1、产品拍照24.1摄影器材的准备4.2图片拍摄的构图4.3如何拍出美观且清晰的照片目录页 Contents Page3情境导入小李在老师的指导下完成了店铺的注册和认证工作，接下来就可以上架产品了，但是在上架产品之前需要准备主图及描述图的素材，这些素材大部分需要通过实地拍照才能获得。产品拍照4（1）了解网店摄影需要的器材。（2）了解照相机的分类。（3）了解数码相机的基本功能。（4）了解拍摄的基本流程。学习目标知识目标产品拍照5（1）掌握数码相机的操作技巧。（2）掌握商品的构图方式。（3）掌握商品的摆放技巧。学习目标技能目标产品拍照64.1 摄影器材的准备产品拍照7卡片机是指普通的数码相机，而非数码
2、单反、非微型单反的小型数码相机，如图所示。小巧的外形、相对较轻的机身及超薄且时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准。但卡片机机身小巧、镜头无法做大，导致成像质量及透光量无法提升，而且无法更换镜头，因此拍出的照片质量相比单反相机要差。摄影器材的准备4.1.1 照相机1.卡片机8手机拍照功能可以代替部分相机，具有部分相机的专业功能。此外，手机携带方便、快捷、随意性强，可以直接将拍得的照片传到网上，如图所示。但由于手机的摄像头受手机机身轻薄的限制，因此实现光学变焦的难度很大。摄影器材的准备4.1.1 照相机2.手机9微型单反相机简称“微单”（见图），是一种介于数码单反相机和卡片机之间的跨界产品，其结
3、构上最主要的特点是没有反光镜和棱镜。这种照相机体积较小，具有接近单反相机的画质，且具有便携性、专业性、时尚性相结合的特点，其价格一般低于同档次的入门单反相机。摄影器材的准备4.1.1 照相机3.微型单反相机10数码单反相机就是使用了单反新技术的数码相机，如图所示。作为专业级的数码相机，用其拍摄出来的照片，无论是在清晰度上还是在照片质量上都是一般照相机不可比拟的。数码单反相机的一个很大的特点就是可以变换不同规格的镜头，这是普通数码相机不能比拟的。但数码单反相机也具有机身笨重、不便携带、操作复杂、价格较高等缺点。摄影器材的准备4.1.1 照相机4.数码单反相机11三脚架的主要作用就是稳定照相机，以
4、达到某些摄影效果，如图所示。最常见的三脚架就是在长曝光中使用的三脚架，用户如果要拍摄夜景或者带涌动轨迹的图片，曝光时间需要加大，这个时候数码相机不能抖动，就需要三脚架的帮助。摄影器材的准备4.1.2 三脚架12市场上三脚架的种类很多，按照材质分为高强塑料材质三脚架、铝合金材质三脚架、钢铁材质三脚架、碳素纤维材质三脚架等多种。其中，钢铁材质三脚架的稳定性高，但是体积大、便携性差；铝合金材质三脚架和碳素纤维材质三脚架的体积小且结实，但是碳素纤维材质三脚架的价格较高。摄影器材的准备4.1.2 三脚架13反光板是用锡箔纸、白布、米菠萝等材料制成的。反光板在外景拍摄中起辅助照明作用，有时也做主光用。不同
5、的反光板表面可以产生软、硬不同的光线。反光板作为拍摄中的辅助设备，它的常见程度不亚于闪光灯。根据环境需要用好反光板，可以让平淡的画面变得更加饱满，体现出良好的影像光感、质感。同时，利用反光板适当改变画面中的光线，对于简化画面成分、突出主体有很好的帮助作用。摄影器材的准备4.1.3 反光板14常用的反光板有五种，即白色反光板、银色反光板、金色反光板、黑色反光板和柔光板，如图所示。摄影器材的准备4.1.3 反光板15拍摄背景是为了给所拍摄的物体背面加上背景，起到美化拍摄主体的作用。按照材质来分，拍摄背景可以分为布质背景、纸质背景、木质背景和塑料背景。摄影器材的准备4.1.4 拍摄背景布质背景纸质背
6、景16摄影器材的准备4.1.4 拍摄背景塑料背景木质背景17单用自然光的摄影系1灯布光、2灯以上组配时，使主光线和辅助光有效地配合应用，叫作布光。运用布光技巧能客观地表现出商品的形态特征，可以使商品更加生动、富有表现力。拍摄静止的物体是一种造型行为，布光是让塑造的形象更具有表现力的关键。摄影器材的准备4.1.5 布光18正面两侧布光是指在被摄物体的前方采用一左一右成45角的位置布光，如图所示。正面两侧布光是商品拍摄中最常用的布光方式。该种布光方式的特点是正面投射出来的光线全面而均衡，商品表现全面，不会有暗角，但缺乏立体感。这种布光方式适合拍摄有一定高度和宽度且立体感强的物体。摄影器材的准备4.
7、1.5 布光1.正面两侧布光19前后交叉布光是指在被摄物体的前方和后方各成45角的位置布光，形成对角线，后面的灯开全光以作为主光打在被摄物体上，被摄物体前方的灯开1/2光以作为辅光，前、后光形成夹光，如图所示。摄影器材的准备4.1.5 布光2.前后交叉布光20后方布光是指在被摄物体的后方一左一右各成45角的位置布光，从背后打光，与被摄物体构成一个三角形，如图所示。这种布光方式使商品的正面没有光线而产生大片的阴影，无法看出商品的全貌，因此，除拍摄通透性较强的商品外，不要轻易尝试这种布光方式。摄影器材的准备4.1.5 布光3.后方布光21顶部45角布光是指在被摄物体的上方采用一左一右成45角的位置
8、布光，光源与被摄物体呈倒三角形，如图所示。这种布光方式使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。摄影器材的准备4.1.5 布光4.顶部45角布光224.2 图片拍摄的构图产品拍照23把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比，其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618，所以也称为0.618法。由于按此比例设计的造型十分美丽，因此称为黄金分割。日常生活中的很多东西都采用这个比例，如电视屏幕、书报、杂志、箱子、盒子等。把黄金分割法的概念略为引申，0.7的地方是放置拍摄主体最佳的位置，以此形成视觉的重
9、心。图片拍摄的构图4.2.1 黄金分割法24图片拍摄的构图4.2.1 黄金分割法黄金分割法构图示例25如图所示，三分法其实就是从黄金分割法中引申出来的，用两横、两竖的线条把画面均分为9等份，也称九宫格，中间4个交点成为视线的重点，也是构图时放置主体的最佳位置。这种构图方式并非要求必须占据画面的4个视线交点，在这种12的画面比例中，主体占据14个交点都可以，但是画面的疏密会有所不同。图中的服装图片，其上身占据了左边的两个交点，前臂和大腿占据了右边的两个交点，是典型的4点全占的三分法构图方式；卫浴套装的图片也一样。但是餐具图片就只占据了右边的两个交点，然而店主在物体摆放时聪明地运用了45对角线，因
10、此并不觉得画面偏移或重心不稳，因为这是符合形式美法则的构图方式。图片拍摄的构图4.2.2 三分法26图片拍摄的构图4.2.2 三分法三分法构图示例27为了在视觉上突出主体，常常将主体放在画面的中间，左右基本对称，因为很多人喜欢把视平线放在中间，上、下空间的比例大体均等。如图所示，这三张图片都使用了均分法构图方式，主体都在画面的正中，但是为了防止画面显得过于呆板，往往在对称之中略有偏移。图片拍摄的构图4.2.3 均分法28当需要在一个画面中摆放多个物体进行拍摄时，取景的时候最好让它们错落有致、疏密相间。如图所示，多件物体的前后、左右布局就比一字排开自然和美观得多，其中有些被摄物体适当地相连或交错
11、，往往会让画面显得更加紧凑，主次分明。篆刻中的“疏可走马，密不透风”的布局方法被借用到商品拍摄中也可以达到较好的效果。图片拍摄的构图4.2.4 疏密相间法29拍摄商品图片有时候需要带上点近景或者隐隐约约保留一点儿颜色比较淡的远景，以增强立体感，表现出丰富的拍摄层次。画面色彩的变幻和明暗的跳跃可以使照片不会因单调、呆板而显得过于平淡，但这样的远近和明暗层次也要使用得当，否则也会显得不协调。图片拍摄的构图4.2.5 远近结合、明暗相间法30图中的喜糖包装和玫瑰花、近景的巧克力和远景的白色杯碟、可爱的小兔和粉粉嫩嫩的环境都营造了一种意境，而这种意境往往最容易感染消费者，给他们留下了足够大的想象空间。
12、图片拍摄的构图4.2.5 远近结合、明暗相间法31横式构图是商品呈横向放置或者横向排列的横幅构图方式，如图所示。这种构图方式能够给人一种宁静、平稳的感觉，多用来表现商品的稳固并给人以安全感，因此是一种常用的构图方式。图片拍摄的构图4.2.6 横式构图法32竖式构图是商品呈竖向放置和竖向排列的竖幅构图方式（见图）。这种构图方式可以表现出商品的高耸、秀朗、威严，常用来拍摄长条的或者竖立的商品。竖幅构图在商品的拍摄中也是经常使用的，如在模特穿拍服装时，因为人的身体是垂直的，所以最佳的构图是竖式构图。图片拍摄的构图4.2.7 竖式构图法33对角线构图是将商品呈斜向摆放，与画面呈对角线的构图方式（见图）
13、。对角线构图可以使画面产生活力，使物体产生动感和延伸感，易于突出表现商品的造型与色彩。图片拍摄的构图4.2.8 对角线构图法344.3 如何拍出美观且清晰的照片网上开店概述35如图所示，拍摄时，右手三指握住照相机的手柄，食指放在快门上，大拇指握住照相机的后上部，左手托住镜头下方，将双臂的肘部紧紧收拢在身体两侧，身体和胳膊形成一个支撑。双手持稳相机后，左手对焦，右手食指按快门。4.3.1 正确地握持照相机拍出美观且清晰的照片1.横向握机36如图所示，拍摄时，右手三指握住照相机的手柄，食指放在快门上，大拇指握住照相机的后上部，左手托住镜头下方，将双臂的肘部紧紧收拢在身体两侧，身体和胳膊形成一个支撑
14、。双手持稳相机后，左手对焦，右手食指按快门。4.3.1 正确地握持照相机拍出美观且清晰的照片2.纵向握机37光圈是位于镜头内部的叶片的集合，如图所示。我们用f值表示光圈的大小。光圈的作用在于决定镜头的进光量。简单地说，在快门速度（曝光速度）不变的情况下，f值越小，光圈越大，进光量就越多，画面比较亮；f值越大，光圈越小，进光量就越少，画面比较暗。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片1.光圈的设置38光圈孔径越小，进光量越少。f对应的数值越大，光圈越小，如图所示。随着f值的不断增大，光圈越来越小。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片1.光圈的设置39由于光圈是用来调节进光量的大小的
15、，因此在其他参数不变的情况下，光圈决定着画面的明暗，如图所示。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片1.光圈的设置40光圈除了可以控制画面的明暗以外，还能控制画面的景深。如图所示，f2.8光圈照片中的背景已经被虚化了，而f4光圈照片中的背景还能被明显看出。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片1.光圈的设置f值越大，光圈越小，景深越深，背景越清晰；f值越小，光圈越大，景深越浅，虚化越明显。操作要领41快门是照相机用来控制感光片有效曝光时间的机构，是照相机的一个重要组成部分，它的结构、形式及功能是衡量照相机档次的一个重要因素。一般而言，快门的时间范围越大越好。秒数低适合拍运动中的物体
16、，某款相机就强调快门最快能到1/16 000 s，可轻松抓住急速移动的目标。不过当所要拍的是夜晚的车水马龙时，快门的时间就要拉长，照片中常见的丝绢般的水流效果也要用慢速快门才能拍出来。快门速度指快门打开及关闭的时间。在其他参数不变的条件下，快门速度越慢，进光量越多；快门速度越快，进光量越少。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片2.快门的设置42以运动中的汽车模型为例，用1/8 000 s进行第一次拍摄，可以很清晰地将车模定格在画面当中；用 1/10 s 进行第二次拍摄，车模图像变得很模糊，如图所示。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片2.快门的设置43在室内使用影室闪光灯拍摄时
17、，快门速度不能超过1/200 s，因为如果快门速度太快，而闪光灯频闪的速度跟不上，在快门帘关上的时候，照相机内的感光元件没能完全捕捉到闪光，就会出现黑边的现象。手持照相机拍摄时，快门速度不能低于1/60 s，如果必须使用慢速快门，可以给照相机配备一个三脚架。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片2.快门的设置44高速快门能够捕捉物体瞬间的动态和美感，能够拍摄出让人惊叹的效果，如图所示。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片2.快门的设置在高速快门下拍出的牛奶喷溅的状态1/45 s和1/1 500 s快门拍下的小球落下的状态45慢速快门可以表现事物的过程美，如夜晚的车水马龙（见图）、
18、丝绢般的水流效果。4.3.2 拍照中的技巧拍出美观且清晰的照片安全快门速度不能低于1/60 s，快门速度慢，能捕捉过程和表现过程美；快门速度快，能抓拍瞬间和表现瞬间美。操作要领2.快门的设置46通过技能实训使学生掌握产品的布光和构图方式。技能实训1 产品的布光和构图技能实训实 训目 的实 训内 容按小组选择一种产品，结合产品的特征及所学的产品布光方式和构图方式，选择一种布光方式和构图方式，对所选产品进行布光和构图，将内容填入下表。47技能实训1 网络市场调研技能实训产品名称布光方式构图方式 表 产品的布光和构图48分小组完成产品的布光和构图，按照35人一组，选择一种产品，将所做的结果填入表格并在班上进行讨论。技能实训1 网络市场调研技能实训实 训提 示49通过技能实训使学生掌握单反相机的拍摄技巧。技能实训2按小组完成一件自选产品的拍摄技能实训实 训目 的实 训内 容按小组选择一件产品，利用所学的单反相机操作的基础知识完成5张主图、3张详情页的拍摄，将拍摄的图片复制到下表中。50技能实训1 网络市场调研技能实训拍摄内容拍摄步骤拍摄技巧主图 详情页 表 自选产品的拍摄51分小组完成主图和详情页的拍摄，按小组选择一件产品，将图片的拍摄步骤与拍摄技巧填入表格并在班上进行讨论。技能实训1 网络市场调研技能实训实 训提 示52
