1、色彩心理学与产品设计色彩心理学与产品设计文文/冯书芬冯书芬 石元武石元武#美术学院08视觉传达色彩心理学与产品设计色彩心理学与产品设计 l文/冯书芬 石元武l关键词：色彩；心理学；产品；设计l中图分类号：TB472 l文献标识码：A l文章编号：1006-4117（2011）03-0154-02 摘要摘要l色彩是人类忠实的伙伴，它无时不在，无处不在。我们可以感知色彩，色彩还可以影响人的心理。本文论述了色 彩的心理特征及其在产品设计中的应用，有助于产品设计者更好地发挥色彩在产品设计中的作用。n我们生活在彩色的世界里，在这个充满色彩的环境中，色彩通过视觉系统给人们带来刺激，引起人们对色彩的不同感受
2、、记忆、联想、喜好以及象征心理情感从而产生丰富的效果。n各种不同的产品具有不同的使用功能，在人们心中具有不同的造型与色彩的概念象征，了解和熟识色彩效果的形成和表现方式，将有助于设计者在进行产品设计时，更好地把握人们的色彩喜好以及色彩的心理反应规律，增加产品色彩设计的合理性与文化内涵。色彩心理学与产品设计色彩心理学与产品设计l色彩的对比与产品设计l色彩适应与产品设计l色彩恒常性与产品设计l色彩的心理感受与产品设计l色彩的通感觉与产品设计n感觉分类：视觉、味觉、听觉、嗅觉等。n感受性变化的规律一、同一感觉中的相互作用 1、感觉适应：相同的刺激物持续地作用于某一特定感受器而使感受性发生变化的现象。明
3、适应、暗适应、味觉适应。2、感觉对比：两种不同的刺激物持续地作用于某一特定感受器而使感受性发生变化的现象。同时对比、继时对比。二、不同感觉的相互作用联觉（通觉）。感觉补偿。三、知觉的特性：选择性、整体性、理解性、恒常性。一、色彩的对比与产品设计一、色彩的对比与产品设计l色彩的对比是两种或两种以上的色彩因相互影响而表现的差异。它包括同时对比和相继对比。l色彩对比会引起深度知觉的变化和清晰度的变化。约翰内斯伊顿（瑞士）“色彩的空间深度效果实验”将六种色相红、橙、黄、绿、蓝、紫无间隔地并置于黑色背景中，明亮的黄色显然像是向前推进，紫色却更加退后，仿佛藏入背景，其他色相的空间效果则介于黄、紫之间。换成
4、白色背景，深度效果会改变，紫色显得向前推进，而将其他的明亮颜色向后融入背景。此外，将两种不同色彩并置，色彩的冷暖色相、明暗度、色度的高低，都会在比较中产生前进、后退的错觉。色彩的这种前进、后退感形成的距离错视原理，在设计画面中常被用来加强画面空间层次。观看相同距离的路牌广告时会发现：有的广告醒目易见，有的模糊不清。n这种差别取决于明度与色相的对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其视觉冲击力最强。明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高视觉冲击力。n也就是说，只有拉开色相、明度的距离，才能够获得强烈的视觉效果。在设计时色彩既要有统一调和，又要有对比变化，正确处理好二者对立统一的关系。在进
5、行标志设计时。为使标志显而易见，要考虑的一个重要问题是字体与其背景色之间的亮度比。亮度差异是由字面与标志表面的色彩反射比的差异决定的。反射比的巨大差异产生了良好对照，提高了可视度。最佳的色彩组合包括白与黑、黄与黑、黄与蓝、白与蓝、红与白、黑灰与白。与上相反，变色龙、某些蛙类、鸟类、鱼类和昆虫等动物为了防止被注意到，尽量降低自己的易见度，使自己的色彩或形状与背景保持一致。还有些动物利用斑点、条纹打破自身轮廓的完整性，很好地隐藏在环境中。斑马等动物的条纹还可以在奔跑时产生还能产生闪烁，干扰追逐者的视觉判断。人类效法了动物的这些本领，设计出特种部队的迷彩服，这些军服多使用绿、黄等近似于树木、地面的色
6、彩，图案是打破完整形态的不规则形式，以便能更好地隐藏起来。二、色彩适应与产品设计二、色彩适应与产品设计l如果从明亮的地方突然来到昏暗的地方，眼睛会从最初看不清周围到逐渐适应，这种现象称为暗适应。反之，从暗处来到亮处，则为明适应。l假如人们习惯了白天自然光的蓝白色，在傍晚用白炽灯照明时会明显感到橙色光。但是，经过一段时间后，就感觉不到白炽灯的橙色了，说明眼睛已经适应了白炽灯的状态，这种现象就称为色彩适应。n鲜艳的色彩看久了觉得不如先前那般鲜艳，也是色彩适应的结果。产品设计中，设计者常把各种色相中强烈的色彩用于强调产品，吸引顾客。但假如这种色彩的面积过大，使用频率过高，人们对它的感受性会大大下降，
7、甚至生厌。n设计者要了解色彩适应的特性，掌握色彩适应性的规律，有意识地运用适当的色彩与配色，采用刺激性适宜的色彩，并保持变化，增加新鲜感，才能达到预期的目的。散步你的爱茶包设计手机三、色彩恒常性与产品设计三、色彩恒常性与产品设计l当外界条件发生了一定变化时，人们对某种物体的色彩、大小、形状和亮度等属性的感知仍旧相当稳定，这种现象就是知觉的恒常性。l红光照到白纸上，白纸应为红纸，可是我们依然把它感知为一张白纸。一段黑炭，一支白粉笔，无论是在阳光下还是在阴影里，即便是戴上了有色眼镜，我们还能把它们的固有色看出来。n这是因为视网膜接受的刺激尽管有变化，但头脑里物体的色彩等属性还保持原状。色彩的恒常性
8、是一种能使人将注意力立即集中到第一次所见物体上的有效生存谋略，它可以自动处理重复出现的外来刺激，使之与经验中保持的印象结合起来，人便能在变化的条件下获得近似于实际的知觉形象。n免除了不断作识别判断的活动，从而使人的感知井然有序，人可以在这个变幻无常的世界上安全、稳定的生存。n对知觉对象的知识经验越丰富，在一定条件下，就越有助于产生知觉对象的恒常性。懂得色彩恒常性的道理，设计中我们就可以不以物体的固有色来刻画事物，如设计中的香蕉不再是黄色，也可以是红色。这并不影响人们对事物原有属性的认识，相反却使画面别开生面、情趣盎然，有效地体现设计者的心思和用意，使作品具有独创性。立顿奶茶广告关节疼得像巴以战
9、争 美国波普艺术的发起人安迪沃霍尔的招贴画玛丽莲 梦露采用丝网印刷技术将形象无数次地重复，由于色彩多变，画面并不显得呆板。梦露的形象尽管为各种不同的色彩，但并不影响人们对之的认知与欣赏。四、色彩的心理感受与产品设计四、色彩的心理感受与产品设计l色彩进退感l色彩的体积感l色彩的温度感l色彩重量感l色彩的软硬感l华丽与朴素l兴奋与沉静感l古典与现代感1、色彩进退感、色彩进退感l不同的颜色会引起人们在距离感觉上的差异，就是色彩的进退感。l色彩的“进、退”，是指色彩在对比过程中给人的视觉反应，其主要受到色彩的影响，其次是纯度和明度的影响。n对于色彩而言，波长长的色彩，如红色、黄色等会给人前进感；而波长
10、短的色彩，如蓝色、紫色等有后退感。n对于纯度而言，鲜艳的高纯度色彩，尤其是暖色，伸张感强；混浊的低纯度色彩，退缩感强。n对于明度而言，明亮的高明度色彩，具有向前的感觉，黯淡的低明度色彩，具有后退的感觉。n在不同的底色中，色彩也有不同的进退感，也就是说色彩的进退感与背景的关系十分密切。n深底色上，明度高的色或暖色系感觉近。n浅底色上，明度低的色彩感觉近。n灰底色上：强度高的色彩感觉近。n其他底色上，与底色在色相环上差120度180度的对比色或与互补色感觉近。2、色彩的体积感、色彩的体积感l色彩体积感是指色彩在对比中给人膨胀或收缩的感觉。l这种现象的出现主要是由于人在观察形体的色彩时产生的光渗错觉
11、。n浅色物体在人的视网膜上所形成的图像总有一圈光包围着，把深色背景下的浅色物体在视网膜上所形成的图像扩大了。n如果在一定距离上比较两个大小完全相等的色块，在暗底上的亮色块比亮底上的暗色块大许多。n一般讲，亮色和暖色是扩张和膨胀的，暗色和冷色是收缩的。因此在色彩配置时要注意不同的色彩给人的面积感是不同的，必须选取适当的尺度关系，以取得面积的等同感。3、色彩的温度感、色彩的温度感l色彩按照给人的温度感受，可以分为暖色系和冷色系。l色彩本身没有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人们对色彩的一种心理反应。n暖色系的色彩，（红、橙、黄）是人感到的温暖，诱导性高，充满生机。n冷色系的色彩，如（青、蓝、蓝绿、蓝紫）
12、是人感到寒冷，诱导性低，让人趋于平静。n中性色调（紫、绿、黄、灰、）。n但是，色彩的冷暖是互相对比出来的概念，是相对的，而不是绝对的。n冷暖感主要是由色相来决定的，明度对冷暖感几乎没有影响，纯度本身还存在着纯度越低越冷，纯度越高越暖的倾向。n在冷食或冷饮包装设计中使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。n冷色对眼睛的刺激较小，属于镇静色。医疗器械等产品多采用冷色系，可以安抚人的情绪并保持平静的状态。4、色彩重量感、色彩重量感l由于物体表面色彩不同，看上去会使人感到轻重有别。l色的重量感，主要取决于明度，明亮色或浅色感到轻，而暗色或深色感到重。l色彩的轻重感与明度、纯度的关系为：明度低的深
13、暗色彩、纯度高的暖色系感到重；明度高的浅淡色彩、纯度低的冷色系感到轻。n色彩的重量感，对造型的均衡与稳定起着重要的作用。色彩配置得合理，可使笨重的形体显得轻巧，或使轻飘的形体显得稳重。5、色彩的软硬感、色彩的软硬感l软硬感是质感的一种表现，质地细腻而坚固会有硬的感觉，质地轻盈柔和则感觉软。l色彩的软硬感觉是通过视觉感受的，从色相上看，暖色较为柔软，冷色则坚硬。l从明度上看，明亮的色彩感觉软，深暗的色彩感觉硬。l从纯度上看，高纯度与低纯度的色彩感觉硬，而中等纯度的色彩感软。n多色配置时，各种色彩之间不具有明显的明度或纯度对比，则感到柔软；各种色彩在明度或纯度上形成强对比时，则感到坚硬。n色彩的软
14、硬感觉对产品的性格、风格特征的表现及创造舒适宜人的色彩环境有着密切的关系。6、华丽与朴素、华丽与朴素l鲜艳而明亮的色彩给人的感觉是华丽，浑浊而深暗的色彩则显得质朴。l色彩的纯度对华丽与朴素的感觉影响最大。l明度也有影响，色相次之。n在无彩色中，白色比黑色显得更华美。金、银以及各种特殊的金属色本身就具有华丽感。n红、紫红、绿较为华丽（色相）；n黄绿、黄、橙、青紫较为朴素（色相）。n靓丽而纯粹的色彩可增添产品的华美感（纯度）。n明度高具有金属光泽感的色彩能提升产品的高级感；n深沉稳重的色彩使造型具有内敛的品质。n华丽n华丽n朴素7、兴奋与沉静感、兴奋与沉静感l红、橙、黄色能给人兴奋感，称为兴奋色。
15、l蓝绿、蓝纯色能给人以沉静感，称为沉静色。l绿色和紫色既没有兴奋性也没有沉静性，属于中性色。l黑、白以及纯度高的色彩会给人紧张感，灰色以及纯度低的色彩给人舒适的感觉。n实验表明，蓝色的灯光有助于人们安静地休息，消除疲劳，在蓝色的卧室中更容易入睡。对于晕车和晕船的旅客来说，戴上蓝色的墨镜有助于减轻眩晕的痛苦。n在进行设计时，可以使用红色系的色彩增加兴奋热烈的效果，运用蓝色系的色彩营造宁静，雅致的格调。8、古典与现代感、古典与现代感l古典与现代感同时也能让人感到时间或时代的新旧感。l明度较低而纯度黯淡的暖色系恰恰诠释了代表过去传统与经典的感觉，冷色系则流露出过去保守、陈旧以及晦涩与伤感。l明亮而纯
16、度高的暖色系代表了诞生的新鲜程度以及未来美好浪漫的感觉，冷色系则表现了未来机械化和高科技的感觉。现代感n古典感五、色彩的通感觉与产品设计五、色彩的通感觉与产品设计l色彩的听觉l色彩的嗅觉l色彩的味觉l色彩的触觉1、色彩的听觉、色彩的听觉l色彩的听觉，指的就是给予某种音响刺激后，与听觉一起，会产生出和听觉相应的颜色的感觉。l在颜色与声音之间存在着低音是暗色，高音是亮色这样的关系。l不同的人感觉到的声音和颜色的关系可能是不一样的。但大概是不变的。n听到令人感动的音乐时，闭上眼睛便会产生一种朦胧的色彩感觉。因此，在设计与听觉相关产品的色彩时，如果能准确把握人们的听觉与色彩的关联，可以为用户的使用增添
17、情趣与审美的享受。2、色彩的嗅觉、色彩的嗅觉l当嗅觉感受到某种味道时，也会产生相应的色彩感觉。l根据内滕氏的调查，天芥菜（属植物）可以制作香水香味是桃色，柠檬味是橙色，檀香味是茶色。n根据试验心理学的报告，通常红、黄、橙等的暖色容易使人感到有香味，橙色有柠檬味，黄色有薄荷味；n偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味；n深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。n不同色彩的香水具有不同的香味，这也成了识别不同香水的一种方法。n紫色香水给人优雅的印象，是成熟女性青睐的产品。米黄色的香水在冷峻中透着柔情，在一定距离就可以感受到清香的气息。3、色彩的味觉、色彩的味觉l根据内藤耕次郎先生的调查，黄色、红色、桃色有甜味感；绿色酸味；茶色、灰色、黑色是苦味；白色、青色、蓝色是咸味。l根据白劳克的调查，西方人的场合，橘红色是甜味；绿色是酸味；黑色是苦味；青色是咸味。l在生活中色彩和味道非常受重视，色彩可以增进人的食欲，人们评价一道好菜常说“色香味俱全”，而把色放在第一位，体现观其色知其味的作用。（咸味零食、饼干、糕点、白糖）4、色彩的触觉、色彩的触觉l物体表面的质地不同，对光线反射的程度也不同。粗糙的质地容易形成漫反射，表面的色彩光泽柔和；l坚硬光滑的质地形成全反射，色彩的光泽鲜亮；l从心理学上看，色彩不仅影响人的感觉器官，同时影响到产品的销售。谢谢观赏
