1、陈列创意企划（主题设计）Visual Presentation Design1、店铺陈列VMD的概念2、陈列空间企划的方法3、陈列演绎手法的设计4、陈列商品企划5、陈列创意企划6、陈列管理实务课程目录目录 VP主题概念 VP主题商业传达 VP主题视觉设计 案例分析VP的基本载体的基本载体从橱窗说起从橱窗说起空间意义上储存概念空间意义上沟通概念商业意义上传播概念橱窗VP空间是卖场中主题性的集中展示空间，将目标商业信息精练、强调、美化、集中地展示的空间载体。橱窗释义橱窗释义橱窗橱窗VP空间概念空间概念建筑意义上的建筑空间目标商业信息商业功能意义上的VP空间橱窗橱窗VP设计释义：设计释义：针对橱窗或
2、具备VP展示功能的展示空间，通过营销学、传播学和艺术设计的方法，向消费者传递目标商业信息的行为过程。橱窗橱窗VP概念概念开放式橱窗VP空间（通透）封闭式橱窗VP空间（不通透）半封闭橱窗VP空间（半通透）橱窗橱窗VP概念概念VP空间分类：空间分类：橱窗VP空间 店内VP空间 特殊VP空间（公共区域）橱窗橱窗VP空间分类：空间分类：店内店内VP空间分类：空间分类：入口VP空间第一视觉VP空间区域VP空间特殊特殊VP空间分类：空间分类：商场公共区域VP空间客流通道VP空间 这属于橱窗VP展示么？传达了什么讯息？橱窗橱窗VP商业传达商业传达 这属于橱窗VP展示么？传达了什么讯息？这属于橱窗VP展示么？
3、传达了什么讯息？VP商业信息的分类传达商品价值信息传达商品基础信息传达初级商业信息传达传递商品的使用价值基础功能围绕实体商品进行信息传达高级商业信息传达传递商品的附加值社会功能围绕商业文化进行信息传达 基础信息传达：展示实体货品 商业信息的分类传达 基础信息传达：展示实体货品 基础信息传达：商品价格信息新货、折扣 商业信息的分类传达商业信息的分类传达 商品价值信息传达：商品社会功能节日礼品 商业信息的分类传达商业信息的分类传达商业信息的分类传达商业信息的分类传达 商品价值信息传达：商品社会功能时尚流行 商业信息的分类传达商业信息的分类传达 商品价值信息传达：商品社会功能穿着搭配方式的指导 商业
4、信息的分类传达商业信息的分类传达 商品价值信息传达：商品社会功能生活态度和个性价值观符号 商品价值信息传达：商品社会功能生活态度和个性价值观符号 商业信息的分类传达商业信息的分类传达 商品价值信息传达：商品社会功能生活态度和价值观符号 商业信息的分类传达商业信息的分类传达 商品价值信息传达：商品社会功能生活方式和阶级符号 AttentionInterestDesireConfirmationActionBrand Identity抓人眼球抓人眼球被视觉设计所吸引，放慢脚步看看到底是什么内容。激发好奇激发好奇停下脚步，仔细浏览商品和橱窗内容。制造幻想制造幻想无意识的逛街状态暂时消失，注意力开始集
5、中于商品及视觉所引发的联想，产生体验向往。确认需求确认需求需要么？适合我么？价格合理么?什么品牌？有保证和服务么？达成购买达成购买好吧，买下它！品牌识别品牌识别好了，这次不买，我记住这个品牌了，它是我向往的。VP视觉传达法则AttentionInterestDesireConfirmationActionBrand Identity抓人眼球抓人眼球具有吸引力视觉设计-颜色体积光影独特激发好奇激发好奇视觉从整体或主题转移到具体的商品和视觉设计-积极正面制造幻想制造幻想具有诱惑力视觉设计，诱使消费者产生联想拟真夸张确认需求确认需求商品的功能、价格、价值的重点描述，使用方法和优惠信息价格商品搭配穿着
6、季节穿着场合达成购买达成购买好吧，买下它！品牌识别品牌识别好了，这次不买，我记住这个品牌了，它是我向往的。橱窗视觉传达橱窗VP信息传达的第一步Attention：只有能量强大的信息才能吸引注意 主要表达方式：颜色、灯光、体积、唯一 橱窗VP信息传达的第二步Interest：只有积极正面且新鲜的信息才能引起兴趣 主要切入点：以不同客人的喜好为出发点，发生好感 橱窗VP信息传达的第三步Desire：好的橱窗信息传达未必就一定把客人引进店铺！即使他们没有进入店铺，也会产生体验式的联想，这种幻想会促成试穿、购买或品牌识别。橱窗展示信息传达的第四步Brand Identity：橱窗是个充满创意和变化的舞台，持续地在客人心目中建立美好的回忆、认同感、期待心，则最后会由对某个橱窗的信息认可转化为对品牌的识别和长期的认可。解构法和演绎法解构法分解设计元素 一个完整的结果往往不是由一个单一元素决定的。许多个互相关联，彼此影响的元素的融合才导致了最后的表现方式。需要通过对个体元素的剖析，来寻找设计的侧重和主题。演绎法用橱窗讲故事 当主题和主要构成元素确定后，能够将个体的元素通过主题进行有逻辑的联系，便会形成具备5W要素的故事性。练习 解构法训练：情人节主题 演绎法训练：手绘制作平面文案END
