1、原创设计创业与消费报告Part1：原创设计行业-线上原创设计商品2017年成交规模数百亿，原创设计 市场火热Part2：原创设计师-携手线上青年设计师共建原创设计生态Part3：原创设计消费者-每个人都是设计的主角，中国原创设计粉丝偏好“大观”Part4：原创设计展望-资 本，融 合，我 们 来 说 说 中 国设 计 的 未 来TABLEOFC ONTENTS目录PART ONE第一部分原创设计行业-线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿，原创 设计市场火热根据网络公开资料整理原创设计市场蓬勃发展，设计师机遇与困难并存，线上成为重要阵地设计师发展线上机遇与未来广阔的平台和众多消费者线上平台
2、拥有大量的年轻消费者，对原创设计的需求特别旺盛。设计师品牌扶持计划针对线上设计师品牌，淘宝有专门的设计师品牌扶持计划。链接多领域发展依托阿里巴巴生态，通过IP跨界 等方式连接各领域资源，培育设计 师品牌。市 场4数据说明：图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比，服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货；数据来源：阿里数据线上原创设计店铺行业类别多，种类广淘宝原创设计店铺行业分布淘宝原创设计店铺蓬勃发展，在淘宝的扶持下，各行业遍地开花服饰55%文创17%首饰8%家居家装8%数码3%运动户外2%母婴用品1%花鸟农资1%小家电1%食品1%动漫1%美妆1%其他
3、1%520142015201620172014-2017年 原创设计商品成交金额近几年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。数据来源：阿里数据线上原创设计商品成交规模达数百亿元6数据来源：阿里数据13%20162017数据来源：线上店铺名含有“原 创”or“设 计”店 铺，数据来源：阿里数据2016-2017年 线上原创设计当年新开店同比去年增速26%线上原创设计店铺开店数量持续高速增长，2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%；2017年同比去年，5年以上店铺占比增长显著，成熟店铺也日益增多，越来越多的店铺进入常态化运营
4、。2017年新开店数量持续高速增长，原创店铺发展势头好，开店5年以上成熟店铺占比超过30%40%20%0%80%60%100%截止2016年年底截止2017年年底2016年 VS 2017年原创设计店铺开店年限占比48万消费者越来越愿意购买原创设计类商品，日均消费人数稳步增长，到2017年，日均消费人数突破48万；消费者在原创商品的花费金额占比也逐渐提高，2017年对比2016年提升了13%。201620172016-2017年 消费者原创设计日均消费金额在线上整体日均消费金额占比情况2017原创设计日均消费人数对比2013年增长了3倍多，消费力也提升显著+13%23原创设计产品整体2017年
5、 原创设计商品客单价对比整体2017年，消费者在原创设计上的客单价是整体的4倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。数据来源：阿里数据消费者在原创设计商品消费的客单价是整体商品消费的4倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。4.3倍24数据来源：阿里数据数据说明：占比为2017年12月服装搜索数据分析2017Q12017Q22017Q32017Q4消费者在线上搜索“原创”/“设计”关键词的数量显著增长，2017年第四季度搜索达到了1.7亿次；在搜索习惯上，消费者偏向进行店铺名称的搜索，原创设计店铺特征显著，49.3%的消费者通过店铺名称寻找商品，由此可见消费者对原创设计店铺商品风格的认可。20
6、17年 线上搜索原创/设计关键词的季度累计次数1.7亿1.6亿1.5亿1.3亿搜索习惯占比店铺名49.3%商品名称26.9%商品属性18.3%其他5.6%原创设计关键词季度搜索达到1.7亿次，消费者对于原创设计风格的店铺认可度越来越高25服饰原创各类型设计开店数量20162017原创设计发展的标杆服饰店铺发展大事记服饰行业店铺开店例举服饰原创设计各类型店铺开店数量上看，女装、男装、箱包皮具开店数量更高。服 饰文 创家 居2006200920112012尤目YVMINMs MIN卜柯文 ChristopherB u密扇2013Y E S by YESIR2014INXX2017Evening数据
7、来源：阿里数据26卫衣/绒衫旗袍西装帽子风衣毛衣毛针织衫半身裙风衣T恤棉衣/棉服毛呢外套西装连衣裙旗袍背心吊带棉衣/棉服西装旗袍毛呢外套在女装商品的偏好上，80后偏好棉衣，85后偏好背心吊带，90后喜欢卫衣，95后喜欢购买毛衣。从整体Top5来看，90后和95后偏向休闲风格的商品。原创设计女装商品偏好：80后偏好棉衣，85后喜欢购买背心，90后和95后则更加偏好休闲风格80后女装偏好 TOP585后女装偏好 TOP590后女装偏好 TOP595后女装偏好 TOP5服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据27原创设计女装
8、风格偏好上，80后、85后偏好复古宫廷，90后偏好百搭风格，95后则是卡通甜美风格。80后85后90后95后服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据28原创设计女装流行元素偏好1 燕尾1 带毛领1 一字肩1 手绘日式2 盘扣2 极简2 双肩带2 撞色3 后背纽扣3 珍珠3 罗纹3 糖果4 喇叭袖4 后背纽扣4 净边4 纯色5 流苏珠饰5 钉珠5 漆皮5 粗跟80后流行元素偏好 TOP585后流行元素偏好 TOP590后流行元素偏好 TOP595后流行元素偏好 TOP580后偏好燕尾盘扣，85后喜欢带毛领的棉服，90后偏
9、向一字肩的设计，95后则是手绘日式的代言人。服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据29偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据12星座消费者女装流行元素偏好版图 金牛座破洞，纯色双子手工磨破，刺绣巨蟹糖果，明线装饰 狮子肩章，破洞处女座带帽，刺绣天秤抽绳，纯色天蝎浅口，抽绳射手植绒，手绘摩羯皮带装饰，毛领水瓶带帽，背带双鱼肩章，盘扣白羊座盘扣，带帽服 饰文 创家 居30背心/马甲西裤西服Polo衫风衣原创设计男装偏好：“职场装扮”成为多数派选择，95后仍然青春
10、洋溢西裤西服Polo衫 背心/马甲皮衣Polo衫西服 西裤针织衫/毛衣皮衣棉衣牛仔裤 毛呢大衣夹克羽绒服80后男装偏好 TOP585后男装偏好 TOP590后男装偏好 TOP595后男装偏好 TOP5在男装偏好上，80和85后偏好西服西裤相对正式的设计男装，90后95后则更加喜欢休闲风格的设计男装，比如Polo衫和牛仔裤。服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据31在印花主题偏好上，80后偏好城市风貌，85后偏好动物系列，90后偏好骷髅鬼怪，95后偏好几何图案；90后、95后偏向更为前卫。原创设计男装印花主题偏好80后
11、印花主题偏好 TOP51 城市风貌运动23 中国文化4 海魂5 人文风景85后印花主题偏好 TOP51 动物系列90后印花主题偏好 TOP51 骷髅鬼怪95后印花主题偏好 TOP51 几何图案2城市风貌2游戏2科技梦幻3 运动体育3 环保3 艺术主题4 抽象图案4 恶搞图案4 复古5 游戏5 自然风景5 品牌Logo服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据32原创设计粉丝消费版图男装印花主题：北方重视中国文化，南方爱好艺术风陕西偏好创意趣味黑龙江辽宁偏好恶搞图案安徽山西重庆偏好艺术主题江苏山东偏好自然风景福建湖南江西北
12、 京河 北 内蒙古上海甘 肃吉 林 新疆云南偏好中国文化偏好卡通动漫广西四川偏好植物花卉贵州湖北偏好几何图案广东海南偏好海魂青海西藏偏好文字思想偏好抽象图案河南宁夏天津浙江服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据33数据来源：阿里数据个性服务定制文化/电子用品办公家具文创行业各类型店铺开店数量情况20162017原创设计发展的标杆文创文创店铺发展大事记新七天和纸胶带小石原创工作室文创行业店铺开店例举凤凰翎的文房天一琴茶单向空间2008200920162014文创行业各类型店铺开店情况中，个性服务定制开店数量最多，其次为
13、文化电子用品。服 饰文 创家 居凤 凰 翎 的文 房 以中 华 传 统 文 化和 中 国 文 人 雅好为母题，以文具 与故事为载体，长期 进行“学者型造物”的实践活动。小 石 原 创从 来 不是 一 个 善 于 表达 自 己的 品 牌，我们一直认为用 心 做 出 够好 的 产品 才 是最重要的，品牌成 立于 2016 年，全 名为“小石”。34对联手机保护套/壳喜字/剪纸/贴纸文化创意冰箱贴台历文创偏好：80后乐于用创意点亮传统节日，90后关注生活小趣味，95后则更爱用创文化创意冰箱贴对联 红包/利是封手 机保护套/壳喜字/剪纸/贴纸手机支架/手机座马克杯文化创意冰箱贴钥匙扣摆件手链项坠/吊坠
14、贺卡/明信片项链信封80后文创偏好 TOP585后文创偏好 TOP590后文创偏好 TOP595后文创偏好 TOP5偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据服 饰文 创家 居 意装扮个性文创偏好上，80后偏好对联、手机保护壳，85后偏好文创冰箱贴，90后更喜欢生活实用文创产品，比如手机支架、马克杯，95后喜欢手链、项链等饰品。35原创设计粉丝消费版图省份文创风格：福建、浙江的商务风气氛浓重，北京、西藏喜欢有格调的复古宫廷风，内陆省份则更加偏好自然风格。天津小清新福建浙江商务广东节日安徽 广西贵州海南 江西云南山西复古自然湖北湖南中国风、
15、自然河北河南 山东重庆民族风、自然甘肃宁夏四川人文名族风上海复古宫廷北京西藏古典、新年吉林田园、卡通江苏手绘青海古典中国风、日式黑龙江辽宁内蒙古陕西古典中国风、田园偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据服 饰文 创家 居36数据来源：阿里数据家居原创设计开店数量情况20162017原创设计发展的标杆家居家装家居家装店铺发展大事记吱音2007201320162014青红皂白InY ard宜氧久处不厌丨原创家居品SURPRESSziinlife吱音是一个富有 故事性的文化创意家居 品牌，通过发现寻常生 活之美，以简而含趣的 沟通语言，让家
16、具能够 由心思考，并带来会心 一笑的共鸣。青红皂白是设计界的人 气话题品牌，由英国海 归艺术家杨穹创始。秉 承“用 设 计 捣 乱 生 活”的理念，柔和洋气与地 气，研制出一系列美丽 且不着调的创意产品。文 创家 居在家居家装行业中，开店数量最多的是节庆用品，其次为居家布艺、家居饰品。服 饰家居行业店铺开店例举3780后、85后偏好居家实用性住宅家具，比如餐椅和梳妆台，90后及95后则更加偏好休闲放松型住宅家具，比如懒人沙发。家居家装中住宅家具商品不同代际消费者偏好木蜡油餐椅搁板/置物架餐桌 餐边柜梳妆台/桌衣帽架 电视柜布 艺沙发懒 人沙发梳妆台/桌懒人沙发布艺沙发桌子 实木床装饰台灯懒人沙
17、发实木床摆件 搁板/置物架80后住宅家具偏好TOP585后住宅家具偏好TOP590后住宅家具偏好TOP595后住宅家具偏好TOP5服 饰文 创家 居偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据38住宅家具风格偏好上，80后偏好新中式及北欧风，85后和90后偏好创意潮流以及北欧风，95后则更加偏爱甜美和 创意潮流风格。整体上，北欧风持续火热，受到更多消费者喜欢，而创意潮流风格则在年轻消费者群体中逐渐受到 追捧。家居家装中住宅家具消费者对于风格偏好服 饰文 创家 居北欧风格新中式80后偏好风格创意潮流北欧风格85后&90后偏好风格创意潮流甜美9
18、5后偏好风格偏好度：2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比；数据来源：阿里数据39第四部分PART FOUR原创设计展望-资本，融合，我们来说说中国原创设计的未来40数据来源：阿里数据复古风格商品同比整体大盘2017年H1 VS 2016年H1 复古风格商品销售数量同比以线上复古商品举例，2017年上半年对比去年，线上复古商品销售数量明显高于整体数量，而与此同时2017年米兰时装周，复古风格依旧流行。线上设计与最新潮流同步2017年9月20日 米兰时装周GUCCI大秀，依旧流行的复古风潮41资料来源：第一财经，时尚头条网这些华人设计师，将中国带给世界，也将世界带
19、来中国中国高定设计师郭培将在美国SCAD 艺术设计学院举办个展2018纽约春季时装周，19位华人设 计师入选，比上届增加了5名华裔设计师Jason Wu将中国市场当做下一个发展重点华裔设计师品牌Daniel Wong于上海时装周发表2017秋冬系列走出去越来越多的青年设计师 走向国际，参加时装 周，去国际名校留学走回来更多的华人设计师国内办展42行业巨头开始关注原创设计力量，形成跨界合作行业巨头纷纷与原创设计师品牌展开多种跨界合作，Rfactory品牌与美宝莲合作打造快闪店；蜜扇与环球影业合作，碰撞新的创意和火花；Ihubb与阿童木推出公益联名系列服饰等等，原创设计跨界合作渐渐成为一种常态。品
20、牌跨界行业跨界IP跨界合作RFACTORY X 美宝莲蜜扇合作美国电影协会Ihubb X 阿童木 RFACTORY X Tripadvisor43更多资本加入到原创设计行业的角逐中来行业部分融资品牌最近融资情况服装MASHAMA18年1月获得B轮融资密扇18年2月获得A轮融资INXX18年3月获得B轮融资内外7000万B轮融资Dare One3000万A轮融资家居InYard150万种子轮造作B轮两千万美元Jordan&Judy千万元级天使轮融资44中国原创设计未来围绕新零售，原创设计人货场发展的重构如虚拟试衣体验店，快速设计体验 线上设计元素与当下流行元素数据化整合国际化成为常态设计师平台和渠道更加广阔 设计师国际化交流更为频繁原创设计师平台更加开放各原创设计师平台可以交流与融合诞生更多的超级原创设计师IP原创设计师品牌大众接受度更高，更多的超级IP诞生45
