1、第4章 标志设计标志作为企业形象识别系统（Corporate Identity System，CIS）战略最主要的部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深留在受众心中。本章将详细讲解Illustrator CS5在包装设计中的运用方法与使用技巧。4.1 标志设计的基础知识4.1.1 标志的三要素1.名称:一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商
2、标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。2.图案:各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红十字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达
3、给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。4.1 标志设计的基础知识4.1.1 标志的三要素3.色彩:色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别
4、、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。4.1 标志设计的基础知识4.1.2 标志设计的表现形式为了在最有效的空间和时间里实现所有的视觉识别功能，标志设计一般通过特示图案及特示文字的组合引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式可以分为特示图案、特示字体和合成字体三种。标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标
5、志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1.特示图案:特示图案独特、醒目、图案本身容易被区分、记忆。通过隐寓、联想、概括、抽象等艺术方法表现被标识对象，既概括又形象。特示图案与被标识对象由于关联性没有文字直接，消费者容易记忆图案本身，需要比较长的时间才能建立起与被标识对象的联系，这种联系一旦建立之后，印象往往比较深刻，对被标识体的记忆相对持久。4.1 标志设计的基础知识4.1.2 标志设计的表现形式为了在最有效的空间和时间里实现所有的视觉识别功能，标志设计一般通过特示图案及特示文字的组合引导受
6、众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式可以分为特示图案、特示字体和合成字体三种。标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。2.特示文字:被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身
7、的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。4.1 标志设计的基础知识4.1.2 标志设计的表现形式为了在最有效的空间和时间里实现所有的视觉识别功能，标志设计一般通过特示图案及特示文字的组合引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式可以分为特示图案、特示字体和合成字体三种。标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作
8、用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。3.合成文字:合成文字是一种表象表意的综合，是指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的标志设计，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。4.1 标志设计的基础知识4.1.3 标志设计的流程标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视
9、觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1.调研分析:在标志设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是关键的一环，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。2.要素挖掘：要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计
10、方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。4.1 标志设计的基础知识4.1.3 标志设计的流程标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。3.设计开发：有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将
11、设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。4.标志修正：提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，需要对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。4.1 标志设计的基础知识4.1.4 标志设计原则标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过
12、简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1.构思深刻、构图简洁：在设计中要通过巧妙的构思，把设计元素以较为简洁生动、以单纯凝练的形式表达出来，从而体现匠心独运、耐人寻味的效果。简洁、概括不等于简单，形简而内涵丰富是简单的升华。2.新颖别致、独具一格：标志应具备自身的特色，避免与其他标志雷同（雷同的商标还会引起法律纠纷）更不能模仿他人的设计。3.形象生动、易于识别：标志是以生动的造型图形构成视觉语言，力求生动，有较强的个性，避免自
13、然形态的简单再现。在设计时使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，才能达到易于识别，便于记忆的效果。4.1 标志设计的基础知识4.1.5 标志设计的发展趋势标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。在这里提出的是经过长时间观察和积累的一些经验和总结
14、，希望能结合一些作品对标志未来设计的特点做一些看法和总结。标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺你的说视线。1.立体造型的表现：标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏和视觉信息。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型4.1 标志设计的基础知识4.1.5 标志设计的发展趋势标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与
15、其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。在这里提出的是经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合一些作品对标志未来设计的特点做一些看法和总结。标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺你的说视线。2.材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响4.1 标志设计的基础知识4.1.5 标
16、志设计的发展趋势标志（LOGO）不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志的设计需要体现内涵与风格，并且能够表现出传达给消费者的精神。通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志设计与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。在这里提出的是经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合一些作品对标志未来设计的特点做一些看法和总结。标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折
17、的标志更冲破了某些束缚、更大胆、更前卫。更能掠夺你的说视线。3.更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格4.2 标志设计经典案例欣赏4.2 标志设计经典案例欣赏4.3 案例艺术展览标志设计素材文件：04章“标志设计”4.3节“艺术展览标志设计”拓展训练制作“凤凰”展会标志图解步骤：图解步骤：4.4 案例咨询网标志设计素材文件：04章“标志设计”4.4节“咨询网标志设计”拓展训练制作“电影网标志”图解步骤：图解步骤：4.5 案例足球比赛标志设计素材文件：04章“标志设计”4.5节“足球比赛标志设计”拓展训练制作“网络音乐标志”图解步骤：图解步骤：4.6 知识技能梳理现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。好的标志涵盖了企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务。本章通过两个不同性质的实例，来讲解工具命令的同时，使得读者掌握相应的商业知识，这样，两步并进，共同发展。重要工具重要工具：贝塞尔工具、文字工具、图层顺序、透视工具、图框精确剪裁。核心技术核心技术：利用图形绘制工具、文字工具、透视工具和图框精确剪裁的调整制作出各种形式的DM广告。实际运用实际运用：标志设计、VI设计。
