1、SEM竞价推广的基本知识-G演讲人2020-10-0633持续优化推广账户必备-搜索词报告32提高工作效率的核心技巧-二八定律31推广账户历史数据分析30一节课学会利用百度指数做市场分析4321目录0130一节课学会利用百度指数做市场分析关于行业信息的分析启动阶段痛点/体验（初创型企业产品）成长阶段运营/转化（成长型企业产品）成熟阶段留存/稳定（成熟型企业产品）衰落阶段回流/转型（衰落型企业产品）我处的行业，目前处于什么阶段？用户最近在关注什么信息？市场淡旺季是什么时候？010203趋势研究需求图谱 用户关注新媒体运营什么信息？用户的集中困惑是什么？用户搜索什么？用户去了哪里？用户的核心关注点
2、是什么？比较常用ps：人群画像很不准确，只能做一个参考30一节课学会利用百度指数做市场分析0231推广账户历史数据分析31推广账户历史数据分析问题投放广告后的数据在哪里记录，我要通过什么方法分析数据优化账户？这周的订单成本明显上涨了，到底哪个流程出了问题？推广上线这么久，哪些时间段、城市的转化成本更好？010203账户数据分析流程（从整体到局部）u分析整体情况分析细节变化优化调整31推广账户历史数据分析看整体通过数据概览，分析账户整体情况-3通过数据概览，分析账户整体情况-2通过数据概览，分析账户整体情况-1eg：某个阶段，点击率下降了eg：核心关键词的点击率没有下降，普通关键词点击率很低？e
3、g：整体排名都下降了？嗯，有可能是这个原因 消费都集中在某个计划了，我们再来细分看看吧eg：PC在持续下降，但比较稳定；移动端持续下降，但非常不稳定31推广账户历史数据分析看设备细分趋势（通过设备细分趋势看整体发展趋势）看对比（通过数据对比，发现账户推广中出现的问题）ueg：PC品牌推广下降严重，移动端却反而上升了.但PC预算明显高于移动，所以移动端的点击率变化不太重要。进一步，我们看看那些单元的点击率下降严重，好像发现问题了：我们点击进入下降严重的单元看看。如果某几个关键词消费增加明显而点击率下降，可以剔除；如果这个关键词比较重要，那就重新编辑创意31推广账户历史数据分析31推广账户历史数据
4、分析看时段效果（通过分时分析，了解分小时推广效果）看地域效果（通过地域报告，了解不同地域的推广效果）31推广账户历史数据分析大账户（日预算超过5万）依次优化批量调整顺序定位（计划、单元）中小账户（日预算低于1万）全量优化（哪里出现问题，就直接修改哪里）精细调控精细定位（关键词层级）超级账户&中小账户优化思路差异0332提高工作效率的核心技巧-二八定律竞价推广中80%的转化订单，都会集中在20%的关键词上，如果我们能控制好这20%关键词，已经是相当于控制好了整个账户，尤其是针对关键词量较大的账户，必须这样去操作四象限模型，除了关键词以外还有哪些应用场景？推广计划分析时间段分析地域分析排名
5、分析.32提高工作效率的核心技巧-二八定律0433持续优化推广账户必备-搜索词报告通过搜索词报告，快速查询我们的广告信息由哪些搜索词所触发，通过优化调整，提升搜索词和关键词相关性33持续优化推广账户必备-搜索词报告LOGOhttps:/33持续优化推广账户必备-搜索词报告【工具-报表评估-搜索词报告】A筛选我们想看到的细分维度通过搜索词报告发现问题BLOGOhttps:/33持续优化推广账户必备-搜索词报告根据搜索词报告对关键词进行调整剔除低价值关键词添加有价值关键词潜力词报告：检索量较大，但仍未添加到账户的热门搜索词33持续优化推广账户必备-搜索词报告已添加关键词未添加为关键词 无用关键词添加为否定关键词有用关键词添加为关键词搜索词报告操作流程感 谢 聆 听
