1、汽 车 文 化单元单元6 汽车与时尚汽车与时尚6.1汽车展览6.26.56.36.46.76.6赛车运动汽车俱乐部世界十大汽车城汽车广告汽车模特汽车模型单元单元6 汽车与时尚汽车与时尚l了解世界各国的重要车展l了解世界影响力较大的汽车运动l了解汽车俱乐部以及世界十大汽车城l了解汽车广告、汽车模特和汽车模型6.1 汽汽 车车 展展 览览1.1.世界五大汽车展览会世界五大汽车展览会1 1）德国法兰克福车展）德国法兰克福车展 德国法兰克福车展是世界最早举办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，有“汽车奥运会”之称。法兰克福车展前身为柏林车展，创办于1897年，1951年移到法兰克福举办。每两年举办
2、一次的法兰克福国际车展一般安排在9月中旬开展，为期两周左右。图6-1 奥迪展馆 图6-2 英菲尼迪Q302)2)北美国际车展北美国际车展 一年一度的北美国际车展始于1900年11月纽约汽车俱乐部举办的第一届世界汽车展览会，至今已经有百余年的历史，是美国创办历史最长的车展之一。是世界上历史最长、规模最大的汽车展之一。由于此车展在每年年初举行，因此被誉为“全球汽车风向标”。图6-3 宝马X4轿车6.1 汽汽 车车 展展 览览3)3)瑞士日内瓦车展瑞士日内瓦车展 日内瓦汽车展览是每年3月在瑞士日内瓦举行的汽车展览，也是全球重要的车展之一。该车展的展览地点是位于日内瓦国际机场旁的日内瓦Palexpo展
3、览会议中心，主办单位是世界汽车工业国际协会。图6-4 标志20086.1 汽汽 车车 展展 览览4)4)日本东京车展日本东京车展 东京车展是世界五大车展中历史最短的，创办于1954年，逢单数年秋季举办乘用车展览，双数年为商用车展览，是亚洲最大的国际车展，历来是日本本土生产的各种千姿百态的小型汽车唱主角的舞台。日本东京车展身为具有国际性质的汽车展览，自然成为世界各大汽车公司选择新型车辆首次公开的场所之一。图6-5 斯巴鲁VIZIV 概念车6.1 汽汽 车车 展展 览览5)5)法国巴黎车展法国巴黎车展 法国巴黎车展起源于1898年的国际汽车沙龙，直至1976年，每年一届，此后每两年一届。法国是汽车
4、的发源地之一，世界上第一次车展也是在法国举行的。因此，作为国际五大汽车展览之一，巴黎车展一直在汽车业界具有很大的影响力，对推动汽车业界的发展起到十分积极的作用。图6-6 路虎新揽胜6.1 汽汽 车车 展展 览览2.2.中国车展中国车展1)1)北京国际车展北京国际车展 有着20多年历史的北京国际汽车展览会,至今已连续成功举办了12届，是全球汽车业界在中国每两年一次的重要展示活动。依托中国巨大的汽车消费市场和快速发展的中国汽车工业，北京国际汽车展览会在展览规模、国际化水准、展品质量及在全球的影响力逐届提高，受到中外汽车界、新闻界和社会各界的高度关注和积极参与。图6-7 讴歌NSX概念车6.1 汽汽
5、 车车 展展 览览2)2)上海国际车展上海国际车展 上海国际汽车工业展览会（Shanghai International Automobile Industry Exhibition）创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会，是亚洲最大规模的车展，逢单数年举办，目前已经成功举办了15届。2004年6月，上海国际车展顺利通过了国际博览联盟（UFI）的认证，成为中国第一个被UFI认可的汽车展。图6-8 比亚迪SUV S76.1 汽汽 车车 展展 览览6.2 赛赛 车车 运运 动动1.1.方程式汽车赛方程式汽车赛1)F11)F1赛车队赛车队 目前F1的车队可分为两类，一类是厂商车队，如法拉利
6、、雷诺等，另一类是非厂商车队，如红牛一队和红牛二队等。车队是参加汽车比赛的集体，要想参加F1汽车大奖赛，就必须先注册成立一支专业赛车队。图6-9 F1赛车运动2)F12)F1赛车赛车 方程式赛车队在比赛中的成败很大程度上取决于赛车的性能。因此各赛车队和有关赛车制造公司都不惜花费巨资和大量的精力，采用现代最先进的技术和质量轻、强度大的航空材料来制造赛车。图6-10 法拉利车队最新赛车图6-11 红牛车队最新赛车6.2 赛赛 车车 运运 动动3 3）F1F1赛车手赛车手 在F1汽车比赛中，赛车手起着举足轻重的作用，在赛车基本相同的条件下，赛车手的技术与体能往往起着决定成败的关键作用。要成为F1赛车
7、手绝不是一件容易的事。这些赛车手都要经过多年的磨练，通过无数次的筛选，最后还必须接受FIA的考核，在取得“世界超级驾驶员执照”后才有资格参加F1汽车大赛。图6-12 迈克尔舒马赫6.2 赛赛 车车 运运 动动4 4）F1F1赛车的规则赛车的规则 F1比赛的时间不是跨年度的，使用的是单一年度联赛制度，积累全年积分来决定车手和车队的成绩，以便产生冠军。F1的正式比赛安排在星期日举行，比赛前有两次自由练习和排位赛。驾驶赛车的赛手为一个人。比赛时22辆赛车根据排位比赛的成绩排列起跑顺序。F1汽车赛现在的计分是每站比赛只计前十名赛车的成绩，有车手得分和车队得分6.2 赛赛 车车 运运 动动5 5）F1F
8、1赛车场赛车场 F1汽车赛必须在专用赛车场进行，对专用赛场的长度、宽度、路面情况、安全措施等均有极为严格的要求。一般说来，专用赛场为环形，每圈长37 km，赛道总长度为305320 km。为安全起见，赛道两旁一般铺设宽阔的草地或沙地，以便将观众与赛道隔开。图6-13 中国上海国际赛道6.2 赛赛 车车 运运 动动2.2.汽车拉力赛汽车拉力赛 拉力赛意思是一种汽车行驶的比赛集会，是一种在公路上举行的从某些出发点到另一终点之间的行驶比赛项目，一般有一个公共的会合点，而出发点可能有很多，甚至可以在不同的国家。国际汽车拉力赛每年设有世界拉力锦标赛、欧洲拉力锦标赛、亚洲拉力锦标赛、非洲拉力锦标赛、中东拉
9、力锦标赛等众多大型赛事，6.2 赛赛 车车 运运 动动图6-14 国际汽车拉力赛 世界拉力锦标赛是一项由国际汽联（FIA）组织的，全世界范围内级别最高的拉力系列赛事，拉力赛的赛段为各种临时封闭后的普通道路，包括山区和丘陵的盘山公路、沙石路、泥泞路、冰雪路等，也有无法封闭的沙漠、戈壁、草原等地段。6.2 赛赛 车车 运运 动动3.3.汽车越野赛汽车越野赛 汽车越野赛是汽车道路比赛项目之一，是在一个国家的公路和自然道路上举行的允许对该国进行考察的汽车比赛。除国际汽联特别批准外，越野赛的赛程不得超过15天，比赛必须在白天进行。采用单车发车方式。1996年国际汽联首次对越野赛实行世界杯赛制，其中较著名
10、的比赛有巴黎-达喀尔越野赛。图6-15 达喀尔越野赛6.2 赛赛 车车 运运 动动4.4.汽车耐力赛汽车耐力赛汽车耐力赛是指在固定赛道上进行长时间比赛的汽车赛事，世界上最负盛名的是勒芒24小时汽车耐力赛。由于勒芒耐力赛是全球各种耐力赛时间最长的比赛，而且选手驾车在同一环行赛道上要不停地转上350多圈，比赛显得单调、乏味。图6-16 勒芒24小时耐力赛6.2 赛赛 车车 运运 动动5.5.卡丁车赛卡丁车赛 卡丁车赛是汽车场地比赛项目的一种，使用轻钢管结构，操纵简单，无车体外壳，装配100 mL、125 mL或250 mL汽油发动机的4轮单座位微型赛车。它重心低，在曲折的环形路线上行驶，比赛速度感
11、强。卡丁车结构简单，操作接近F1赛车，具有强烈的挑战性，因此在世界范围内，卡丁车运动迅猛发展，成为一个普及的汽车运动项目。图6-17 卡丁车赛6.2 赛赛 车车 运运 动动6.6.房车锦标赛房车锦标赛 所谓房车，一般是指四门五座或双门五座的普通轿车，最著名的房车赛事是世界房车锦标赛。房车锦标赛所用的赛车必须是来自于制造商年产2.5万辆的某种生产车型，为了参赛，车辆可以进行适度的改装，但必须符合FIA制定的规则。图6-18 世界房车锦标赛6.2 赛赛 车车 运运 动动7.7.汽车冲刺赛汽车冲刺赛 汽车冲刺赛起源于美国，由于其具有很高的刺激性和娱乐性，因而逐渐在欧洲和日本得到较大发展。汽车冲刺赛采
12、取两辆车“捉对厮杀”的办法进行逐步淘汰，坚持到最后者为胜。图6-19 汽车冲刺赛6.2 赛赛 车车 运运 动动8.8.老爷汽车赛老爷汽车赛 每年在世界各地都会举行各式各样的老爷汽车赛，人们驾驶各种稀奇古怪的老汽车参赛。与其他汽车赛不同的是，人们参加老爷汽车赛并不是志在夺魁，而重要的是参与和展示。图6-20 老爷车赛6.2 赛赛 车车 运运 动动9.9.太阳能汽车赛太阳能汽车赛 太阳能汽车在环境保护和自然能源利用方面存在着巨大优势，日益受到人们的重视，太阳能汽车赛成了这一项新技术的演示会。太阳能汽车赛一般分为两个组别：当代组和未来组。当代组比未来组限制条件多。图6-21 太阳能汽车赛6.2 赛赛
13、 车车 运运 动动10.10.省油车赛省油车赛 节油是当代及未来汽车的重要课题，省油车赛就是节油技术的演示会，日本此类竞赛较多，我国台湾省也曾举行过超级省油车大赛，所有参赛车辆都是由各大专院校学生自己装配的。图6-22 省油车赛6.2 赛赛 车车 运运 动动11.11.大脚车赛大脚车赛 大脚车被称为最疯狂的运动车。在观众的一片狂呼尖叫声中，一辆大脚车像头狂暴的巨兽扑向一辆显得有些可怜巴巴的小轿车，伴随着“喀嚓!咯吱!”的声音，碎玻璃闪着耀眼的亮光四处飞溅，瞬间小轿车就被碾扁了；接着它又扑向另一辆轿车，场地上又爆发出一阵山呼海啸般的狂叫这就是在美国十分叫座的大脚车表演场面。图6-23 大脚车赛6
14、.2 赛赛 车车 运运 动动6.3 汽车俱乐部汽车俱乐部1.1.汽车俱乐部的产生汽车俱乐部的产生 汽车俱乐部已有百年以上的发展历史。1895年10月中旬，美国芝加哥时报在“车坛风云”专栏上发表了赛车运动员查尔斯布雷迪金格建议成立汽车俱乐部的一封信，成为车迷和驾驶员议论的热门话题。1895年11月1日，由先驱者时报主办的汽车大赛在芝加哥开幕，全国各地很多驾驶员都赶来参加比赛。其中，有60名驾驶员在一家酒店聚会，他们赞成金格的倡议而发起成立了美国汽车联盟，这是世界上最早的汽车俱乐部。随后，欧美各国都相继成立了为车主和驾驶员服务的汽车俱乐部，使汽车融入了人们的交通生活。2.2.汽车俱乐部的发展汽车俱
15、乐部的发展 汽车俱乐部是以会员制的形式，将社会上高度分散的汽车会员组织到一起，通过发挥规模效应和服务网络的优势，给会员车辆提供单车和小单位很难办到的一些服务，从而给会员带来诸多方便和实惠，而俱乐部本身也从会费中取得一定收益的双赢项目。如今汽车俱乐部在发达国家早已盛行，并且形成一个非常大的行业。俱乐部这个组织形式不仅创造了大量就业岗位，而且每年营业额也很可观。6.3 汽车俱乐部汽车俱乐部3.3.各国汽车俱乐部介绍各国汽车俱乐部介绍 (1)美国汽车协会(AAA)是世界上最大的汽车俱乐部，它是仅次于罗马天主教会的世界第二大会员组织。(2)澳大利亚汽车俱乐部创建于1905年，目前已发展会员近600万人
16、。(3)德国汽车俱乐部全称是全德汽车俱乐部，其德语的缩写为“ADAC”，一旦成为ADAC的成员以后，那么，行驶在德国任何地方甚至在欧盟其他国家，都不用为车坏了怎么办而发愁。(4)中国汽车俱乐部的出现始于1995年建立的北京大陆汽车救援中心，即现在的北京大陆汽车俱乐部(CAA)。6.3 汽车俱乐部汽车俱乐部6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城1.1.美国底特律美国底特律 美国底特律位于密歇根州东南部的底特律河畔，与加拿大安大略省的温莎隔河相望，是世界最大的汽车工业中心，号称“世界汽车之都”。底特律河穿过闹市区，河畔耸立着一座72层的建筑物，即“复兴中心”。美国通用汽车公司、福特汽车公司和克莱斯勒
17、汽车公司的总部都在此地。全美14的汽车产于这里，全城442万人口中约有91的人靠汽车工业为生。图6-24 美国底特律市2.2.日本丰田市日本丰田市 丰田市是日本爱知县的城市之一，因丰田公司建于此而闻名于世，有“东洋底特律”之称。全城从业人员均服务于丰田公司，丰田市的出口港是名古屋，建有世界第一的最高容量为5万辆的丰田汽车专用码头。丰田市总人口695.5万人，其中丰田汽车公司及其子公司的人员、家属占62。丰田公司有10座汽车厂，生产几十个系列的轻重型汽车。图6-26 丰田公司总部图6-27 丰田汽车博物馆6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城3.3.德国斯图加特德国斯图加特 斯图加特是德国西南重镇
18、，它位于内卡河中游河谷地带，是巴登-符腾堡州首府，斯图加特每年要接待14万来自世界各地的汽车用户和汽车商及参观旅游的人，誉满全球的“奔驰”和“保时捷”汽车就是在这里生产的。著名的奔驰和保时捷公司的总部都设在这里。图6-28 奔驰公司总部 6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城4.4.意大利都灵市意大利都灵市 都灵是意大利最大的汽车集团菲亚特公司总部所在地，全城有120万人口，其中30多万人从事汽车工业，每年生产的汽车占意大利总产量的75。1899年，菲亚特公司在都灵创立，成为意大利第一个汽车公司，现发展为世界第七、欧洲第二大汽车厂商，年产量达到200多万辆。菲亚特汽车的特点是技术先进，造型美观，
19、装备齐全。图6-29 意大利都灵市6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城5.5.德国沃尔夫斯堡德国沃尔夫斯堡 大众汽车公司所在地沃尔夫斯堡市也称狼堡，位于德国下萨克森州，总面积310 km2，人口约13万人。欧洲最大的制造厂商大众集团总部就坐落于此。自从1934年成立以来，大众集团带动了城市的发展；1938年，该市作为德国当时现代化的汽车城而兴建起来，开始逐步成为德国北部的工业重镇和欧洲最大的汽车制造中心。图6-30 大众集团总部 6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城6.6.日本东京日本东京 东京是日本的首都，也是世界最大的城市之一。著名的汽车公司日产、本田、三菱、五十铃公司总部均设在此地。日产
20、公司在东京的雇员总数近13万人，公司可年产汽车320万辆。本田公司雇员总数达11万人左右，年汽车产量已高达约300万辆。图6-31 日产公司总部6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城7.7.法国巴黎法国巴黎 巴黎，除了它举世瞩目的浪漫、时尚奢侈品外，也以总部设在此的法国最大汽车集团公司标致-雪铁龙公司而闻名。标致汽车公司创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。1976年，标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。图6-32 雪铁龙公园6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城8.8.英国伯明翰英国伯明翰 伯明翰是利兰汽车(L
21、eyland)公司所在地，是仅次于伦敦的英国第二大城市。该市市区面积256 km2，人口26.5万人。如今的伯明翰是英国的汽车城，世界各大汽车生产厂商在这里都设立了公司，使它的工业产值占全国工业产值的15，并享有“世界车间”之美称。图6-33 英国伯明翰市6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城9.9.德国吕塞尔斯海姆德国吕塞尔斯海姆 吕塞尔斯海姆是美国通用汽车公司最大的海外子公司亚当欧宝汽车公司总部所在地。欧宝汽车公司有雇员人数5.9万人，年产量100多万辆。2000年，欧宝投资15亿欧元在欧宝原厂旁边兴建新工厂。经过仅仅两年的建设，吕塞尔斯海姆新工厂于2002年1月7日投产。图6-34 通用欧
22、洲研发中心6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城10.10.法国比扬古法国比扬古 雷诺汽车公司所在地比扬古地处塞纳河河畔的布洛涅森林之南，人口约10.3万人。第二次世界大战期间，雷诺为德国法西斯生产武器和军火，1944年9月被法国政府接管，路易雷诺被惩处，1945年收归国有。从1970年起，公司允许雇员购买公司股票，但最高不能超过25，此后，公司迅速恢复和发展，逐步实现了经营多样化。图6-35 雷诺汽车公司总部6.4 世界十大汽车城世界十大汽车城6.5 汽汽 车车 广广 告告1.1.汽车广告语汽车广告语 一条好的汽车广告宣传语，不但能深入人心，而且对打开市场、扩大销量有着极其巨大的作用。许多汽车
23、品牌常常为一条好的广告语而绞尽脑汁。现在多数汽车广告虽然只有几个字，但却表达了汽车最核心的东西。这些广告语都有着不同的市场定位和诉求，因此，也更容易打动消费者。2.2.汽车广告的侧重汽车广告的侧重1 1）反映汽车文化）反映汽车文化 通过广告语宣传汽车文化最典型的当属美国车系了。汽车在美国已经有上百年的历史，现在美国人可以把汽车驶入“汽车饭店”享受美食，把汽车停放到“汽车电影院”观赏电影，旅游时还有汽车能栖息的“汽车旅馆”汽车已经渗透到美国人生活的方方面面，包括文化。图6-38 变形金刚汽车广告6.5 汽汽 车车 广广 告告2 2）宣扬汽车品牌）宣扬汽车品牌 汽车市场的竞争，不但体现在销售和售后
24、市场上，而且也存在于汽车广告宣传市场上。汽车广告的共同点是它们共同承载起对汽车品牌形象的传承。代表尊贵的劳斯莱斯、代表稳重富裕的奔驰、代表财富与活力的宝马、代表粗犷可靠的福特等，这些有内涵的品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的。图6-39 宝马汽车广告6.5 汽汽 车车 广广 告告3 3）展示领先科技）展示领先科技 现代汽车高科技的发展越来越迅速，甚至连研究的时间也大大缩短，一些概念性的新科技设备，经过一年的研发时间，便可以用在量产车型上。汽车科技的进步给人们的出行带来了方便，给人们的汽车生活增添了很多新的元素，它是吸引消费者购车的一大要素。因此，在汽车的广告宣传上，很多汽车企业开始将重心放
25、在“科技”这个诉求点上，以求得消费者的青睐。图6-40 三菱汽车广告6.5 汽汽 车车 广广 告告4 4）倡导生活方式）倡导生活方式 近几年，在国内，汽车渐渐走进了普通家庭。对于大多数消费者来说，即使收入并不是很高，但他们也乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流。无论是国产车，还是进口车，在中国的广告开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。图6-41 赛欧家庭旅行广告6.5 汽汽 车车 广广 告告6.6 汽汽 车车 模模 特特1.1.汽车模特的内涵汽车模特的内涵 汽车模特反映的是一种汽车文化。文化是一种非常抽象的东西，冰冷的钢铁是无法表达的，于是汽车模特便担当起了演绎这种抽象文化的
26、责任。汽车模特要表现的是人与车之间的关系，展示汽车的文化，其中包括汽车典故、市场定位、消费对象、汽车品牌性能的推广等，表现出不同环境中人与车、人与自然的关系，达到人体美与汽车美的完美结合。因此，汽车模特应能够深谙汽车文化，了解所展示车型的特点及其所适应的购买人群，然后通过服装和形体语言表现出来，这样才能达到人车相得益彰的效果。2.2.汽车与模特的关系汽车与模特的关系 是汽车衬托美女，还是美女代表汽车，这点并不重要，重要的是人们将汽车人性化，把车和人非常完美和谐地融合在一起，这才是车展业的一次飞跃。人体优美的曲线和富于情感的姿态的展现，与汽车设计形成了共鸣。6.6 汽汽 车车 模模 特特6.7
27、汽汽 车车 模模 型型 汽车模型是完全依照真车的形状、结构、色彩，甚至内饰部件，严格按比例缩小而制作的比例模型。据不完全统计，近百年来，全世界的汽车生产厂商共推出数万种款式的汽车模型，逐渐发展成为一种风行于全世界的收藏和投资项目。与汽车玩具等产品相比，汽车模型具有以下特点。(1)仿真汽车模型必须有它所表现的原车型，是原车型按照一定的标准比例缩小，与原车比例的精度是衡量一款汽车模型制造水平的重要标准之一。(2)为了忠实再现真实的汽车，模型制造者不会对原车型的外观进行丝毫修改和夸张，更不会凭空想象出一种汽车来。(3)汽车模型选用高档次的金属、塑料或树脂材料制成，加工工艺要求较高，喷漆的要求几乎要达到真车的水平。(4)汽车模型制造厂商要制作某款车型的模型，必须得到原厂的授权才行，否则就是侵犯了知识产权，为此汽车模型厂商可能需支付巨额的费用。6.7 汽汽 车车 模模 型型谢谢观看！
