1、雪佛兰八区五月重点提升项目方案2019.04.15活动策略和主题网红直播项目背景Event Background我们的任务我们的任务Our Mission雪佛兰苏皖2018年销量较2017年有所下滑，需要借助市场活动提升消费者关注度，转化销量网红直播项目背景Event Background我们的任务我们的任务Our Mission中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL 535T 3月4日上市紧凑型轿车克鲁泽 3月31日上市全新时尚中级家轿科沃兹4月19日上市推广策略Marketing Strategy借雪佛兰新车密集上市之势借雪佛兰家轿产品线高中低全覆盖之势借区域车展之势制造区域传播话题；更具传播效力.
2、有话题就有人气，有人气就有销量 打造鲜明的主题campaign结合现有，借势推广，事半功倍 打造雪佛兰轿车家族概念 轿车家族外在：时尚靓丽科鲁泽：设计时尚运动 演绎痛快全新迈锐宝XL：融合经典设计与时代灵感打造动感造型，展现年轻与时尚潮流气质科鲁泽：灵动跳跃的线条与富有力量感的外形融为一体，尽显时尚精致 轿车家族内在：动力强劲全新迈锐宝XL 535T：智能直喷涡轮发动机，240牛米的峰值扭矩科鲁泽：全新一代Ecotec 320T双喷射涡轮增压发动机，百米加速8.4秒科沃兹：全新一代Ecotec 1.0T双喷射涡轮增压发动机 目标消费群：颜值控+行动派看脸时代，颜值即正义，注重外在形象充满探索精
3、神，乐于接触新鲜事物，敢想敢做，想到就去做行动派颜值控车格：人格：外在：时尚靓丽内在：动力强劲颜值控+行动派=+？推广主题Marketing Slogan颜出 必行颜值出众的行动派敢想敢做梦想不仅仅是说出来的更是用行动去做出来的主KV-OPTION1主KV-OPTION2整体构思Comprehensive Conception颜出 必行公关传播抛出雪佛兰家轿三兄弟颜出必行的话题车展前期预热车展专区设计车展集客互动车展现场科鲁泽、科沃兹“颜出必行”主题专区亮相“颜出必行”趣味互动，强化产品卖点体验，吸引客户留资转化前期预热活动H5设计，用于前期预热和活动宣传，以及活动现场留资。H5为总部设计制作
4、的科鲁泽痛快H5。活动预热 活动倒计时海报和微信四宫格，倒计时海报用三款轿车产品进行创意。四宫格以主KV延展设计，创意地结合每个产品的特点和优惠信息，加深用户的记忆度。活动预热DEMODEMODEMODEMO现场亮点产品互动专区 双科创意展示演出-舞蹈秀出动感礼品专区 颜值礼品区#动#酷#礼#酷-动感舞蹈青春动感舞蹈女子青春动感舞蹈演艺，吸引现场观众眼球，聚拢人气。每天上午2场、下午2场表演，吸引、聚集现场观众舞蹈只提供D展苏州站产品互动专区 双科创意展示演出-舞蹈秀出动感礼品专区 颜值礼品区#动#酷#礼#创意展示专区（A）创意展示专区（A）创意展示专区（B）创意展示专区（B）产品互动专区 双
5、科创意展示演出-舞蹈秀出动感礼品专区 颜值礼品装置#动#酷#礼#抽奖礼装置专区设计抽奖礼专区设计与产品互动装置设计形成系列风格，相互呼应，让礼品更有颜值！抽奖礼专区抽奖礼专区p 现场订车的车主在礼仪小姐的指导下扭出幸运蛋，其中幸运蛋中分别有四种不同的订车礼。p 增加抽奖的趣味性，让车主快快乐乐买车，欢欢喜喜抽奖。抖音爆款扭蛋机只有扭出幸运蛋，才是真幸运。订车礼抽奖形式礼品及流程规划礼品规划留资礼线条笑脸表情马克杯+勺子礼盒套装尺寸：高度：10.5cm 口径8cm材质：陶瓷 工期：6天杯身可印制logo 留资礼临时停车号码牌（产可印印制logo）工期：6天外包装互动问答礼品三合一数据线（产品可印
6、制logo）工期：6天礼品规划互动问答礼一等奖：43寸小米液晶电视机 三等奖：九阳榨汁机四等奖：时尚温馨被二等奖：九阳电压力煲礼品规划订车礼订车礼主持人及表演区域礼品堆头及抽奖区接待区及礼品兑换区双车展示互动专区现场布置规划现场布置效果图现场布置效果图时长内容说明3主持人开场，介绍品牌3总部/区域舞蹈表演5主持人产品、促销政策介绍+模特走秀3总部/区域舞蹈表演5互动问答与现场观众互动，2个QA1结束Total 20mins场次规划：配合总部5场表演，上午2场，下午3场；流程会根据总部表演进行调整。活动流程双车展示专区*物料礼品规划见附件表格。五一车展排期版本五一期间室内豪华无锡（5.1-5）常州（4.30-5.4）室内标准泰州/城市（5.1-5.3）室外标准连云港/城市（5.1-5.3）宿迁/城市（5.1-5.3）盐城/城市（5.1-3）张家港（5.1-3）江阴（5.1-5.4）宿州（5.1-3）基础版黄山（5.1-5.3）安庆（5.3-5）淮北（4.26-4.28）扬州（5.3-5）丹阳（5.1-2）D展南通1（5.1-5.4）南京1（5.1-5.4）苏州1（5.1-5.4）合肥1（5.1-5.4）徐州1（5.1-5.5）T Thankshanks
