1、一、宣传的定义及特点一、宣传的定义及特点宣传宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。特点：特点：注重功利；注重功利；讲究时机；讲究时机；服务党派。服务党派。1 1、宣传与新闻的联系、宣传与新闻的联系 学科有融合学科有融合 媒介有交叉媒介有交叉 第一、新闻与宣传的基本区别：第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息新闻传播信息宣传传播观念宣传传播观念出发点不同。出发点不同。新闻新闻：受众需要：受众需要 宣传宣传：宣传者需要：宣传者需要归宿点不同：归宿点不同：宣传宣
2、传：要人们理解、接受、支持；要人们理解、接受、支持；新闻新闻：任凭受众自己去分析利弊任凭受众自己去分析利弊传播方式不同：传播方式不同：重复性与一次性之间的区别重复性与一次性之间的区别要求不同：要求不同：新闻新闻：真实、全面、客观、公正、及时、准确真实、全面、客观、公正、及时、准确 宣传宣传：说服力强说服力强第三、二者的复杂联系第三、二者的复杂联系“用事实说话用事实说话”新闻与宣传的结合新闻与宣传的结合 观看：观看：1 1、央视的、央视的UFOUFO新闻新闻(真实真实)2 2、20082008北京申奥宣传片北京申奥宣传片课堂分析：课堂分析：以上二者，哪一则是新闻，哪一则是宣传？以上二者，哪一则是
3、新闻，哪一则是宣传？从新闻和宣传的区别来分析从新闻和宣传的区别来分析（出发点、归宿出发点、归宿点、传播方式、传播要求点、传播方式、传播要求）。）。1 1、北京的古老：、北京的古老：京剧京剧1111次，颐和园，故宫，石狮子，护城河，次，颐和园，故宫，石狮子，护城河，万寿塔，抖空竹，微笑的老人（人文奥运）万寿塔，抖空竹，微笑的老人（人文奥运）2 2、北京的现代：、北京的现代：立交桥，汽车，摩天大楼，机场，交警，地立交桥，汽车，摩天大楼，机场，交警，地铁（基础设施）铁（基础设施）3 3、人与自然的和谐氛围：、人与自然的和谐氛围：孩子、动物、活力的青年人，安详孩子、动物、活力的青年人，安详的老人，鸽子
4、（和平）故宫里的时装秀、三高演唱会的老人，鸽子（和平）故宫里的时装秀、三高演唱会4 4、体育强国：、体育强国：我国历届夺冠奥运的健儿，全民皆爱运动：古我国历届夺冠奥运的健儿，全民皆爱运动：古代的空竹、太极、武术，现代的竞技，街舞代的空竹、太极、武术，现代的竞技，街舞5 5、充分体现宣传目的的点睛之笔、充分体现宣传目的的点睛之笔出发点：出发点：报道的报道的UFOUFO新闻具有的新闻价值。新闻具有的新闻价值。时新性，趣味性。可以吸引受众购买，提高报纸的发行量时新性，趣味性。可以吸引受众购买，提高报纸的发行量；为说服国际奥委会选择北京作为为说服国际奥委会选择北京作为0808奥运会的举办城市。奥运会的
5、举办城市。归宿点：归宿点：知识传播这则新奇的信息；知识传播这则新奇的信息；则要受众接受其所蕴含的主观愿望则要受众接受其所蕴含的主观愿望传播方式：传播方式：只是报道清楚即完；只是报道清楚即完；则不厌其烦，使用了大量的有意义的符号不断重复。则不厌其烦，使用了大量的有意义的符号不断重复。体现了真实、全面、客观、公正、及时、体现了真实、全面、客观、公正、及时、准确；准确；则选择很多服务主题的素材（时效性上不则选择很多服务主题的素材（时效性上不论是古代的还是现在的）来体现北京的古老论是古代的还是现在的）来体现北京的古老与现代，说明北京适合举办奥运会的各种条与现代，说明北京适合举办奥运会的各种条件，进行的
6、是定性的分析。件，进行的是定性的分析。宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的，即争取良好的宣传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：传效应，宣传作为一个传播过程，其影响因素为：WHOWHO（宣传者）谁来宣传（宣传者）谁来宣传WHOMWHOM（被宣传者）向谁宣传（被宣传者）向谁宣传WHATWHAT（内容）宣传什么（内容）宣传什么WHEREWHERE（场合）在哪里宣传（场合）在哪里宣传WHENWHEN（时机）何时宣传（时机）何时宣传WHYWHY（动机）为什么宣传（动机）为什么宣传HOWHOW（宣传方法）怎样宣传（宣传方法）怎样宣传 1 1、宣传
7、者：、宣传者：威信效应威信效应 权威性、权威性、知名度知名度 可信度可信度 思思 考：考：为什么那么多的广告要启用明星作为代言人？为什么那么多的广告要启用明星作为代言人？百年润发：百年润发：1 1、选择周润发的原因：、选择周润发的原因：A A、周的名人效应：名人，形象好，值得信赖、周的名人效应：名人，形象好，值得信赖 B B、产品与明星同名、产品与明星同名2 2、利用的就是宣传者的自身形象来加强宣传效果、利用的就是宣传者的自身形象来加强宣传效果2 2）宣传对象：）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。（传效果的最后鉴定者。（魔弹论魔弹论）20
8、20世纪世纪3030年代西方世界流传年代西方世界流传的一则理论。它认为受众在的一则理论。它认为受众在传播环境中是传播环境中是“中弹即倒的靶中弹即倒的靶子子”，只要接受了媒介的信息，只要接受了媒介的信息，就会按照媒介的宣传去改变就会按照媒介的宣传去改变自己的观点并诉诸行动。这自己的观点并诉诸行动。这是一种强效果理论，是一种强效果理论，现在被现在被认为是不合适的了认为是不合适的了。3 3）宣传内容：）宣传内容：有说服力，符合受众需要有说服力，符合受众需要4 4）宣传场合：）宣传场合：宏观：封闭或开放；微观：综合效果宏观：封闭或开放；微观：综合效果5 5）宣传时机：）宣传时机：时宜性时宜性6 6）宣
9、传动机）宣传动机：隐蔽，不自身利益相冲突：隐蔽，不自身利益相冲突7 7）宣传方法：）宣传方法：综合利用综合利用新闻宣传新闻宣传即在传播中既满足传者需要，又满即在传播中既满足传者需要，又满足受者需要，既遵循新闻规律，又遵循宣传足受者需要，既遵循新闻规律，又遵循宣传规律，既符合新闻价值，又符合宣传价值的规律，既符合新闻价值，又符合宣传价值的活动。活动。简单地说，就是简单地说，就是用新闻来宣传。用新闻来宣传。新闻宣传最大的特点是新闻宣传最大的特点是“用事实说话用事实说话”。“用新闻宣传用新闻宣传”。这几天上海街头积雪不化，春寒料峭，最底温度下降到摄氏零下七这几天上海街头积雪不化，春寒料峭，最底温度下
10、降到摄氏零下七点四度，上海人遇到了有气象记载的八十多年来罕见的严寒。点四度，上海人遇到了有气象记载的八十多年来罕见的严寒。10和和11日，日，这里出现了晴天下雪的现象。晴日高照，雪花在阳光中飞舞，行人纷纷这里出现了晴天下雪的现象。晴日高照，雪花在阳光中飞舞，行人纷纷驻足仰视这个瑰丽的奇景。驻足仰视这个瑰丽的奇景。“前天一夜风雪，昨夜八百童尸前天一夜风雪，昨夜八百童尸”。这是诗人臧克家。这是诗人臧克家1947年在上海写年在上海写下的诗篇下的诗篇生命的零度生命的零度中的开头两句。这几天要比十年前冷得多，但中的开头两句。这几天要比十年前冷得多，但俱上海市民政局调查，到目前并没有发现冻死的人。民政局已布置各区俱上海市民政局调查，到目前并没有发现冻死的人。民政局已布置各区加强对生活困难的居民特别是孤苦无依的老人的救济工作。为了避免寒加强对生活困难的居民特别是孤苦无依的老人的救济工作。为了避免寒冷影响儿童的健康，上海市教育局已将幼儿园开学日期延至冷影响儿童的健康，上海市教育局已将幼儿园开学日期延至18日。日。
