1、李医生补水系列李医生补水系列 影视广告策划案影视广告策划案李医生，从品牌名上已经与众不同。李医生，从品牌名上已经与众不同。一句一句“我的皮肤护理专家我的皮肤护理专家”更以关联性极好的专家更以关联性极好的专家形象有别于其他品牌。形象有别于其他品牌。故，品牌的卖点，即品牌的核心广告语无需改变。故，品牌的卖点，即品牌的核心广告语无需改变。这一点，客户方理应自信。这一点，客户方理应自信。品牌卖点提炼品牌卖点提炼 李医生补水面膜李医生补水面膜给肌肤一个健康的湿度！给肌肤一个健康的湿度！湿度，是一个空气质量的术语，广为人知。湿度，是一个空气质量的术语，广为人知。将这个术语用在补水面膜上，是开先河的概念。将
2、这个术语用在补水面膜上，是开先河的概念。李医生水分美白洁面乳李医生水分美白洁面乳毛孔一通，皮肤好轻松！毛孔一通，皮肤好轻松！买洁面乳的理由就是清洁皮肤。买洁面乳的理由就是清洁皮肤。“毛孔一通毛孔一通”的提法最直接，也会最有效。的提法最直接，也会最有效。产品卖点提炼产品卖点提炼本片提出肌肤好坏的另一个重要评估参数本片提出肌肤好坏的另一个重要评估参数“肌肤的湿度肌肤的湿度”。湿度上升，肌肤的水份足够，才能拥有人人羡慕的好肌肤，湿度上升，肌肤的水份足够，才能拥有人人羡慕的好肌肤，场景用干净的白做底色，象征肌肤的白嫩。背景中别具匠场景用干净的白做底色，象征肌肤的白嫩。背景中别具匠心的圆球体结构设计，与
3、产品的补水功效紧密相扣，令消心的圆球体结构设计，与产品的补水功效紧密相扣，令消费者可以直观的了解到产品特有的补水功能。费者可以直观的了解到产品特有的补水功能。广告语广告语“给肌肤一个健康的湿度给肌肤一个健康的湿度”的输出能体现品牌健康，的输出能体现品牌健康，专业的形象。专业的形象。创意表现策略补水面膜创意表现策略补水面膜 洁面乳的重要功能始终是清洁肌肤。洁面乳的重要功能始终是清洁肌肤。“又水又白又水又白”是作为产品功能的附加值在体现。是作为产品功能的附加值在体现。因此，本篇用纯白色的跳棋棋盘比喻白嫩肌肤的毛孔，因此，本篇用纯白色的跳棋棋盘比喻白嫩肌肤的毛孔，以黑色的跳棋比喻堵塞住毛孔的脏东西。
4、以黑色的跳棋比喻堵塞住毛孔的脏东西。在在“毛孔一通，皮肤好轻松毛孔一通，皮肤好轻松”广告语输出的同时，拿掉一颗广告语输出的同时，拿掉一颗一颗黑色的脏东西，能显示出品牌专业一颗黑色的脏东西，能显示出品牌专业“扫脏扫脏”的功能及形的功能及形象。象。创意表现策略水分美白洁面乳创意表现策略水分美白洁面乳 分镜头脚本分镜头脚本李医生补水面膜李医生补水面膜 湿度篇湿度篇 CF 15”旁白：皮肤好不好，湿度最重要旁白：用李医生补水旁白：你能感觉到皮肤的湿度注：如果能为为湿度找个湿度找个数字指标数字指标，则补水的专业感更强烈。不知李医生可否提供指标？旁白：明显上升了，旁白：润润的，柔柔的，越摸越喜欢广告语：给
5、皮肤一个健康的湿度旁白：李医生补水面膜李医生水分美白洁面乳李医生水分美白洁面乳 跳棋篇跳棋篇 CF 15”注：跳棋棋盘设想玻璃材料，透明感好，与黑棋子形成反差。此图为示意镜头，未能将效果完全表达出来。旁白：毛孔不通，旁白：脸上感觉又厚又重，旁白：用李医生洁面乳，注：用黑棋子表示皮肤上的各种脏东西，被洁面乳一扫而光。旁白：好像一下子洗去了好多好多脏东西，旁白：每个毛孔都觉得好通透，又水又白，注：图为运动镜头，背景中黑棋子被水冲干净。广告语：毛孔一通，皮肤好轻松，旁白：李医生水分美白洁面乳确定拍摄地点、拍摄方案确定拍摄地点、拍摄方案 主创人员开会主创人员开会 实际拍摄实际拍摄 冲洗胶片冲洗胶片 胶转磁胶转磁 编剪影片编剪影片 录音合成录音合成 作品完成作品完成 制作流程制作流程
