1、2022-8-13新媒体变革与融合新媒体变革与融合新媒体变革与融合新媒体变革与融合 所有固定的、快速凝固的关系，所有固定的、快速凝固的关系，和它们培养的古老的、德高望重的偏和它们培养的古老的、德高望重的偏见和观念，被彻底清楚见和观念，被彻底清楚所有的这所有的这一切就是固体融化成空气，神圣的东一切就是固体融化成空气，神圣的东西被亵渎西被亵渎,人们最终被迫冷静地面对他人们最终被迫冷静地面对他生活的真实情形及他与同类的关系。生活的真实情形及他与同类的关系。马克思、恩格斯马克思、恩格斯共产党宣言共产党宣言新媒体变革与融合面对变革l 在历史发展中，信息和传播技在历史发展中，信息和传播技术引起了人类社会一
2、系列经济、社术引起了人类社会一系列经济、社会、政治和文化的变化。会、政治和文化的变化。l 人类社会的进步不仅创造着更人类社会的进步不仅创造着更多的物质舒适感，还创造了一个更多的物质舒适感，还创造了一个更自由、更能获得精神满足的世界。自由、更能获得精神满足的世界。l 这个过程的中心就是传播技术这个过程的中心就是传播技术的发展。的发展。新媒体变革与融合面对变革l可预见性可预见性 “万物俱变，唯变不变万物俱变，唯变不变”l不可预见性不可预见性 新媒体变革与融合面对变革l 人类总是在过去的经验的基人类总是在过去的经验的基础上制定未来的发展计划，决定础上制定未来的发展计划，决定自己的下一步行动。自己的下
3、一步行动。l 任何新的媒体的发展都必须任何新的媒体的发展都必须遵循媒体发展的历史规律，或者遵循媒体发展的历史规律，或者说，新媒体的发展是站在传统媒说，新媒体的发展是站在传统媒体的历史肩膀之上的发展。体的历史肩膀之上的发展。新媒体变革与融合面对变革l 随着技术的发展，人际传播系随着技术的发展，人际传播系统进入了跨时空的传播体系，超越统进入了跨时空的传播体系，超越了依靠天生的口头语言和肢体语言了依靠天生的口头语言和肢体语言进行没有中介的面对面的交流，超进行没有中介的面对面的交流，超越了依赖人类记忆进行的两代间的越了依赖人类记忆进行的两代间的文化和学习的交流系统。生产、发文化和学习的交流系统。生产、
4、发送和使用符号的系统以传播技术的送和使用符号的系统以传播技术的发展和应用为基础。发展和应用为基础。新媒体变革与融合面对变革l三十年法则三十年法则l保罗保罗萨弗（萨弗（Paul SaffoPaul Saffo）美国）美国未来学研究所所长未来学研究所所长l新思想完全渗入一种文化所必新思想完全渗入一种文化所必须的时间数量，一般为须的时间数量，一般为3030年。年。新媒体变革与融合面对变革l三十年法则三十年法则l第一个十年：许多兴奋，许多第一个十年：许多兴奋，许多迷惑，渗透并不广泛迷惑，渗透并不广泛l第二个十年，许多潮涨潮落，第二个十年，许多潮涨潮落，产品开始向社会渗透产品开始向社会渗透l第三个十年，
5、成为标准技术，第三个十年，成为标准技术，人人都拥有。人人都拥有。新媒体变革与融合新媒体的采用及扩散时间时间普普 及及 率率新媒体变革与融合面对变革l扩散理论扩散理论l斯坦福大学教授埃弗里特斯坦福大学教授埃弗里特罗罗杰斯（杰斯（Everett RogersEverett Rogers）相对便利性相对便利性 兼容性兼容性 操作简便性操作简便性 可靠性可靠性 可感知性可感知性 新媒体变革与融合面对变革l社会需要社会需要l英国威尔士大学新闻学教授布利安英国威尔士大学新闻学教授布利安温温斯顿斯顿（Brian WinstonBrian Winston）l社会、政治和经济上的力量在新技术社会、政治和经济上的
6、力量在新技术的发展方面扮演着重要角色；的发展方面扮演着重要角色；l各种发明和技术革新被广泛采用并不各种发明和技术革新被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势；仅仅取决于技术上的优势；l新技术的开发总是需要机遇和社会的、新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的刺激因素。政治的或经济上的刺激因素。新媒体变革与融合媒介变革：形态变化l新媒介从旧媒体介的形态变化新媒介从旧媒体介的形态变化中逐渐产生。中逐渐产生。l当较新的媒介形式出现时，较当较新的媒介形式出现时，较旧的形式不会死亡，它们会继旧的形式不会死亡，它们会继续演进和适应。续演进和适应。l媒介的生命力和适应性。媒介的生命力和适应性。新媒体变
7、革与融合媒介变革：形态变化l媒介的媒介的“遗传密码遗传密码”语言语言l媒介的特征通过语言来体现和媒介的特征通过语言来体现和传承传承 口头语言口头语言 书面语言书面语言 数字语言数字语言 新媒体变革与融合媒介变革：形态变化媒体形态变化媒体形态变化 市场市场内容内容受众受众竞竞 争争新媒体变革与融合媒介变革：融合l多媒体数字化信息平台多媒体数字化信息平台l核心技术核心技术l 计算机技术计算机技术l 现代通信技术现代通信技术新媒体变革与融合媒介变革：融合l全新的竞争态势全新的竞争态势l 内容内容l 受众受众l 市场市场新媒体变革与融合小结：未来的呼唤l我们面前充满了太多的不我们面前充满了太多的不确定因素确定因素l新技术不是毁灭或挽救媒新技术不是毁灭或挽救媒体的唯一因素体的唯一因素 l新媒介不仅仅是因为技术新媒介不仅仅是因为技术上的优势而被广泛采用的上的优势而被广泛采用的l机遇机遇2022-8-13新媒体变革与融合
