考量区位层次考量行业地位考量行业地位考量竞争优势研究竞争优势研究产业识别梳理产业识别梳理功能特色提炼功能特色提炼“海创园海创园”品牌价值系统构建流程品牌价值系统
5、构建流程Brand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建“产业识别产业识别”Brand planning品牌规划品牌规划 “海创园海创园”产业识别系统梳理：产业识别系统梳理：产业类别产业类别核心产业核心产业延伸产业延伸产业产业基础产业基础生物科技生物医药新材料、海洋、环保、精细化工海沧台商投资区现有大量生物化工企业及高级人才，产业集群雏形已然形成。创意经济动漫游戏产品设计 广告艺术创造与深圳动漫、游戏业形成泛海峡动漫游戏区自主知识产权产业IT信息、电子发挥地缘优势，与台湾成熟的电子工业形成良性互动生物科技、创意经济、自主知
6、识产权三大产业是为“海创园”品牌价值的发展基础海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建功能特色提炼功能特色提炼Brand planning品牌规划品牌规划 孵化功能孵化功能服务功能服务功能特特 色色基本服务延伸服务特色服务知识产权系统平台生物产业平台创意经济平台系统咨询平台项目孵化团队孵化生产孵化经营孵化“海创园”功能价值以知识产权产业平台为基础、生物产业为核心、富有创新特色 的科技创业孵化器。海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建区位考量区位考量Brand planning品牌规划品牌规划 “海创园海创园”品牌价值之最佳区
7、域辐射定位：品牌价值之最佳区域辐射定位：厦门福建全国海峡目前最佳发展步骤：立意海峡海创园品牌发展规划方案060427福建省目前唯一的知识产权产业化转化基地“海创园海创园”品牌行业影响力考量：品牌行业影响力考量：“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建行业地位考量行业地位考量Brand planning品牌规划品牌规划 影响力权威性排他性最佳行业影响力海创园品牌发展规划方案060427生产需求发展需求根植需求文化环境教育环境生活环境人脉网络商务、研发、技术、人才、信息、信用、软硬配置、物流金融、服务、要素市场优惠政策基础设施土地水电空气质量“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建目标客户需求分析
8、目标客户需求分析Brand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建目标客户需求分析目标客户需求分析Brand planning品牌规划品牌规划 国内园区大多忽略“根植需求”这一层面的品牌建设，“海创园”需要从一开始便注重在满足客户“生产需求”和“发展需求”的同时，便从人文的高度建设一种富有吸引力的园区文化，并倡导一种积极的园区精神，使之富有某种象征意义，让品牌在文化和精神的深层次上实现高度的品牌认同。品牌精神品牌精神象征意义象征意义 创新、冒险、自由 高科技自由创业乐园美国硅谷 自主创新、敢于探索 中国高科技园区创新先驱上海
9、张江 “海创园”海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌定义品牌定义Brand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌写真品牌写真Brand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌品牌SLOGENSLOGENBrand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌品牌形象形象Brand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案0
10、60427 “海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌屋品牌屋Brand planning品牌规划品牌规划 海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌品牌策略总览策略总览Brand planning品牌规划品牌规划 品牌定位利 益 点价值主张企业定位海创园品牌发展规划方案060427“海创园海创园”品牌价值构建品牌价值构建品牌发展规划品牌发展规划Brand planning品牌规划品牌规划 园区品牌建设园区品牌建设企业品牌建设企业品牌建设产品品牌建设产品品牌建设产业识别优质项目引进优质项目引进产业聚焦品牌管理海创园品牌发展规划方案060427“海创园”品牌
11、规划之策略审视1“海创园”品牌规划系统2“海创园”品牌贯彻系统3“海创园”品牌整合推广纲要4海创园品牌发展规划方案060427优势每月基础调查表量化调查质化调查收回调查表品牌忠诚度品牌联想品质认定/价值认知消费者需求动向优势的信息咨询部提供消费者情况分析处理由客户市场部提供市场情况每月一次的改进客户满意状况会议上进行审议、汇总、调整利用测定信息调整对策向客户品牌规划小组反馈改进执行360360度品牌管理步骤（外部）度品牌管理步骤（外部）行销改进传播改进海创园品牌发展规划方案060427品牌忠诚度评比品牌忠诚度评比满意度满意度/忠诚度忠诚度品质认定品质认定/领导性评估领导性评估品质认定品质认定领
12、导性领导性/受欢迎度受欢迎度联想性联想性/区隔性评估区隔性评估价值认知价值认知品牌个性品牌个性企业联想企业联想知名度评估知名度评估品牌知名度品牌知名度评估要素评估要素360360度品牌管理步骤（外部）度品牌管理步骤（外部）海创园品牌发展规划方案060427由海创品牌策略委员会发起各执行经理与员工达成一致，确定具体品牌维护守则。评估人员填写360度评估表并把表交给经理经理收集并总结资料数据（海创品牌委员会可充当顾问角色）经理和员工讨论结果或就发展的行动计划达成一致（品牌委员会可充当顾问角色，意见不一致时从中协调）360度评估总结，行动计划，存入员工档案，作为业绩评估标准之一。行动计划是雇员领导能力发展总努力的一部分360360度品牌管理步骤（内部）度品牌管理步骤（内部）海创园品牌发展规划方案060427“海创园”品牌规划之策略审视1“海创园”品牌规划系统2“海创园”品牌贯彻系统3“海创园”品牌整合推广纲要4海创园品牌发展规划方案060427 空中打击空中打击公关造势公关造势 新闻炒作新闻炒作行销推动行销推动 “海创园海创园”年度品牌行销推广框架年度品牌行销推广框架2022-8-14海创园品牌发展规划方案060427
