1、体育产业概论第五章第五章 职业体育职业体育第一节第一节 职业体育的产生与发展职业体育的产生与发展古希腊古希腊古奥运会古奥运会阿斯太拉斯阿斯太拉斯英国英国1818世纪世纪体育俱乐部体育俱乐部赛马俱乐部赛马俱乐部英国足协英国足协18851885年采纳了职业主义原则年采纳了职业主义原则世界杯世界杯 第二节第二节 职业体育组织的本质职业体育组织的本质一、职业体育组织是营利性经济组织一、职业体育组织是营利性经济组织二、职业体育组织是社会单位二、职业体育组织是社会单位三、职业体育的游戏性质是联盟制组织模式形成的基础三、职业体育的游戏性质是联盟制组织模式形成的基础四、四、职业体育联盟的特征与类型职业体育联盟
2、的特征与类型 特征：垄断特征：垄断类型：历史背景划分类型：历史背景划分 内因发展型内因发展型 外因发展型外因发展型 垄断特征划分垄断特征划分 封闭式联盟封闭式联盟 开放式联盟开放式联盟第三节第三节 职业体育组织的主要经营渠道职业体育组织的主要经营渠道一、对门票市场的经营与开发一、对门票市场的经营与开发（一）竞赛表演质量（一）竞赛表演质量（二）城市规模（二）城市规模（三）运动推广与普及（三）运动推广与普及（四）经济因素（四）经济因素（五）场馆设施因素（五）场馆设施因素二、对体育赞助与体育广告的开发二、对体育赞助与体育广告的开发（一）积极与商界建立战略伙伴关系（一）积极与商界建立战略伙伴关系（二）
3、努力提高职业运动的观看率（二）努力提高职业运动的观看率（三）加强与体育中介机构合作（三）加强与体育中介机构合作（四）体育广告载体的创新（四）体育广告载体的创新三、电视转播权市场的形成与开发三、电视转播权市场的形成与开发（一）电视转播权收入对职业体育组织的贡献（一）电视转播权收入对职业体育组织的贡献（二）联盟对转播权市场的统一开发（二）联盟对转播权市场的统一开发四、对特许经营市场的开发四、对特许经营市场的开发（一）体育特许经营的发展历史（一）体育特许经营的发展历史（二）体育特许经营的管理与创新（二）体育特许经营的管理与创新国际奥委会专有的标志国际奥委会专有的标志n奥林匹克标志奥林匹克标志n奥林匹
4、克旗奥林匹克旗n奥林匹克会徽奥林匹克会徽n奥林匹克吉祥物奥林匹克吉祥物1972慕尼黑慕尼黑小狗瓦尔迪小狗瓦尔迪1976蒙特利尔蒙特利尔海狸阿来克海狸阿来克 向NBA学营销 从从1946年创立开始，年创立开始，NBA从一从一无所有变成现在世界上最赚钱的职业无所有变成现在世界上最赚钱的职业联赛之一，成为各种体育联赛效仿的联赛之一，成为各种体育联赛效仿的成功典范。成功典范。n职业联盟的兴起职业联盟的兴起nNBA的起步的起步 电视转播的兴起：电视转播的兴起：24秒进攻秒进攻 营造新的市场和明星营造新的市场和明星n发展与危机并存的时代发展与危机并存的时代 退休福利金危机退休福利金危机 电视转播危机电视转
5、播危机 ABA的冲击的冲击nNBA的反击的反击n乔丹和他的乔丹和他的NBA时代时代 大打明星牌大打明星牌 梦之队计划梦之队计划 北美扩张计划北美扩张计划 影子危机影子危机n新世纪的新世纪的NBA 新时代的明星新时代的明星 明星包装计划明星包装计划 开拓开外市场开拓开外市场 全新联盟出台全新联盟出台 进军传媒领域进军传媒领域 经营出奇招经营出奇招 攻陷欧洲攻陷欧洲n制度创新制度创新nNBANBA的选秀制度的选秀制度 nNBANBA球队之间的球员交换机制球队之间的球员交换机制 n经纪人制度经纪人制度(包括自由球员转会包括自由球员转会)n球员工会与俱乐部谈判制度球员工会与俱乐部谈判制度n引进工资封顶引进工资封顶n反毒品公约反毒品公约 斯特恩还建立了斯特恩还建立了NBANBA有线电视、有线电视、NBANBA网站、网站、NBANBA商商城、城、NBANBA商店、商店、NBANBA流动大巴等娱乐项目流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。运作模式。课后小结课后小结1 1、职业体育联盟的类型划分？、职业体育联盟的类型划分？2 2、职业体育组织的主要经营渠道有哪些？、职业体育组织的主要经营渠道有哪些？
