1、商业空间设计第四章 商业空间 色彩设计目录contents第一节 色彩的物理作用1第二节 色彩对人的生理和心理作用2第三节 商业空间色彩设计原则3SectionONE色彩的物理作用u在视觉艺术中，直接影响审美的因素一般包括形体、质感和色彩。u其中，色彩是最引人注目的因素之一，它对人的作用比形状、质感更为直接。空间的色彩与周围环境相融合，可以影响人的视觉效果，如温度、距离、重量、尺度等的感知。一、温度感u温度感又称为冷暖感，是人对色彩所产生的一种主观感受。u一般来说，鲜艳亮丽的颜色为暖色调，使人产生温暖、热情、积极、喜悦的感觉。u而偏暗淡的颜色为冷色调，使人产生凉爽、寒冷、深远、幽静之感。u具体
2、来说，暖色包括红色、黄色、橙色、紫红色、黄绿色等。冷色包括蓝色、蓝紫色、蓝绿色等。u这一物理特性在商业空间中的运用如下：（1）酒吧、KTV可大量运用暖色调来烘托热烈的气氛。（2）餐厅一般宜用干净、明快的色系。例如，采用偏黄暖色系为主调，刺激人的食欲。（3）休息室应使用明度适中的色调，以使人心情放松，精神舒缓。u距离感是指色彩使人产生的进退、凹凸、远近等不同感觉。一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩具有后退、凹进、远离的效果。同一个空间如果采用不同的色彩配置，会给人带来空间大小的差异感。二、距离感u这一物理特性在商业空间中的运用如下：（1）层高较低的商业空
3、间，顶棚造型不宜太烦琐，可利用白色或比墙面浅的高明度色彩来提升顶棚视觉高度。（2）层高较高的商业空间，可运用比墙面稍暖和的近感色来装饰顶棚，以减弱空旷感，降低顶棚视觉高度。（3）利用色彩强调和突出重点，例如，可使用鲜艳的颜色和其他前进色作为主体背景和展示物的色彩，给人造成视觉冲击。三、重量感u重量感是由色彩明度和纯度的不同而形成的。明度和纯度高的色彩，空间显得轻盈、明亮，如桃红色、浅黄色；反之则显得庄重、暗沉，如黑色、蓝色。u因此，想要让色调变轻，可以通过加白来提高明度，反之则加黑降低明度。在商业空间设计中，设计者应注重色彩轻重搭配，把握上轻下重的设计原则，给人一种均衡感。u尺度感主要取决于色
4、相和明度两个因素。u暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使空间显得大；而冷色和暗色具有内聚作用，使空间显得小。所以设计师可以通过合理的色彩搭配，来影响物体的尺寸、体积和空间感，使其各部分更为协调。四、尺度感u这一物理特性在商业空间中的运用如下：（1）空间相对小的房间，墙面装修宜用明度较高的浅色材料，使空间显得相对开阔；室内柱子过粗时宜用深色来减弱体量感，柱子太细时，宜用浅色来增加体量感。（2）同样的空间，色彩协调统一，会使空间显得宽大；色彩对比强烈，会使空间显得拥挤。TWO色彩对人的生理和心理作用Section一、色彩对人的生理作用u色彩和光线一样，可对人的生理、心理产生影响。它通过影响人的视觉神
5、经，进而影响心脏、内分泌机能、中枢神经系统的活动。有西方心理学家提出，常见的赤橙黄绿青蓝紫等颜色对人的生理有不同影响。u红色：刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增进血液循环；使人血压小幅上升，心跳加速，感到兴奋。u橙色：产生活力，诱发食欲，有助于钙的吸收，利于身体恢复和保持健康。以橙色为主的空间环境会使人觉得精力充沛。此色适用于娱乐室、餐厅等。u黄色：可刺激神经和消化系统。当人处在以黄色为主的室内空间时间长后，会刺激神经，使人产生视觉疲劳。u绿色：有益于消化和保持身体平衡，有镇静作用，对好动或身心受压抑者有益。当人处在以绿色为主的环境中时，会感觉比较舒适，能缓解疲劳，抑制消极情绪。u蓝色：
6、使人血压下降，心跳变缓，脉搏跳动减慢，使人处于一种安静的状态，同时会感到室内的气温下降。u靛蓝：可调和肌肉，减少或停止出血，能影响视觉、听觉和嗅觉，可减小身体对疼痛的敏感作用。该色不适于装饰。u紫色：对运动神经和心脏系统有压抑作用，可维持体内钾的平衡。它可以营造安静、浪漫、高贵的空间氛围。u黑色：压抑情绪，导致疾病发生。在商业空间装饰中，应避免大面积地使用黑色进行装饰。u综上所述，在不同的场合要使用不同的色彩，营造出满足人需求的空间环境。u不同颜色对人的情绪和心理影响有所差别。u在我国，红色是火、吉庆、热情的象征，给人热情奔放、激情飞扬的感觉。蓝色是天空和深水的颜色，给人静止、平缓、安定、忧郁
7、、冰凉等感觉。绿色是大自然中生命力量和自然力量的象征，给人生机昂然、清新宁静的感觉。紫色是端庄、典雅的象征，给人神秘而朦胧之感。黑色是黑暗的象征，给人庄重、肃穆、神秘、恐怖、压抑等感觉。u商业空间的色彩设计必须考虑这些因素，正确把握色彩对人的心理影响，从而更有效地营造室内环境。二、色彩对人的心理作用案例鉴赏北京Fauchon 餐厅座椅设计采用了浪漫的粉色与极具金属感的灰色相搭配，带给人一种独特而清新的美感。在干净清爽的白色主色调中，搭配红色点缀，使整个画面静中取动、富有活力感。醒目的玫红色（引领时尚风采，给人浪漫的感觉）。蓝色（给人平静、安定的感觉）。YUME MARCHE零售店（主要元素是金
8、色的太阳和绿色森林，以黄绿为基调充满生气，让人联想到生长蔬菜和供应新鲜牛奶的农场）。秘鲁利马的EI Tubo酒吧（紫色调给人神秘而朦胧之感）。课堂互动下图是MAY&J店铺的色彩设计，请运用色彩的物理作用、色彩对人的生理和心理作用等知识，分析该店铺色彩设计的特色。THREE商业空间色彩设计原则Section一、统一性原则u商业空间色彩设计的目的是为了突出商品、促进销售。由于杂乱的色彩会使人眼花缭乱，从而弱化商品。因此，室内基调色彩不能追求过多变化，要有秩序感和统一的格调，展示柜、道具、商品、空间造型、照明等方面应服从于基调色彩，以形成完整系统的色彩空间。u商业空间的局部色彩设计要服从总体色调要求
9、，同时要考虑商品个性特点，所选色彩要有利于突出商品。在实践中，常运用对比方法使主题形象更加鲜明。二、主体性原则u利用色彩的心理感受、温度感、距离感、重量感、尺度感等属性，诱导人们有秩序、有兴趣地消费。好的色彩设计能够让消费者感觉轻松、愉快，进而购买更多的商品。如果色彩运用不合理，使消费者产生厌烦心理，就容易出现顾客流失的情况。因此，设计者必须结合商业空间的环境、氛围等，科学地运用色彩营造良好的空间环境，以更好地吸引消费者。三、情感性原则u在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一，没有变化，缺乏生气。可利用色相、纯度、明度、肌理的对比营造有规律的变化，给人以丰富的变化感。四、生动性原则五、差异性原
10、则u不同层次的消费者对色彩的喜好有很大差别，因此，设计者要依据消费者的年龄、性别、文化程度及性格等设计色彩，以满足不同群体的审美要求。设计案例24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店色彩设计24 ISSEY MIYAKE零售店位于日本福冈Hakata，由MOMENT事务所设计。由于引入便利店的概念，该店混合“三宅一生”品牌的众多产品，着力为顾客营造轻松的购物环境。琳琅满目的商品与丰富色彩使24ISSEYMIYAKE Hakata店成为一个生活化的、令人愉快的商业空间。悬挂衣杆和陈列柜是店内最主要的构成元素，然而MOMENT事务所认为产品自身才是店面设计成功的关键，因而用每一件产品的色
11、彩去构建整个空间氛围。此外，产品包装独具匠心，没有像常规一样将服装折叠，而是将衣服放置在透明球里，并将球分布在店内各处，其独特的形式非常引人注目。对于便利店来说，如果拿掉所有商品，空间也就随之“消失”。24 ISSEY MIYAKE同样如此，以极简白色环境和适度数量的陈列突出商品，而陈列柜隔板边缘的彩色设计与商品相呼应，体现了产品的丰富色彩。综合实训实训内容：选择市中心的购物广场，观察其空间的色彩设计，并进行拍摄；参观 不同的专卖店、餐饮店或休闲娱乐场所，观察不同空间的色彩设计，选取典型性的空间进行拍摄；对比不同色调的商业空间，分析各空间 运用了什么色调，表现出什么样的商业氛围和效果，并将分析成果制 作成PPT。感谢观看 THANKS
