1、Effective Communication途牛五.一促销主题建议EC广告2015年02月Effective Communication本案背景五.一前后，春末夏初，刚好是轻松旅行的最好时节。气温舒适，身心放松；花繁叶茂，风景正好。故在五.一前后开展一期促销活动，继途牛旅游节大促之后，再加把火，让春夏旅游热持续蔓延。Effective Communication关于5.1促销主题的思考初夏是充满活力的季节，生机勃勃，令人联想到“青春”“轻盈”，自由从容，清爽宜人。五月时节，是春夏交替时节最舒适的体验，就该轻装出行，轻松旅行Effective Communication5.1促销主题关键词发想
2、初夏是充满活力的季节，生机勃勃，令人联想到“青春”“轻盈”，自由从容，清爽宜人。五月时节，是春夏交替时节最舒适的体验，就该轻装出行，轻松旅行青春轻旅行初夏五月天5.1Effective Communication5.1促销主题几大关键词青春轻旅行初夏五月天5.1Effective Communication5.1促销主题一关键词：5.15.1拒宅，我去！5.1小长假很多人都宅在家，“拒宅”“我去”等口语化用词，既能号召游客外出旅游，又非常接地气，能拉近和游客的距离。Effective Communication小长假，大狂欢展现出5.1虽然是小长假，但通过参加优惠而高品质的旅游活动，却可以享受
3、到巨大的喜悦。Effective Communication产品包装建议以长假追求高品质旅游享受的需求为核心，主推优质的境内境外热门线路与品质周边游，带给游客纯粹有品质的旅游体验。5.1拒宅环游世界（主推日韩、东南亚等境外热门线路）5.1拒宅玩转全国（如厦门、云南、三亚等境内热门长线）5.1拒宅乐享周边游（如名胜、山水、温泉等周边短途自驾游）Effective Communication5.1促销主题二关键词：轻旅行五月天，轻旅行贴近初夏轻松、轻盈的感觉，用明媚的天气与轻装出行，吸引游客享受放松惬意的舒适旅行。Effective Communication产品包装建议以特色旅游主题、轻松体验需
4、求为核心，主推深度体验游，根据游客不同的旅游体验目的与消费水平包装旅游产品。家在路上轻装行（以特色酒店体验为噱头打造特享游）吃货地图轻松品（以地方特色小吃为噱头，打造以特色饮食为地标的旅游线路）不购不潮轻奢行（以独特的购物体验为噱头，打造以购物为主要目的的体验线路，如涩谷、香港、首尔等）Effective Communication5.1促销主题三关键词：五月天五月时光踏歌行通过优惠的自助旅游活动，带给不同游客从容自在的旅途享受，让不同旅游目的的游客，尽享同样温馨的初夏时光。Effective Communication产品包装建议以亲子游、情侣游、家庭旅游为核心，主推高品质自助游，根据游客不
5、同的组团需求，包装不同的旅游产品。合家欢乐时光私家享受情侣浪漫时光浓情蜜意亲子温情时光尽享天伦Effective Communication5.1促销主题四关键词：青春五月，路放青春贴近初夏时节给人生机勃勃的印象，通过充满活力的旅游线路，感受到初夏旅游的四射魅力。Effective Communication青春正当行双关含义，一面指初夏正是生机勃勃的旅游好时节；一面指游客应该抓住这美好的时节，呼朋引伴外出旅游，珍惜好时光。Effective Communication产品包装建议针对游客不同的目的地进行产品包装，以景点游为核心，主推运动休闲，打造活力旅游产品。青春是乘风破浪（主推海岛游）青春
6、是一路向前（以景点游、周边游为主）青春是永不止步（主推山区景点游）Effective Communication5.1促销主题五关键词：初夏恋恋初夏行“恋恋”一词使人联想到眷念、向往等小清新的美好意象，在暮春初夏之际，非常能体现春光渐淡、夏至未至的缠绵感受，感受到初夏旅游不一样的清新之美。Effective Communication初夏路途絮语表现初夏时节轻松自由的感觉，没有负担地上路旅游，在旅途中能够不受约束，最大程度用心灵感悟整个旅程。Effective Communication产品包装建议以自然景点游览为核心，主推景区观光旅游线路，以标志性风景为宣传噱头，如赏花、观水、看海等，包装以清新自然、清爽初夏为感官享受的旅游产品。生如夏花（如洛阳牡丹、西藏桃花）悠悠山水夏之韵（如黄果树瀑布、济南趵突泉等）那年夏天我们的海（主推海岛阳光游）Effective Communication谢 谢
