1、PPTV聚力2019重点营销推介全国策略通案三四二2019 PPTV 七彩跑 数据/特色/欢乐/嘉年华/赞助商派对/互动/文化 2019 PPTV 七彩跑全国，影响，参与专题总，媒体全国一线4城开跑，聚焦核心地标，城城有爆点1.全国一线四城开跑，聚焦核心地标2.专业组10公里，业余组5公里，双赛制兼顾竞技娱乐3.最专业直播，全明星领跑4.苏宁PPTV合力，引爆全城High话题业余组 游戏环节多 参与方式多 双向互动多专业组 奖金最丰厚 转播最专业 周边最完善广电级转播设备GoPro视角身临其境大型虚拟演播室文体明星全程领跑双向社会化媒体推广线上线下资源共享4亿用户月均UV4.55亿2亿会户全国
2、1600家门店HAPPY 无处不在每 一 场 都 等 您盛 装 前 来赞助商Party抽奖、游戏、试吃、闪舞这就是接踵摩肩的品牌展区360 全方位互动传递中华文化 特色HAPPY ZONE，用最地方的方式互动奔跑广东舞狮/特色皮影戏/趣味剪纸 炫彩升级 城市特色 赛事规划 2019 PPTV 七彩跑 将欢乐奔跑的元素以缤纷炫彩的形式 呈现 根据城市的底蕴和文化特色，为每个 快乐奔跑城市灌注一个代表颜色 缤纷欢乐奔跑，七彩炫耀神州南京4月重庆5月青岛(待定)6月贵阳(待定)8月遵义(待定)9月武汉(待定)10月广州(待定)11月紫紫南京（预计时间：4月30日）南京，是中国四大古都之一，有“六朝古
3、都”、“十朝都会”之称。因此，用代表“紫气东来，帝王之气”的紫色作为南京的城市代表色，并结合帝王，古都的元素，将南京的古都特色加入跑步活动中。橙橙重庆（预计时间：5月）给好多人的第一印象就是火辣和重庆火锅。因此，以代表火辣的橙色作为城市代表色，并结合火辣，重庆火锅元素，让跑者以火辣的方式感受重庆快乐奔跑。蓝蓝青岛（预计时间：6月）青岛市，著名沿海城市，作为“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”，蓝色经济区规划核心区域龙头城市。因此，以代表海洋的蓝色作为青岛/大连的城市代表色，将青岛的海洋资源特色加入跑步活动中。绿绿贵阳（预计时间：8月）简称“筑”，别称“林城”。全国重要的生态旅游休闲度假旅游城市，
4、中国森林之城。因此，以代表森林的绿色为城市代表色，并结合竹子元素，让跑者感受特别是绿色跑步节日。红红 遵义（预计时间：9月）中国共产党在这里召开了著名的“遵义会议”，成为了党的生死攸关的转折点，是一个红色历史文化及其浓厚的城市，并旨在打造成为中国红城。因此，选择红色作为遵义的代表颜色，并结合红军元素，将遵义的红色文化加入跑步活动中。黄黄武汉（预计时间：10月）以武汉最出名的景点，黄鹤楼的黄色作为城市代表色，并结合武汉的汉文化，让跑者进行时代穿越，感受武汉的城市历史底蕴。粉红粉红广州（预计时间：11月）广州，又称“花城”，因此用代表繁花似锦的粉红色为广州的代表色，同时可以吸引更多女性跑者参加，让
5、跑者用跑步感受花城最美一面。城市炫彩特色战袍&奖牌 根据每个城市代表颜色设计城市特色战袍和奖牌，所有跑者代表城市出战，七彩欢乐跑。南京-六朝服饰助威团武汉-汉军乐助威青岛/大连-型男冲浪助威重庆-辣妹子助威团遵义-美女红军助威团贵阳-竹制乐器助威广州-鸡公榄助威城市特色互动 根据每个城市特色设置互动环节，让跑者在跑步途中感受城市特色，用跑步去发现城市。通过PPTV网络全平台全程直播赛事，让更多的消费者可以关注这项赛事，扩大赛事影响力在起跑、沿途、跑后设置专业摄像头，线上搭建“找自己”专区，让跑者可以通过镜头尽情地show出自己。“七彩跑”通过专业摄像头捕捉选手奔跑的精彩瞬间，除了增加参赛乐趣外
6、，跑友还可在赛后通过专区找到自己在比赛中通过关键路段的视频，进行互联网社交分享PPTV将结合“找自己”的视频画面，搭配比赛视频集锦和动感的音乐，为跑友精心定制个人比赛MV。赶快让朋友们到你的专属MV中找到最最HAPPY的自己吧 现场设置创意互动拍照墙、成绩拍照墙、手持拍照背板，多场景、多模式的互动拍照，尽情拍出你想要现场设置微信照片打印机，跑者可以免费打印现场互动拍照照片，留作纪念打印流程：扫二维码添加PPTV官微发照片到PPTV官微获得随机打印码，并通过微信输入成功打印，获得打印照片安排彩绘师为跑者作现场彩绘，在脸上、身上画上带有PPTV奔跑中国特色的图案，同时配合LOGO纹身纸，以此增加现
7、场气氛，也有助于跑者进行二次传播手印涂鸦墙 现场设有手印涂鸦墙，跑者可以在墙上打上五彩手印，并涂鸦上自己的目标成绩或愿望，以作跑前互动追求速度/专业竞跑/丰厚奖金追求趣味/业余乐跑/全家动员赛事设有专业竞技性的10公里竞速组和欢乐参与性的5公里趣味跑双赛道，既满足专业跑者的竞技需求，也可以照顾到普通跑步爱好者的参与感。邀请比赛城市知名的文体明星参与狂欢，欢乐助跑，激情开唱PPTV线上报名苏宁易购&门店宣传和派发装备PPTV全国超4亿用户全平台多终端多样式宣传苏宁易购以及苏宁全国1600家门店多样式多渠道宣传全国7城市10周岁70周岁引入引入预计3万人参加 千万人关注社会化媒体运作能量打通官方双
8、微平台 专区专题联动赛事长图文互动H5跨界趣味文案选手自发口碑传播赛事明星辐射粉丝事件营销（每站）新闻稿件计划发布5篇，发布频次约200频次+（每站）约稿2篇，微信推送发布10个公众号+，微博5账号+三2019 PPTV 七彩跑南京4.30重庆5月遵义9月武汉10月青岛6月广州11月贵阳8月2019赛季“七彩跑”-南京站比赛时间：2019年04月30日（07:30-12:00）比赛地点：南京绿博园参赛人数：4000人赛事主题：这一次穿越，你“妃”跑不可我们将把5公里欢乐跑趣味赛道，打造成穿越六朝的时空之门并由古装助威团把持。PPTV将从跑者中评选出最美太子妃和最具创意太子妃，在赛后为其量身定制
9、南京站的个人赛事MV 一场说跑就跑的“穿越”看六朝太子妃争奇斗艳民国明朝南唐大梁东晋东吴“明明可以靠脸，为啥还要穿越”“姑娘别任性，咱主要看气质”四2019 PPTV 七彩跑权益展示/资源包推介线上权益主要包含：平台硬广 演播室权益 广告贴片 媒体推广品品牌牌背背景景板板切换切换现场现场品牌品牌电视电视贴片贴片品牌品牌产品产品演播演播室体室体验验切换切换现场现场品牌品牌产品产品贴片贴片现场现场品牌品牌联合联合赞助赞助phone端首页焦点图端首页焦点图logo体现体现IPAD端首页焦点图端首页焦点图logo体现体现网页端专区头图、焦点图网页端专区头图、焦点图品牌品牌logo体现体现客户端品牌专区
10、客户端品牌专区网页端首页触发网页端首页触发banner比赛现场权益主要包含：品牌展台 品牌VI露出 赛事参与 口播等海量内容门店权益包含：装备领取门店资源 和 五家举办地苏宁门店的赛事推广资源资源总价15715万，折后价【2000万/年】冠名类植入资源冠名类专题资源联合推广资源贴片资源价值【2800万】价值【1050万】价值【3645万】价值【660万】全平台通投PC端：头图客户冠名元素体现、专题背景皮肤定制、焦点图等移动端：头图客户冠名元素体现等硬广资源价值【7560万】直播演播室：电脑背贴/主持人服装胸贴主持人口播/演播室背景板/演播室产品展示线下A类版权覆盖：现场主视觉背景板、活动主舞台
11、背景板优势位置体现品牌VI、活动专区等PPTV：首页及频道焦点图/开机启动图定制宣传视频拍摄/传统媒体&新媒体PR推广/SNS苏宁资源：店外场地/吊旗/电视屏保户外LED/广告牌/展架等PC端：首页通栏1、体育频道导航栏Logo等 移动端：首页button1、体育通栏等PR公关：订制视频宣传片/传媒推广新媒体推广/社交化媒体推广等15秒贴片，10000个包含奔跑中国在内的优质体育节目贴片暂停广告，5000个包含奔跑中国在内的优质体育节目贴片资源总价3600万，折后价【500万/年】冠名类植入资源冠名类专题资源联合推广资源贴片资源价值【1750万】价值【350万】价值【1230万】价值【270万
12、】全平台通投15秒贴片，包断一轮包含奔跑中国在内的优质体育节目贴片暂停广告，包断一轮包含奔跑中国在内的优质体育节目贴片PPTV：首页及频道焦点图/开机启动图定制宣传视频拍摄/传统媒体&新媒体PR推广/SNS苏宁线下资源：门店主题促销/易购配套推广直播演播室：电脑背贴/主持人服装胸贴主持人口播/演播室背景板/演播室产品展示比赛现场海量权益：主背景板、龙门架、滴水旗等海量Logo体现/品牌专属阵地PC端：电脑背贴/主持人服装胸贴主持人口播/演播室背景板/演播室产品展示移动端：头图客户冠名元素体现PR公关：订制视频宣传片/传媒推广新媒体推广/社交化媒体推广等资源总价300万，折后价【50万/席】冠名
13、类植入资源联合推广资源贴片资源价值【100万】价值【130万】价值【70万】PR公关：传统媒体PR推广、互联网新媒体PR推广、微博、微信公众账号等社会化媒体PR推广苏宁资源：苏宁门店资源奔跑中国主题联合推广线下现场权益：背景板、签到台背景板体现品牌VI现场主持人口播、品牌专属推广阵地等全平台通投15秒贴片，10000个包含奔跑中国在内的优质体育节目贴片暂停广告，5000个包含奔跑中国在内的优质体育节目贴片资源总价60万，折后价【10万/席】冠名类植入资源价值【60万】线下现场权益：比赛现场背景板、签到台背景板体现品牌VI主持人口播、品牌推广阵地、口号牌立牌体现品牌VI等公里标示牌赛事龙门架品牌专属阵地主舞台背景板现场工作证件现场水滴旗完赛成绩留念墙加油口号牌企业跑团指示牌热身台围板和游戏立牌比赛沿路横幅文化专区指示牌VI体现帐篷区功能牌活动日指示手举牌任务卡企业跑团手持拍照板终点线A板立体拍照板
