1、第一章第一章 展示设计范畴展示设计范畴第一节第一节 世界博览会世界博览会 世界博览会简称世博会，是一项世界性的非贸易性大规模产品展示和技术交流活。1928年由35个国家共同签约，由法国发起成立国际博览局（BIE），制定了规章制度，经过“国际博览会办公署”批准的博览会称为“国际博览会”或“世界博览会”。主要由政府投资，以促进各国经贸发展和文化交流为主旨，全面展示各国政治、经济、文化、科技等多个领域中取得的成就，相互交流，相互促进，共同探讨人类社会发展所面临的重大问题。按照1988年国际博览局通过的修正案规定，世界博览会按照性质、规模、展期分为两种：一种是注册类世博会，展期通常为6个月以内，每5年
2、举办一次，注册类世博会是在一个特定主题下的综合性展出，不同于一般的贸易促销和经济招商的展览会，是全球最高级别的博览会。举办国无偿提供场地，参展国建立展馆，展出内容包罗万象，反映本国科技、文化、经济等方面的综合成就。中国即将举办的2010年上海世界博览会就属于注册类博览会；另一类是认可类世博会，展期通常为3个月以内，在两届注册类世博会之间举办一次。专业性博览会侧重专业性质，以某类专业性产品为主要展示内容，如以生态、气象、化工、医药、娱乐、城区规划、畜牧业等为主题的博览会。由主办国负责展馆并免费提供给参展国家。1999年的“人与自然迈向21世纪”就属于认可类国际博览会。图图1-1 昆明世博会的主题
3、造型昆明世博会的主题造型世界博览会在展出规模、参观人数、举办时间、参展国家、资金花费等方面是任何一个展览会所不能比拟的。举办世界博览会可以促进国家和城市的社会经济发展，主办国可以借机向世界展示自己的综合国力和民族文化，建立良好的国际形象；参展国可以利用世博会来宣传本国形象，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望。因此举办一次世界性的博览会不仅能给参展国带来巨大的经济效益，也会给举办国带来很好的发展机遇，创造很好的社会效益，宣传和扩大举办国家的知名度和声誉。世博会的设计具有以下特点：(1）展馆内外相互呼应。博览会中场馆的设计是各国国家形象、行业或事业形象的体现，具有
4、极强的竞争性。设计师应该在配合展示建筑设计的基础上，精心策划和实施，在民族特色、时代特征、高科技手段和现代工艺水平方面，展现出本国最高的设计水平。(2）民族文化的诠释和演绎。随着全球一体化的加剧，世界各国之间在科技、经济、文化等方面也在不断地相互渗透、相互同化。最吸引人的还是国家民族文化的差异。在历届的世界博览会中都可以看到对本国本民族文化的演绎（图1-2）。2006年悉尼世界博览会上，日本馆通过展馆的建筑造型和建筑材料来表现日本民族的特征，由于自身资源的有限，因此日本对环境极度的重视。此届博览会日本馆用可再生纸制成，可以回收不会污染环境，充分体现日本发达的科技水平和极强的环保观念。图图1-2
5、 汉诺威世界博览会法国展示厅表现的时装文化汉诺威世界博览会法国展示厅表现的时装文化(3）新媒介、新技术的大量应用。新媒介、新技术体现了一个国家的科技发展水平，其声、像、色、光的组合形成的视听信息丰富、真实、直观，能吸引大量的观众。环幕电影、大型超长银幕墙、电脑投影电视墙以及多媒体在世博会中大量应用。（图1-3）(4）商业、文化、休闲、娱乐一体化。在世界博览会期间，会进行大量的商业和文化交流活动，主办国和参展国也会制作一些娱乐节目吸引观众，推介本民族的文化，因此观众参观世博会也是一种很好的休闲方式，每年都会有许多人前往参观。（图1-4）图图1-3 有趣的多媒体有趣的多媒体台台图图1-4 希腊希腊
6、馆馆第二节第二节 展览会展览会 展览会是社会各领域之间进行信息交流，具有市场和展示性能的重要经济交换形式。涵盖了除世界博览会和博物馆陈列以外的大部分展示活动。纵观世界展览业的发展状况，不难看出，展览业的发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模相适应的。发达国家利用其在科技、经济、信息、服务水平等方面的优势，一直占据展览经济的主导地位，占有绝对优势。德国汉诺威享有“世界展览之都”的美誉，国际著名专业博览会大约有2/3是在德国汉诺威举办的，同时德国展览企业也占据世界十大展览公司2/3的席位。展览会给德国带来了滚滚财源。仅2000年4月举办的汉诺威世界博览会就为德国国内生产总值增加了154亿马克。
7、中国展览业近年来连续保持每年近20的增长速度，已经具备较大规模和相当的实力。目前具备全国规模的展览场馆约有200多座，每年具备一定规模的各类展览会有3000多个，其中有不少国际知名的贸易展览。展览会为房地产、物流、旅馆、餐饮、零售、公共交通等行业带来丰厚的收益。展览主要以促进贸易和交流为主。从内容上分为综合展览和专业展览两类。综合展览有广交会、杭州西博会等。专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如针对不同类型的服装举办的服装类展会；最具影响力的北京、上海、长春国际汽车展（图1-5）；金融行业举办的大型金融展，还有家具展、房产展、通信展、化工展等。（图1-6）图图1-5 2007年上海国
8、际汽车展上的风行汽车展年上海国际汽车展上的风行汽车展位位图图1-6 中式风格的楼盘展中式风格的楼盘展示示第三节第三节 博物馆陈列设计博物馆陈列设计 博物馆是征集、保藏、陈列和研究代表自然和人类的实物，并为公众提供文化教育和艺术欣赏的展示机构，也是展示地方民族悠久历史和灿烂文化的窗口，通过不断展示、陈列馆藏文物传播历史文化和进行全民素质教育。博物馆陈列设计包括生态系统设计、室内空间造型、光照环境设计、绿色设计、数字设计、文物包装、艺术品创作等。以博物馆的藏品和基本陈列内容为博物馆类型划分的主要依据，博物馆主要分为四大类：(1）社会历史类博物馆。分为历史考古博物馆，革命史博物馆、纪念类博物馆，民族
9、、民俗博物馆。(2）自然科学博物馆。又分为自然博物馆、科学技术博物馆。(3）文化艺术类博物馆。包括绘画类、书法类、工艺美术类、文学类、戏剧类、建筑类等。(4）综合类博物馆。指兼具社会科学和自然科学双重性质的博物馆。博物馆的陈列是一项思想性、学术性和艺术性很强的工作，因此要遵循陈列工作的客观规律。纵观国内外博物馆，博物馆陈列设计可从以下三个方面着手。(1）对民族历史、文化的深刻认识对所要展示的民族的历史、文化有全面、深刻的认识是博物馆陈列设计的基础。文化本身带有地域性和环境的特殊性，陈列设计的手法也随着地域文化、地域色彩、地域性质而变化。文化具有的个性、民族性、人文性、多元性和时代性，为博物馆的
10、陈列艺术奠定了深厚的基础。湖北恩施土家族苗族自治州博物馆的陈列主要突出展现土家族的历史和文化。从生产、生活、信仰三个方面着手陈列，如背篓、渔猎工具、土家吊脚楼、织锦、挑花刺绣、摆手、跳丧、陪十姊妹等；像王庙、摆手堂和傩文化都寄托着土家族人的信仰和对祖先的崇拜。(2）以人为本，突出重点陈列形式是设计者与观众进行交流的方法和途径，陈列的目的是为了服务于观众，使展品得到观众的认可。但有些博 物馆的陈列形式往往只考虑展品保护，不考虑展示效果，结果出现门庭冷落的尴尬局面。因而必须以“人”为本，从观众的需求出发，去确立陈列主题、配置陈列展品等。人性化的陈列设计和温馨周到的服务可以为博物馆吸引来更多的观众和
11、更好的声誉。（图1-7）图图1-7 STARGIO KYOTONGNARA-儿童交通博物馆儿童交通博物馆 (3）采用多种形式展示陈列内容 博物馆陈列常采用实物、照片绘图、多媒体演示等方式，多媒体技术能将静止的文物与流动的电脑动画相结合，以其直观性，增强展示时代感，提升陈列档次，从而吸引游客尤其是广大青少年。声、光、电的合理运用也为更多的博物馆所青睐。为了吸引观众，一些博物馆舍弃传统的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，让观众参与进来，如可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型等，能充分调动观众的积极参与意识。（图1-8、图1-9）图图1-8 模型陈列模型陈列图图1-9 柜式陈列柜式陈列第四节
12、第四节 购物环境设计购物环境设计 购物环境设计是指各类商场、商店、超市、专卖店、货亭等商业销售环境的展示设计。我国的市场结构现在已经从“卖方市场”转向“买方市场”，由“以商品为中心”转向“以消费者为中心”。购物环境设计与商品陈列要求独特新颖，在众多的竞争者中能够卓然出众，给消费者留下深刻的印象。进行购物环境设计时应注意以下几个方面。1.注重文化理念和品牌形象的策划 商品是由各品牌厂家提供的，在环境设计中应注意维护品牌的价值，从文化理念入手，通过终端展示设计，将品牌文化传递给消费者。无论是在品牌的塑造期还是巩固期，注重文化理念和品牌形象的策划都能使品牌在市场竞争中拥有更强的生命力。（图1-10）
13、图图1-10 Layefe专卖店的设计呼应该品牌注重文化和美学的理念专卖店的设计呼应该品牌注重文化和美学的理念 2.科学合理地规划空间 购物环境的设计要科学，应从管理体系、商品种类、数量、消费心理、购买习惯以及卖场面积等各方面统筹考虑。在“以顾客为本”的营销理念指导下，根据购物环境的地理位置、营业面积、客流量、商品特点及安全管理等来规划出入口；根据经营商品的档次、品种或关联性来划分空间区域；根据顾客的购物习惯、消费心理、格调品味来陈列商品；根据人流物流的大小、方向等来设计通道。科学合理地规划设计购物环境，有利于提高商家的营业效率和营业设施的使用率，为顾客提供舒适的购物环境，满足顾客精神上的需求
14、，达到提高企业经济与社会效益的目的。（图1-11）图图1-11 SWAROVSKI空间设计体现了其璀璨夺目、纯空间设计体现了其璀璨夺目、纯净、高度精确的品质净、高度精确的品质 3.注重商品陈列要具有艺术性和时尚性 为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列，依照造型、色彩、材质等的有序排列，构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。现代人关注时尚，追逐消费潮流，而应用新方法、新材料、新技术是体现时尚的常用方式，如利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列能使顾客触摸、操作、演示、体验参与，互动
15、性较强，容易引起顾客的购买欲望。4.注重设计的时效性 人们对商品的观赏是在极短时间内完成的，如何在最短的时间传递最多的商品信息成了现代商业展示设计所要解决的首要问题。现代商业环境中，设计的时效性在橱窗艺术中体现得更明显，橱窗就是“几秒钟的广告”，因此设计师应将商家经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一个富有情趣的商品空间，让消费者产生兴趣。橱窗的设计多取决于商店建筑的格局和布置，以及商品的属性和特质。相关商品要相互协调，并通过空间、层次、造型、色彩、材料、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种强烈的信息传达氛围，使整个陈列具有较高的艺术品位和欣赏价值。（图1-12、图1-13）图图1-12 店
16、门口的卡通造型极易吸引孩子的注意力店门口的卡通造型极易吸引孩子的注意力图图1-13 系列的橱窗从下而上引导行人的视线系列的橱窗从下而上引导行人的视线 5.注重设计的时代感与民族风格 缺乏时代感的展示设计视觉冲击力弱，无法与观者进行心灵上的交流，因而满足不了人们对美的心理需求。成功的展示设计往往具有较强的刺激感或标新立异的形式感，与高科技和现代人生活方式相适应，容易使人产生美感。在注重展示设计时代感的同时，也不能忽视其民族风格。传统设计手法能体现出独特的民族风格和文化，因此设计师应在对传统设计手法的继承和再创造上下工夫，着力进行艺术构思，借助传统设计手法，将其民族传统赋予现代时尚美感。第五节第五
17、节 旅游景点设计旅游景点设计 改革开放以来我国旅游业迅速发展成为我国三大创汇途径之一，成为第三产业中的重点产业。这几年，全国各地都在建设旅游景点，这些景点为了吸引更多的游客，在观光景点的设计和活动安排上独具匠心。可通过一些路标、指示牌、导游图、停车场、宣传廊、售票处、休闲器具、垃圾桶、服务处、饮食建筑、服务设施等的展示设计传达信息、介绍历史，用具有较高艺术性的设计为游客提供方便，使游客在一个自然和谐的环境中流连忘返。（图1-14、图1-15）图图1-14 卷轴式的路边指示牌卷轴式的路边指示牌 在旅游景点的设计中，可从以下方面进行考虑。1.从游客的出游动机及游憩心理考虑 游客都有追求差异性的心态
18、，如在城市住久了想去农村走走，汉族人想体验少数民族的生活等。针对这些情况，旅游景点就应设计出各自不同的特色，满足游客心理、精神上的需求，从而获得一定的社会效益和经济效益。一个经典的设计应把设计融入景点之中，创造更多人性化的设计。一个民俗村，每景每物都应独具匠心，如在乡间小路上设计有脚踏水车，游人可以亲自试验就能很好地吸引游图图1-15 公共洗手间的性别标志诙谐有趣公共洗手间的性别标志诙谐有趣客，满足游客的好奇和游戏心理。2.从景点自身资源出发考虑 如果一味模仿他人的设计，就会毁掉自己特有的资源。农家乐就应以农趣为特色，成片的稻田、鸭鹅成群的池塘、火红的辣椒，大束的玉米、满地的向日葵都能让游客感
19、受到田园风光的美丽，农家气息的独特，让人赏心悦目。3.从地方历史文化内涵着手 目前旅游开发者不断增加旅游景点的文化筹码，许多以自然风光为主的大型风景区为了留住游客而加紧提升景区文化内涵，设计时要充分考虑旅游景观中地方历史文化资源的开发与利用，有一些遗址公园就是在考古遗迹的原址上为符合现代人们审美、休闲而营造成有主题、有特定传统文化内涵的旅游热地，它是自然景观、人文景观的融合，两者相辅相成、交相辉映。第六节第六节 节庆礼仪环境设计节庆礼仪环境设计 我国是个多民族的国家，传统节日众多，有春节、端午节、清明节、中秋节、国庆节、重阳节等，每到节日，人们都会进行节日布置，渲染节日气氛，如春节的大红灯笼、
20、春联、烟火、表演；端午的粽子、悬挂门口的艾叶和赛龙舟；清明的菊花、五彩冥纸等都成了相应节日必不可少的点缀。在一些商业活动中，经常有开业、奠基、促销、宴会、发布会、年会、答谢会、记者会、产品发布仪式等活动需要布置（图1-16）。这些活动的共同设计目标就是营造出一种与主题相适应的氛围，场面讲究宏大热烈。大红色和金色的基调最易达到喜庆或吸引顾客的作用。随着消费水平的不断提高，人们对某些特殊日子也日益重视起来，如婚庆、校庆、店庆、生日、纪念日等（图1-17），随之出现了婚庆礼仪策划、活动庆典礼仪策划等一些新兴的行业。这些行业组织的活动体现出红火、热闹、欢快、高潮迭起的气氛。这些活动的整体环境、具体细节
21、，大至平面布局，小至会徽标志、灯彩旗帜、绿化花卉等，都是展示设计的任务。礼仪环境设计最多的是婚庆布置。婚庆布置在整体上要切合婚礼主题，还要注意细节的个性化。要保证婚礼现场的整体协调并体现优雅高贵之感，色彩上最好运用比较柔和的颜色，例如图图1-16 房交会开幕式房交会开幕式粉红、粉黄、水蓝、草绿、紫色等。在婚庆布置中还有一项设计就是花艺布置。花艺设计师可根据场地的色调需求，做出一些符合个性化需求的布置。要注意花香、种类、布置时间、陪衬配置等，例如如果婚礼在夏天举行或者婚礼场地面积较小，需选择气味淡雅的鲜花，且最好选用当季盛开的花（当季的花价格适宜，选择余地大）；花卉一般在婚礼的头一天开始布置（提前太久花就不新鲜）；除了鲜花外，还应配上一些大型的绿色植物做陪衬，这样能更好地烘托气氛。图图1-17 学校校庆环境设计学校校庆环境设计
