1、版面设计基础第1章 版面设计概述 版面是一切平面视觉传达设计的舞台。人们接触到的各种印刷品书籍、报刊、广告招贴、商品包装、名片、卡片等都离不开版面设计这道工序。版面设计意味着对印刷品可视部位每一细节的推敲。其中，图形、图片的精心安排，文字的巧妙运用，空间的合理组构等，设计应使它们之间形成互相联系的整体，从而使版面设计思想、信息准确、快捷地传达给读者。版面设计是通过情感的传递引起观者的共鸣和心灵上的沟通。任何形式的运用都应注重与内容的统一，都应有助于主题思想的传达。在版面中所谓情感是发生在人与版面形态之间的感应效果，形与形式格局的物理刺激在人的知觉中造成一种强烈印象时会唤起一系列的心理效应。从人
2、的因素来进行分析，它涉及到科学、心理学、时间、空间等。版面设计担负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。版面设计并不是单纯的技术编排，而是技术与艺术的统一体，是感性与理性的融合。好的版面设计能使功能和艺术性得到充分的体现。准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的，如果抛开了这一原则单纯追求形式，这个形式必将是空洞、浮华、没有生命力的。当设计的思想、理念通过特定形式能够深刻、生动、准确地反映出来时，才体现出了版面形式的真正价值，才能够实现传达信息的这一目的。第2章 版面设计构成要素2.1 点、线、面版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等，抽象要素则为点、
3、线、面，无论版面上的内容与形式多么复杂，最终都可以归纳到点、线、面上来。以抽象的点、线、面观察、认识、理解事物能从自然中解脱出来，更注重精神与情感。在版面中，一个字母、一块极小的图形可以理解为点，一行字、一条带状的图形可以理解为线。一组字、一块空白、一幅图可以理解为面。点线面在不同运动轨迹的引导下会产生不同的节奏和韵律，动与静、刚与柔、虚与实的感觉通常来自点、线、面的方向、位置、空间的相互作用以及排列组织。通过点、线、面的分散与集中，拉开了版面的空间层次，形成了虚实、强弱之韵律。高明的设计师善于在版面中造就一条潜在的运动轨迹，将零散的点、线、面编织于充满韵律的运动之中，以美的旋律引起导读者的视
4、线，使所要表达的思想信息能够极其巧妙、轻松自如地传达给读者。 版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美，而点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼、且具有抒情性。点的不同形态往往能引起观者的不同联想。单个点、多个点以及点的群化能给人带来视觉引导效果。点的版面全局入手，在统一的前提下寻找变化的方式，并利用聚散、大小、层次转换、变位、明暗等形式丰富其视觉效果。 在版面设计中，线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。线有极大的灵活性，它可以任意变换方向、形态，既可以严谨形态出现，也可以赋予形态的抒情性和强烈的动感。由于线的长
5、度、方向、曲直、起伏、疏密赋予了线不同性格，从而呈现出不同的视觉效果和速度、舒展、飘逸等。加之线的不同组织会产生出不同的节奏、韵律以及空间层次，线表现力极为丰富，能够诱导出无限潜藏的版面形态。 面上版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。任何点、线的排列及扩展最终者必须以面的形态出现。版面文字的排列由点到线，由线到面，它的内部空间往往是点、线、面的规划。由于这一特性赋予了面的可变性、灵活性、转换性，使之产生了不同形态，不同性格、不同特征。对面的不同分割、不同位置的变化还可以营造出丰富的版面空间层次。充分利用面的这一性格特征，把握互相之间的和谐关系，能为版面设计带来强烈的
6、美感享受。 在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的，具象的美在设计中易于把握和接受，比如精美的图片、幽默生动的图形、端庄秀丽的字体，但抽象的美由形态转化到精神功能，需要设计者修养有素、苦心构思并有艺术技巧才能获得成功。版面以抽象思维展开设计显示了更深的思维活动和意象，传达这种意象的则是不能单独显示其任何含义的符号点、线、面。只有通过这些元素的组合才能产生出情感和意境。抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新，二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间2.2 黑、白、灰 版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同的色彩与版面之间的基调关系。无色
7、的纯粹黑折版面能产生出明暗层次，而有色彩版面由于不同色彩本身明度系数的差别以及色彩不同的对比与搭配，同样会产生出深浅不同的层次关系，这在版面视觉语言中均归纳为黑、白、灰关系。通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。但大多情况下版面的文字、图片、图形均在最亮的白纸上编排，作为低色的白色被人忽略了，如果片面低色是有色彩的，情况就不同了，亮色就会显示出它的积极作用。如果处理好版面的黑、白、灰对比关系，会使版面富有层次感、清晰悦目、增强版面设计的艺术效果。 作为版面的黑、白、灰关系在整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知
8、不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此导致视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。2.3 空间构成 空间，是各种事物活动的“环境”。任何视
9、觉形象都有它特定的活动空间，没有空间或空间不足，都会使人感到窒息，感到不舒适。这种空间不仅在体积造型方面体现出来，就是平面的二度空间中也显示出它的重要性。没有空间感，一切视觉艺术都是没有生机的。作为二度空间的版面设计，其文字的排列，图片、图形的插入，色彩的明暗、虚实、构图、空白的处理等，事实上都属于版面内部空间的规划。画面的平衡、意境、风格，是空间感所营造的气氛以及具体文字、图片内容的排列所产生的情调。没有恰当的空间，这些感觉都会消失。因此设计者必须对其设计空间进行周密的规划。有空间，就有虚实、远近、大小等关系，在版面中这种空间的虚实、远近、大小并非透视所显现，而是以抽象的点线面的对比、排列、
10、组织，在有限的平面上创造出了无限广阔的空间。这其中蕴涵着虚与实、黑与白、色调上的巧妙处理，通过点线面的分散与集中，拉开了版面的空间的层次，形成了虚实、强弱之韵律。 版面设计的空间规划紧紧围绕着文字、图片、图形、空白等，这些版面构成因素在二维空间规划是否恰当，将直接影响着人情绪的变化，从而影响着信息的有效传达。设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。就像是商场不仅要有际列琳琅满目商品的足够空间，还要有顾客购物、流动、短暂休息的空间等。要求方便、舒适、亲切、人性化。版面设计也同样，版面上不仅仅是文字的图片的罗列，而且需要有间歇、有不同的色调层次、有空白、有透气，以满足读者的视觉和审美上的要求，
11、来取得与读者心灵的情感上的沟通。版面是一个由尺寸规格限定的有限空间，无论是书籍、报纸、杂志、包装、标贴，以及名片、贺卡等，其版面设计中，均要求将有限的空间转化为理想的空间，包括实用空间和心理空间。设计是能够利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。版面设计空间，虽然不是像立体空间那样以人的活动为主，但原理同样具有主角、配角、核心、联系、暗示、强化等因素。空间大小、空间给人的感觉、空间处理是否得当都影响着视觉的传达与情感的沟通。第3章 版面设计形式法则 版面形式法则原理，是从感生上升到理性的逻辑思维，探讨从事物的外部影响到人的思想情感的发展和变化，研究人是如何
12、感知形态的，研究视觉现象的物理反应、生理反应及心理判断，按照知觉规律去观察，按照心理规律并利用形态构成去创造。 在版面设计中任何组构形式都在努力寻求并把握平衡、韵律及整体关系，因为没有视觉平衡就没有美感，没有韵律就没有意境，没有对整体的把握就形不成主调和风格。把握好这一尺度事实上是感性因素和理性因素不断融合与深化的一个过程。优秀的版面设计必然是遵循形式法则原理的结果，将美融合在设计中。我们在教学中对形式法则进行单项实践练习，只是为了给深入探讨每一个课题提供方便，实质上，它们之间是相辅相成、密不可分的，这些单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一处版面之中。3.1 位置 我们将一张白纸，一
13、个有待于设计的平面看作是一个流动的空间，在这空间中物象位置的不同会给人以不同的感受，会给视觉上带来很大的牵引力，由于受重力的影响，我们会产生一种普遍的经验。 将同样的图形圆形分别放在版面的不同位置：1. 将圆形放在左上角时给人的感觉是轻、不足，如果将这个圆形想象成一个球形的话，它可能是气球，升腾在画面的上方。2. 将圆形放在正中央时给人的感觉是稳定、循规蹈矩，但同时也有呆板、缺少活力的感觉。3. 将圆形放在右下角时给人的感觉是下坠、下沉，会将这个圆形想象成金属球落在下面。4. 将同样大的四个圆形，向中同靠拢时给人的感觉是凝聚、对抗。5. 将同样大的四个圆形分散在水平线和垂直线的两端时给人的感觉
14、是开阔、大气、分散。由此可见，位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力。对位置的认识是版面设计的基础。3.2 方向、 对于版面来说，图形、文字无论处于什么样的位置，它们之间所形成的方向感必然会影响到版面的最终效果，版面设计中方向具 直观的表述，方向不同，同样会给人视觉带来很大的牵引力。以三角形为例，三角形是最稳定的视觉图形，但我们将其方向改变、倒置，就会给人带来最不稳定的视觉感受。由此可见，方向的不同给人的感受有着很大的差异。在版面设计中，方向通常情况下是由线的形式表现出来的。文字字行、字组、图片的安排都存在着某种方向的运动感，概括为水平方向、垂直方向、倾斜方向三种情况：
15、1. 水平方向：人的视线向其左右运动，给人的概念是宽度，使人感到舒展、开阔、平静。2. 垂直方向：人的视线向其上下运动，给人的概念是高度，使人感到崇高、肃穆3. 倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感无论哪种方向的线条的排列，当它们在画面汇集、靠拢时均会产生一种集中、重要的中心。3.3 空白 空白是版面设计的重要组成部分，正是由于它的衬托，才使视觉得以集中，图片和文字得以充分展示，并加强了间隔醒目的视觉效果，从而感受到版面中空气的流动，给读者带来美的享受。好的版面设计不仅重视版心周围空白的安排，还要讲究文字与图片之间的空白。空白是一种心理调节，空间再小也是无限的，它是一种窗口，通过空白的单项实践练
16、习，目的是了解版面设计中空白的价值。空白位置的调整及转移往往会直接影响到意境和情调的变化与发展。因此，在版面设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。3.4 比例分割 在版面设计探讨中，比例与尺度是首先要考虑的问题，是取得视觉平衡的重要一环，是各个组成要素谋求统一平衡的数量秩序，也是衡量局部与整体适应的程序，无比例尺度会令人感到不舒适、不美。美的比例是版面设计成功的基础，好的开本、版心、图片、文字的合理安排与选择首先取决于良好的比例。比例是以各部分之间或部分与整体之间的关系为基础。自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是1：1.618，呈现矩形。黄金分割
17、法从古希腊开始直至今天为许多绘画、设计、建筑所利用。用这种分割法，从基本形分割开始，到细致入微地反复侵害，或利用纵横线分割，不失去黄金分割的美感。在版面设计中黄金分割运用十分广泛。但比例的成功运用是设计中艺术修养与审美情趣相结合和灵活应用的结果，切不可生搬硬套。 分割是版面设计中随处可见的一种构图形式。在其侵害过程中，始终紧紧轻裘缓带着比例与尺度来进行。分割是一种手段，不是目的，它的目的是获得空间的内容。分割的实质是连接，分而不离，割而不断，是从局部到整体周密规划，因此它不仅是内容所占面积的形式，而更是一种感情传递。运用分割这一构成形式，将会使内容、形象、字组、色彩通过美的比例，在面积、位置、
18、方向上达到整体和谐的效果。 分割可分为两种不同的表现形式，一种是有形的分割，能够清楚地看到直线或曲线的分割，它通过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理，有秩序地进行分割。最具挖根生的装饰分割形式是蒙德里安的早期作品，它以分割和单纯的比率构成，运用水平线和垂直线的结构，在分割的面上只是颜色的平涂，让人充分感受到分割的比例之美。使画面更具表现力和装饰美。另一种分割是看不到分割线，由形象的组织排列自然形成的场面，或者由不同的色彩关系组成色彩面积，这一形式使得画面疏密有致、大小穿插，既有统一又有变化，突出了整体韵味。分割是一种透过空间考察的精心计划，便于调整，重新组织版面，以一种相对静态的秩序呈现
19、在人们面前，在分割线条，块面中传达出了情感及思想意念。侵害以块面呈现，块面是独立占据空间的，所谓的分量和气魄，往往是由于占据空间的独立感所形成的，使画面整体干净，产生一种力量感和庄重之美。3.5 对称对均衡 对称是一种规则的组织，上下对称、左右对称或对角对称。结构严谨，庄重大方。版面构成元素的各部位与版面的中轴线或对角线处于等距离状态，形态互相对折，是最容易统一的形式，它构成秩序井然的画面，能够从视觉上取得稳定庄重的效果。但过于对称的格局缺少新颖与活泼，如果版面设计在绝对对称的形式中加入一些不对称因素，可以调节气氛，能够集庄重和活泼于一体，取得更好的视觉效果。 对称是我国造型艺术中一种传统的构
20、图形式，应用十分广泛。版面内容是中国传统文化的一部分，所以版面对称形式的运用力求内容与形式的完美统一，能够更有效地传达出主题内涵。 均衡这一版面设计形式的视觉效果较对称而言更富于变化，具有动中有静、静中有动的形态美。如果将对称比喻为一架天平，那么均衡则可理解为一杆秤，面积不等但量是相等的。 版面设计的均衡如同物理上的物体的平衡，必须具有一个支点，虽然仅仅找到一个支点并不难，但设计的最终目的并不是为均衡而均衡，它必须在功能性和审美性均处于良好的状态下才有意义。所以最大的难点是在于如何将文字、图片、图形置于版面最合适的位置。一幅均衡的作品其形状、方向、位置等因素达到和谐的程度，才会使人的视觉与心理
21、取得平衡。版面每一个构成细微的变化都会带来视觉上的不稳定、不平衡。均衡的稳定性虽然是由多种因素决定的，但最为根本的因素是位置的变化、比例的大小、和明确的形态等。版面的均衡应体现出形态运动和矛盾的消解。版面局部与局部之间结合的稳定合理，才能使其各得其所，在版面上多一点不行，少一点不可。一幅好的均衡作品，并非是等量不等形的计算，而是视觉上的一种量和心理上的力的平衡，是布局、重心、对比等多种形式原理创造性应用的结果。3.6.1 渐变 文字的渐变，图形、图片的渐变，布局格式的渐变，以及色调层次的渐变，极大地丰富了版面的视觉效果。在版面中渐变是指形态的逐步变化，并不仅仅指形体的外形轮廓的形状。而位置、大
22、小、方向、色彩均可成为渐变的因素。除单个因素的渐变还可以诸因素同时发生渐变，形成一种奇妙丰富的视觉效果。渐变发展的缓急是产生节奏、韵律和整体趋势的先决条件。渐变发展形式的不同可以产生视觉焦点。渐变形式的使用让规律、秩序、数列的因素转变为某种引导人们情感因素的媒介，而美感、性格也就随之而产生。渐变的形式千变万化，巧妙恰当的运用为丰富版面的视觉效果、传达思想信息能起到很好的效果。3.6.2 重复 相同的形象在版面中重复出现，它可以加强人们对某一形象的认识，加强视觉冲击力，在构筑完整统一的版面上有其独特的效果。重复可归纳为多种形式，爱迪生中有规则重复、不规则重复。规则的重复是指重复形的排列是按照完全
23、相同的格式进行的，它呈现出严谨、平稳、静态之美。不规则重复则是不依据任何格式的制约，自由排列，有灵活、多变的动态之美。当重复的基本形大而少，其视觉效果醒目、强烈，重复的基本形小而密，其视觉效果柔和、统一。3.6.3 特异 重复在版面设计中起着特殊作用，但重复也有其单调乏味的一面，而特异这一构成形式恰恰打破了单调乏味的气氛。在版面设计中，特异是指形体在重复的统一中，其中某一部位或某一形体突然改变存在的试，使其与众不同而呈现的视觉效果。只要房间安排更换位置、方向、形状、色彩等因素，都有可能造成特异效果。特异表现出的特征能够有效地打破单调的格局和形体组合关系，并能肜极简洁的手段使非常简约的形体成为画
24、面的重点和视觉中心，形成一种有秩序无秩序的强烈对比。这一特殊性不仅为版面带来了新奇的视觉效果，也影响到人们心理的变化，为版面设计有效地传达信息引起人们的感情共鸣这一目的的实现带来了新的创意空间。3.7 节奏与韵律 韵律，节奏，反复有着内在的联系。韵律是富于变化的节奏，节奏开始反复，这里包含着直线运动与曲线运动。节奏是最能引起视觉快感的法则，节奏是运动语言的运动频率，它给大脑以刺激，使读者与这种频率产生共振。在版面设计中意味着组成因素的反复、渐变、交替等，是条理与和谐的体现。韵律也是形态在节奏上的制约及推动强化下所呈现的情调与动势。韵律是比节奏更优美的旋律，韵律比节奏更轻松，更报抒情。在版面中
25、，文字、图片、图形、空白、色彩通过有节奏的排列、变化、组织，符合某种旋律时，就会给人韵律之感。韵律为版面带来无穷魅力，因为有韵律才有意境，才能引起读者强烈的共鸣。第4章 版面设计构思与创意4.1 形式与内容 形式服从内容，准确反映内容，迅速传达内容信息是版面设计的目的。版面的使命是读者通过阅读文字、图片、图形使其思想进入读者的心灵。如果抛开了内容、性质，单一追求独特性、个性就失去了版面设计的意义。人们阅读版面时，视觉上与版面形成互动。优秀的版面设计通过文字、图片、图形、色彩能够激发读者的阅读兴趣。版面中的文稿以文字为表达手段，靠词汇组合来表述思想内涵。图片、图形则以造型视觉艺术为表达手段，靠可
26、视的形、色来抒发情感，二者虽然有着不同的表现形式，它们各具特色，但也都有其局限性。图片、图形艺术对情感的抒发是来源于造型形象，而文稿表述是靠读者阅读产生联想形象，所以联想形象不可能代替视觉形象。图片、图形可以根据对原稿内容的理解，发挥想象和创造、弥补文字内容的局限性，大大增加读者的阅读兴趣。 版面设计是通过情感的传递引起与观者的共鸣和心灵上的沟通，所以任何形式的运用都应注重与内容的统一，都应有助于设计思想的展开。在版面中所谓情感是发生在人与版面形态之间的感应效果，形与形式格局的物理刺激在人的知觉中造成的一种强烈印象时，就会唤起一系列的心理效应。形式美的基础很重要的一个方面，就是建立在人类共有的
27、生理和心理上，人的感觉与经验往往是从生理与 心理开始的。现代设计以人为中心，版面设计也不例外，从人的因素考虑与人的一切活动。如果将版面设计中的形式理解为效果，而这效果它只能是一种形式显现出来的无深度、浮华的格式，谈不上与观者心灵的沟通。只有形式与内容完美地结合，才能真正实现其版面设计的目的。4.2 局部与整体 整体指版面的全局。版面的整体感是一种基调、一种风格。仅仅细部取胜的版面一般不能给人留下深刻印象。整体由局部组成，但并非各个局部的拼凑和简单相加。对版面每一个细节的调整是在全局考虑下进行的。整体与局部之间、局部与局部之间包含着众多矛盾，有形态因素的矛盾，有设计思维因素的矛盾，它们是支配版面
28、多样化并取得和谐统一艺术法则的本源。因此在版面设计中对整体的把握是成功与否的关键。 视觉艺术特别强调平衡、韵律、整体效果，因为没有视觉平衡就没有美感，没有韵律就悄会有意境，没有整体效果就形不成风格。版面的局部是各个构成元素，整体是将各元素有组织有条理地通过美的法则联系起来，形成突出其主题的完美画面。在版面设计中，组合语言是统一的，功能是多样的，形态是可变的，如同音乐一样通过不同的音符、节奏、旋律组合出优美的乐章。版面的各个局部只有统一在全局下才更具有生命力。4.3 信息性、审美性、趣味性 以传播信息为最终目的，是信息时代对版面设计的基本要求。信息性、审美性、趣味性，已作为现代艺术设计创意的热点
29、，而版面设计是实现其目的的最佳舞台之一。版面始终以主题内容的知识、信息的传递为设计诉求中心。成功的版面设计是信息传达的催化剂，失败的版面设计则是信息传达的绊脚石。 最佳的版面设计应该通过阅读最活力原则，来吸引观者的注意力。版面设计中将其图片、图形、进行形象思维的理性夸张，可以补充甚至超越文字表现力本身，产生增值效应。现代版面的插图充分发挥视觉形象独特的表现优势和表达功能的真正价值，有意识地构建，能完整表达思想、信息内容的视觉语言，有效地进行信息传播的同时赋予审美价值。版面设计者遵循的原则是在信息视觉化的过程中以感染、趣味、记忆、理解为基本准则，尽可能将繁杂的信息、思想、内容用简洁、明了、醒目、
30、生动、新颖、有序、准确的方式表达出来，这里包含了审美与情感，把人们对信息的接受转化为一种精神享受，转化为让人深感亲切的对白，才能使其所要传达的思想、信息给读者以更深刻的印象。第5章 版面设计构图原理 一个版面构图就是一种空间限定，它在某种程度上维护着版面中的力自由作用而不受周围背景的干扰和束缚，强调内部秩序，注重画面形象之间的呼应和联系，以严谨的整体构图来自我完善。通过画面内部形成的动势及相互间变化着的组织方式来加强视觉冲击力。构图原理可以应用构成的思维方式首先确立版面的骨格，然后通过改变骨格寻求新的构图形式，在不改变版面内容的前提一，演变出多种版面效果。 骨格的改变是从构成因素寻求变化。首先
31、是从骨格位置的改变、骨格方向的改变、骨格面积的改变、骨格形状的改变，然后将原有的内容完整地纳入改变骨格后的版面。这样一个构图形式的版面就会变化出多种构图形式。用这样的方法由一个版面可以延伸和变化出无数个不同的版面效果。这种对构图训练的逻辑思维方式较之直觉性、偶发性思维更为科学，为版面设计的丰富性、创造性、便捷性提供了没事儿大的方便。第6章 版面设计文字编排6.1 文字 文字部分往往是版面设计的核心，也是版面中视觉传达最直接的方式。随着时代发展，中文、外文的字体、字形在不断创新，种类在不断增加，为版面设计带来无限创意空间。特别是在信息与数字化迅速发展的今天，电脑字体已成为版面设计中不可缺少的一部
32、分，其品种繁多，使设计师们如鱼得水，使视觉传达设计领域变得更加丰富多彩。在版面中除文字本身的变化外，文字的编排、对多及组合十分重要。经过精心设计和编排的文字内容，完全可以营造出效果上佳的版面，而不需要任何图形、图片。 文字字体在阅读版面时往往不被注意，但它的美感随着视线在字里行间的移动会产生直接的心理效应。不同的字体会产生不同的色调层次，一字的字体能唤起一定的联想，准确选择和应用字体对版面美观及信息传达有着十分重要的意义。字体的设计、选用是版面设计的基础。中文常用字体有宋体、仿宋体、黑体、楷体等。在版面设计中一般选用二至四种字体，如果觉得单调，可以将选用的字体加粗、拉长、压扁、变细，变化字号大
33、小或调整字距、行距等。在标题的选用上为了达到醒目的效果也常选用粗黑体、圆头体、综艺体、书法字体及创意美术字等。不同的字体具有不同的个性，选择切合主题内容的字体更有助于版面信息的传达。6.1.1 字体的对比 字体的对比能产生强烈的视觉效果，更引人注目。其中有字体的大小对比、粗细对比、疏密对比、虚实对比（空字、实字对比）、不同风格字体的对比等。在版面设计中要注意把握好对比程度和主次关系。6.1.2 和谐的字体 虽然字体对比在设计中占有重要的地位，但在版面中字体的和谐，也能够让人赏心悦目。它是控制版面整体效果不可缺少的因素。文字相同、相近的风格，相同、相近的大小，相同、相近的粗细，在版面中都具有完整
34、、清新、淡雅、稳定的视觉效果。6.2 字号 字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅，每一点相当于0.35mm。计算机排版系统最常用的是点数制。标题字一般用14点以上，正文字一般用9-12点，根据需要，文字也可以用6-7点。文字越小更显整齐、清秀，富于现代感。但低于5点以下，字体过小会影响阅读。版面上所用的文字大小差异大，视觉冲击力强。用细小的文字构成版面，给人以精密、典雅之感。6.3 字距与行距 版面设计中，字距与行距的加宽与缩紧更能体现主题内涵，不同的字距、行距会给人视觉与心理上带来不同的牵引力。字距、行距在版面上不再是循规蹈矩的套用，而通过设计师的设计变化版
35、面积极的因素。字距、行距的宽窄不仅关系到版面的美观，也影响到阅读的心理。版面上从白到黑包含了极为丰富的色调层次和变化，良好的层次比例关系能产生和谐之美，细小的差别也能影响版面的美观。不同风格、大小的字体要有不同宽窄的字距与行距。因此它们的宽窄要根据具体情况下决定。一般的规律是，行距要大于字距，行距大都为正字号的二分之一或四分之三。现代版面设计中字距、行距灵活多变，追求新颖别致。疏松的字距与行距更显自由、清新。紧缩的行距显示出凝聚、集中，并能形成视觉中心。6.4.1 左右均齐 文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽度要整齐，竖排从上到下的长度要整齐，使人感到有规律、有条理、大方、美观
36、。为改变编排方式过于平淡的缺点，可采用不同形式的字体穿插使用，既可增加变化，又不失整体效果。6.4.2 齐左或齐右 让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。齐左的排列方式非常适合人的阅读习惯，容易产生亲切感。与齐左相应，右边的字尾均统一在右侧的轴线上，与人们的视觉习惯相违背，但新颖别致，很有格调，成为具有现代超前意识的版面构成。6.4.3 齐中 以版面的中轴线为准，位置居中排列，左右两端字距长短不一。这种排列方式能使视线集中，有优雅、端庄的感觉。但有时阅读起来不太方便。如果是正版文字内容较多的情况下，不宜采用此种排版。6.4.4 图文穿插 图文
37、穿插的手法在现代设计中运用非常广泛，特别是产品样本、宣传册、文字作品等。这一形式给人以亲切、生动、平和的感觉。今天计算机技术的运用使这一排版形式的实现比较以往铅字排版更加容易、便捷。6.4.5 首字强调 一篇文章的开头，或一段文章的起头，为了视觉上引起读者的注意，从心理上有一个新鲜的感觉，往往在第一个字做些变化，比如第一个字放大尺寸或变换颜色、变换字体、达到醒目的效果，给读者留下印象。这种处理手法已成为当今版面排版新的时尚。6.4.6 自由编排 自由排版能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖。动静结合，但要注意避免杂乱无章的感觉，要遵循一定的规律，在变化与对比中还要有统一，以保持版面的完
38、整性。6.4.7 标题编排 标题有大标题、小标题。一篇文章的题目为大标题，每一章节的标题为小标题。标题在版面中起着画龙点睛、引人注目的作用。标题的位置、大小、字体、形状、方向等的处理方式，直接关系到版面的艺术风格，设计师要根据具体情况而定。标题不一定按照一般视觉导向来编排，有时也可不受一般顺序的约束，可以居中、横向、竖向、倾斜、置边等排列。第7章 版面设计图片编排 图片在版面设计中是以形象方式被瞬间接受和评价的。用文字难以传达的思想信息，借助图片可以达到瞬间沟通的效果。图片以其庄重、精美、细腻的形式使片面的视觉效果更加集中稳定。它能具体、完美、直观地将设计者的意念高质量地表现出来，最容易与读者
39、沟通。图片以单纯的块面格局与文字形成强弱对比，让人充分感觉到比例之美，从而更能突出版面的表现力。图片在版面上的位置、面积、方向是决定版面构图的重要因素，它直接关系到版面的视觉效果。在现代版面设计中，构成学原理的应用使图片的意义得到进一步拓展，比如图片通过切割、打散、重叠、重构、渐变、错位等形式的组构为版面注入了新的生命与活力，构筑出无数不同凡响的新奇形态，从而使版面中所要表达的思想、信息给读者留下更深刻的印象，使人们从欣赏的乐趣中获得信息、知识、能大大加速信息的传达。7.1.1 块面式 最常见、最基本的图片形式。它能完整地传达主题，富有直接性和新和性。构成后的版面庄重、大方、具有静态之美。7.
40、1.2 退底式 将图片所需部分沿边裁剪下来，去掉背景的图片形式。此形式富有自由、灵活、突出形象的视觉效果。7.1.3 跨页式 将图片从一项延伸到展开的另一页，将两页有机地联系起来形成统一的整体，扩展了人的视线，使画呈现出舒展大气的感觉。7.1.4 烘托式 以大块面的底色或具有统一效果的背景图片形式，来烘托主题形象，增加主题气氛，使画面更加突出。7.1.5 重叠式 将图片与图片根据画面所需将边缘或部分重叠起来，又不失原有图片的审美性。这种形式自由多变，重叠的部位可根据设计灵活而定，使画面更显活跃和时代气息。7.2 图片的位置 图片的位置直接关系到版面的构图。在版面中，上下、左右以及对角线的四角是
41、视觉焦点，在这些点上好处地安排图片，会有很强的视觉冲击力。7.3 图片的面积 图片面积的大小关系到版面视觉效果和情感的传达。图片大小根据内容所需，要形成主次分明的格局。图片大引人注目，感染力强。但大图片的选用要根据内容所需而定。从属的小图片有时也可以起到画龙点睛的作用。7.4 图片的数量 图片数量的多少同样要根据内容需求作出精心、合理的选择。版面上图片多能够活跃画面，图片少，会更加突出图片的分量，有精致与庄重之感。第8章 版面设计图形编排 图形与图片相比更具有灵活、多变、自由的特点。图形是最易识别和记忆的信息载体。当我们面对一幅设计作品时，其目光不由自主地先投向其中的图形、图像上，然后再去阅读
42、文字内容，所以用图形形式进行信息传播最易引起人的注目，图形由于它的视觉形式的直观性、具体性、准确性及其它特有的诸多心理刺激作用，构成了大众传播中最具有情绪感染力和精神渗透力的信息传导形式。成为与观众心灵直接沟通的感应语言形式。它能够传达许多只可意会而又能包容复杂丰富信息的内容，并能快速准确地进行信息传播。图形的风格与版面整体有着内在的联系，它足以影响读者阅读版面的态度。8.1.1 寓意性 图形的视觉效果极为丰富，它以独特的想象力和创造力，在版面中展现出特有的魅力。不同的图形有不同的风格与特征，其表现形式更是不拘一格。寓意性图形以其特有的想象，意形转化，用形象来构建视觉语言，用独特的视觉语言以一
43、种暗示和象征性的手法构成独特的图形语言。以这种图形为插图的版面设计，耐人寻味，给观者以无限遐想的空间。构成独特新颖的设计作品。图形是视觉语言中的形象简语，一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一个设计巧妙的图形让人一目了然。8.1.2 抽象性 抽象图形是以符号、色块、点、线、面以及点线面形态的组合构成的图形。抽象图形具有深刻的内涵和含蓄、神秘的视觉感。因为抽象图形不是直接反映自然形态，而是反映了自然现象的结构规律、运动规律，抓住了事物的本质特征，是自然形态的升华，它去掉了自然的繁琐与约束，以含蓄、理智、规律、条理的意境引起人们的感情共鸣。它由感性到理性再到感性，这种思路更广、想象更丰富
44、。以抽象图形为插图的版面设计，能产生一种奇妙的意境，具有强烈的时代感和视觉冲击力，能给观者留下深刻的记忆。8.1.3 具象性 具象图形具有鲜明的形象特征，可以摄影图片、写实绘画、也可以是装饰绘画造型。具象图形以一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表述的内容，具有通俗性与直观的视觉效果。表现较为自由，充满个性，容易以清晰、明快的视觉形象传达版面的内涵，并为人们喜闻乐见。版面设计中图形的运用首先应清晰明了、主题突出、诉求准确，这样才能有效地传达信息。8.2.1 主题式 主题式图形在版面中不仅面积占有主要的位置，而且也是完整和独立的主题思想传递的主体造型形象。这种形式广泛应用于招贴广告、期刊封面、商品包装
45、等。8.2.2 辅助式 辅助式图形在版面中配合主题文字穿插于文稿之中，情节性强，益于渲染版面气氛，使主题思想得到有效传达。辅助式更多地应用于书籍插图以及样本、宣传册等之中。8.2.3 题图式 题图式图形通常情况下在版面中少而精，面积虽小但与主题文告内涵呼应，增加版面的艺术效果。这种图形形式主要应用于文学作品、贺卡、请柬等之中。第9章 版面设计应用9.1 书籍版面设计 书籍版面设计包括图书、期刊、杂志、画册等。书籍设计始终以信息传递、知识传播为设计的诉求中心及最终目的。信息时代，求新求异是竞争的规律，这必然促使书籍设计形态及形式的进一步变革，以适应信息时代快节奏的需求。文字是构筑信息的基本元素，
46、至今仍然在书籍形态中占据主导地位，但它不是唯一的要素。书籍形态的整体构成是以文字、图像、图表、符号、色彩等一切可调动的视觉形象的捕捉和运筹来传达书籍内容的核心的。 目前书籍设计不仅作为体现书刊文化内蕴的表征，而且是书刊流通领域中商品竞争的构成机制之一。如何从节约、实用的设计原则出发，加强竞争性、信息性、审美性，已作为现代书刊设计创意的要求。作为书刊的重要组成部分的书籍封面、版面、插图是实现其目的的最佳舞台。书籍版面设计特别注重整体风格的统一，封面、封底、书脊是书的外貌，读者对一本书感兴趣往往是被封面等外貌因素所吸引，它的设计成功与否，对一本书的整体设计形态至关重要。设计时的切入点要根据书的性质
47、、用途、读者对象，将这三者有机地结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以传递信息为目的和美感的形式呈现给读者。书的正文内页版面与书的外观是一个设计整体的两部分，均不容忽视。通过精心的设计形成一个艺术性与文化内涵相呼应的完美统一体。9.1.1 书籍封面设计 书的封面是版面设计的重点，它能反映出书的内涵与风格。封面设计的色彩、图形、文字、材料等元素运用，无不从体现书的内涵出发，这些元素的变化，塑造了书的相貌，记录着书的情感表达。封面设计是视觉传达领域中重要的设计课题，它是书籍的第一形象，承担着反映书籍内涵、宣传书籍和保护书籍的多重任务。读者选择书籍往往是通过书籍封面传递的信息，书名、出版社、编著者
48、，以及封面字体、色彩、图形等为第一依据，来直接引导读者的购买行为。封面的构成形式多种多样，在处于信息时代的今天，封面设计力求在传达书籍精神内容的基础上，去扩展书籍封面的广告作用 ，注重视觉冲击力，强调在众多的书籍中能脱颖而出。所以越来越多的封面设计，更加注重视觉形象与形式美，让读者从造型艺术的形象及形式美的传达中，加深对书籍内涵的理解。9.1.2 书的正文版面设计 书的正文版面主要构成要素是文字。文字设计包括文字的选用、字距、行距、段落、章节、标题、首字、线框以及版面栏数的精心设计。版面上文字的排列由点到线 ，由线到面，是将各元素有组织有条理地联系起来，完全可以营造出丰富的片面空间层次，并形成完整统一的版面效果。在传达信息的同时也给人视觉上带来美的享受。9.1.3 书籍插图 插图在书籍设计中已成为占有特定地位的视觉因素。插图艺术既有绘画、摄影的一般规律及要素 ，如构思、构图、造型、色彩、基本情调及画面效果，又具有它的特殊规律即个性。优秀的插图可以独立成为艺术作品，但一般的绘画、照片不能代替插图。插图是图与文紧密配合的一种艺术，它和一般绘画、照片的区别简言之就是一个“插”字上，因为要符合插的要求，必须吻合插的内容。插图是以相应的形象语言与文字
