1、第4章 新媒体视觉设计基本要素 目录4.14.24.3 4.1 文字4.1 文字 在使用字体时，版权问题很容易被忽略。2011年8月，昆山笑巴喜婴幼儿用品有限公司未经授权，在商标中使用汉仪秀英体“笑巴喜”三字，被南京市中级人民法院判定侵犯汉仪公司著作权，受到了相应的处罚，这是我国首例因为单字侵权被判罚的案例。4.1 文字 1.方正系列字体 方正系列字体是我们接触最多的系列字体，但免费可商用的方正字体只有4种：方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体。需要特别注意的是，日常使用频率极高的微软雅黑属于付费字体。4.1 文字 2.思源系列字体 思源系列字体是Adobe与Google宣布推出的一款免费、
2、开源字体，目前有思源黑体和思源宋体两款供选择。4.1 文字 3.站酷系列字体 国内著名的创意设计网站站酷，推出了一系列免费可商用字体，包括小薇LOGO体、站酷酷黑体、站酷意大利体、站酷快乐体、站酷高端黑体5种。4.1 文字 4.文泉驿系列字体 文泉驿是一个以开发开源、免费中文电子资源（如汉字字体、词库等）为目标的公益性组织，创办宗旨是实现“任何人在任何地方都可以自由使用汉字和汉语进行交流”。提供的免费字体有：文泉驿正黑体、文泉驿点阵正黑体、文泉驿等宽正黑体、文泉驿微米黑、文泉驿点阵宋体。4.1 文字 5.郑庆科黄油体郑庆科黄油体由字体设计师郑庆科开发，是一款偏儿童化的美术字体，带点复古又带点时
3、尚的特点。是一款让人感觉看起来普通又非常耐看的中文字体。4.1 文字 6.庞门正道标题体庞门正道标题体是设计师阿门开发的一款非常适合做标题的字体。4.1 文字 7.手书体 手 书 体 是 平面 设 计 师 Anonymous 自 己 手 写 的一 款 字 体，共 做 了 基 本汉字6763个。4.1 文字 8.西文体Fontsquirrel专门收集免费供商用的西文字体，目前已经收集了310种字体。4.1 文字 9.字由字由是为设计师量身定做的一款字体工具。字由收集整理了上千款精选字体，设计师可以通过收藏，搜索，标签，案例等快速找到心仪的字体，并在设计软件中无缝的使用这些字体。设计实践在各种新媒
4、体渠道上搜集古体、衬线体、非衬线体、手写体、新颖体五类字体大类的例子，并进行分析。4.2 图片4.2 图片 1.插图和照片国内微信公众号的插图来源一般有3个：一是国外插画家作品或国外免费图库，比如好奇心研究所，UC校园等新媒体，一般都是直接使用国外插画家的作品，好奇心研究所会备注作者姓名。直接使用国外插画家的作品存在一定的版权风险，建议谨慎使用。4.2 图片 1.插图和照片 Foter。提供3亿多张图片。Foter的图片来源于目前世界上最好的线上相片管理和分享应用Flickr，Flickr上参与了Creative Commons许可的照片都会出现在Foter中。Visual Hunt。提供3.
5、5亿张图片。和上面的Foter一样，Visual Hunt的图片来源于Flickr上参与了Creative Commons许可的图片。4.2 图片 1.插图和照片 Pexels。提供数十万张免费照片。所有照片均由用户上传或来自免费图片网站的照片精选。Pixabay。提供150多万张图片，分享免费的照片、插图、矢量图和视频。4.2 图片 1.插图和照片 Unsplash。Unsplash是一个摄影社区，聚集了9万多名摄影师和创作者，提供了近60万张高清照片。SplitShire。创建SplitShire的目的很简单，就是为没有任何实用性而遗忘的照片赋予生命。4.2 图片 1.插图和照片Foodi
6、esfeed。来自世界各地的食品摄影师在Creative Commons Zero（CC0）许 可 下 分 享 照 片，以 帮 助 实 现Foodiesfeed的最终目标，使与食物相关的在线空间更加美丽。Streetwill。小而美的复古图片网站，无版权，不用署名。4.2 图片 1.插图和照片大作是专为各行业设计师度身定制的设计灵感搜索引擎,聚合全球众多知名设计网站,目前在库21.2亿创意设计、设计素材、摄影大图,并且保持每日更新量在25万张以上。4.2 图片 1.插图和照片二是通过合作或购买作品等方式使用插画师作品，比如公众号咪蒙，就和很多插画师签约，有偿使用他们的作品，包括咪蒙的头像都是来
7、选自国内插画师猪坚强的作品。不过这种方式一般适用于财力雄厚的成熟新媒体品牌，财力不足的新媒体品牌使用免费图片更为实际。4.2 图片 1.插图和照片三是原创插图。比如公众号王左中右，基本使用的都是原创插图。4.2 图片 2.信息图信息图是指针对内容复杂、难以形象表述的信息，先进行充分理解、系统梳理，再使其视觉化，通过图形简单清晰地向读者呈现出来。信息图是一个合成词，由信息和图两个词组成，它也被成为信息图形。信息图最初适用于媒体中，报纸及新闻类杂志的设计部门将其成为图解新闻，比如，国内的新浪新闻、搜狐新闻、中新网、人民网等著名媒体旗下，都有图解新闻栏目。4.2 图片 2.信息图统计图统计图是最常见
8、的信息图类型，主要是通过几何图形来表现数值的变化趋势或进行比较。可以使复杂的统计数字简单化、通俗化、形象化，使人一目了然，便于理解和比较。4.2 图片 2.信息图图表和表格图表是运用图形、线条及插图等，阐释事物的相互关系。表格是根据特定信息标准进行区分，设置纵轴与横轴。流程图是典型的图表类型，比如，公众号“企鹅吃喝指南”经常用到表格来展示信息，为了使画面更生动，还会对表格进行艺术化处理。4.2 图片 2.信息图图解图解是运用插图对事物进行说明。公众号“局部气候调查组”的推文几乎都属于此类。4.2 图片 2.信息图地图地图是将某个地域中的事物缩小后绘制在平面上的图形。我们常见的地图基本上都是以地
9、形图为基础绘制的。4.2 图片 2.信息图图形符号图形符号是不使用文字，运用图画直接传达信息。通俗点来说，也就是图标，比如说，我们日常生活中经常见到的交通图标就是典型的图形符号，不需要任何文字解释，只需要通过图标，大家就能明白其中的意思。4.2 图片 3.动态图片“动图”是近年来在互联网特别是在移动互联网中产生、发展、传播的一种新的艺术形式。虽然目前对其还没有准确的定义及范围，但只要是涉及图形、图像、图画、符号的动态表现，都可以称之为“动图”，它是以GIF格式为表现形式的连续的动态图片。费纳奇镜作品4.2 图片 3.动态图片动 图 中 还 有 一 种 叫 做Cinemagraph的特殊类型，c
10、inema是电影摄影，graph是图片，Cinemagraph是指拥有动态影像元素的图像，它的独特之处在于它是局部动态的摄影作品，如展示静态女孩子的飘逸的秀发等效果。Cinemagraph案例4.2 图片 3.动态图片 动态图片在国内外暂时都没有免费可商用的图库，这种类型的网站目前主要包括2类，一类是搜索引擎型，可以通过关键词搜索到网络上的动态图片：Giphy。Giphy创办于2013年，是GIF动图工厂。SOOGIF。国内最大的动图搜索引擎。4.2 图片 3.动态图片 一类是艺术家个人或团队的动态图库：Golden WolfJulian GlanderRafael-varonaGifpara
11、noia 设计实践1.搜集你欣赏的插画、照片、动图作品，并分析你被作品打动的原因。2.从微信公众号中选择一个你非常喜欢的故事，内容不限，根据故事配置合适的插图、照片或动图，确定你的作品能充分反映原作的内涵。4.3 色彩4.3 色彩 1.选择主色调 色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色，比如，可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的，麦当劳是金色的，蒂芙尼是蓝色的。4.3 色彩 1.选择主色调首先，要知道有多少种颜色。我们在小学的美术课上就听说过红、黄、蓝3原色，因
12、为这3种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们，所以说，它们是最原始的颜色，简称“原 色（P r i m a r y Colors）”：4.3 色彩 1.选择主色调3原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿3间色（Secondary Colors）。我们最熟悉的就是“蓝+黄=绿”：4.3 色彩 1.选择主色调同样的道理，继续叠加相邻的 2 种颜色，可以得到 6 种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色（Tertiary Colors）。这样，一个基本的 12 色色环就形成了：4.3 色彩 1.选择主色调依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色，在 PPT 的颜色面板中
13、，提供了255种色调，调节色调栏中的数字（0-255）就可以得到对应的色调，也可以直接在矩形颜色框中从左至右移动色标进行选择（如黑色箭头所示）。4.3 色彩 1.选择主色调然后，要明白不同色彩蕴含不同的意义。在12色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色：4.3 色彩 1.选择主色调暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系，HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了红、黄等暖色调和：4.3 色彩 1.选择主色调主打女性用户的时尚类自媒体也非常喜欢红色：4.
14、3 色彩 1.选择主色调同样的选色逻辑在美妆类自媒体中也适合：4.3 色彩 1.选择主色调冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：4.3 色彩 1.选择主色调除了冷暖的差异外，不同国家，不同文化也给颜色赋予了不同的意义。比如，中国人喜欢红色，觉得喜庆；日本人喜欢淡雅的色调，比如茶色；巴西人则不喜欢暗茶色，认为其象征着死亡。4.3 色彩 2.确定色彩风格纯色（饱和度=255）是指不混杂黑色或白色的色调，是所有色调中最鲜艳，最吸引眼球的色调，也就是PPT文字颜色中的标准色。（1）纯色
15、：亮丽风格4.3 色彩 2.确定色彩风格在纯色中加入白色，整体风格会显得比较清新、有质感，有助于提升整体逼格。比如，大部分的时尚、文艺类自媒体都是这种配色。（2）加入白色：清新风格4.3 色彩 2.确定色彩风格在纯色中加入灰色，就形成了古朴风格。这种风格比较适合于有复古需求的自媒体，比如，公众号“局部气候调查组”就大量地添加灰色。（3）加入灰色：古朴风格4.3 色彩 2.确定色彩风格无印良品的“性冷淡风”也属于类似的风格。（3）加入灰色：古朴风格4.3 色彩 2.确定色彩风格在纯色中加入黑色，就形成了比较个性化的深沉风格。主打深度内容的自媒体比较适合这种风格，比如深度心理学公众号 KnowYo
16、uself 就是以暗色系为主。（4）加入黑色：深沉风格4.3 色彩 3.选择配色方案确定了主色调和风格，我们需要考虑的是，如何配色？配色非常复杂，最简单的方法就是使用“单一颜色+黑白灰”，虽然有点乏味，但肯定不会犯错误。4.3 色彩 3.选择配色方案掌握了单一配色技巧后可以进一步尝试多种配色方案，以达到增强视觉效果的目的。常见的配色方案有：互补色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等，使用专业的工具，比如Color Scheme Designer，即可轻松找到专业的搭配方案。专业配色工具Color Scheme Designer4.3 色彩 4.通过色彩引导阅读正文部分的颜色搭配，首先需要特别注意的就
17、是清晰易读，在保证辨识度的前提下，正文部分尽量采用较低饱和度的颜色，对眼睛的刺激小，会更适合长时间阅读，比如，#595959 颜色的字比#000000 颜色的字看起来更舒服。淡红色背景比大红色背景看起来更舒服。此外，颜色不能超过 3 种，否则就会显得混乱。（1）清晰易读，颜色不能太多4.3 色彩 4.通过色彩引导阅读在统一大面积文字颜色的前提下，把需要强调的内容用强对比色进行突出，这个对比可以是色相的对比。（2）利用强调色突出重点内容4.3 色彩 4.通过色彩引导阅读具体利用哪 2 种颜色进行对比，可以利用互补配色的原则，选择色环中处于对立位置的颜色进行配对（这样的色相对比效果是最强的），比如上图中的蓝色和黄色的对比，就符合互补配色原则。（2）利用强调色突出重点内容4.3 色彩 4.通过色彩引导阅读也可以是明度的对比（黑白是明度对比最大的颜色）。（2）利用强调色突出重点内容 设计实践1.搜集1个你认为色彩运用不当的新媒体设计案例，用现有的素材重新设计版面和色彩。2.搜集5个品牌的LOGO，分析一下色彩与品牌内涵的联系。3.搜集1个你认为色彩设计最好的新媒体案例，并分析原因。
